Tá díospóireacht shláintiúil ar líne idir riachtanais cuideachtaí chun feabhas a chur ar a ndíriú ar shonraí agus cearta tomhaltóirí a gcuid sonraí pearsanta a chosaint. Is é mo thuairim humble go bhfuil cuideachtaí ag mí-úsáid sonraí le blianta fada go bhfuil muid ag feiceáil backlash údar maith ar fud an tionscail. Cé go raibh an-fhreagracht ar bhrandaí maithe, tá droch-bhrandaí tar éis an linn margaíochta sonraí a thruailliú agus tá an-dhúshlán fágtha againn: Conas is féidir linn barrfheabhsú agus
Glacann gach duine le uileláithreacht gléasanna soghluaiste. I go leor margaí sa lá atá inniu ann - go háirithe sa domhan i mbéal forbartha - ní hamháin gur cás soghluaiste ar dtús é ach cás soghluaiste amháin. Do mhargaitheoirí, chuir an phaindéim dlús leis an aistriú go digiteach ag an am céanna agus atá deireadh á chur de réir a chéile leis an gcumas díriú ar úsáideoirí trí fhianáin tríú páirtí. Ciallaíonn sé seo go bhfuil bealaí díreacha soghluaiste níos tábhachtaí anois, cé go bhfuil go leor brandaí fós ag sreangadh le chéile i gcéin agus i ndath éagsúil
D’fhógair Google le déanaí go bhfuil sé ag cur moill ar a phleananna deireadh a chur le fianáin tríú páirtí sa bhrabhsálaí Chrome go dtí 2023, bliain níos déanaí ná mar a bhí beartaithe aige ar dtús. Mar sin féin, cé go mb’fhéidir go mbraitheann an fógra mar chéim siar sa chath ar phríobháideacht an tomhaltóra, leanann an tionscal níos leithne ag brú ar aghaidh le pleananna chun úsáid fianáin tríú páirtí a dhímheas. Sheol Apple athruithe ar IDFA (ID for Advertisers) mar chuid dá nuashonrú iOS 14.5, a
Tá i bhfad níos mó i gceist leis an bhfeachtas nua-aimseartha “tiomáint chun gréasáin” ná díreach tomhaltóirí a bhrú ar leathanach tuirlingthe nasctha. Tá sé ag giaráil teicneolaíochta agus bogearraí margaíochta atá ag síorathrú, agus ag tuiscint conas feachtais dinimiciúla phearsantaithe a chruthú a tháirgeann torthaí gréasáin. Aistriú i bhFócas Buntáiste atá ag ardghníomhaireacht mar Hawthorne is ea an cumas breathnú ní amháin ar anailísíocht, ach freisin eispéireas agus rannpháirtíocht fhoriomlán an úsáideora a mheas. Seo é
Conas a Úsáidimid Do Fhios
Úsáidimid fianáin ar ár suíomh Gréasáin chun an t-eispéireas is ábhartha a thabhairt duit trí do chuid sainroghanna a mheabhrú agus cuairteanna a athdhéanamh. Trí “Glac” a chliceáil, toilíonn tú le GACH fianán a úsáid.
Úsáideann an suíomh Gréasáin seo fianáin chun d’eispéireas a fheabhsú agus tú ag nascleanúint tríd an suíomh Gréasáin. Díobh seo, stóráiltear na fianáin a dhéantar a chatagóiriú de réir mar is gá ar do bhrabhsálaí toisc go bhfuil siad riachtanach chun bunfheidhmiúlachtaí an láithreáin ghréasáin a oibriú. Úsáidimid fianáin tríú páirtí freisin a chuidíonn linn anailís agus tuiscint a fháil ar an gcaoi a n-úsáideann tú an suíomh Gréasáin seo. Stórálfar na fianáin seo i do bhrabhsálaí le do thoiliú amháin. Tá an rogha agat freisin diúltú do na fianáin seo. Ach d’fhéadfadh sé go gcuirfeadh roghnú as cuid de na fianáin seo isteach ar do thaithí brabhsála.
Tá fianáin riachtanacha fíor-riachtanach chun go bhfeidhmeoidh an láithreán gréasáin i gceart. Ní chuimsíonn an chatagóir seo ach fianáin a chinntíonn feidhmiúlachtaí bunúsacha agus gnéithe slándála an láithreáin ghréasáin. Ní stórálann na fianáin seo aon fhaisnéis phearsanta.
Tugtar aon fhianáin neamhriachtanacha ar aon fhianán nach mbeadh riachtanach go háirithe chun go bhfeidhmeodh an láithreán gréasáin agus a úsáidtear go sonrach chun sonraí pearsanta úsáideoirí a bhailiú trí anailísíocht, fógraí. Tá sé éigeantach toiliú úsáideora a fháil sula ritheann tú na fianáin seo ar do láithreán gréasáin.
