Conas is Féidir le Foilsitheoirí Stack Tech a Ullmhú Chun Lucht Féachana Ilroinnte a bhaint amach

Fógraíocht do Lucht Féachana Ilroinnte

Déanfaidh 2021 é nó brisfidh sé d’fhoilsitheoirí é. Déanfaidh an bhliain atá le teacht an brú ar úinéirí na meán a dhúbailt, agus ní fhanfaidh ach na himreoirí is sábháilte ar snámh. Fógraíocht dhigiteach mar is eol dúinn go bhfuil sí ag teacht chun deiridh. Táimid ag bogadh go margadh i bhfad níos ilroinnte, agus ní mór d’fhoilsitheoirí athmhachnamh a dhéanamh ar a n-áit san éiceachóras seo.

Beidh dúshláin chriticiúla roimh fhoilsitheoirí maidir le feidhmíocht, féiniúlacht úsáideora agus cosaint sonraí pearsanta. D’fhonn maireachtáil, beidh orthu a bheith ar thús cadhnaíochta na teicneolaíochta. Ina theannta sin, brisfidh mé síos na príomhcheisteanna a bheidh ag 2021 d’fhoilsitheoirí agus do theicneolaíochtaí imlíne ar féidir leo iad a réiteach. 

Dúshláin do Foilsitheoirí

Bhí 2020 ina stoirm fhoirfe don tionscal, mar d’fhulaing foilsitheoirí brú dúbailte ó chúlú eacnamaíochta agus díothú IDanna ad de réir a chéile. Cruthaíonn brú reachtaíochta do chosaint sonraí pearsanta agus buiséid fógraíochta ídithe timpeallacht iomlán nua ina gcaithfidh foilsitheoireacht dhigiteach dul i dtaithí ar na trí phríomhdhúshlán.

Géarchéim Corónach

Is é an chéad tástáil mhór d’fhoilsitheoirí an cúlú eacnamaíochta de bharr COVID-19. Tá fógróirí ag stopadh, ag cur siar a gcuid feachtais, agus ag ath-leithdháileadh buiséid ar bhealaí níos éifeachtaí ó thaobh costais. 

Tá amanna treorach ag teacht do na meáin ad-thacaithe. De réir an IAB, tá géarchéim na corónach tar éis fás ollmhór a spreagadh i dtomhaltas nuachta, ach ní féidir le foilsitheoirí airgead a dhéanamh air (tá foilsitheoirí nuachta dhá uair níos dóchúla le boicotáil ag ceannaitheoirí meán vs daoine eile). 

Buzzfeed, meán víreasach a bhí ag fás ioncaim dé-dhigit le cúpla bliain anuas, le déanaí ciorruithe foirne curtha i bhfeidhm in éineacht le piléir foilsitheoireachta nuachta digití eile mar Vox, Vice, Quartz, The Economist, srl. Cé go raibh athléimneacht éigin ag foilsitheoirí domhanda le linn na géarchéime, chuaigh a lán meán áitiúil agus réigiúnach as gnó. 

Céannacht 

Ceann de na dúshláin is mó d’fhoilsitheoirí sa bhliain amach romhainn ná aitheantais úsáideora a bhunú. Le deireadh a chur le fianáin 3ú páirtí ag Google, beidh an seoladh ar fud na gcainéal gréasáin ag dul i laghad. Beidh tionchar aige seo ar dhíriú lucht féachana, athchraoladh, caipín minicíochta agus sannadh il-dteagmháil.

Tá IDanna coitianta á gcailliúint ag an éiceachóras fógraíochta digití, rud a d’fhágfadh go mbeadh tírdhreach níos ilroinnte ann gan dabht. Thairg an tionscal roinnt roghanna eile cheana féin ar rianú cinntitheach, bunaithe ar éifeachtacht an chohóirt a mheas, mar Google Privacy Sandbox, agus Apple's SKAd Network. Mar sin féin, fiú amháin an réiteach is úire den sórt sin ní thiocfaidh ar ais ar ghnó mar is gnách. Go bunúsach, táimid ag bogadh i dtreo gréasáin níos gan ainm. 

Is tírdhreach nua é, áit a mbeidh sé deacair ar fhógróirí róchaiteachas a sheachaint i dtéarmaí uasteorannú neamhfhiosach, cliaint a bhaint amach leis an teachtaireacht mhícheart, agus díriú ró-leathan srl. Tógfaidh sé tamall bealaí nua a dhearadh chun úsáideoirí a fháil agus beidh uirlisí nua ag teastáil uathu agus samhlacha sannadh chun éifeachtacht a mheas gan a bheith ag brath ar IDanna fógraíochta úsáideora. 

