An Rannán Fógraíochta Traidisiúnta-Digiteach a Dhroicheadú

deighilt margaíochta traidisiúnta

Tá athrú mór tagtha ar nósanna tomhaltais na meán le cúig bliana anuas, agus tá feachtais fógraíochta ag teacht chun cinn chun coinneáil suas. Sa lá atá inniu ann, tá dollar ad á n-ath-leithdháileadh ó chainéil as líne mar an teilifís, cló, agus raidió go digiteach agus ceannach fógraí ríomhchláraithe. Mar sin féin, tá go leor brandaí neamhchinnte faoi ath-leithdháileadh modhanna fíor-thrialacha chun a gcuid pleananna meán a dhéanamh digiteach.

Meastar go mbeidh níos mó ná aon trian (34.7%) de thomhaltas na meán domhanda fós i gceist leis an teilifís faoi 2017, cé go bhfuiltear ag súil go dtiocfaidh laghdú 1.7% in aghaidh na bliana ar an am a chaitear ag féachaint ar chláir chraolta ar thacair teilifíse. I gcodarsnacht leis sin, meastar go bhfásfaidh an t-am a chaitear ag rochtain ar an idirlíon 9.4% in aghaidh na bliana idir 2014 agus 2017.

ZenithOptimedia

Soláthraíonn fógraí teilifíse, fiú amháin le DVR gan bacadh agus meath ar an lucht féachana, an bhaint agus an fheasacht is láidre fós. Mar mhargaitheoir i réimse ina bhfuil an teilifís fós mar an t-ardán ceannasach (ach ní fada), is furasta a thuiscint an drogall triail a bhaint as eilimintí nua feachtais agus margaíochta trí dhigiteach. D'athraigh an t-athrú ar thomhaltas na meán go hiomlán an chaoi a bhfuil fógróirí ag tomhas ábhar agus éifeachtúlacht freagartha agus tá an t-aistriú ag tarlú cheana féin le fógróirí branda.

Ó thaobh freagartha de, is beartáin mhargaíochta intomhaiste éifeachtacha iad meirgí, réamh-rolla, táthcheangail leathanach baile, agus díriú tras-fheiste. Tá a fhios ag lucht margaíochta gur féidir sonraí céadpháirtí a úsáid chun díriú ar úsáideoirí i gceart nuair atá siad ar an margadh chun tiontú. Mar thoradh air sin, caithfidh margaíochta méadrachtaí an fheachtais a chothromú idir sroicheadh ​​branda, minicíocht, feasacht agus freagairt. Dá bhrí sin, tá sé tábhachtach na fíricí a leagan amach faoin gcaoi ar féidir le digiteach tionchar a imirt ar fheidhmíocht feachtais inchurtha le luach moltach do bhaint feasachta branda na teilifíse.

Tá sé ríthábhachtach a mhíniú cén fáth tugann feachtais a thomhas i dtéarmaí rátaí cliceáil-isteach agus costas in aghaidh an éadála luach a chomhlánaíonn sroicheadh ​​agus minicíocht na teilifíse. Ba chóir go dtuigfeadh margóir má tá daoine ag cliceáil ar d’fhógra, ciallaíonn sé sin go bhfuil suim acu ann - ach ní mór dóibh dul níos faide ná sin chun a thuiscint cén fáth go gcaithfidh siad a bhfócas a aistriú ó mhéadrachtaí traidisiúnta feachtais agus a aithint gur féidir digiteach a chomhtháthú i straitéis mhargaíochta agus tacú le cuspóirí agus éifeachtúlacht feachtais.

Rianú Turas an Chustaiméara

Cé go bhfuil sannadh níos láidre ag feachtais dhigiteacha mar gheall ar an gcumas turais tomhaltóra a rianú ó fheasacht go tiontú, go háirithe i gcás ríomhthráchtála, ba cheart a éifeachtúlacht a chomhtháthú le feasacht teilifíse, seachas a bheith scartha. Maidir le tiomáint chun miondíola, féadann sé seo a bheith rud beag níos deacra, ach tá forbairt agus glacadh le teicneolaíocht beacon ag líonadh na bearna sin freisin. Agus ós rud é go ndíríonn feachtais dhigiteacha ar úsáideoirí mar go bhfuil siad sa mhargadh, ní gá duit teachtaireacht a phlé arís agus arís eile chun díriú ar thomhaltóirí a bhfuil feasacht branda acu cheana féin.

Maidir le digiteach, cáilíocht agus cainníocht iarmhéid. Tá sé fíorthábhachtach a chinntiú go dtuigeann margaíochta agus a ngníomhaireachtaí faoi seach na dúshláin, na réitigh agus an tomhas éifeachtach a bhaineann le comhtháthú digiteach agus teilifíse, mar aon leis an luach moltach atá ag gach ceann acu ar rath feachtais. Tá bealaí an-difriúla ann chun méadrachtaí feachtais a thomhas agus is é an chéad chéim ná glacadh le dúchas nua gach ceann acu.

Tá sé ríthábhachtach smaoineamh níos faide ná na huimhreacha agus athmhachnamh a dhéanamh ar na tosca rathúlachta a spreagann Roi dearfach. Má rinneadh athmheasúnú agus athoibriú ar ár n-ídiú meán le tús an dhigitigh, ansin teastaíonn claochlú freisin ar an mbealach a mbreathnaímid ar rath agus ar an deighilt idir ardáin meán traidisiúnta agus digiteach.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.