20 Ceist Do do Straitéis Margaíochta Ábhair: Cáilíocht vs Cainníocht
Cé mhéad blagphost ba chóir dúinn a scríobh gach seachtain? Nó… Cé mhéad alt a sheachadfaidh tú gach mí?
Seans gurb iad seo na ceisteanna is measa a phléim i gcónaí le hionchais agus le cliaint nua.
Cé go bhfuil sé tempting é sin a chreidiúint níos mó is ionann an t-ábhar agus níos mó tráchta agus rannpháirtíochta, ní gá go bhfuil sé seo fíor. Is é an rud is tábhachtaí ná tuiscint a fháil ar riachtanais éagsúla cuideachtaí nua agus seanbhunaithe agus straitéis ábhair a chruthú a thagann leis na riachtanais seo.
Brandaí Nua: Tóg Leabharlann Ábhar Bunúsach
Is minic a bhíonn dúshlán roimh ghnólachtaí nuathionscanta agus gnólachtaí nua a láithreacht ar líne a bhunú. Chun iad, a chruthú foundational leabharlann ábhair go tapa ríthábhachtach. Ba cheart go gclúdódh an leabharlann seo speictream leathan ábhar a bhaineann lena gcuid táirgí agus seirbhísí. Tá an fócas ar chainníocht, ach ní ar chostas cáilíochta. Socraíonn an t-ábhar tosaigh an ton don bhranda agus ba cheart go mbeadh sé faisnéiseach, tarraingteach agus ionadaíoch ar luachanna agus saineolas na cuideachta.
- Cineálacha Ábhar: Conas táirgí a dhéanamh, cás-staidéir tosaigh, léargais tosaigh ar an tionscal, agus nuacht cuideachta.
- Cuspóir: Chun an branda a thabhairt isteach, oideachas a chur ar chustaiméirí féideartha, agus tógáil Sinsearach infheictheacht.
Smaoinigh ar do spriocghrúpa agus a ngníomhaíochtaí laethúla a spreagann a bhfás pearsanta nó gnó. Is iad seo na hábhair ar cheart do do bhranda saineolas a bheith acu agus a bheith ag scríobh fúthu - thar do tháirgí agus do sheirbhísí ionas go n-aithníonn siad go dtuigeann siad thú.
Brandaí Bunaithe: Tosaíocht a thabhairt do Cháilíocht agus Ábharthacht
Ba cheart do chuideachtaí seanbhunaithe a bhfócas a athrú chun cáilíocht a leabharlann ábhair reatha a fheabhsú agus inneachar nua a tháirgeadh a bhfuil baint mhór aige lena spriocghrúpa. Anseo, tá an bhéim ar ailt mionsonraithe, dea-thaighde a sholáthraíonn luach.
- Cineálacha Ábhar: Ard-chás-staidéir, anailís dhomhain ar thionscal, treoracha táirge mionsonraithe, buaicphointí imeachtaí, agus píosaí ceannaireachta machnaimh.
- Cuspóir: Chun údarás branda a threisiú, dílseacht do chustaiméirí a chothú, agus dul i mbun comhráite níos doimhne leis an lucht féachana.
Tá na mílte alt athfhoilsithe agam ar Martech Zone, an ceann seo san áireamh. Tá sé scríofa ón talamh aníos leis na straitéisí atá á n-imscaradh agam do chliaint iomadúla le deich mbliana anuas. Is ábhar ríthábhachtach é, ach tá halgartaim athraithe, tá teicneolaíocht tagtha chun cinn, agus tá athrú tagtha ar iompar úsáideoirí.
Má tá sean-alt atá as dáta le droch-chomhairle, ní dhéanfadh sé sin freastal ar aon duine. Trí é a athfhoilsiú ag an URL comhionann, is féidir liom cuid den sean-údarás cuardaigh a bhí ag an alt a athbhreithniú agus féachaint an féidir liom móiminteam a thógáil leis an ábhar úr. B’fhearr dá mbeadh tú ag déanamh seo le do shuíomh chomh maith. Breathnaigh ar do chuid anailísíochta agus féach ar do leathanaigh go léir gan cuairteoir ar bith. Tá sé cosúil le ancaire a choimeádann d'ábhar ar ais ó chomhlíonadh a gheallta.
Cáilíocht agus recency minicíocht trump agus cainníocht.
Douglas Karr
Cáilíocht Thar Cainníocht: An Míthuiscint Maidir le Minicíocht agus Rangú
Murab ionann creideamh coitianta, ábhar minicíocht nach bhfuil príomhfhachtóir i rátálacha inneall cuardaigh. Is minic a fheiceann daoine eagraíochtaí móra a tháirgeann sliabh ábhar agus ceapann siad go bhfuil. Is illusion é. Fearainn a bhfuil údarás inneall cuardaigh den scoth acu Beidh rangú níos éasca le hábhar nua. Is é an rún dorcha de SEO ... ceann a bhfuil meas agam ar AJ Kohn as a dhoiciméadú go hiomlán ina alt, Tá sé Goog Go leor.