Príobháideacht 

Méadú ar an reachtaíocht príobháideachta, mar shampla reachtaíocht na hEorpa Rialachán um Chosaint Sonraí General (GDPR) agus an Acht um Príobháideacht Tomhaltóirí California 2018, bíonn sé i bhfad níos deacra fógraí a iompar agus a phearsanú d’iompar ar líne úsáideoirí. 

Saineoidh na reachtaíochtaí sin a dhíríonn ar shonraí an úsáideora na hathruithe atá le teacht ar straitéisí sonraí na teicneolaíochta agus na mbrandaí. Cuireann an creat rialála seo isteach ar na samhlacha atá ann cheana chun iompar úsáideora a rianú ach osclaítear na doirse d’fhoilsitheoirí sonraí úsáideoirí a bhailiú lena dtoiliú. 

D’fhéadfadh go dtiocfadh laghdú ar scála na sonraí, ach méadóidh an beartas cáilíocht na sonraí atá ar fáil san fhadtréimhse. Caithfidh foilsitheoirí an t-am atá fágtha a úsáid chun samhlacha a thógáil le haghaidh idirghníomhaíocht éifeachtach leis an lucht féachana. Ba cheart go mbeadh rialáil príobháideachta ar aon dul le carn teicneolaíochta agus foilsitheoirí an fhoilsitheora maidir le bainistíocht sonraí. Níl aon réiteach amháin ann a oireann do chách toisc go bhfuil rialacháin phríobháideachta éagsúla ann i margaí éagsúla. 

Conas is Féidir le Foilsitheoirí a bheith rathúil sa Tírdhreach Nua?

Bainistíochta sonraí

Sa mhargadh ilroinnte nua, is iad sonraí úsáideoirí an tsócmhainn is luachmhaire d’fhógróirí. Tugann sé tuiscint do bhrandaí ar na custaiméirí, a gcuid spéiseanna, roghanna ceannaigh, agus iompar ar gach pointe tadhaill leis an mbranda. Mar sin féin, tá an tsócmhainn seo gann go leor mar gheall ar an reachtaíocht phríobháideachta le déanaí agus deireadh a chur le IDanna fógraíochta de réir a chéile. 

Ceann de na deiseanna is mó atá ag foilsitheoirí inniu ná a gcuid sonraí 1ú páirtí a dheighilt, iad a ghníomhachtú sna córais sheachtracha, nó iad a sholáthar d’fhógróirí chun díriú níos beaichte ar a bhfardal féin. 

Tá foilsitheoirí Savvy ag baint úsáide as halgartaim foghlama meaisín chun tomhaltas ábhair a thuiscint níos fearr agus próifílí iompraíochta céadpháirtí a thiomsú, a bheadh ​​bunaithe ar fheidhmíocht i ndáiríre do bhranda áirithe. Mar shampla, d’fhéadfadh suíomh Gréasáin athbhreithnithe gluaisteán codanna de ghairmithe meánioncaim 30-40 a bhailiú; an príomhmhargadh le haghaidh seoladh sedan. Is féidir le hirisleabhar faisin lucht féachana de mhná ardioncaim a bhailiú do bhrandaí éadaí só a dhíríonn orthu. 

Clárú 

Is gnách go mbíonn lucht féachana idirnáisiúnta ag láithreáin ghréasáin, ardáin agus aipeanna nua-aimseartha, ar annamh is féidir iad a airgeadú go hiomlán trí dhéileálacha díreacha. Féadann ríomhchlárú éileamh domhanda a sheachadadh trí oRTB agus modhanna ceannaigh ríomhchláraithe eile le praghas margadh-bhunaithe ar imprisean. 

Buzzfeed le déanaí, a bhí ag brú a chomhtháthú dúchais roimhe seo, Chuaigh mé ar ais go dtí an clár bealaí chun a socrúcháin fógraíochta a dhíol. Teastaíonn réiteach ó na foilsitheoirí a ligfidh dóibh comhpháirtithe éilimh a bhainistiú go solúbtha, anailís a dhéanamh ar na socrúcháin fógraíochta is fearr agus is measa feidhmíochta, agus na rátaí tairisceana a mheas. 

Trí chomhpháirtithe éagsúla a mheascadh agus a mheaitseáil, is féidir le foilsitheoirí an praghas is fearr a fháil ar a socrúcháin phréimhe chomh maith le trácht atá fágtha. Is í an tairiscint ceanntásc an teicneolaíocht iontach chuige sin, agus gan mórán socraithe, is féidir le foilsitheoirí glacadh le tairiscintí iolracha ó ardáin éilimh éagsúla ag an am céanna. Tairiscint ceanntásc Is í an teicneolaíocht foirfe í sin, agus gan mórán socrú, is féidir le foilsitheoirí glacadh le tairiscintí iolracha ag an am céanna ó ardáin éilimh éagsúla. 

