Cad is Dearadh Neuro ann?

inchinn chruthaitheach

Dearadh Neuro Is réimse nua atá ag fás é a chuireann léargas ó na heolaíochtaí intinne i bhfeidhm chun cabhrú le dearaí níos éifeachtaí a cheird. Is féidir leis na léargais seo teacht ó dhá phríomhfhoinse:

  1. Prionsabail ghinearálta Dea-chleachtais Dearaidh Neuro a fuarthas ó thaighde acadúil ar chóras amhairc an duine agus ar shíceolaíocht na físe. Ina measc seo tá rudaí mar na réimsí dár réimse radhairc atá níos íogaire d’eilimintí amhairc a thabhairt faoi deara, agus ar an gcaoi sin cuidiú le dearthóirí íomhánna níos éifeachtaí a chumadh.
  2. Tá gníomhaireachtaí dearaidh agus margaíochta, chomh maith le húinéirí branda, ag éirí níos mó a gcuid taighde neuro féin a choimisiúnú chun roghanna dearaidh ar leith a mheas. Mar shampla, má tá branda ag smaoineamh ar a ndearadh pacáistíochta a athnuachan go hiomlán, b’fhéidir go mbeidh siad ag iarraidh roinnt athruithe dearaidh a thástáil, ag úsáid tomhaltóirí chun a mheas cé acu an acmhainn is mó.

Go traidisiúnta, is éard a bheadh ​​i gceist le taighde ar dhearadh tomhaltóirí ceisteanna a chur, mar shampla:

Cé acu de na dearaí seo a leanas is fearr leat agus cén fáth?

Mar sin féin, léirigh taighde ó shíceolaithe acadúla go bhfuil cumas teoranta againn i ndáiríre tuiscint chomhfhiosach a fháil ar an gcúis gur maith linn íomhánna áirithe. Tá cuid de seo toisc go bhfuil go leor den obair a dhéanann ár gcuid brains chun íomhánna a dhíchódú agus a thuiscint fo-chomhfhiosach; nílimid eolach air, mar tá forbairt déanta againn ar fhreagairtí gasta ar an méid a fheicimid.

Táimid go léir eolach ar an mbealach is féidir le gluaiseachtaí tobanna i gcúinne ár súl tús a chur linn - íogaireacht oidhreachta chun muid a choinneáil slán ó chreachadóirí - ach tá claontachtaí ionsuite eile ann freisin. Mar shampla, déanaimid breithiúnais thapa (laistigh de leath soicind) ar íomhánna agus ar dhearaí, ar cibé an bhfaighimid go bhfuil siad aontaithe nó easaontaithe den chuid is mó. Ansin claontaíonn na chéad imprisean ró-ghasta, fho-chomhfhiosacha seo ár gcuid smaointe agus gníomhartha ina dhiaidh sin a bhaineann leis an dearadh sin.

Is é an rud a fhágann gur fadhb é seo do thaighdeoirí a úsáideann ceistneoirí comhfhiosacha, cé nach bhfuilimid eolach ar na cineálacha claonta fo-chomhfhiosacha seo, níl muid aineolach freisin go bhfuilimid aineolach! Is minic a spreagann muid an gá atá le feiceáil i gceannas ar ár n-iompar féin agus go bhfeictear don iompar sin comhsheasmhach agus loighciúil dúinn féin agus do dhaoine eile.

I gcodarsnacht leis sin, tá go leor de na cúiseanna fo-chomhfhiosacha lenár bhfreagairtí ar dhearaí neamhréasúnach dár n-intinn chomhfhiosach. Seachas a rá go simplí 'Níl a fhios agam cén fáth a raibh an t-imoibriú sin agam ar an dearadh sin', nó 'Níl aon tuairim agam cén fáth ar phioc mé an táirge áirithe sin ar sheilf an ollmhargaidh i gcomparáid le haon cheann de na hiomaitheoirí', déanaimid an rud a thugann síceolaithe air ' confabulate ': déanaimid míniú sochreidte sothuigthe ar ár n-iompar.

