7 Treochtaí Margaíochta Tionchair a bhfuil súil leo i 2021

Tionchair Margaíochta Tionchair

De réir mar a thagann an domhan chun cinn ón bpaindéim agus an iarmhairt a fágadh ina dhiaidh, tiocfaidh athrú ar mhargaíocht lucht tionchair, murab ionann agus tromlach mór na dtionscal. De réir mar a cuireadh iallach ar dhaoine a bheith ag brath ar fhíorúil in ionad eispéiris phearsanta agus chaith siad níos mó ama ar líonraí sóisialta in ionad imeachtaí agus cruinnithe pearsanta, fuair margaíocht lucht tionchair go tobann chun tosaigh ar dheis do bhrandaí tomhaltóirí a bhaint amach trí na meáin shóisialta i bealaí bríocha barántúla. Anois agus an domhan ag tosú ag aistriú go saol iar-phaindéimeach, tá margaíocht lucht tionchair ag aistriú go gnáthchineál nua, ag glacadh leis go leor oiriúnuithe a mhúnlaigh an tionscal le bliain anuas.

Seo seacht dtreocht ar féidir le margaíocht tionchair a bheith ag súil leo a fheiceáil sa dara leath de 2021 agus an domhan ag dul thar an bpaindéim:

Treocht 1: Caitear Brandaí le Caiteachas Ad ar Mhargaitheoirí Tionchair

Cé gur mhoilligh COVID-19 fás foriomlán thionscal na fógraíochta, níor mhothaigh margaíocht lucht tionchair an t-ualach an oiread agus tionscail eile.

Tá sé i gceist ag 63% de mhargaitheoirí a mbuiséad margaíochta tionchair a mhéadú i 2021. 

Mol Margaíochta Tionchair

De réir mar a leanann úsáid líonraí sóisialta ag fás ar fud go leor tionscail éagsúla, tá brandaí ag atreorú caiteachais fógraíochta ó as líne go cainéil ar líne de réir mar a thuigeann brandaí go bhfuil margaíocht na meán sóisialta ar cheann de na modhanna is fearr chun nasc a dhéanamh le lucht féachana ar líne agus a gcuid teachtaireachtaí a roinnt. Beidh gá níos mó fós le margaíocht tionchair de réir mar a bhíonn brandaí ag lorg deiseanna chun nasc a dhéanamh lena lucht féachana ar bhealaí fíor agus barántúla ar líne.

Treocht 2: Tá margaíochta ag coinneáil súil níos dlúithe ar mhéadrachtaí

Leanfaidh méadrachtaí margaíochta tionchair de bheith bunaithe níos fairsinge, agus mar thoradh air sin, beidh brandaí ag brath ar fheidhmíocht mhargaíochta lucht tionchair aonair agus PÉ a lucht tionchair. Agus, le brandaí tar éis laghdú a dhéanamh ar fheidhmíocht ó fheachtais mhargaíochta lucht tionchair go seasta le bliain anuas, tá buiséid margaíochta tionchair faoi cheangal a mhéadú. Ag an am céanna, le méadú ar chaiteachas, tagann súil níos dlúithe ar mhéadracht. Beidh na méadrachtaí seo ag éirí níos criticiúla de réir mar a phleanálann margaíochta a bhfeachtais le hanailís ar lucht féachana tionchair, ráta rannpháirtíochta, iar-mhinicíocht, barántúlacht an lucht féachana, agus príomhtháscairí feidhmíochta. 

Ní féidir an tionchar a shéanadh má ghabhann an tionchar ceart. Mheas Post Instagram Nicki Minaj  ina raibh Crocs bándearg geal uirthi, a bhuail suíomh Gréasáin Crocs ina dhiaidh sin mar gheall ar ardú sa trácht gréasáin díreach tar éis an phoist. Ní mór do mhargaitheoirí a bhfeachtais a mhapáil de réir KPIanna nithiúla lena n-áirítear feasacht ar Bhrandaí, díolacháin mhéadaithe, comhoibriú ábhair, trácht ar láithreáin ghréasáin, agus láithreacht mhéadaithe na meán sóisialta. 

