6 Bealaí chun Obair le Tionchair Gan Urraí

Tionchar a imirt ar Mhargaíocht Gan Urraí

Cé go gcreideann go leor daoine go bhfuil margaíocht tionchair in áirithe do chuideachtaí móra a bhfuil acmhainní ollmhóra acu, b’fhéidir go mbeadh sé iontas go mbeadh a fhios acu nach mbíonn buiséad ag teastáil uaithi go minic. Tá go leor brandaí chun tosaigh ar mhargaíocht tionchair mar an príomhfhachtóir tiomána taobh thiar dá rath ríomhthráchtála, agus tá sé seo déanta ag cuid acu gan aon chostas. Tá cumas iontach ag lucht tionchair feabhas a chur ar bhrandáil cuideachtaí, inchreidteacht, clúdach na meán, leanúint de na meáin shóisialta, cuairteanna ar shuíomhanna gréasáin agus díolacháin. Áiríonn cuid acu na cuntais is mó ar Youtube anois (smaoinigh gamers tóir Youtube cosúil le PewDiePie ag a bhfuil 111M síntiúsóir iontach) nó cuntais nideoige éagsúla i dtionscail ar leith (mar shampla, tá tionchar othar agus dochtúir ag obair).

Le margaíocht tionchair tuartha go leanfaidh sé ag fás ag 12.2% go $4.15 billiún in 2022, is féidir le brandaí beaga comhoibriú le lucht tionchair chun cabhrú lena dtáirge agus a gcuid seirbhísí a mhargú, agus is féidir leo é seo a dhéanamh gan mórán costas. Seo 6 bhealach inar féidir le brandaí oibriú le lucht tionchair gan urraíocht:

1. Tionchar Bronntanais Táirge nó Seirbhíse

Ceann de na bealaí is éasca inar féidir le brandaí oibriú le lucht tionchair gan íocaíocht as a gcuid post ná trí bhronntanais táirgí nó seirbhíse. Is féidir leo a gcuid fardal a úsáid agus malartú a thairiscint do lucht tionchair nuair a sholáthraíonn an t-imreoir tionchar méid áirithe clúdach ar na meáin shóisialta. Is éard is tip ann ná dul i dteagmháil le lucht tionchair i gcónaí trí mholadh gur mhaith leat bronntanas a thairiscint gan aird a tharraingt ar pharaiméadair chruinn an mhalartaithe. Ar an mbealach seo, féadfaidh go leor príomh-tioncharóirí d'iarratas a fhreagairt mar ní bhraitheann siad go bhfuil siad “brúite” chun comhar a dhéanamh gan scéala. míchothrom trádáil. Trádáil mhíchothrom Tarlaíonn sé nuair a chosnaíonn post post beatha Instagram an Tionchair níos mó ná an táirge nó an tseirbhís féin.

Ba cheart go mbeadh a fhios ag an mbranda i gcónaí go bhfaigheann lucht tionchair na mórán agus uaireanta fiú na céadta páirceanna branda in aghaidh an lae, mar a bhíonn i gcás go leor príomhthioncharóirí. Ar an gcúis seo, má tá sé thar a bheith cairdiúil agus suaimhneach faoi théarmaí an chomhoibrithe ligfidh sé don bhranda a chur in iúl don té a bhfuil tionchar aige go bhfuil suim acu i níos mó ná “grá amach” tapa agus ina ionad sin go bhfuil siad ag lorg comhoibriú fadtéarmach.

Berina Karic, speisialtóir margaíochta tionchair ag An Ghníomhaireacht Margaíochta is Fearr Tionchair, molann freisin go ndéanfaí obair leantach go múinte nuair a bhíonn na hearraí faighte. Is é an chomhairle a thug sí ná seiceáil isteach leis an té a bhfuil tionchar aige chun fiafraí díobh an bhfuair sé nó nár thaitin an bronntanas leo, agus an raibh siad ag iarraidh rud ar bith a mhalartú. Is dócha go bhfaighidh an cineál seo d'idirghníomhaíocht chairdiúil pointí ollmhóra agus go bhfaighidh sé an branda le feiceáil.

2. Turais Tionchair

Is féidir le branda turas a eagrú agus il-tioncharóirí a óstáil agus a fháil deich n-uaire an méid clúdaigh le haghaidh costas iompair, bia agus lóistín. Mar shampla, is féidir le branda cúigear tionchair a óstáil chun taisteal go dtí ceann scríbe ar leith agus an t-am seo a úsáid mar dheis chun ábhar a chruthú don táirge chomh maith le postálacha iolracha a fhoilsiú ag athbhreithniú na míreanna nó na seirbhíse. Baineann go leor brandaí sócúla úsáid as an straitéis PR seo, áit a bhfuil an lucht tionchair is fearr acu cruthaíonn siad go leor post a chuireann an branda chun cinn le seans a bheith acu taisteal agus scíth a ligean le cruthaitheoirí eile a bhfuil tionchar acu. Cuireann turais tionóil an cumas ar fáil freisin do bhranda chun dlúthcheangail a fhorbairt le lucht tionchair a thugann deis do bhrandaí cuid de na daoine is fearr a bhfuil tionchar acu a iompú ina ambasadóirí branda le haghaidh tuilleadh postála táirge ar na meáin shóisialta.  