Códú Gníomhaíochta Facial

I gcodarsnacht leis sin, ní iarrann modhanna taighde dearaidh neuro ar dhaoine tuairimíocht chomhfhiosach a dhéanamh ar an bhfáth gur maith leo íomhá, ach ina ionad sin, déanann sé frithghníomhartha daoine a mhaolú ar roinnt bealaí cliste. Tomhais dhíreacha ar brains daoine is ea cuid acu seo agus iad ag amharc ar íomhánna, bíodh scanóirí fMRI nó caipíní feistithe le braiteoirí EEG orthu. Is féidir ceamaraí rianaithe súl a úsáid freisin chun a thomhas go díreach cá bhféachaimid ar íomhá nó ar fhíseán. Teicníc ar a dtugtar Códú Gníomhaíochta Facial eastóscann sé faisnéis ar ár bhfreagairtí mothúchánacha ar íomhánna trí athruithe móiminteacha inár matáin aghaidhe a thomhas (m.sh. ár mothúcháin aghaidhe).

Tástáil Freagartha intuigthe

Modheolaíocht eile nach bhfuil chomh coitianta ach ar a dtugtar Tástáil Freagartha intuigthe, déanann sé ár gceangal uathoibríoch a thomhas idir aon íomhá agus aon fhocal - mar fhocal a chuireann síos ar mhothúchán, nó ceann de na luachanna branda atá beartaithe ag an íomhá a mhúscailt. Is é cumhacht na dteicnící mar rianú súl, Códú Gníomhaíochta Facial, agus Tástáil Freagartha intuigthe, gur féidir iad uile a dhéanamh ar líne, ag baint úsáide as ceamaraí gréasáin agus ríomhairí baile nó táibléad. De bharr an ghlúin nua seo de theicnící tástála is féidir na céadta tomhaltóir a thástáil ar chostas i bhfad níos ísle ná daoine a thabhairt isteach i saotharlann le haghaidh scanadh inchinne.

Úsáideann réimse leathan tionscail taighde agus léargas dearaidh néareolaíochta anois ar go leor cineálacha dearaidh. Tá suíomhanna Gréasáin, pacáistiú ollmhargaí, dearadh táirge, agus lógónna branda i measc an iliomad réimsí a threoraigh tástáil dearaidh néareolaíoch. Sampla tipiciúil amháin is ea fathach an ollmhargaidh Tesco. D'úsáid sé roinnt modhanna taighde dearaidh neuro chun dearaí pacáistíochta nua a bharrfheabhsú dá raon béile réidh 'Finest'.

Treisiú ar chumas na bpacáistí aird a tharraingt laistigh den siopa, agus an dea-chaighdeán inmhianaithe a chur in iúl go huathoibríoch. Sampla eile is ea teach léiriúcháin dearaidh atá lonnaithe i Londain, Saddington Baynes. Reáchtálann siad Tástálacha Freagartha intuigthe go rialta anois chun cabhrú le tuiscint níos fearr a fháil ar an gcaoi a bhfuil daoine ag freagairt dá gcoincheapa dearaidh de réir mar a fhorbraíonn siad iad, agus ansin a ndearaí a bheachtú dá réir.

Níl sé i gceist ag dearadh Neuro ionad cruthaitheacht, inspioráid nó spiorad dearthóirí daonna. Níl ann ach uirlis theicniúil nua chun cabhrú lena n-intuigtheacht féin a threisiú maidir leis an gcaoi ar dócha go bhfreagróidh tomhaltóirí dá gcuid smaointe. Tá stair fhada ag ealaíontóirí agus dearthóirí teicneolaíochtaí nua a ghlacadh chun a gcuid oibre a fheabhsú. Is féidir le dearadh néareolaíoch cabhrú leo trína gcuid scileanna iomasach féin a leathnú ar an mbealach céanna a leathnaíonn uirlisí mar Photoshop a gcuid scileanna líníochta.

Maidir leis an Leabhar: Dearadh Neuro

dearadh neuroSa lá atá inniu ann, gineann gnólachtaí de gach méid cuid mhór meán grafach cruthaitheach agus ábhar, lena n-áirítear láithreáin ghréasáin, cur i láthair, físeáin agus poist sna meáin shóisialta. Úsáideann mórchuid na gcuideachtaí móra, lena n-áirítear Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco agus Google, taighde agus teoiricí néareolaíochta chun a n-ábhar digiteach a bharrfheabhsú. Dearadh Neuro: Léargais Neuromarketing ar Rannpháirtíocht agus Brabúsacht a Threisiú, osclaítear an saol nua seo de theoiricí agus mholtaí dearaidh neuromarketing, agus déanann sé cur síos ar léargas ón réimse méadaitheach neuroaesthetics a chuirfidh ar chumas léitheoirí rannpháirtíocht na gcustaiméirí lena suíomh Gréasáin a fheabhsú agus brabúsacht a threisiú.

Sábháil 20% le cód lascaine BMKMartech20

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.