An bhfuil Ceannaithe Fógraíochta Cláraithe ag Marú Do Cháil?

Chlú

Níl sé chomh furasta agus atá sé foilseachán a mhonatóireacht. Féach go géar ar mhórfhoilseachán ar bith agus gheobhaidh tú leath dosaen crá éagsúla a impíonn ar léitheoirí imeacht go praiticiúil. Agus is minic a dhéanann siad. Is olc riachtanach é monetization, áfach. Cosúil leis nó nach ea, caithfidh mé na billí a íoc timpeall anseo agus mar sin ní mór dom urraíocht agus fógraí a chothromú go cúramach.

Réimse amháin a theastaigh uainn monetization a fheabhsú ab ea ár nuachtlitir ríomhphoist. Cuirimid fógraí agus páipéir bhána urraithe anois ar fáil don mheascán. Táim thar a bheith sásta leis na páipéir bhána - a roghnaíonn inneall a thógamar lena chinntiú go bhfuil siad ábhartha don ábhar atá á tháirgeadh againn. Is cúis mhór díomá, áfach, na fógraí nuachtlitir ríomhphoist. In ainneoin gearán a dhéanamh leis an gcuideachta arís agus arís eile, bíonn daonra i gcónaí i mo nuachtlitir fionnadh gruaige fógraí. Tá siad fíor-uafásach ... go minic in éineacht le gif beoite de ghal nó Guy ag dul ó mhaol go ceann iomlán gruaige.

Thug an chuideachta cinnte dom go n-athródh na fógraí tar éis tréimhse bunaithe ar chliceáil-trí, agus ag an bpointe sin b’fhearr iad a dhíriú ar an sínitheoir. Níor tharla sé sin, mar sin táim ag tarraingt na bhfógraí sa chéad chúpla seachtain eile. D’oibrigh mé thar a bheith deacair chun bonn gníomhach síntiúsóra a thógáil atá sofhreagrach don ábhar atá le tairiscint againn, agus ní fiú an cúpla buicéad a dhéanaimid as an monetization iad a chailliúint go fógraí uafásacha. Táim ag aistriú chuig díoltóir a thairgeann sonraíocht chatagóir féinseirbhíse, liostáil agus liostú dubh. Tá a fhios agam nach mbeidh an oiread ioncaim agam trí na fógraí a roghnú de láimh, ach ní bheidh an bonn suibscríobhaí á dhícháiliú agam a thug cead dom a mbosca isteach a iontráil.

Ní mise an t-aon duine leis an imní seo. Scaoil Comhairle an Phríomhoifigigh Margaíochta (CMO) tuarascáil inniu a chuimsíonn ábhair ábhartha. Cuireann sé amhras ar fhiúntais agus lochtanna an mhargaidh fógraíochta cláir $ 40 billiún, go háirithe na rioscaí a bhaineann le fógraí taispeána digití le feiceáil taobh le hábhar dochloíte. An tuarascáil dar teideal, Cosaint Branda ó Ionfhabhtú Ábhar Digiteach: Clú Branda a Chosaint trí Roghnú Cainéal Ad Dúthrachtach, fuarthas amach go bhfuil imní ar 72% d’fhógróirí branda atá ag gabháil do cheannach ríomhchláraithe faoi shláine agus rialú branda i socrúchán taispeána digití

Íoslódáil Cosaint Branda ó Ionfhabhtú Ábhar Digiteach

Ní foilsitheoirí amháin atá i gceist, is fógróirí iad freisin a bhfuil níos mó agus níos mó imní orthu áit a bhfuil a gcuid fógraí á gcur. Tuairiscíonn beagnach leath na bhfreagróirí margaíochta fadhbanna maidir le cá háit agus conas a fhéachtar ar fhógraíocht dhigiteach, agus deir an ceathrú cuid go bhfuil samplaí sainiúla acu den áit ar thacaigh a bhfógraíocht dhigiteach le hábhar maslach nó comhréiteach.

Bhí an taighde dírithe ar thionchar eispéiris fógraíochta digití ar bhraistintí tomhaltóirí agus ar intinn ceannaigh a mheas. D’fhéach cuid den phróiseas fionnachtana trí mhí ar shábháilteacht an bhranda dhigitigh ó thaobh an tomhaltóra de agus fuarthas amach go bhfuil tomhaltóirí ag gearradh pionóis ar na brandaí is fearr fiú mura n-úsáideann siad ardáin meán iontaofa nó má ghlacann siad céimeanna gníomhacha chun sláine a dtimpeallachtaí fógraíochta a rialú. De réir thorthaí an staidéir atá dírithe ar thomhaltóirí - dar teideal “How Brands Annoy Fans” - tugtar le fios gur thug beagnach leath na bhfreagróirí le fios go ndéanfaidís athmhachnamh ar cheannach ó chuideachta nó go ndéanfaidís táirgí bhaghcat dá dtiocfaidís ar fhógraí an bhranda sin taobh le hábhar digiteach a rinne cion nó coimhthiú leo.