Bhí an straitéis seo ceannródaithe ag brandaí tosaigh sóisialta mar Revolve, áit a mbeadh siad ina n-óstach do mhórthioncharóirí iomadúla chuig láithreacha coimhthíocha mar mhalairt ar 10-15 i bpoist bheatha agus na mórán físeáin scéalta laethúla agus an branda á chlibeáil.

3. Imeachtaí Tionchair

I gcás na mbrandaí sin nach bhfuil in ann turais a eagrú, d’fhéadfadh go mbeadh cineál comhpháirtíochta níos soláimhsithe i gceist le himeachtaí tionchar a d’fhéadfadh a bheith ina n-imeachtaí ilphíosaí ábhair a phostáil mar mhalairt ar fhreastal ar an imeacht. Is féidir le branda imeacht a eagrú ina n-oifig, bialann, nó spásanna spraoi eile agus ciseáin bronntanais a sholáthar do lucht tionchair chun taithí a fháil ar an táirge nó ar sheirbhís go pearsanta. Is féidir leis an bhfoireann inmheánach bualadh le daoine a bhfuil tionchar acu freisin agus buntáistí an táirge a mhíniú go díreach agus cead a thabhairt do lucht tionchair léiriú an bhranda a ghrianghrafadh nó a scannánú. Is éard atá i gceist le pro-tip ná a uathúil agus Instagrammable leagan áit ar féidir le lucht tionchair grianghraif a ghlacadh faoi lógónna maisiúcháin branda nó socruithe boird atá maisithe go hálainn a roinnt lena naipcíní pearsantaithe féin nó lena gclibeanna áirithinte. 

4. Comhoibrithe Branda Comhpháirtithe

Is féidir le brandaí an costas a bhaineann le hócáid ​​nó le turas tionchair a óstáil a roinnt trí dhul i dteagmháil le brandaí eile agus a ndeiseanna feachtais tionchair a roinnt. Tá go leor brandaí neamh-iomaíochta oscailte go háirithe don chineál seo comhpháirtíochtaí mar go bhfaigheann siad lántairbhe as an gcomhoibriú ar chodán den chostas agus nach gcaithfidh siad iarrachtaí iomlána a dhéanamh chun feachtas mór tionchair a bhainistiú. Is féidir leo a bheith rannpháirteach trína gcuid táirgí a áireamh i gciseáin bronntanais nó trí spás, lóistín óstáin, taisteal nó cineál eile seirbhíse a thairiscint ag brath ar an tionscal ar a bhfuil sainfheidhm acu. Is féidir le brandaí dul chomh fada sin fiú le go mbeidh comhpháirtithe iolracha rannpháirteach agus eispéiris tionchair urghnách a chruthú. a chuireann méid fairsing clúdach ar fáil do na páirtithe go léir atá i gceist. 

5. Tionchar Iasachta Táirge

I gcás na mbrandaí sin nach bhfuil in ann earraí bronntanais a thabhairt, go háirithe nuair a bhíonn earra costasach nó gur earra de chineál é, is féidir leo cineál comhoibrithe iasachtaithe a mholadh. Is éard a bheadh ​​i gceist leis an gcineál comhpháirtíochta seo ná go gcruthódh duine tionchair ábhar ag baint úsáide as earra, é a thabhairt ar ais tar éis don shoot a bheith críochnaithe, agus ansin an mhír a roinnt ar a bhealaí sóisialta. Úsáideann go leor cuideachtaí móra caidrimh phoiblí an straitéis seo le haghaidh seisiún grianghraf, áit a dtugann siad píosaí ar iasacht d'fhoirne eagarthóireachta sna meáin is fearr chun a iarraidh go gcuirfí na míreanna sin ar ais nuair a bhíonn an lámhaigh críochnaithe. Oibríonn sé seo go maith nuair a bhíonn fear tionchair ag lorg frapaí nó píosaí eisceachtúla le cur san áireamh mar chuid dá ábhar nua.

6. Comhpháirtíochtaí Meán Tionchair

Mura bhfuil branda in ann earra a bhronnadh nó fiú a fháil ar iasacht, féadfaidh siad dul i gcomhpháirtíocht leis an té a bhfuil tionchar aige trí chomhpháirtíochtaí meán cumarsáide frithpháirteacha. Is éard atá i gceist leis seo ná branda a fhaigheann clúdach na meán trí phreasráiteas, agallaimh, nó tagairtí de chineál eile, agus ansin tionchar a imirt ar a scéal mar chuid de tras-bolscaireachta iarracht. Is féidir leis na brandaí téarmaí an chomhoibrithe a chaibidil roimh ré, agus ansin iarrtar ar an té a imríonn tionchar an t-alt meáin ar a gcuid sóisialta agus an branda á chlibeáil.

Is cuma cé chomh mór agus atá an branda, is féidir oibriú le lucht tionchair a bheith ina bhealach cost-éifeachtúil chun gnó a fhógairt agus feabhas a chur ar bhrandáil, ar dhíolacháin, ar chlúdach na meán, agus ar na meáin shóisialta a leantar. Is féidir le brandaí úsáid a bhaint as straitéisí cruthaitheacha chun comhpháirtíochtaí buaite a chinntiú gan an banc a bhriseadh. Trí iniúchadh a dhéanamh ar chineálacha éagsúla malartuithe tionchair, is féidir le cuideachta a chinneadh cén straitéis is éifeachtaí agus ansin leanúint ar aghaidh ag tógáil a n-iarrachtaí margaíochta ar fud na gcomhpháirtíochtaí buaiteacha.