Treocht 3: Tá Tionchair Fhíorúla ag Fás sa Choitianta i measc Brandaí

B’fhéidir gurb iad lucht tionchair fhíorúla nó lucht tionchair a ghineann ríomhaire a fheidhmíonn cosúil le cinn fhíorshaol an chéad “rud mór” eile i margaíocht lucht tionchair i measc brandaí. Cruthaítear na lucht tionchair robot seo le pearsantachtaí, saolta comhdhéanta a roinneann siad leo seo a leanas agus déanann siad naisc trí na meáin shóisialta le tomhaltóirí. Is rogha tarraingteach iad na tionchair fhíorúla seo do bhrandaí ar chúpla cúis. Ar dtús, cruthaíonn dearthóirí grafacha ábhar nua go héasca, ag cur an robot-tionchar áit ar bith ar domhan ag am ar bith, ag fáil réidh leis an ngá le taisteal lucht tionchair fíor-saoil. 

Cé go bhfuil sé seo tábhachtach go háirithe le bliain anuas, toisc gur mhoilligh an paindéim taisteal go mór, leanfaidh an treocht sin ar aghaidh. De réir taighde a rinneadh le déanaí, rinneamar inár dtuarascáil The Top Instagram Virtual Influencers in 2020, tá lucht tionchair robot éifeachtach chun a lucht féachana a bhaint amach agus an bhearna idir brandaí agus a lucht féachana a dhúnadh. San anailís a rinneamar, fuaireamar amach go raibh tionchar fíorúil beagnach trí huaire ag lucht tionchair fhíorúla. Ar deireadh, tá lucht tionchair fíorúla níos sábháilte i dtéarmaí cháil an bhranda, toisc go bhfuil na robots seo in ann a gcuid cruthaitheoirí a rialú, a scriptiú agus monatóireacht a dhéanamh orthu. Tugann lucht tionchair fhíorúla seans níos lú do phostálacha ionsaitheacha, foréigneacha nó conspóideacha ar na meáin shóisialta a d’fhéadfadh branda a chaitheamh i mód rialaithe damáiste.

Treocht 4: Tá Fás ag Fás I Nano agus Micrea-Tionchair margaíocht

Tá an-tóir ar nana-thionchar agus ar mhicrea-thioncharóirí agus iad ag taispeáint naisc láidre le lucht féachana nideoige.

  • Tá idir 1,000 agus 5,000 leantóir ag nana-lucht tionchair
  • Tá idir 5,000 agus 20,000 leantóir ag micrea-lucht tionchair.

Go minic braitheann lucht leanta na nana-thionchar agus na micrea-lucht tionchair seo go bhfuil na lucht tionchair seo níos réadúla agus níos pearsanta, ag soláthar ábhar, teachtaireachtaí agus cur chun cinn táirgí a bhraitheann níos dáiríre, seachas lucht tionchair príomhshrutha, ar féidir a chur ina leith go mbaineann siad leas as an tionchar. Tá na nana-thioncharóirí seo oilte ar naisc dhomhain a fhorbairt lena gcuid seo a leanas, a bhfuil an-bhaint acu freisin. Tá na pobail dlúth seo tacúil, iontaofa, agus is dóigh go mbeidh lucht tionchair in ann leas a bhaint as na “cairdeas” ina bpobal le haghaidh athbhreithnithe dearfacha agus aiseolais. Is gnách go mbíonn micrea-lucht tionchair ag brandaí beaga, ach tá cuideachtaí móra ag tosú ag úsáid na ngrúpaí tionchair seo freisin. 

In 2020, rinne cuntais Instagram 46.4% de lua an bhranda ag baint úsáide as an hashtag #ad le 1,000-20,000 leantóir. 

Tionchar Labhairt

Treocht 5: Tá Tionchair Tráchtáil Shóisialta a Ghiaráil chun Seoladh a mBrandaí / Ghnólachtaí Féin a sheoladh

Caitheann lucht tionchair na meán sóisialta blianta ag tógáil a gcuid seo a leanas, ag bunú caidreamh lena lucht féachana, agus ag cruthú ábhair a oireann dá nideoige. Meastar gur siopadóirí pearsanta agus gúrú moltaí iad na lucht tionchair seo a leanas. Is príomhscileanna tionchair é táirgí a chur chun cinn chun ioncam a thiomáint, agus de réir mar a thrasnaíonn an ríomhthráchtáil agus na meáin shóisialta níos minice, tá ardú na tráchtála sóisialta ag tarraingt agus ag cruthú gur deis brabúsaí í do lucht tionchair.

Tá lucht tionchair ag baint leasa as an tráchtáil shóisialta trína mbrandaí agus a ngnólachtaí féin a lainseáil, ag baint leasa as a gcumhacht díolachán táirgí. In ionad táirgí a chur chun cinn do bhrandaí eile, tá na lucht tionchair seo ag “casadh na dtáblaí” agus ag iomaíocht le haghaidh sciar den mhargadh. Tá lucht tionchair ag baint úsáide as naisc phearsanta agus muinín chun fás a mbrandaí agus a ngnólachtaí féin a spreagadh, rud nach bhfuil ag mórchuid na miondíoltóirí. 

