An Fáth go bhfuil Spriocdhíriú Comhthéacsúil ríthábhachtach do mhargaitheoirí atá ag nascleanúint na todhchaí fianán

Fógraíocht Chomhthéacsúil

Táimid ag maireachtáil i athrú paraidíme domhanda, áit a bhfuil imní faoi phríobháideacht, i dteannta le forléasadh na bhfianán, ag cur brú ar mhargaitheoirí feachtais níos pearsantaithe agus ionbhá a sholáthar, i dtimpeallachtaí atá sábháilte don bhranda. Cé go mbaineann go leor dúshlán leis seo, tugann sé go leor deiseanna freisin do mhargaitheoirí bearta spriocdhírithe comhthéacsúla níos cliste a dhíghlasáil.

Ag Ullmhú Do Thodhchaí Fianán-Lúide

Tá an tomhaltóir atá ag éirí níos sábháilte ó thaobh príobháideachta ag diúltú don fhianán tríú páirtí anois, le tuarascáil in 2018 ag nochtadh go ndiúltaítear do 64% de na fianáin, de láimh nó le seachfhreastalaí - agus tharla sé seo sular cuireadh reachtaíocht nua príobháideachta i bhfeidhm. Ar a bharr seo, diúltaíonn 46% de na fóin timpeall 79% de na fianáin, agus is minic a bhíonn méadrachtaí fianán-bhunaithe ag sárú 30-70%. 

Faoi 2022, cuirfidh Google deireadh leis an bhfianán tríú páirtí, rud atá bainte amach cheana féin ag Firefox agus Safari. I bhfianaise cuntas Chrome do níos mó ná 60% d’úsáid brabhsálaí gréasáin, is mór an méid é seo do mhargaitheoirí agus d’fhógróirí, go háirithe iad siúd a bhaineann úsáid as cláir. Ligfidh na brabhsálaithe seo fós fianáin chéad pháirtí - as seo amach ar a laghad - ach is é an rud atá soiléir nach féidir brath níos mó ar an bhfianán a thuilleadh chun díriú ar iompraíocht a threorú. 

Cad is Spriocdhíriú Comhthéacsúil ann?

Is bealach é díriú comhthéacsúil chun díriú ar lucht féachana ábhartha ag úsáid eochairfhocail agus topaicí a dhíorthaítear ón ábhar timpeall ar fhardal fógraí, nach dteastaíonn fianán nó aitheantóir eile uathu.

Oibreacha Spriocdhírithe Comhthéacsúla ar an mbealach seo a leanas

  • An t-ábhar timpeall fardal ad baintear ar an leathanach gréasáin, nó go deimhin na heintitis agus na téamaí atá i láthair i bhfíseán, agus cuirtear ar aghaidh chuig inneall eolais iad. 
  • Úsáideann an t-inneall halgartaim an t-ábhar a mheas bunaithe ar thrí philéar, 'sábháilteacht, oiriúnacht agus ábharthacht' agus an comhthéacs ina dtáirgtear é. 
  • Is féidir le réitigh níos airde ciseal breise a dhéanamh sonraí fíor-ama a bhaineann le comhthéacs an lucht féachana i láthair na huaire breathnaítear ar an bhfógra agus tá sé srathaithe, mar shampla má bhíonn an aimsir te nó fuar, lá nó oíche atá ann, nó má tá sé ag am lóin.
  • Thairis sin, in ionad comharthaí fianán-bhunaithe, úsáideann sé fíor-ama eile comharthaí comhthéacs-bhunaithe, amhail cé chomh cóngarach agus atá duine do phointe spéise, an bhfuil siad sa bhaile, nó an bhfuil siad ag taisteal, srl.
  • Má tá an scór oiriúnachta níos mó ná tairseach na gcustaiméirí, tugtar foláireamh don Ardán Taobh Éilimh (RCS) leanúint ar aghaidh le ceannach na meán.

Déanann ard-spriocdhíriú comhthéacsúil anailís ar théacs, ar fhuaime, ar fhíseán agus ar íomhánna chun deighleoga spriocdhírithe comhthéacsúla a chruthú a mheaitseáiltear ansin le riachtanais áirithe fógróra, ionas go mbeidh fógraíocht le feiceáil i dtimpeallacht ábhartha agus iomchuí. Mar sin, mar shampla, d’fhéadfadh alt nuachta faoi Oscailt na hAstráile a thaispeáint go bhfuil bróga leadóige Nike, a comhpháirtí urraíochta, agus ansin d’fhéadfadh fógra do bhróga spóirt a bheith le feiceáil sa timpeallacht ábhartha. Sa chás seo, tá an timpeallacht ábhartha don táirge. 

