Fógraíocht Ríomhchláraitheoir a Thuiscint, A Treochtaí, agus Na Ceannairí Ad Tech

Cad is Fógraíocht Ríomhchláraithe ann - Infographic, Ceannairí, Acrainmneacha, Teicneolaíochtaí

Le blianta fada anuas, tá fógraíocht ar an Idirlíon sách difriúil. Roghnaigh foilsitheoirí a gcuid spotaí fógraíochta féin a thairiscint go díreach d'fhógróirí nó chuir siad isteach eastát réadach ad le haghaidh margaí fógraí chun tairiscint a dhéanamh agus iad a cheannach. Ar Martech Zone, bainimid úsáid as ár n-eastát réadach fógraíochta mar seo… ag baint úsáide as Google Adsense chun airgead a dhéanamh ar na hailt agus na leathanaigh le fógraí ábhartha chomh maith le naisc dhíreacha agus fógraí taispeána a chur isteach le cleamhnaithe agus urraitheoirí.

Ba ghnách le fógróirí a mbuiséid, a dtairiscintí a bhainistiú de láimh, agus taighde a dhéanamh ar an bhfoilsitheoir cuí chun dul i mbun oibre agus fógraíocht a dhéanamh. Bhí ar fhoilsitheoirí na hionaid mhargaidh ar mhian leo a bheith páirteach iontu a thástáil agus a bhainistiú. Agus, bunaithe ar mhéid a lucht éisteachta, féadfaidh siad a bheith ceadaithe dó nó gan iad. Tháinig córais chun cinn le deich mbliana anuas, áfach. De réir mar a d'fheabhsaigh bandaleithead, cumhacht ríomhaireachta agus éifeachtúlacht sonraí go mór, bhí na córais uathoibrithe níos fearr. Chuir fógróirí isteach raonta tairiscint agus buiséid, rinne malartuithe fógraí bainistiú ar an bhfardal agus ar an tairiscint bhuaiteach, agus shocraigh na foilsitheoirí na paraiméadair dá n-eastát réadach ad.

Cad is Fógraíocht Cláir ann?

An téarma Meáin ríomhchláraithe (Ar a dtugtar margaíocht ríomhchláraithe or fógraíocht chláir) a chuimsíonn raon teicneolaíochtaí a dhéanann uathoibriú fardal meán a cheannach, a shuíomh agus a bharrfheabhsú, agus a thagann in ionad modhanna daonna-bhunaithe ar a seal. Sa phróiseas seo, úsáideann comhpháirtithe soláthair agus éilimh córais uathoibrithe agus rialacha gnó chun fógraí a chur i bhfardal meán atá dírithe go leictreonach. Tá sé ráite go bhfuil na meáin ríomhchláraithe ina bhfeiniméan atá ag fás go tapa i dtionscal na meán domhanda agus na fógraíochta.

wikipedia

Comhpháirteanna Fógraíochta Cláir

Tá roinnt páirtithe páirteach i bhfógraíocht ríomhchláraithe:

  • Fógróir – Is é an fógróir an branda atá ag iarraidh spriocghrúpa ar leith a bhaint amach bunaithe ar iompar, déimeagrafach, spéis nó réigiún.
  • Foilsitheoir – Is é an foilsitheoir soláthróir na leathanach fógraí eastát réadach nó ceann scríbe atá ar fáil inar féidir an t-inneachar a léirmhíniú agus inar féidir fógraí spriocdhírithe a chur isteach go dinimiciúil.
  • Ardán Taobh an tSoláthair - An SSP innéacsaíonn sé leathanaigh na bhfoilsitheoirí, an t-ábhar, agus na réigiúin fógraíochta atá ar fáil le haghaidh tairisceana.
  • Ardán Taobh an Éilimh - An DSP innéacsaíonn sé fógraí na bhfógróirí, an spriocghrúpa, tairiscintí agus buiséid.
  • Malartú Ad – Déanann an malartán fógraí na fógraí a chaibidil agus a phósadh leis an eastát réadach cuí chun toradh an fhógróra ar chaiteachas fógraí a uasmhéadú (Roas).
  • Fíor-Ama-Iarratas - RTB is é an modh agus an teicneolaíocht trína ndéantar fardal fógraíochta a cheant, a cheannach agus a dhíol ar bhonn in aghaidh an tuiscint.

