An Glóir don Séasúr Saoire - Google Shopping vs Fógraí Táirgí Amazon i Q4

tráchta

Deir siad “cuir do chuid airgid san áit a bhfuil do bhéal.” Bhuel, focal ar an tsráid, agus gach sráid ar domhan b’fhéidir, ná gurb iad Google agus Amazon do lucht déanta airgid maidir le miondíol ar líne. Gan amhras tá Google Shopping agus Amazon Product Ads ar cheann de na hinnill siopadóireachta comparáide íoctha (CSEanna) is dinimiciúla agus is trom ó thaobh tráchta de. Ach tá a fhios ag gach duine é sin. Is dócha nach bhfuil a fhios acu ná leibhéil subterranean na bhfathach CSE: Na sonraí amha. Na fírinní nochtacha.

Cén CSE a bhí ar an taibheoir is fearr i Ráithe 4? Straitéis CPC déanann sé comparáid idir Google Shopping agus Amazon Product Fógraí bunaithe ar mhéadrachtaí suntasacha cosúil le trácht, ráta comhshó foriomlán, agus meánchostas in aghaidh an cliceáil (CPC). A ligean ar ghlacadh le breathnú.

Tráchta

tráchta

Ná bíodh eagla ort. Níor thit trácht Amazon ach i Q3. I ndáiríre, a mhalairt ar fad a tharla. Bhí trácht Google Shopping chomh hard sin go raibh trácht Amazon réasúnta níos lú. Chuir Google 144% níos mó tráchta chuig miondíoltóirí ar líne ná mar a rinne Amazon. Sin níos mó ná dhá oiread an tráchta. Is feabhas suntasach é seo do Google ó Ráithe 4 2011.

I Ráithe 4 2012, sheol Google 96% níos mó tráchta chuig ceannaithe ná mar a rinne Amazon. Cén fáth an difríocht tobann? Tá CSEanna eile, cosúil le Shopzilla agus Shopping.com, ag tabhairt fógra faoi linn tráchta ollmhór Google agus tá siad tosaithe ar tháirgí a fhógairt ar Siopadóireacht. Buaiteoir an tráchta: Siopadóireacht Google.

Ráta Comhshó (CR)

Comhshó

Anseo feicimid 2 threocht chontrártha. Ó Ráithe 4 2011, tá ráta tiontaithe Google Shopping laghdaithe go seasta ó 3.1% go 2.4% i Ráithe 4 2012. Sin é laghdú 22.35% in aon bhliain amháin. Ar an láimh eile, tá Amazon againn, a d’ardaigh ráta comhshó go seasta ó 1.8% i Ráithe 4 2011 go 2.8% i Ráithe 4 2012. Sin é a Méadú 57.5% i mbliain.

Cén fáth an difríocht? Bhuel ó d’aistrigh Google go samhail CSE íoctha, is léir go raibh tionchar ollmhór ag tairiscintí ceannaíochta ar cé chomh maith agus a nochtar táirgí miondíoltóirí, agus dá bharr sin, a rátaí comhshó. Buaiteoir an ráta comhshó: Fógraí Táirgí Amazon.

Meánchostas an Cliceáil (CPC)

cpc

Is coincheap an-nua do Google é costas in aghaidh an cliceáil. Níor aistrigh siad go hoifigiúil go dtí an tsamhail íoctha roinnt míonna ó shin i mí Dheireadh Fómhair, agus mar sin is féidir linn a fheiceáil nach bhfuil aon CPC ar an meán ag Google trí Ráithe 4 2011 - R2 2012.

Mar sin féin, nuair a tháinig CPC chun bheith ina phríomhshruth leis an Google Shopping íoctha nua i Q3, thosaigh sé amach níos ísle ná Amazon agus d’fhan sé mar sin i rith Q4, ag bogadh ó CPC ar an meán de $ 0.30 go $ 0.31. Tá méadú beag tagtha ar mheán CPC Amazon le bliain anuas, ag tosú amach ag $ 0.33 i Ráithe 4 2011 agus ag méadú go $ 0.41 i Ráithe 4 2012. Is é an rud a fheicimid anseo ná go raibh meán CPC Google 32.5% níos saoire ná Amazon i Q4 2012. Buaiteoir an CPC: Siopadóireacht Google.

Conclúid

Cé gurb é fírinne an scéil nár bhreathnaigh mé fiú ar mhéadrachtaí suntasacha eile cosúil le costas díola (COS), ioncam, agus freagrúlacht innill, is é Google Shopping an ceann is suntasaí anseo fós. Sa tuarascáil iomlán (le scaoileadh ar an Blag Straitéise CPC an tseachtain seo chugainn), tá Google daingnithe mar an chéad CSE i Q4 in ainneoin gurb é an t-inneall íoctha is óige é.

Cad a chiallaíonn sé seo do mhiondíoltóirí? Ba chóir go ndíreodh do straitéis séasúr siopadóireachta saoire, ar chóir duit a bheith á hullmhú anois, go mór mór ar Google Shopping toisc gurb é an t-iomaitheoir tromchúiseach agus an déantóir airgid é le linn na laethanta saoire.

2 Comments

  1. 1

    Fiú má tá cuma níos fearr ar fhógraí Google Shopping agus má tharraingíonn siad m’aird, tá cuntas Amazon bunaithe agam agus bíonn na praghsanna níos saoire i gcoitinne (9 n-uaire as 10 as an méid a cheannaigh mé) .. 2 chlic agus tá sé sa phost.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.