Cinntíonn dea-dhíriú comhthéacsúil nach bhfuil baint dhiúltach ag comhthéacs le táirge, mar sin, mar shampla, chinnteodh sé nach mbeadh an fógra le feiceáil má bhí an t-alt diúltach, nuacht bhréige, go raibh claontacht pholaitiúil nó mífhaisnéis ann. Mar shampla, ní bheadh ​​an fógra do bhróga leadóige le feiceáil má bhaineann an t-alt leis an gcaoi a mbíonn droch-bhróga leadóige ina gcúis le pian. 

Níos Éifeachtaí ná Fianáin Tríú Páirtí a Úsáid?

Taispeánadh i ndáiríre go bhfuil spriocdhíriú comhthéacsúil níos éifeachtaí ná díriú ar fhianáin tríú páirtí a úsáid. Déanta na fírinne, tugann roinnt staidéir le fios gur féidir díriú ar chomhthéacs rún ceannaigh a mhéadú 63%, i gcoinne díriú ar leibhéal an lucht féachana nó an chainéil.

Fuair ​​na staidéir chéanna Mothaíonn 73% de thomhaltóirí fógraí atá ábhartha ó thaobh an chomhthéacs de chomhlánaigh sé an t-ábhar foriomlán nó an taithí físe. Ina theannta sin, bhí tomhaltóirí dírithe ar an leibhéal comhthéacsúil 83% níos dóichí an táirge a mholadh san fhógra, seachas iad siúd atá dírithe ar leibhéal an lucht féachana nó an chainéil.

Bhí fabhraíocht iomlán an bhranda 40% níos airde do thomhaltóirí dírithe ar an leibhéal comhthéacsúil, agus thuairiscigh tomhaltóirí a seirbheáladh fógraí comhthéacsúla go n-íocfaidís níos mó as branda. Faoi dheireadh, fuarthas fógraí leis an ábharthacht is comhthéacsúla 43% níos mó gealltanas neural.

Tarlaíonn sé seo toisc go bhfágann tomhaltóirí an meon ceart san am ceart go mbíonn fógraí níos fearr, agus dá bhrí sin go bhfeabhsaíonn sé rún ceannaigh i bhfad níos mó ná fógra nach mbaineann le hábhar, ag leanúint tomhaltóirí ar an idirlíon.

Is beag iontas é seo. Tugtar margaíocht agus fógraíocht do thomhaltóirí ar bhonn laethúil, agus faigheann siad na mílte teachtaireacht go laethúil. Éilíonn sé seo orthu teachtaireachtaí nach mbaineann le hábhar a scagadh go héifeachtúil go tapa, agus mar sin ní dhéantar ach teachtaireachtaí ábhartha a bhreithniú tuilleadh. Is féidir linn an crá an tomhaltóra seo ag an mbuamáil a léiriú san úsáid mhéadaithe a bhaineann le blocálaithe fógraí. Glacann tomhaltóirí, áfach, le teachtaireachtaí atá ábhartha dá staid reatha, agus méadaíonn díriú comhthéacsúil an dóchúlacht go bhfuil teachtaireacht ábhartha dóibh i láthair na huaire. 

Ag dul ar aghaidh, ligfidh díriú comhthéacsúil do mhargaitheoirí filleadh ar a bhfuil siad ag déanamh - nasc fíor, barántúil agus ionbhách a chruthú le tomhaltóirí san áit cheart agus ag an am ceart. De réir mar a théann an mhargaíocht ‘siar go dtí an todhchaí’, beidh díriú comhthéacsúil ar an mbealach is cliste agus níos sábháilte chun teachtaireachtaí margaíochta níos fearr agus níos bríonna a thiomáint ar scála.

Léigh tuilleadh faoi dhíriú comhthéacsúil inár bpáipéar bán is déanaí:

Íoslódáil an Páipéar Bán Spriocdhíriú Comhthéacsúil

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.