Ábhar MargaíochtaFíseáin Margaíochta & DíolacháinCumasú DíolacháinMeáin Shóisialta & Margaíocht Tionchair

Na 8 Saintréithe a bhaineann le Dea-Bhranda “V”

Ar feadh na mblianta ba ghnách liom an smaoineamh brandála a dhéanamh. Bhí an chuma ar an scéal go raibh cuid mhór daoine suaimhneacha ag argóint faoin dath glas i lógó orm. Mar a rinne an chlib praghas ar ghníomhaireachtaí brandála a ghearr na mílte nó fiú na mílte dollar.

Tá mo chúlra san innealtóireacht. Ba é an t-aon chód datha a raibh cúram orm ná rud éigin a shreangú le chéile. Ba é mo phost fabhtcheartú a dhéanamh ar an méid a bhí briste agus ansin é a dheisiú. Ba iad loighic agus fabhtcheartú mo scileanna – agus thug mé isteach iad sin i margaíocht bunachar sonraí agus ar deireadh thiar ar an ngréasán. Ba iad an anailísíocht mo schematics agus ní raibh mé ach ag déanamh trioblóide ar na saincheisteanna a bhí ag cur cosc ​​ar chustaiméirí a gcuid rátaí comhshó a fheabhsú.

Le deich mbliana anuas, áfach, tá athrú suntasach tagtha ar mo bhraistint agus mo mheas ar bhrandáil. Cuid den tsaincheist ab ea, agus muid ag réiteach go loighciúil ar ais go dtí foinse na ceiste – gur minic a d’aithin muid bearnaí in iarrachtaí ar líne na gcliant. Má bhí branda agus guth láidir ag an gcliant, bhí sé iontach cé chomh simplí agus a bhí sé dúinn an tóirse a fháil, ábhar iontach a tháirgeadh, agus é a fháil ag obair.

Mura ndeachaigh an cliant trí chleachtadh brandála riamh, bhí sé pianmhar i gcónaí a thuiscint conas a bhí siad, conas a cuireadh i láthair iad ar líne, agus conas a fhorbairt branda aontaithe a mbeadh daoine tús a aithint agus muinín. Tá an bhrandáil mar bhunús le beagnach aon iarracht mhargaíochta… tá a fhios agam sin anois.

Agus mé ag breathnú ar na cliaint sin a bhí thar a bheith brandáilte, scríobh mé 8 dtréith shonracha a d'aithin mé ina mbranda. Ar mhaithe le spraoi, d'fhéach mé ar fhocail leis an litir “V” chun gach ceann acu a phlé… le súil go mbeidh sé níos éasca cuimhneamh orthu.

