Trí Mhúnla Chun Fógraíocht Tionscal Taistil: CPA, PPC, agus CPM

Múnlaí Fógraíochta Tionscal Taistil - CPA, CPM, CPC

Más mian leat a bheith rathúil i dtionscal an-iomaíoch cosúil le taisteal, ní mór duit straitéis fógraíochta a roghnú atá ailínithe le spriocanna agus tosaíochtaí do ghnó. Ar ámharaí an tsaoil, tá go leor straitéisí ann maidir le conas do bhranda a chur chun cinn ar líne. Shocraigh muid comparáid a dhéanamh idir na cinn is coitianta díobh agus na buntáistí agus na míbhuntáistí a bhaineann leo a mheas.

Chun a bheith macánta, tá sé dodhéanta múnla aonair a roghnú is fearr i ngach áit agus i gcónaí. Úsáideann brandaí móra roinnt samhlacha, nó fiú iad go léir ag an am céanna, ag brath ar an staid.

Múnla Íoc de réir Clic (PPC).

Íoc in aghaidh an-cliceáil (PPC) tá an fhógraíocht ar cheann de na cineálacha fógraíochta is coitianta. Oibríonn sé an-simplí: ceannaíonn gnólachtaí fógraí mar mhalairt ar cad a tharlaíonn nuair. Chun na fógraí seo a cheannach, is minic a úsáideann cuideachtaí ardáin mar Google Ads agus fógraíocht chomhthéacsúil.

Tá tóir ag brandaí ar PPC toisc go bhfuil sé simplí agus éasca a bhainistiú. Ag brath ar do chuid riachtanas, is féidir leat a chinneadh cá bhfuil do lucht féachana ina gcónaí, ag cur cibé tréithe atá uait. Ina theannta sin, tá an méid tráchta gan teorainn (is é an t-aon teorannú do bhuiséad).

Is cleachtas coitianta i PPC tairiscintí branda, nuair a dhéanann gnólachtaí tairiscint ar théarmaí branda tríú páirtí chun iad a bhualadh agus a gcuid custaiméirí a mhealladh. Go minic cuirtear iallach ar chuideachtaí é seo a dhéanamh mar go gceannaíonn iomaitheoirí fógraíocht bunaithe ar iarratais ar bhrandaí iomaitheoirí. Mar shampla, nuair a chuardaíonn tú Booking.com in Google beidh sé ar an gcéad cheann sa rannán saor in aisce ach is é an bloc fógraí le Hotels.com agus brandaí eile a rachaidh ar dtús. Sa deireadh téann an lucht féachana chuig an té a cheannaíonn fógraíocht PPC; mar sin, ní mór do Booking.com íoc fiú nuair is é ceannaire an chuardaigh saor in aisce é. Mura bhfuil an chuideachta atá á lorg agat le feiceáil sa rannán fógraí, seans go gcaillfidh sé cliaint i solas an lae. Mar sin, tá fógraíocht den sórt sin tar éis éirí go forleathan i ngach áit.

Mar sin féin, tá míbhuntáiste mór ag an tsamhail PPC: ní ráthaítear tiontaithe. Is féidir le cuideachtaí torthaí feachtais a mheas ionas gur féidir leo deireadh a chur leis na cinn nach bhfuil éifeachtach. Is féidir freisin do chuideachta a chaitheamh níos mó ná mar a thuilleamh. Is é an riosca is tábhachtaí le breithniú i gcónaí. Ar mhaithe le maolú, molaim a chinntiú go bhfuil do chuid feachtais ag baint amach do spriocghrúpa. Coinnigh aigne oscailte agus fanacht solúbtha.

Costas in aghaidh an Mhíle (CPM) Mionsamhail

Tá Cost-Per-Mile ar cheann de na samhlacha is coitianta dóibh siúd ar mian leo clúdach a fháil. Íocann cuideachtaí in aghaidh an mhíle radharc nó imprisean ar fhógra. Is minic a úsáidtear é i bhfógraíocht dhíreach, mar nuair a luann asraon do bhranda ina ábhar nó in aon áit eile.

