An Éifeacht Tech: Tá Martech ag Déanamh Os coinne a Chuspóir Beartaithe

Ardán Ceolfhoirne Margaíochta Fáilte

I ndomhan ina bhfuil an teicneolaíocht deartha le bheith ina luasaire agus buntáiste straitéiseach a sholáthar, tá an teicneolaíocht mhargaíochta tar éis a mhalairt a dhéanamh thar na blianta.

Agus an iliomad ardán, uirlisí agus bogearraí le roghnú as, tá an tírdhreach margaíochta níos casta agus níos casta ná riamh, agus cruacha ardteicneolaíochta ag éirí níos casta faoin lá. Ná breathnaigh níos faide ná tuairiscí Gartner's Magic Quadrants nó Forrester's Wave; tá an méid teicneolaíochta atá ar fáil do mhargaitheoir an lae inniu gan deireadh. Is minic a chaitheann foirne a gcuid ama ag déanamh oibre faoi obair, agus tá airgead ba chóir a bheith ag dul i dtreo feachtais á chaitheamh ar oibríochtaí fánacha - agus láimhe go minic.

I déanaí staidéar a dhéanamh ar, Rinne Sirkin Research suirbhé ar níos mó ná 400 margóir a bhfuil feidhm agus sinsearacht éagsúil acu mar iarracht tuiscint a fháil ar a bhfuil ag teacht ar ais. D'iarr an suirbhé go simplí:

An cumasaitheoir straitéiseach é do réitigh martech reatha?

Ionadh, ní dúirt ach 24% de mhargaitheoirí go raibh. Luaigh freagróirí an tsuirbhé an méid seo a leanas ar chúiseanna:

  • Dúirt 68% nach bhfuil a gcruachás in ann cabhrú leo acmhainní (daoine agus buiséad) a ailíniú leis an straitéis
  • Dúirt 53% go mbíonn sé deacair margaíocht (feachtais, ábhar agus cruthaitheach) a eagrú ar fud foirne, teicneolaíochta agus bealaí chun iad a chur i gcrích go héifeachtúil
  • Dúirt 48% go bhfuil a gcruach comhtháite go dona

Agus tá drochthionchar dáiríre aige:

  • Ní deir ach 24% go gcuidíonn a gcruachás le héifeachtúlacht feachtais a chomhdhlúthú agus a thuairisciú go maith
  • Ní deir ach 23% go bhfuil a gcruach in ann idir-inoibritheacht a thiomáint ar fud uirlisí
  • Ní deir ach 34% go gcuidíonn a gcruach leo sócmhainní ábhair a chruthú, a rialú, a stóráil agus a roinnt go maith

Mar sin, cén fáth nach bhfuil réitigh martech reatha ag freastal ar riachtanais na bhfoirne margaíochta?

Is é fírinne an scéil gur dearadh uirlisí martech le fada go príomha mar réitigh pointe - go minic i gcomhthreo leis an treocht margaíochta is déanaí nó “cainéal na seachtaine” - chun réiteach a fháil ar chás uatha pian, dúshlán nó úsáide. Agus le himeacht aimsire, de réir mar a tháinig na huirlisí seo chun cinn, tá i mboscaí margóirí ar RFPanna a eisiúint, díoltóirí a mheas, agus réitigh aon chatagóir a cheannach. Samplaí:

  • Caithfidh ár bhfoireann ábhar a chruthú agus a fhoilsiú - teastaíonn ardán margaíochta ábhair uainn.
  • Ceart go leor, anois go bhfuil ár bpróiseas cruthaithe curtha i ngníomh againn, déanaimis infheistíocht a dhéanamh i mbainisteoir sócmhainní digiteacha fiontar chun ár n-ábhar a chur ar fáil lena roinnt agus a athúsáid.

Ar an drochuair, in iarratais fhíorshaol, is féidir na huirlisí seo a ró-infheistiú, a tearc-ghlacadh agus a úsáid ina n-aonar iomlán. Ceannaítear uirlisí speisialaithe d’fhoirne speisialaithe. Suíonn réitigh i silos, dícheangailte ó phróiseas níos grander. Tá a shraith admins, seaimpíní agus úsáideoirí cumhachta féin ag gach píosa bogearraí, le sreafaí oibre díchosúla deartha don uirlis sin go sonrach (agus an uirlis sin amháin). Agus tá a gcuid tacar sonraí féin ag gach duine acu.

I ndeireadh na dála, is fadhb chastachta oibríochta agus éifeachtúlachta suntasach í an rud a thagann chun cinn (gan trácht ar spíce thromchúiseach sa TCO de lasnairde bogearraí do CFO / CMO). I mbeagán focal: níor cuireadh réiteach láraithe ar fáil do mhargaitheoirí a thugann cumhacht dá bhfoireann margaíocht a dhéanamh go fírinneach ar cheolfhoireann.