  1. Visual – Is é seo a ghlacann an chuid is mó daoine leis gur branda é. Is é atá i gceist leis ná lógó, marc, dathanna, clóghrafaíocht agus stíl na sócmhainní amhairc a bhaineann le cuideachta nó lena táirgí agus seirbhísí.
  2. Guth – Taobh amuigh de fhíseáin, agus muid ag dul ar aghaidh chuig straitéisí le haghaidh ábhar agus sóisialta, ní mór dúinn tuiscint níos fearr a fháil ar ghuth branda. Is é sin, cad é ár dteachtaireacht agus conas atá á chur in iúl againn ionas go dtuigeann daoine cé muid féin.
  3. Díoltóir – Ní hionann branda agus an chuideachta amháin – cruthaíonn sé nasc mothúchánach leis an gcustaiméir. Cé air a bhfreastalaíonn tú? An léirítear é sin i do fhís agus i do ghuth? Tá cuma clasaiceach agus guth sona ag cóc, mar shampla. Ach tá Red Bull níos pumpáilte suas agus dírithe ar a lucht féachana de dhíograiseoirí spóirt hardcore.
  4. Dúnacht – Cé hiad na hiomaitheoirí atá thart timpeall ort? Cén tionscal ina bhfuil tú? Tá an chuid is mó de na cuideachtaí ag freastal ar thionscal ar leith agus tá sé thar a bheith tábhachtach go n-ainmnítear iad go sainiúil ach freisin i gcomhréir leis an tionscal. Tá cur isteach ann, cinnte ... ach don chuid is mó, ba mhaith leat a bheith iontaofa agus inmharthana i do chomhghleacaithe.
  5. Athrú – Agus ós rud é nach bhfuil tú ag iarraidh cuma agus fuaim cosúil le do chomhghleacaithe, conas a dhéanann tú idirdhealú idir tú féin agus iad? Cad é do
    Tairiscint Luach uathúil? Caithfidh rud éigin a bheith soiléir sa bhranda a chuireann ar leataobh thú ó d’iomaitheoirí.
  6. Bhua – Ní leor sa lá atá inniu ann a bheith iontach ag a ndéanann tú, caithfidh tú cáilíocht nó maoin inmholta a bheith agat a bhaineann le do bhranda. B'fhéidir go bhfuil sé chomh simplí le macántacht - nó níos casta sa chaoi a bhfreastalaíonn tú ar an bpobal áitiúil. Is mian le daoine gnó a dhéanamh le daoine a bhfuil tionchar acu ar athrú – ní hamháin airgead a dhéanamh.
  7. luach – Cén fáth gur fiú é seo a íoc leat as do tháirge nó seirbhís? Caithfidh gach rud faoi do bhranda a chinntiú go bhfuil luach do chuid oibre níos airde ná an costas a bhaineann leis. D’fhéadfadh feabhsuithe ar éifeachtúlacht a bheith i gceist leo sin, méadú ar éileamh, costais a ísliú, nó aon líon rudaí. Ach ba cheart go léireodh do bhranda an luach atá á thabhairt agat do do chustaiméirí.
  8. Faireachas – Cén focal fionnuar, eh? Cad a bhfuil do chuideachta paiseanta faoi? Ba cheart go mbeadh paisean mar arm rúnda i ngach próiseas brandála toisc go bhfuil vehemence tógálach. Is mothúchán é an paisean a scuabann daoine óna gcosa. Conas a léiríonn do bhranda do phaisean?

Coinnigh i gcuimhne, ní saineolaí brandála mé ... ach tagaimid suas nuair a fhágann saineolaithe brandála amach agus go bhfuil sé i bhfad níos éasca fadhbanna a réiteach agus folús ábhar a líonadh nuair a thuigeann muid, is féidir a mheaitseáil, agus macalla a dhéanamh ar bhranda cuideachta.

Más mian leat tuilleadh a léamh ar bhrandáil, mholfainn leabhar Josh Mile - Branda Trom. D'oscail sé mo shúile go mór ar roinnt príomhcheisteanna a bhí againn le roinnt cliant a bhí ag streachailt agus iarrachtaí eile a raibh muid ag obair orthu go hinmheánach.

Faighim anois é.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO de OpenINSIGHTS agus bunaitheoir an Martech Zone. Chuidigh Douglas leis na dosaenacha de ghnólachtaí nuathionscanta MarTech ar éirigh leo, chuidigh sé le dícheall cuí os cionn $5 billiún in éadálacha agus infheistíochtaí Martech, agus leanann sé ag cabhrú le cuideachtaí a gcuid straitéisí díolacháin agus margaíochta a chur i bhfeidhm agus a uathoibriú. Is saineolaí agus cainteoir ar chlaochlú digiteach agus MarTech é Douglas atá aitheanta go hidirnáisiúnta. Is údar foilsithe é Douglas freisin ar threoirleabhar Dummie agus ar leabhar ceannaireachta gnó.

Airteagail gaolmhara

Ar ais go barr an cnaipe
Dún

Braitheadh ​​Adblock

Martech Zone in ann an t-ábhar seo a sholáthar duit gan aon chostas mar go ndéanaimid airgead ar ár suíomh trí ioncam fógraíochta, naisc chleamhnaithe agus urraíochtaí. Bheimis buíoch dá mbainfeá do bhacadóir fógraí agus tú ag féachaint ar ár suíomh.