Sa Martech Zone Agallamh, labhraímid le Kate Bradley-Chernis, an POF ag Lately (https://www.lately.ai). D'oibrigh Kate leis na brandaí is mó ar domhan chun straitéisí ábhair a fhorbairt a spreagann rannpháirtíocht agus torthaí. Pléimid an chaoi a bhfuil intleacht shaorga ag cuidiú le torthaí margaíochta ábhair eagraíochtaí a chur chun cinn. Bainistíocht ábhair AI ar na meáin shóisialta le déanaí…
Sa Martech Zone Agallamh, labhraímid le Mark Schaefer. Is cara mór, meantóir, údar bisiúil, cainteoir, podchraoltóir agus comhairleoir sa tionscal margaíochta é Mark. Pléimid an leabhar is nua aige, Cumulative Advantage, a théann níos faide ná an mhargaíocht agus a labhraíonn go díreach leis na tosca a mbíonn tionchar acu ar rath sa ghnó agus sa saol. Tá cónaí orainn i ndomhan…
Sa Martech Zone Agallamh, labhraímid le comhbhunaitheoir agus POF Casted, Lindsay Tjepkema. Tá dhá scór bliain ag Lindsay i margaíocht, is podchraoltóir veteranach í, agus bhí fís aici ardán a thógáil chun a hiarrachtaí margaíochta B2B a mhéadú agus a thomhas ... mar sin bhunaigh sí Casted! Sa chlár seo, cuidíonn Lindsay le héisteoirí tuiscint a fháil: * Cén fáth físeán…
Le beagnach deich mbliana anuas, tá Marcus Sheridan ag múineadh prionsabail a leabhair do lucht féachana ar fud na cruinne. Ach sula leabhar a bhí ann, bhí scéal River Pools (a bhí mar bhunús leis) le feiceáil in iliomad leabhar, foilseachán agus comhdháil as a chur chuige iontach uathúil i leith Margaíocht Isteach agus Ábhar. Sa mhéid seo Martech Zone Agallamh,…
Sa Martech Zone Agallamh, labhraímid le Pouyan Salehi, fiontraí sraitheach agus tá tiomantas déanta againn le deich mbliana anuas chun an próiseas díolacháin a fheabhsú agus a uathoibriú le haghaidh ionadaithe díolacháin fiontar B2B agus foirne ioncaim. Pléimid na treochtaí teicneolaíochta a mhúnlaigh díolacháin B2B agus déanaimid iniúchadh ar na léargais, na scileanna agus na teicneolaíochtaí a spreagfaidh díolacháin…
Sa Martech Zone Agallamh, labhraímid le Michelle Elster, Uachtarán Rabin Research Company. Is saineolaí í Michelle ar mhodheolaíochtaí taighde cainníochtúla agus cáilíochtúla a bhfuil taithí fhairsing aici go hidirnáisiúnta i margaíocht, i bhforbairt táirgí nua agus i gcumarsáid straitéiseach. Sa chomhrá seo, déanaimid plé ar: * Cén fáth a ndéanann cuideachtaí infheistíocht i dtaighde margaidh? * Conas is féidir…
Sa Martech Zone Agallamh, labhraímid le Guy Bauer, bunaitheoir agus stiúrthóir cruthaitheach, agus le Hope Morley, príomhoifigeach oibríochta Umault, gníomhaireacht margaíochta físe cruthaitheach. Pléifimid an rath a bhí ar Umault ag forbairt físeáin do ghnólachtaí a mbíonn rath orthu i dtionscal le físeáin chorparáideacha ilchineálacha. Tá punann iontach buaite ag Umault le cliaint…
Sa Martech Zone Agallamh, labhraímid le Jason Falls, údar Winfluence: Reframing Influencer Marketing To Ignite Your Brand (https://amzn.to/3sgnYcq). Labhraíonn Jason le bunús na margaíochta tionchair go dtí dea-chleachtais an lae inniu atá ag soláthar roinnt torthaí níos fearr do na brandaí atá ag úsáid straitéisí margaíochta mór-thionchar. Seachas teacht suas agus…
Sa Martech Zone Agallamh, labhraímid le John Vuong ó Local SEO Search, gníomhaireacht cuardaigh orgánaigh lán-seirbhíse, ábhar, agus na meán sóisialta do ghnólachtaí áitiúla. Oibríonn John le cliaint go hidirnáisiúnta agus tá a rath uathúil i measc comhairleoirí Sinsearach Áitiúla: Tá céim san airgeadas ag John agus ba luath-uchtaitheoir digiteach é, ag obair go traidisiúnta…
Sa Martech Zone Agallamh, labhraímid le Jake Sorofman, Uachtarán MetaCX, an ceannródaí i gcur chuige nua bunaithe ar thorthaí chun saolré an chustaiméara a bhainistiú. Cuidíonn MetaCX le SaaS agus cuideachtaí táirgí digiteacha athrú a dhéanamh ar an gcaoi a ndíolann siad, a sheachadann siad, a athnuachan agus a leathnaíonn siad le taithí dhigiteach nasctha amháin a chuimsíonn an custaiméir ag gach céim. Ceannaitheoirí ag SaaS…
