Conas a Oibríonn Paraiméadair UTM i Ríomhphost Le Feachtais Google Analytics?

Feachtais Google Analytics - Nasc Ríomhphoist Cliceáil Rianú UTM

Déanaimid roinnt mhaith de thionscadail imirce agus cur i bhfeidhm soláthraithe seirbhíse ríomhphoist dár gcliaint. Cé nach sonraítear é go minic sna ráitis oibre, straitéis amháin a dhéanaimid i gcónaí a úsáid ná a chinntiú go bhfuil aon chumarsáid ríomhphoist clibeáil go huathoibríoch le paraiméadair UTM ionas gur féidir le cuideachtaí tionchar na margaíochta agus na cumarsáide ríomhphoist ar a dtrácht iomlán ar an láithreán a fheiceáil. Is mionsonra tábhachtach é nach ndéantar dearmad air go minic… ach níor cheart riamh a bheith.

Cad iad Paraiméadair UTM?

UTM sheasann do Modúl Rianaithe Urchin. Is éard atá i bparaiméadar UTM (ar a dtugtar cóid UTM uaireanta) sleachta sonraí in ainm/péire luacha is féidir a chur i gceangal le deireadh URL chun faisnéis a rianú faoi na cuairteoirí a thagann chuig do shuíomh Gréasáin laistigh de Google Analytics. Ainmníodh Urchin ar an gcuideachta bhunaidh agus ar an ardán anailísíochta, mar sin chuaigh an t-ainm i bhfostú.

Tógadh amach rianú feachtais ar dtús chun fógraíocht agus trácht atreoraithe eile a ghabháil ó fheachtais íoctha ar láithreáin ghréasáin. Le himeacht ama, áfach, tháinig an uirlis úsáideach le haghaidh margaíocht ríomhphoist agus margaíocht ar na meáin shóisialta. Go deimhin, imscarann ​​go leor cuideachtaí rianú feachtais laistigh dá láithreáin anois chun feidhmíocht ábhair agus glaonna chun gnímh a thomhas freisin! Molaimid go minic do chliaint na paraiméadair UTM a chur san áireamh ar réimsí clárúcháin folaithe freisin, ionas go mbeidh a gcuid bainistíochta caidrimh le custaiméirí (CRM) go bhfuil sonraí foinse aige le haghaidh treoraí nó teagmhálaithe nua.

An Paraiméadair UTM Is iad sin:

  • utm_feachtas (Ag teastáil)
  • foinse_utm (Ag teastáil)
  • utm_mheánach (Ag teastáil)
  • utm_téarma (Roghnach) 
  • utm_ábhar (Roghnach)

Is cuid de querystring iad Paraiméadair UTM atá i gceangal le seoladh Gréasáin sprice (URL). Seo sampla de URL le Paraiméadair UTM:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Mar sin, seo mar a bhriseann an URL sonrach seo síos:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (gach rud tar éis an?):
    utm_campaign=Mo fheachtas%20
    &utm_source=Mo%20ríomhphost%20seirbhís%20sholáthraí
    &utm_medium=Ríomhphost&utm_term=Ceannaigh%20now&utm_content=Cnaipe
    • Ainm/Luach Briseann na péirí síos mar seo a leanas
      • utm_campaign=Mo fheachtas%20
      • utm_source=Mo%20ríomhphost%20seirbhís%20sholáthraí
      • utm_medium=Ríomhphost
      • utm_term=Ceannaigh% 20 anois
      • utm_content=Cnaipe

Is iad na hathróga querystring URL Ionchódaithe toisc nach n-oibríonn spásanna go maith i gcásanna áirithe. I bhfocail eile, is spás é an % 20 sa luach i ndáiríre. Mar sin is iad na sonraí iarbhír a gabhadh laistigh de Google Analytics:

  • Feachtas: Mo fheachtas
  • Foinse: Mo sholáthraí seirbhíse ríomhphoist
  • meáin: ríomhphost
  • Téarma: Ceannaigh anois
  • Ábhar: Button

Nuair a chumasaíonn tú rianú nasc uathoibrithe i bhformhór na n-ardán margaíochta ríomhphoist, is minic gurb é an feachtas an t-ainm feachtais a úsáideann tú chun an feachtas a chur ar bun, is minic gurb é an fhoinse ná an soláthraí seirbhíse ríomhphoist, socraítear an meán chun ríomhphost, agus an téarma agus an t-ábhar. de ghnáth bunaítear iad ag leibhéal an naisc (más ann ar chor ar bith). I bhfocail eile, i ndáiríre ní gá duit aon rud a dhéanamh chun iad seo a shaincheapadh in ardán seirbhíse ríomhphoist le rianú UTM cumasaithe go huathoibríoch.

Conas a Oibríonn Paraiméadair UTM le Margaíocht Ríomhphoist?

Déanaimis scéal úsáideora agus pléigí conas a n-oibreodh sé seo.