Iontaobhas tháinig sé chun cinn freisin mar phríomhcheist do thomhaltóirí nuair a dúradh, in ainneoin an dara teachtaireacht ad is mó a sheachadadh, go raibh na meáin shóisialta ar a laghad muiníne i measc na gcúig bhealach meán is fearr. Dúirt formhór na dtomhaltóirí (63%) go bhfreagraíonn siad ar bhealach níos dearfaí do na fógraí céanna nuair a aimsítear iad i dtimpeallachtaí meán níos iontaofa agus iontaofa. Chun an glao seo ar mhuinín a fhreagairt, tá sé beartaithe ag margaíochta freagra a thabhairt trína gcuid treoirlínte agus caighdeán a mhúnlú a mhúnlóidh socrúcháin fógraíochta agus iad ag dul ar aghaidh.

Déanann an taighde seo ó Chomhairle an CMO bailíochtú ar na bearta a rinneamar mar eagraíocht mhargaíochta dhomhanda chun ár mbranda a chosaint ar na hiarmhairtí diúltacha a bhaineann le ceannach fógraí cláir, ”a mhíníonn Suzi Watford, Leas-Uachtarán Feidhmiúcháin agus Príomhoifigeach Margaíochta do An Wall Street Journal. Chun na bagairtí san éiceachóras fógraí digiteacha a chomhrac, thugamar ár bhfeidhmeanna pleanála agus ceannaigh meán isteach sa bhaile chun smacht a choinneáil ar cathain agus cá bhfeiceann tomhaltóirí ár dteachtaireachtaí tráchtála. Tá creidiúnacht agus muinín a choinneáil rí-thábhachtach do bhranda Dow Jones, agus tá sé mar aidhm againn an leibhéal céanna grinnscrúdaithe a chur i bhfeidhm ar ár gcleachtais mhargaíochta agus a dhéanann ár n-iriseoirí agus iad ag tuairisciú.

Tá lucht margaíochta tiomanta na céimeanna cearta a ghlacadh chun sláine shuíomh agus socrúchán fógraí digiteacha a chinntiú i dtimpeallachtaí ábhair atá sábháilte agus measúil, agus dar leo tá sé seo riachtanach don chliant nua. I measc na n-ábhar a chuimsítear i dtuarascáil taighde 63 leathanach Chomhairle CMO / Dow Jones tá:

  • Leibhéal na íogaireacht agus imní ceannaire margaíochta maidir le comhréiteach ábhar ad digiteach
  • Pleananna agus intinn chun sláine an bhranda a chosaint agus a chosaint i gcainéil fógraíochta digiteacha
  • Tábhacht agus luach ábhar agus cainéal chun éifeachtúlacht fógraíochta branda agus seachadadh teachtaireachta
  • Tomhais díobhála nó tionchar clú ar bhrandaí a bhaineann le hábhar díobhálach
  • Minicíocht agus nádúr comhréitigh branda i gcláir fógraíochta digiteacha ar líne
  • Cur chuige dea-chleachtais chun a chinntiú sláine an bhranda i gceannach fógraí ríomhchláraithe
  • Eolaíocht fógraíochta digití a úsáid chun níos mó a chruthú comhlíonadh agus cuntasacht an bhranda
  • Tomhaltóir agus gnó braistintí agus freagairtí ceannaitheoirí chun mí-áitiú branda a dhéanamh ar bhealaí ábhar sluafhoinsithe
  • Tionchar ar leithdháileadh agus meastóireacht de straitéis na meán, roghnú, caitheamh agus ceannach
  • Leibhéal sástachta le héifeachtacht fógraíochta digití, eacnamaíocht, éifeachtúlacht agus trédhearcacht

Seo infographic ó Chomhairle an CMO, Tá sé in am Labhairt Faoi Iontaobhas, labhraíonn sé sin leis an tionchar a bhíonn ag muinín agus ag ceannach fógraí ríomhchláraithe.

Tá sé in am Labhairt Faoi Iontaobhas

One comment

  1. 1

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.