Éilíonn margaíocht cheolfhoirne meon na seanscoile a dhíbirt. Imithe is ea na laethanta nuair is féidir le ceannairí margaíochta agus foirne oibríochtaí margaíochta réitigh phíosa a chur le chéile agus guí, ar bhealach éigin, déanfar a gcórais uile a shioncronú go draíochtúil. Imithe tá na laethanta ag infheistiú in ardáin leagáide go seiceáil an bosca gan a bhfoireann a ghlacadh go hiomlán agus luach a fháil ón uirlis.

Ina ionad sin, ní mór d’fhoirne dearcadh iomlánaíoch a ghlacadh ar mhargaíocht - lena n-áirítear pleanáil, forghníomhú, rialachas, dáileadh agus tomhas - agus na réitigh a chuidíonn leis sin ó dheireadh go deireadh a mheas. ceolfhoirne margaíochta. Cé na huirlisí atá á n-úsáid? Conas a labhraíonn siad lena chéile? An gcabhraíonn siad le hinfheictheacht faisnéise, luasghéarú próiseas, rialú acmhainní agus tomhas sonraí a éascú agus a chumasú?

Chun na fadhbanna seo a shocrú, caithfear athrú ó bhonn go ceolfhoireann margaíochta.

Sa staidéar a tugadh faoi deara thuas, dúirt 89% de na freagróirí go mbeidh martech ina chumasóir straitéiseach faoin mbliain 2025. Na croítheicneolaíochtaí atá liostaithe mar an tionchar is mó? Analytics Predictive, AI / Machine Learning, Optamú Cruthaitheach Dinimiciúla, agus… Ceolfhoireann Margaíochta.

Ach Cad is Ceolfhoireann Margaíochta ann?

Murab ionann agus bainistíocht tionscadail chineálach, bainistíocht oibre, uirlisí bainistíochta acmhainní, agus réitigh pointí eile, tá ardáin cheolfhoirne margaíochta saintógtha do dhúshláin agus do phróisis shonracha eagraíochtaí margaíochta. Seo sampla:

fáilte roimh cheolfhoireann margaíochta

Is cur chuige straitéiseach leanúnach é ceolfhoirne margaíochta, a aithníonn go gcaithfidh gach cuid den phróiseas a bheith ag obair.

Go héifeachtach, is é bogearraí ceolfhoirne margaíochta an baile or córas oibriucháin (ie foinse na fírinne) d’fhoirne margaíochta - áit a dtarlaíonn an obair go léir. Agus chomh tábhachtach céanna, feidhmíonn sé mar an fíochán nascach idir teicneolaíochtaí margaíochta atá difriúil ar shlí eile, foirne margaíochta, agus sreafaí oibre margaíochta - ag éascú na ceolfhoirne thar gach gné de phleanáil feachtais, a fhorghníomhú agus a thomhas.

Toisc go dteastaíonn teicneolaíocht margaíochta nua-aimseartha ó fhoirne margaíochta nua-aimseartha. Bogearraí a thugann an chuid is fearr de na huirlisí díchosúla seo go léir le chéile in aon ardán amháin (nó, ar a laghad, a chomhtháthaíonn go straitéiseach leis an gcruach teicneolaíochta níos leithne) chun próisis a shruthlíniú chomh maith le hábhar agus sonraí a aistriú le haghaidh infheictheachta méadaithe, níos mó smachta. , agus tomhas níos fearr.

Fáilte go Fáilte…

Ardán Ceolfhoirne Margaíochta Fáilte Is sraith de mhodúil nua-aimseartha, comhtháite agus saintógtha é chun cabhrú le margaíocht ceolfhoirne. Soláthraíonn sé infheictheacht chun acmhainní, uirlisí chun comhoibriú go straitéiseach agus chun obair a dhéanamh go tapa, rialachas chun smacht a choinneáil ar fud na n-acmhainní margaíochta go léir, chomh maith le léargas chun do chuid oibre a thomhas.

Ar ndóigh, tá API láidir agus margadh lánpháirtithe cumhachtach mar bhonn leis ar fad ina bhfuil na céadta nascóirí gan cód - creatlach tuisceanach atá deartha chun comhtháthú straitéiseach a thairiscint do gach céim den phróiseas margaíochta.

fáilte roimh fheachtais tascanna imeachtaí

Mar díreach mar a bhíonn bata ag teastáil ó sheoltóir chun an iliomad ceoltóirí a sheinneann uirlisí éagsúla a cheolfhoireann, teastaíonn an infheictheacht agus an smacht ar fud a gcuid uirlisí go léir chun margaíocht a cheolfhoireann.

Tuilleadh Eolais Faoi Fáilte Iarr Taispeántas Fáilte

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.