Ina theannta sin, is minic a chomhtháthaítear na hardáin seo le haghaidh fógróirí níos mó:

  • Ardán Bainistíochta Sonraí – Gné bhreise nua leis an spás fógraíochta ríomhchláraithe is ea an DMP, Ardán a chumasc sonraí céad-pháirtí an fhógróra ar lucht féachana (cuntasaíocht, seirbhís do chustaiméirí, CRM, etc.) agus/nó sonraí tríú páirtí (iompraíochta, déimeagrafacha, geografacha) ionas gur féidir leat díriú orthu ar bhealach níos éifeachtaí.
  • Ardán Sonraí Custaiméirí - A CDP is bunachar sonraí lárnach, leanúnach, aontaithe custaiméirí é atá inrochtana ag córais eile. Baintear sonraí ó fhoinsí iolracha, glantar iad agus cuirtear le chéile iad chun próifíl chustaiméara amháin a chruthú (ar a dtugtar radharc 360-céim freisin). Féadfar na sonraí seo a chomhtháthú le córais ríomhchláraithe fógraíochta chun custaiméirí a dheighilt agus a dhíriú níos fearr bunaithe ar a n-iompraíocht.

Tá an fhógraíocht ríomhchláraithe tagtha in aois trí mheaisínfhoghlaim agus intleacht shaorga a ionchorprú (AI) normalú agus luacháil a dhéanamh ar na sonraí struchtúrtha a bhaineann leis an sprioc agus ar na sonraí neamhstruchtúrtha a bhaineann le réadmhaoin an fhoilsitheora chun an fógróir is fearr a shainaithint ag an tairiscint is fearr is féidir gan idirghabháil láimhe agus ag luasanna fíor-ama.

Cad iad na Buntáistí a bhaineann le Fógraíocht Cláir?

Seachas an laghdú ar an daonchumhacht is gá chun fógraí a chaibidil agus a chur, tá buntáiste ag baint le fógraíocht ríomhchláraithe freisin mar:

  • Déanann sé meastóireacht, anailís, tástálacha, agus táirgeann spriocdhíriú bunaithe ar na sonraí go léir.
  • laghdaítear dramhaíl tástála agus fógraíochta.
  • Toradh feabhsaithe ar chaiteachas fógraíochta.
  • Cumas feachtais a scála láithreach bunaithe ar a bhfuil bainte amach nó ar bhuiséad.
  • Díriú feabhsaithe agus barrfheabhsú.
  • Is féidir le foilsitheoirí airgead a chur ar a n-ábhar láithreach agus rátaí airgeadaíochta níos airde a bhaint amach ar ábhar reatha.

Treochtaí Fógraíochta Cláir

Tá roinnt treochtaí ann atá ag tiomáint fás dédhigiteach maidir le glacadh le fógraíocht ríomhchláraithe:

  • Príobháideacht – Tá méadú ar bhlocáil fógraí agus laghdú ar shonraí fianán tríú páirtí ag tiomáint na nuálaíochta chun iompar fíor-ama úsáideoirí a ghabháil leis na spriocghrúpaí atá á lorg ag fógróirí.
  • Teilifís – Tá líonraí cábla ar éileamh agus fiú líonraí cábla traidisiúnta ag oscailt a spotaí fógraíochta d’fhógraíocht ríomhchláraithe.
  • Digiteach Lasmuigh den Baile - DOOH tá cláir fhógraí nasctha, taispeántais, agus scáileáin eile atá suite lasmuigh den bhaile ach atá ag éirí ar fáil d'fhógróirí trí ardáin ar thaobh an éilimh.
  • Fuaime Amach As-Baile - AOOH líonraí fuaime nasctha atá lonnaithe lasmuigh den bhaile ach atá ag éirí ar fáil d'fhógróirí trí ardáin ar thaobh an éilimh.
  • Fógraí Fuaime – Tá ardáin podchraolacháin agus ceoil ag cur a n-ardáin ar fáil d’fhógróirí ríomhchláraithe le fógraí fuaime.
  • Optamú Cruthaitheach Dinimiciúla - DCO is teicneolaíocht í ina ndéantar tástáil dhinimiciúil ar fhógraí taispeána agus ina gcruthaítear iad – lena n-áirítear na híomhánna, na teachtaireachtaí, etc. chun díriú níos fearr ar an úsáideoir a fheiceann é agus ar an gcóras a bhfoilsítear air.
  • Blockchain – Cé gur teicneolaíocht óg atá dian ar an ríomhaireacht, tá súil ag blockchain rianú a fheabhsú agus an chalaois a bhaineann le fógraíocht dhigiteach a laghdú.