Mar sin b'fhéidir go mbeidh níos mó cliceanna ar fhógraí do na suíomhanna crappy sin le hábhar a tháirgeadh níos minice, ach ní bheidh sé ag táirgeadh níos mó gnó ar do shon. Rud atá níos tábhachtaí ná ailt atá deartha go cúramach a chruthú a thugann aghaidh ar na hábhair agus na ceisteanna a bhfuil do spriocghrúpa ag déanamh taighde orthu ar líne. Is fearr le hinnill chuardaigh ábhar ábhartha, faisnéiseach a sholáthraíonn taithí mhaith úsáideora.
Cineálacha Éagsúla Ábhar agus a Róil
Níl aon ghanntanas cineálacha ábhair ann a chabhróidh ag gach céim den timthriall ceannach. Seo liosta de chineálacha éagsúla ábhair a fhreastalaíonn ar shainroghanna agus ar ardáin éagsúla an lucht féachana, a fheabhsaíonn feasacht, rannpháirtíocht, uasdhíol agus coinneáil:
- Ábhar Taobh thiar den Láthair: Ag tairiscint spléachadh ar oibríochtaí, cultúr, nó próiseas cruthú táirgí na cuideachta. Is minic a roinntear é seo mar fhíseáin ghearra nó aistí grianghraf ar na meáin shóisialta.
- Cás-Staidéir: Taispeáin samplaí fíorshaoil de do tháirge nó de do sheirbhís i mbun gnímh, ag tógáil creidiúnacht.
- Nuacht na Cuideachta: Clocha míle a roinnt, seoltaí táirgí nua, nó éachtaí suntasacha eile de chuid na cuideachta.
- Ríomhleabhair agus Treoracha: Eolas cuimsitheach ar ábhair ar leith, a úsáidtear go minic mar maighnéid luaidhe. Is gnách go mbíonn siad seo in-íoslódáilte agus deartha le haghaidh léamh éasca.
- Nuachtlitreacha Ríomhphost: Nuashonruithe rialta ar nuacht tionscail, nuashonruithe cuideachta, nó ábhar coimeádta. Coinníonn nuachtlitreacha an lucht féachana i dteagmháil leis an mbranda go rialta… ionchas an suibscríobhaí.
- Fógraí Imeachta: Coinnigh do lucht féachana ar an eolas faoi imeachtaí, seimineáir ghréasáin nó comhdhálacha atá le teacht.
- Ceisteanna Coitianta agus Seisiúin Ceisteanna agus Freagraí: Freagraí a sholáthar ar cheisteanna coitianta ó chustaiméirí. Is féidir é seo a dhéanamh trí bhlagphoist, trí threoracha in-íoslódáilte, nó trí sheimineáir ghréasáin idirghníomhacha.
- Grafaic faisnéise: Léiriúcháin amhairc ar shonraí nó ar fhaisnéis, úsáideach chun topaicí casta a shimpliú. Is féidir iad seo a roinnt ar ardáin éagsúla lena n-áirítear láithreáin ghréasáin agus na meáin shóisialta.
- Nuacht Tionscail: Cuir do bhranda mar fhoinse eolasach agus cothrom le dáta laistigh de do thionscal.
- Ábhar Idirghníomhach: Tráth na gceist, pobalbhreith, nó grafaic idirghníomhacha a spreagann an lucht féachana go gníomhach. Is féidir iad seo a óstáil ar láithreáin ghréasáin nó iad a roinnt trí ardáin meáin shóisialta.
- podchraoltaí: Ábhar fuaime ag díriú ar léargais tionscail, agallaimh, nó plé. Freastalaíonn podchraoltaí ar lucht féachana ar fearr leo ábhar a chaitheamh ar an mbealach.
- Conas Táirge: Tá sé riachtanach chun oideachas a chur ar úsáideoirí ar conas an leas is fearr a bhaint as do tháirgí.
- Ábhar a Ghintear leis an Úsáideoir (UGC): Giaráil ábhar cruthaithe ag custaiméirí, amhail léirmheasanna, teistiméireachtaí, nó postálacha ar na meáin shóisialta. Is féidir é seo a thaispeáint i bpostálacha blag, ar na meáin shóisialta, nó i dteistiméireachtaí físe.
- Seimineáir agus Ceardlanna Ar Líne: Eolas domhain nó seisiúin oiliúna a sholáthar, a úsáidtear go minic i gcomhthéacsanna B2B. Is féidir iad seo a chraoladh beo nó a thairiscint mar ábhar in-íoslódáilte le breathnú orthu níos déanaí.