Fógraí Físeáin

Caithfidh na meáin ad-thacaithe triail a bhaint as formáidí fógraí coitianta chun caillteanais ioncaim na bhfeachtais fógraíochta ar sos a chúiteamh. 

In 2021, beidh tosaíochtaí fógraíochta níos mó agus níos mó i dtreo fógraí físe.

Caitheann tomhaltóirí nua-aimseartha suas le uaireanta 7 ag féachaint ar fhíseáin dhigiteacha gach seachtain. Is é an físeán an cineál ábhair is tarraingtí. Tuigeann lucht féachana 95% de theachtaireacht agus í ag breathnú uirthi i bhfíseán i gcomparáid le 10% agus í á léamh.

De réir tuarascála IAB, leithdháiltear beagnach dhá thrian de bhuiséid dhigiteacha ar fhógraíocht físe, ar fhón póca agus ar dheasc araon. Tugann físeáin le tuiscint mharthanach a mbíonn tiontaithe agus díolacháin mar thoradh orthu. Chun an leas is fearr a bhaint as an gcluiche ríomhchláraithe, teastaíonn cumais ó na foilsitheoirí fógraí físe a thaispeáint, a bheadh ​​comhoiriúnach leis na hardáin éilimh mhóra. 

Stack Tech Chun Ilroinnt a Fhás 

Sna hamanna corraitheacha seo, caithfidh foilsitheoirí an leas is fearr a bhaint as na bealaí ioncaim uile is féidir. Ligfidh roinnt réitigh theicneolaíocha d’fhoilsitheoirí poitéinseal nár úsáideadh a dhíghlasáil agus CPManna a mhéadú. 

Tá teicneolaíochtaí chun sonraí céadpháirtí a ghiaráil, trí mhodhanna ríomhchláraithe nua-aimseartha a úsáid, agus formáidí fógraí ar éileamh a úsáid mar chuid de na rudaí nach mór a bheith ag teastáil ó chruach ardteicneolaíochta 2021 d’fhoilsitheoirí digiteacha.

Go minic, bailíonn foilsitheoirí a gcruachás teicneolaíochta ó tháirgí éagsúla nach gcomhtháthaíonn go maith eatarthu féin. Is é an treocht is déanaí san fhoilsitheoireacht dhigiteach ná ardán amháin a úsáid a líonann na riachtanais go léir, áit a ritheann na feidhmiúlachtaí go réidh laistigh de chóras aonfhoirmeach. Déanaimis athbhreithniú ar na modúil atá riachtanach don chruach teicneolaíochta comhtháite do na meáin. 

Freastalaí Ad 

Ar an gcéad dul síos, ní mór freastalaí fógraí a bheith ag cruach teicneolaíochta foilsitheora. Is réamhriachtanas é freastalaí fógraí ceart chun monetization éifeachtach tuiscint a fháil. Caithfidh an fheidhmiúlacht a bheith aige chun feachtais fógraí agus fardal a bhainistiú. Ligeann freastalaí fógraí aonaid ad agus grúpaí athghéillte a bhunú agus staitisticí fíor-ama a sholáthar ar fheidhmíocht na sliotán fógraí. Chun ráta líonta réasúnta a chinntiú, ní mór do fhreastalaithe fógraí tacú le gach formáid fógraíochta atá ann cheana, mar shampla taispeáint, físeán, fógraí soghluaiste, agus meáin shaibhre. 

Ardán Bainistíochta Sonraí (DMP)

Ó thaobh na héifeachtúlachta de - is é an rud is tábhachtaí do na meáin in 2021 ná bainistíocht sonraí an úsáideora. Ní mór go mbeadh bailiú, anailísíocht, deighilt agus gníomhachtú an lucht féachana ina bhfeidhmeanna sa lá atá inniu ann. 

Nuair a bhíonn foilsitheoirí ag baint úsáide as DMP, is féidir leo sraitheanna sonraí breise a sholáthar d’fhógróirí, ag cur le cáilíocht agus CPM na n-imprisean seachadta. Is é sonraí an t-ór nua, agus is féidir le foilsitheoirí é a thairiscint díriú ar a bhfardal féin, na tuiscintí a mheas níos airde, nó iad a ghníomhachtú sna córais sheachtracha agus airgead a dhéanamh ar mhalartuithe sonraí. 

Cuirfidh díothú na n-IDanna fógraíochta skyrocket an t-éileamh ar shonraí 1ú páirtí, agus is é DMP an réamhriachtanas criticiúil chun sonraí úsáideora a bhailiú agus a bhainistiú, linnte sonraí a bhunú, nó faisnéis a chur in iúl d’fhógróirí trí ghraif úsáideora. 