Cad iad na Cláir Ardáin is Fearr d'Fhógróirí?

De réir Gartner, is iad na hardáin chláir is fearr in Ad Tech.

  • SREABHADH a fhógairt – Lonnaithe san Eoraip agus dírithe ar mhargadh na hEorpa, cuireann Adform réitigh ar an taobh ceannaigh agus ar an taobh díola ar fáil agus tá líon mór comhtháthú díreach aige le foilsitheoirí.
  • Adobe Fógraíocht Cloud – dírithe go ginearálta ar chomhcheangal DSP agus DMP feidhmiúlacht le cuardach agus comhpháirteanna eile den chruach martech, lena n-áirítear ardán sonraí custaiméirí (CDP), anailísíocht gréasáin agus tuairisciú aontaithe. 
  • Fógraíocht Amazon – dírithe ar fhoinse aontaithe a sholáthar chun tairiscintí a dhéanamh ar fhardal eisiach atá faoi úinéireacht agus faoi oibriú Amazon chomh maith le fardal tríú páirtí trí mhalartú oscailte agus caidrimh dhíreacha le foilsitheoirí. 
  • Amobee – dírithe go ginearálta ar fhógraíocht chóineasaithe thar bhealaí teilifíse, digiteacha agus sóisialta, ag cur rochtain chomhdhlúite ar fáil ar mhargaí líneacha agus sruthaithe teilifíse, ar fhardail agus ar mhargaí tairiscintí clár fíor-ama.
  • Teicneolaíochtaí Bunús (Centro roimhe seo) – tá táirge an RCS dírithe go ginearálta ar phleanáil meán agus ar chur i gcrích oibríochta thar bhealaí agus cineálacha margaí.
  • Criteo – Leanann Criteo Advertising ag díriú ar mhargaíocht feidhmíochta agus ar ath-spriocdhíriú, agus ag an am céanna ag treisiú a réitigh lán-tonnadóir do mhargaitheoirí agus do na meáin thráchtála trí chomhtháthú ar thaobh an cheannach agus an díola. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – tá an táirge seo dírithe go ginearálta ar chainéil dhigiteacha agus soláthraíonn sé rochtain ríomhchláraithe eisiach ar airíonna áirithe atá faoi úinéireacht agus faoi oibriú Google (eg, YouTube). Is cuid de Google Marketing Platform é DV360.
  • MediaMath – tá táirgí dírithe go ginearálta ar na meáin ríomhchláraithe thar bhealaí agus formáidí.
  • Mediaocean – Cuimsíonn punann táirgí fáis de réir éadála pleanáil meán, bainistíocht meán agus gnéithe de thomhas na meán. 
  • An Deasc Trádála – a reáchtálann sé uilechainéal, DSP ríomhchláraithe amháin.
  • Xandr – tá táirgí dírithe go ginearálta ar na hardáin is fearr sa rang a sholáthar do na meáin ríomhchláraithe agus do theilifís lucht féachana-bhunaithe. 
  • Yahoo! Ad Tech – rochtain a sholáthar ar mhalartuithe gréasáin oscailte agus ar shócmhainní meán faoi úinéireacht an-mhór gáinneála na cuideachta ar fud Yahoo!, Verizon Media, agus AOL.

easpog, DSP mór le rá, a chruthaigh an infographic léirsteanach seo, Anatamaíocht na fógraíochta cláir saor in aisce,:

Léaráid infographic fógraíochta ríomhchláraithe

2 Comments

  1. 1
    • 2

      Peter, is meascán é de shonraí iompraíochta ar an leathanach arna ngabháil ag ardáin tríú páirtí, sonraí déimeagrafacha agus daingne ón láthair, scuainí sóisialta, stair chuardaigh, stair cheannaigh agus beagnach aon fhoinse eile. Idirnascann na hardáin ríomhchláraithe is mó anois agus is féidir leo úsáideoirí tras-láithreáin agus fiú trasfheiste a shainaithint!

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.