- Páipéir Bhána agus Tuarascálacha Taighde: Tuarascálacha mionsonraithe ar threochtaí tionscail, taighde bunaidh, nó anailís dhomhain. De ghnáth tairgtear iad seo mar chomhaid PDF in-íoslódáilte.
Feidhmíonn gach ceann de na cineálacha ábhair seo cuspóir uathúil agus freastalaíonn siad ar chodanna éagsúla den lucht féachana. Trí leabharlann an ábhair a éagsúlú leis na cineálacha agus na meáin éagsúla seo, araon B2C agus B2B is féidir le heagraíochtaí teacht ar a lucht éisteachta/féachana sprice agus iad a chur i ngleic go héifeachtach, ag freastal ar raon leathan roghanna agus nósanna tomhaltais.
Seo roinnt ceisteanna iontacha faoi d’inneachar a d’fhéadfadh cuideachta a threorú chun straitéis chuimsitheach agus éifeachtach ábhair a fhorbairt:
- An bhfuil scríofa againn faoi sin cheana féin? An bhfuil an t-alt sin cothrom le dáta? An bhfuil an t-alt sin níos críochnúla ná ár n-iomaitheoirí?
- Cad iad na ceisteanna atá ar ár spriocghrúpa ag cuardach ar líne?
- An bhfuil ailt againn a raon do gach céim den timthriall ceannach? Trí: Céimeanna Turais Cheannaitheora B2B
- An bhfuil an t-ábhar againn sna meáin inar mian lenár spriocghrúpa é a úsáid?
- An bhfuilimid ag nuashonrú ár n-ábhar go seasta chun é a choinneáil ábhartha?
- Cé chomh minic agus a dhéanaimid iniúchadh ar ár n-ábhar chun a chinntiú go bhfuil sé ar aon dul le treochtaí reatha an tionscail agus le leasanna na gcustaiméirí?
- An gclúdaíonn ár n-ábhar ábhair dhomhain a dhóthain, nó an bhfuil réimsí ann ina bhféadfaimis faisnéis níos mionsonraithe a sholáthar?
- An bhfuil topaicí casta ann ina bhféadfaimis treoracha nó páipéir bhána níos cuimsithí a thairiscint?
- Conas a bhíonn idirghníomhú ag léitheoirí lenár n-ábhar? Cad a insíonn na sonraí rannpháirtíochta (is maith liom, scaireanna, tuairimí) dúinn?
- An bhfuil aiseolas ó úsáideoirí á lorg agus á n-ionchorprú againn go gníomhach chun ár n-ábhar a fheabhsú?
- An bhfuilimid ag barrfheabhsú ár n-ábhar le haghaidh innill chuardaigh chun an infheictheacht uasta a chinntiú?
- Conas is féidir linn comparáid a dhéanamh lenár n-iomaitheoirí i dtéarmaí rátálacha eochairfhocal agus suíomh leathanach torthaí inneall cuardaigh (SERP)?
- An bhfuil léargais nó luach uathúil á gcur ar fáil againn nach bhfuil ag ár n-iomaitheoirí?
- An bhfuil guth nó peirspictíocht uathúil ag ár n-ábhar a dhéanann idirdhealú idir muid sa mhargadh?
- Cad a thugann ár n-anailísíocht ábhair (amharc ar leathanaigh, rátaí preab, am ar leathanach) le fios faoi cháilíocht agus ábharthacht ár n-ábhar?
- Conas is féidir linn úsáid níos fearr a bhaint as sonraí chun ár straitéis cruthaithe ábhair a threorú?
- An bhfuil éagsúlacht d’eilimintí ilmheán á n-ionchorprú againn (físeáin, infographics, podchraoltaí) chun ár n-ábhar a shaibhriú?
- Conas is féidir linn ár n-inneachar a dhéanamh níos idirghníomhaí agus níos tarraingtí dár lucht féachana?
- An bhfuil ár n-inneachar á dháileadh go héifeachtach againn ar gach ardán ábhartha?
- An bhfuil bealaí nó lucht féachana nach mbaintear leas astu a bhféadfaimis a bheith ag baint leo lenár n-ábhar?
Ní mór do bhrandaí nua agus do bhrandaí seanbhunaithe a thuiscint, cé go bhfuil áit ag cainníocht, go háirithe sna céimeanna tosaigh, gurb í an cháilíocht a chothaíonn agus a ardaíonn branda san fhadtréimhse. Is sócmhainn fhíorluachmhar í leabharlann ábhair dea-choimeádta, a mheallann agus a mheallann custaiméirí agus an branda á bhunú ag an am céanna mar cheannaire ina réimse.