  1. Cuireann do chuideachta tús le feachtas ríomhphoist le Track Links cumasaithe go huathoibríoch.
  2. Cuireann an soláthraí seirbhíse ríomhphoist na paraiméadair UTM i gceangal go huathoibríoch leis an gcreatlach do gach nasc amach sa ríomhphost.
  3. Ansin nuashonraíonn an soláthraí seirbhíse ríomhphoist gach nasc amach le nasc rianaithe cliceáil a chuirfidh ar aghaidh chuig an URL ceann scríbe agus ag ceistiú le paraiméadair UTM. Sin é an fáth, má fhéachann tú ar an nasc laistigh de chorp an ríomhphoist a sheoltar… ní fheiceann tú an ceann scríbe i ndáiríre.

TABHAIR FAOI DEARA: Má bhí tú riamh ag iarraidh tástáil a dhéanamh chun a fheiceáil conas a atreoraítear URL, is féidir leat tástálaí atreorú URL a úsáid mar Cá dtéann.

  1. Osclaíonn an suibscríobhaí an ríomhphost agus gabhann an picteilín rianaithe imeacht oscailte an ríomhphoist. TABHAIR FAOI DEARA: Tá roinnt feidhmchlár ríomhphoist ag cur bac ar imeachtaí oscailte.
  2. Déanann an suibscríobhaí cliceáil ar an nasc.
  3. Gabhtar an t-imeacht naisc mar chliceáil ag an soláthraí seirbhíse ríomhphoist, ansin atreoraítear chuig an URL ceann scríbe leis na paraiméadair UTM ceangailte.
  4. Tuirlingíonn an suibscríobhaí ar shuíomh Gréasáin do chuideachta agus gabhann script Google Analytics a ritheann ar an leathanach na paraiméadair UTM do sheisiún an tsíntiúsóra go huathoibríoch, cuireann sé go díreach chuig Google Analytics é tríd an bpicteilín rianaithe dinimiciúil ina seoltar na sonraí go léir, agus stórálann sé na sonraí ábhartha laistigh de Fhianán ar bhrabhsálaí an suibscríobhaí le haghaidh tuairisceáin ina dhiaidh sin.
  5. Déantar na sonraí sin a charnadh agus a stóráil in Google Analytics ionas gur féidir tuairisc a thabhairt orthu i Rannóg na bhFeachtas in Analytics Google. Déan nascleanúint go Ceannach > Feachtais > Gach Feachtas chun gach ceann de d'fheachtais a fheiceáil agus tuairisc a thabhairt ar an bhfeachtas, foinse, meántéarma, agus ábhar.

Seo léaráid den chaoi a ndéantar Naisc Ríomhphoist UTM a Chódú agus a Ghabháil in Google Analytics

Rianú Nasc UTM i Ríomhphost agus Feachtas Google Analytics

Cad a Chumasóidh Mé In Google Analytics Paraiméadair UTM a Ghabháil?

Dea-scéala, ní gá duit aon rud in Google Analtyics a chumasú chun Paraiméadair UTM a ghabháil. Tá sé cumasaithe go litriúil chomh luath agus a chuirtear clibeanna Google Analytics ar do shuíomh!

Tuairiscí Feachtais Ríomhphoist Google Analytics

Conas a Thuairisimeoidh Tiontaithe agus Gníomhaíocht Eile Úsáid Sonraí Feachtais?

Cuirtear na sonraí seo i gceangal leis an seisiún go huathoibríoch, agus mar sin tá baint ag aon ghníomhaíocht eile atá an suibscríobhaí a dhéanamh ar do láithreán gréasáin tar éis teacht i dtír ann le paraiméadair UTM. Is féidir leat tiontuithe, iompar, sreafaí úsáideora, spriocanna, nó aon tuarascáil eile a thomhas agus é a scagadh le paraiméadair UTM do r-phost!

An Bhfuil Bealach Le Gabh Cé An Sínitheoir Ar Mo Shuíomh I ndáiríre?

Is féidir athróga ceistiúcháin breise a chomhtháthú lasmuigh de pharaiméadair UTM áit a bhféadfá ID suibscríobhaí unqiue a ghabháil chun a ngníomhaíocht gréasáin a bhrú agus a tharraingt idir córais. Mar sin… sea, is féidir ach teastaíonn roinnt mhaith oibre leis. Rogha eile is ea infheistíocht a dhéanamh i Google Analytics 360, a chuireann ar do chumas aitheantóir uathúil a chur i bhfeidhm ar gach cuairteoir. Má tá Salesforce á rith agat, mar shampla, is féidir leat ID Salesforce a chur i bhfeidhm le gach feachtas agus ansin fiú an ghníomhaíocht a bhrú ar ais go Salesforce!

Má tá suim agat réiteach mar seo a chur i bhfeidhm nó má tá cúnamh uait le UTM Tracking i do sholáthraí seirbhíse ríomhphoist nó má tá tú ag iarraidh an ghníomhaíocht sin a chomhtháthú ar ais go córas eile, ná bíodh drogall ort teagmháil a dhéanamh le mo ghnólacht… Highbridge.