Cad a oibríonn agus cad nach n-oibríonn i bhfógraíocht ar líne + tagarmharcanna lárnacha

Grianghraif 88135304m 2015

MargaíochtSherpa's Fógraíocht Ar Líne agus Treoir Tagarmharcála + Tagarmharcanna Rugadh é ón gcreideamh go bhfuil míthuiscint ar fhógraíocht ar líne faoi láthair, agus mar thoradh air sin, nach mbaintear mórán úsáide aisti. Ní hé seo le rá gur cheart do na fógróirí atá ann cheana caiteachas a mhéadú ar líne. Ina ionad sin, is dóigh linn go mbainfidh fógróirí atá in ann cothromaíocht a fháil idir fógraíocht eacnamaíoch, éifeachtach agus fuadar tranglam, tarraingteach, Roi i bhfad níos fearr dóibh féin agus eispéireas ar líne i bhfad níos dearfaí do thomhaltóirí. Tá go leor píosaí gluaiseachta oiriúnach d’fheachtas ar líne, mar sin ní tasc éasca é seo.

Is é an chéad bhloc bacála, nach mór a shárú, ná go bhfuil matamaitic na meán-scoile bunaithe ar theorainneacha na meán traidisiúnta, líneach, analógach, agus nach léiríonn sí réaltachtaí na meán digiteach neamhlíneach. Ar an gcúis seo, ní mór do mhatamaitic na meán digiteach a bheith níos sofaisticiúla, agus níos mó glactha leis i measc lucht gairme na meán. Ceann de na bealaí is soiléire chun sofaisticiúlacht a chur le ceannacháin na meán digiteach is ea breathnú níos géire ar mhinicíocht. Ní cheadaíonn na meáin thraidisiúnta minicíocht a rialú ar an leibhéal aonair, ach déanann digiteach é. Chuige sin, fuaireamar sonraí ó InsightExpress a thaispeánann an tionchar a bhíonn ag minicíocht ar éifeachtúlacht fógraíochta, bhreathnaíomar ar rátaí comhshó comhiomlána de réir mhinicíocht an nochta ó Doubleclick, agus ansin mhíníomar conas beartas uasteorannú minicíochta a chur i bhfeidhm a dhéanann ciall do gach straitéis fógraíochta.

Teorainn eile ar phleanáil agus matamaitic na meán traidisiúnta is ea easpa machnaimh ar cháilíocht ar leibhéal an tomhaltóra aonair. Le teicnící ceannaigh traidisiúnta, tá méid áirithe “dramhaíola” bunúsach agus deacair a áireamh. Is féidir agus ba cheart go mbeadh fógróirí digiteacha ag cur san áireamh i méadrachtaí cáilíochtúla agus iad ag pleanáil na meán. Is féidir é seo a bheith i bhfoirmeacha éagsúla, ó ard-spriocdhíriú iompraíochta go luach a shannadh de réir rátaí comhshó. Taispeánann muid bealaí chun cáilíocht a shannadh do shocrúcháin trí shúileadh súl, agus éifeachtacht na meán trí staidéir éifeachtúlachta tras-mheáin. Is é an pointe gur chóir go mbeadh ríomh sroicheadh ​​éifeachtach seachas sroicheadh ​​díreach mar ghnáthnós ar ardáin dhigiteacha.

Ní dóigh linn go bhfuil piléar draíochta ann chun an fógra foirfe a chruthú, agus daoine a spreagadh i ndáiríre chun a bheith cruthaitheach agus rudaí nua a thriail. De réir ár dtaighde, is iad na fógróirí a dhéanann iarracht rudaí nua agus a thástáil i gcónaí a dhéanann go maith i gcónaí. Molaimid go láidir taighde agus tástáil agus taispeánann muid cruthúnas ónár suirbhé gur féidir le taighde cáilíochtúil, a théann i bhfeidhm ar na léargais a bhaineann le cruthú fógraí, a bheith níos éifeachtaí ó thaobh ROI ná rianú nó tástáil A / B a fheabhsú.