Oibríonn CPM go han-mhaith chun feasacht branda a mhéadú. Is féidir le cuideachtaí an tionchar a thomhas ag baint úsáide as táscairí éagsúla. Mar shampla, chun aitheantas branda a mhéadú, scrúdódh cuideachta an líon uaireanta a dhéanann daoine cuardach ar an mbranda, líon na ndíolachán, etc.

Tá CPM uileláithreach i margaíocht tionchair, atá fós ina réimse sách nua. Le blianta beaga anuas, tá méadú easpónantúil ar an lucht tionchair sa tionscal.

Rinneadh luacháil ar mhéid an mhargaidh ardán margaíochta domhanda tionchair ag USD 7.68 billiún i 2020. Táthar ag súil go leathnóidh sé ag ráta fáis bliantúil cumaisc (CAGR) de 30.3% ó 2021 go 2028. 

Grand View Research

Mar sin féin, tá roinnt míbhuntáistí ag baint le CPM freisin. Mar shampla, diúltaíonn roinnt cuideachtaí an straitéis seo sna céimeanna tosaigh dá ngnó mar go bhfuil sé deacair tionchar na bhfógraí sin a thomhas.

Costas in aghaidh an Ghnímh (CPA) Mionsamhail

Is é an CPA an tsamhail is cothroime chun trácht a mhealladh – ní íocann gnólachtaí ach as díolachán nó as gníomhartha eile. Tá sé sách casta, ós rud é go bhfuil sé dodhéanta cuideachta fógraíochta a sheoladh i 2 uair an chloig, cosúil le PPC, ach tá na torthaí i bhfad níos iontaofa. Má fhaigheann tú ceart é ag an tús, beidh na torthaí intomhaiste i ngach gné. Ligfidh sé seo duit do spriocghrúpa a shroicheadh ​​agus tabharfaidh sé sonraí cainníochtúla duit faoi éifeachtacht do fheachtas.

Tá a fhios agam cad atá á rá agam: an líonra margaíochta cleamhnaithe atá ag mo chuideachta - Íocaíochtaí Taistil – soláthraíonn a oibríonn ar mhúnla an CPA. Tá suim ag cuideachtaí taistil agus blagairí taistil araon i gcomhoibriú maith ós rud é nach n-íocann cuideachtaí ach as an ngníomh, agus ag an am céanna clúdach agus imprisean a fháil, agus tá an-suim ag úinéirí tráchta táirgí nó seirbhísí ábhartha a fhógairt dá lucht éisteachta, toisc go dtuilleann siad coimisiúin níos airde. má cheannaíonn custaiméirí ticéid nó má chuireann siad óstán, turas nó seirbhís taistil eile in áirithe. An mhargaíocht chleamhnaithe i gcoitinne – agus Íocaíochtaí Taistil go háirithe – a úsáideann cuideachtaí taistil ollmhóra mar Booking.com, Getyourguide, TripAdvisor agus na mílte corparáidí taistil eile.

Cé go bhféadfadh CPA cosúil leis an straitéis fógraíochta is fearr, molaim smaoineamh níos leithne. Má tá tú ag súil le cuid mhór de do lucht éisteachta/féachana/féachana/féachana/féachana/féachana/féachana/féachana/féachana/féachana/do lucht éisteachta/féachana/féachana/féachana/féachana/agus ní hé seo an t-aon straitéis atá agat. Nuair a ionchorpraíonn tú é i do straitéis ghnó, áfach, sroichfidh tú lucht féachana níos mó ar an iomlán mar go gcuirfidh tú le chéile lucht féachana do chomhpháirtithe. Ní féidir le fógraíocht comhthéacsúil é seo a bhaint amach.

Mar nóta deiridh, seo leid: tá sé tábhachtach a mheabhrú nach bhfuil aon cheann de na straitéisí liostaithe an réiteach deiridh. Tá gaistí ag baint le gach ceann acu, mar sin cinntigh go bhfaighidh tú an meascán ceart de straitéisí bunaithe ar do bhuiséad agus ar do spriocanna.