Treocht 6: Tá aird níos mó á tabhairt ag margaíochta ar Chalaois Margaíochta a Thionchar

Tá calaois i measc ardáin na meán sóisialta, lena n-áirítear leanúna a cheannach, rudaí is maith leo a cheannach, tuairimí a cheannach ar scéalta, agus pods trácht a dhéanamh, ag dul chun tosaigh i margaíocht lucht tionchair. Is céim thábhachtach chun gníomhaíocht chalaoiseach a íoslaghdú feasacht a mhéadú maidir le calaois do lucht tionchair agus a leanúint. Ardán meán sóisialta amháin atá tiomanta do mhonatóireacht níos cúramach a dhéanamh ar chalaois ná Instagram. Chuir an t-ardán srianta i bhfeidhm a chuir cosc ​​ar an cleas Lean / Unfollow, agus dá bhrí sin i gcomparáid le 2019, tháinig laghdú 8.14% ar an meán faoin gcéad de chuntais Instagram a raibh baint acu le calaois. Mar sin féin, bhí tionchar ag líon na lucht tionchair tá calaois fós ard (53.39%), agus is bots, cuntais neamhghníomhacha, agus oll-leanúna iad 45% de leanúna Instagram. Is féidir le cuntais tionchair bhréige na milliúin dollar a chostas ar fhógróirí gach bliain, agus de réir mar a mhéadaíonn caiteachas fógraí ar mhargaíocht lucht tionchair, tá braiteadh calaoise ag éirí níos ríthábhachtach. 

Treocht 7: Tá TikTok ag súil le tarraingt a fháil mar Ardán Margaíochta

TikTok Is é an scéal rathúlachta is suntasaí ar na meáin shóisialta in 2020 le 689 milliún úsáideoir gníomhach míosúil. Bhí a Méadú 60% ar úsáideoirí gníomhacha na meán sóisialta anuraidh, rud a chiallaíonn gurb é an t-ardán meán sóisialta is mó fáis ar domhan. Tá an aip, a thosaigh mar aip damhsa agus ceoil do dhéagóirí, tar éis fás go spéis daoine fásta, gnólachtaí agus brandaí ó shin.

Ligeann ardán simplí TikTok d’úsáideoirí ábhar a chruthú go héasca, físeáin a phostáil, agus is maith leo agus iad a leanúint go minic, rud a spreagann rannpháirtíocht níos airde ná ardáin meán sóisialta eile mar Instagram. Tugann a modhanna uathúla idirghníomhaíochta úsáideora deiseanna margaíochta nua do bhrandaí agus do lucht tionchair agus an cumas teacht ar bhunachar leathan úsáideoirí. Tá HypeAuditor ag tuar go mbeidh os cionn 100 milliún úsáideoir míosúil SAM ag TikTok i 2021.

Fachtóir tábhachtach atá le breithniú agus cinneadh á dhéanamh ar an ardán margaíochta atá le húsáid ná tuiscint a fháil ar do spriocghrúpa. Is minic a bhíonn rath na bhfeachtais margaíochta tionchair ag brath ar aithne a chur ar do lucht féachana agus conas a n-aird a fháil. Nuair atá do lucht féachana sainmhínithe go soiléir, is rogha éasca é cinneadh a dhéanamh faoin ardán margaíochta chun do spriocghrúpa a bhaint amach. Is dóichí go n-úsáidfidh aoisghrúpaí difriúla ardáin mhargaíochta áirithe, dá bhrí sin is straitéis ciallmhar é ardán a roghnú le do sprioc-aois.

Tá 43% d’úsáideoirí domhanda Instagram idir 25 agus 34 bliana d’aois agus tá níos mó ná leath d’úsáideoirí TikTok (69%) faoi bhun 24 bliana d’aois agus 39% idir 18 agus 24, rud a fhágann gurb iad daoine den aois seo an grúpa úsáideoirí is mó.

HypeAuditor

Go hachomair, freastalaíonn Instagram ar lucht féachana níos aibí, agus is fearr le TikTok an lucht féachana níos óige.

Íoslódáil Tuarascáil Margaíochta Staid Tionchair 2021 HypeAuditor Íoslódáil Tuarascáil Calaoise Instagram HypeAuditor

One comment

  1. 1

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.