Réiteach Tairisceana Ceanntásc 

Teicneolaíocht is ea tairiscintí ceanntásc a bhaineann an neamhshiméadracht faisnéise idir fógróirí agus foilsitheoirí maidir le luach tráchta. Ligeann tairiscintí ceanntásca do gach páirtí praghas cothrom éileamh-bhunaithe a fháil ar spásanna fógraíochta. Is ceant é ina mbíonn rochtain chomhionann ag RCSanna ar thairiscintí, i gcodarsnacht leis an eas agus oRTB, áit a dtéann siad isteach sa cheant ar a seal. 

Teastaíonn tairiscintí forbartha chun tairiscintí ceanntásc a chur i bhfeidhm, fógróirí a bhfuil taithí acu a bhunóidh míreanna líne i mBainisteoir Ad Google agus a shíneoidh comhaontú le tairgeoirí. Faigh réidh: teastaíonn foireann thiomnaithe, am agus iarracht chun an gníomh tairisceana ceanntásc a chur ar bun, rud a bhíonn go leor uaireanta fiú d’fhoilsitheoirí mórmhéide. 

Rannpháirtithe Físe agus Fuaime

Chun tús a chur le fógraí físe, an fhormáid ad leis na eCPManna is airde, ní mór d’fhoilsitheoirí roinnt obair bhaile a dhéanamh. Tá fógraíocht físe níos casta ná taispeáint agus ní mór duit cuntas a thabhairt ar roinnt gnéithe teicniúla. Ar dtús báire, ní mór duit seinnteoir físe oiriúnach a fháil atá comhoiriúnach leis an bhfillteán ceanntásc is rogha leat. Tá borradh faoi fhormáidí fógraí fuaime freisin, agus féadann éileamh breise ó fhógróirí éileamh a dhéanamh ar seinnteoirí fuaime a úsáid ar do leathanach gréasáin. 

Má tá roinnt eolais JavaScript agat, is féidir leat do chuid imreoirí a shaincheapadh agus é a chomhtháthú le fillteán ceanntásca. Seachas sin, is féidir leat na réitigh réamhdhéanta a úsáid, imreoirí dúchasacha a chomhtháthaíonn go héasca leis na hardáin ríomhchlárúcháin.

Ardán Bainistíochta Cruthaithí (CMP)

Is réamhriachtanas é CMP chun daoine cruthaitheacha cláir a bhainistiú d’ardáin agus formáidí fógraí éagsúla. Déanann CMP an bhainistíocht chruthaitheach uile a shruthlíniú. Ba chóir go mbeadh stiúideo cruthaitheach ann, uirlis chun meirgí saibhre a eagarthóireacht, a choigeartú agus a chruthú ó thús le teimpléid. Ceann de na rudaí is gá sa CMP is ea an fheidhmiúlacht chun daoine cruthaitheacha uathúla a oiriúnú le haghaidh fógraíochta ar ardáin éagsúla agus tacú le barrfheabhsú cruthaitheach dinimiciúil (DCO). Agus, ar ndóigh, caithfidh CMP maith leabharlann d’fhormáidí fógraíochta a sholáthar atá comhoiriúnach le mór-RCSanna agus anailísíocht ar fheidhmíocht chruthaitheach i bhfíor-am. 

Ar an iomlán, ní mór d’fhoilsitheoirí CMP a fhostú a chabhraíonn go tapa le formáidí cruthaitheacha ar éileamh a dhéanamh agus a imscaradh gan athruithe gan deireadh, agus scála a shaincheapadh agus díriú air freisin.

Chun Suim a Dhéanamh

Tá go leor bunchlocha ann maidir le rath na meán digiteach. Cuimsíonn siad cumais chun freastal éifeachtach ar fhormáidí fógraí coitianta, chomh maith le réitigh ríomhchláraithe chun comhtháthú leis na príomhpháirtithe éilimh. Caithfidh na comhpháirteanna seo oibriú le chéile gan uaim, agus go hidéalach ba chóir go mbeadh siad mar chuid den chruach teicneolaíochta comhtháite. 

Nuair a roghnaíonn tú stac aontaithe ardteicneolaíochta seachas é a chur le chéile ó mhodúil soláthraithe éagsúla, is féidir leat a bheith muiníneach go seachadfar daoine cruthaitheacha gan latency, droch-eispéireas úsáideora, agus neamhréiteach ard freastalaí ad. 

Ní mór go mbeadh an fheidhmiúlacht ag cruach teicneolaíochta ceart chun fógraí físe agus fuaime, bainistíocht sonraí, tairiscintí ceanntásc, agus ardán bainistíochta cruthaithí a sheirbheáil. Sin iad na rudaí nach mór a bheith agat agus tú ag roghnú soláthraí, agus níor cheart duit socrú faoi rud ar bith níos lú.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.