Feabhsaíonn spriocdhíriú comhthéacsúil agus iompraíochta Fógraíocht Ar Líne

Mar fhocal scoir, ní mór do Analytics méadracht mhúnlaithe a ionchorprú le haghaidh éifeachtúlachta. Trí dashboards brandála a dhearadh a chuimsíonn an dá mhéadracht bhranda atá réamh-mheasta ó shonraí samplacha suirbhéireachta le méadrachtaí breathnaithe, rianaithe cosúil le imprisean agus cad a tharlaíonn, is féidir le lucht margaíochta pictiúr níos iomláine a fháil ar a bhfuil ag tarlú i ndáiríre le feachtas ar líne. Tá an iomarca sonraí ann agus níl go leor léargas ann.

Níl na freagraí ar fad againn, ach tá go leor acu againn, agus i gcás nach bhfuil, tá súil againn plé, smaointe nua agus tástáil a sholáthar. Ag brú fógraíocht ar líne is próiseas mall a bheidh ann ón áit a mbeidh sé go dtí an áit a bhféadfadh sé a bheith, ach táimid ag tnúth le páirt a ghlacadh ann.

3 Comments

  1. 1

    níl sé chun tarlú. níl aon fhógraíocht ar na meáin shóisialta seachas fógraí meirgí. Tá gach rud eile Spam. Is é an geall is fearr ná socrúchán táirgí in youtubes

  2. 2

    Táim ag an gcomhdháil Ad Tech i bPáras faoi láthair agus is é an príomhthéama athfhillteach anseo ná trí rud:

    1. Teacht spriocdhírithe – cé go bhfuil ábhar agus cáilíocht thar a bheith tábhachtach, tá sé níos tábhachtaí fós eolas a bheith agat ar nósanna do léitheoirí. Is iad suíomhanna líonraithe sóisialta an rogha is soiléire toisc go stórálann siad an fhaisnéis is mó faoina n-úsáideoirí. De réir mar a théann an t-am ar aghaidh, áfach, agus de réir mar a bhunaíonn suíomhanna maithe a gcuid léitheoirí ar shíntiúsóirí cibé an bhfuil an t-ábhar saor in aisce nó den scoth, beidh na suíomhanna seo ina n-ionad socrúcháin idéalach le haghaidh fógraíochta ar líne. Is cruthúnas air seo é cruthú líonra blagairí Forbes 400.
    2. Caiteachas Fógraí Ar Líne – Luaigh Michael Kleindl ó Wunderloop go mbeidh 10% ar líne laistigh de bhliain ón gcéatadán iomlán den chaiteachas fógraí, cibé acu ar an teilifís, ar an raidió, ar an nuachtáin srl. Shíl sé go pearsanta go raibh fiú 10% ró-íseal agus é den tuairim go mbeidh an RA níos gaire do 50% taobh istigh de bhliain.
    3. De réir mar a bhíonn teilifís dhigiteach ag fás, tá fógraíocht teilifíse ar líne ag fás freisin. Fachtóir ollmhór eile is ea an méadú ar luasanna Idirlín. Tá roinnt cuideachtaí (beidh orm mo nótaí a sheiceáil) ag gealladh luasanna íoslódála 100mb i dtithe pearsanta laistigh de bhliain. An mbeidh aon duine ag féachaint ar chábla nó ar theilifís trastíre a thuilleadh nuair a tharlaíonn sé seo? Comórtas ollmhór a bheidh ann.

    Mar a thug Doug le fios, is faoi thuairisciú agus anailísíocht a bheidh sé. Is dócha gurb é seo an fáth go bhfuil líonraí fógraíochta ag infheistiú an oiread sin airgid i dteicneolaíocht tuairiscithe atá neamhdhíobhálach don chliaint.

    Go pearsanta, creidim go bhfuil roinnt tosaithe bréagacha curtha ar an Idirlíon. Creidim go bhfuil taithí againn air le haghaidh soghluaiste faoi láthair. Mar sin féin, in ainneoin an easpa físe atá ann faoi láthair maidir le dea-fhógraíocht soghluaiste éifeachtach, tá an tIdirlíon comhdhéanta anois de ghlúin iomlán daoine a raibh am acu foghlaim ó bhotúin san am atá caite agus a fháil i gceart ar deireadh.

    • 3

      Michael,

      Is féidir leat buíochas a ghabháil le Tim ó Marketing Sherpa as an bpost iontach seo - thug mé cuireadh dóibh post aoi a dhéanamh agus chuir siad ábhar den scoth ar bun! Tá d'aiseolas gan íoc.

      Doug

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.