An chaoi a n-iompaíonn Taighde Bunscoile Brandaí ina gCeannairí Tionscail

taighde bunscoile

D’iompaigh margaíochta ar mhargaíocht ábhair, ar na meáin shóisialta, ar fhógraíocht dhúchasach agus ar an iliomad straitéisí margaíochta eile chun caidrimh a thógáil lena spriocghrúpaí. Bíonn gairmithe margaíochta i gcónaí ag cuardach teicnící agus straitéisí nua chun údarás agus féiniúlacht a mbranda a thógáil. Bealach uathúil amháin a léiríonn roinnt cuideachtaí a stádas mar ceannairí tionscail is trí uathúil a chruthú taighde bunscoile tá sé sin inchreidte agus úsáideach dá léitheoirí.

Sainmhíniú ar Thaighde Margaidh Príomhúil: Faisnéis a thagann go díreach ón bhfoinse - is é sin, custaiméirí ionchasacha. Féadfaidh tú an fhaisnéis seo a thiomsú tú féin nó duine eile a fhostú chun í a bhailiú duit trí shuirbhéanna, fócasghrúpaí agus modhanna eile. Sainmhíniú ag Fiontraí

Janna Finch, Eagarthóir Bainistíochta ag Comhairle Bogearraí, gnólacht taighde a sholáthraíonn athbhreithnithe saor in aisce ar bhogearraí margaíochta, le déanaí d’fhorbair mé tuarascáil a sholáthraíonn ceithre shampla de chuideachtaí a d’úsáid taighde bunscoile mar straitéis éifeachtach brandála. Shocraigh muid teacht suas le Finch agus a fheiceáil cén fhaisnéis bhreise a bhí le roinnt aici maidir leis an straitéis seo a úsáid. Seo an méid a bhí le tairiscint aici:

Conas is féidir le taighde bunscoile cuidiú le húdarás branda a thógáil?

Tá a fhios ag lucht margaíochta nach leor faisnéis a fhoilsiú a roinneadh arís agus arís eile chun feidhmíocht an chuardaigh a mhéadú nó chun léitheoireacht a fhorbairt a ghin toradh agus tiontú. Ní hé seo an t-oideas le haghaidh rath, agus ní bheidh idirdhealú a dhéanamh idir do bhranda ó bhrandaí eile.

Is bealach iontach é ábhar bunaidh ardcháilíochta chun ardú os cionn torann do chuid iomaitheoirí agus luíonn taighde bunscoile go foirfe leis an mbille. Soláthraíonn taighde bunscoile, nuair a dhéantar é i gceart, ábhar d’ionchais atá uathúil agus nach bhfuil le fáil in áit ar bith eile toisc go bhfuil sé nua.

Tá buntáistí suntasacha ag baint le taighde bunscoile a fhoilsiú:

  1. An t-ábhar roinntear é: Bíonn daoine i gcónaí ag lorg ábhar nua corraitheach agus seachnaíonn siad ábhar a dáileadh na céadta uair le spins beagán difriúil. Tá seans níos fearr ag taighde bunaidh a bheith suimiúil agus úsáideach, rud a chiallaíonn gur mó an seans go ndéanfaidh daoine tweet air, cosúil leis, é a phionáil nó blagáil faoi.
  2. It leagann sé béim ar d’údarás ar an ábhar: Ní tasc éasca é tabhairt faoi thionscadal taighde bunscoile. Éilíonn sé go leor uaireanta agus tiomantas fear. Aithníonn daoine é seo agus tá a fhios acu dá mbeadh do chuideachta tromchúiseach go leor chun tabhairt faoi mhórthionscadal taighde, is dócha gur údarás ar an ábhar tú.
  3. Tá ag údarás tógála freisin Impleachtaí Sinsearach. An níos mó daoine a bhfuil muinín acu as do bhranda agus a bhfuil meas acu ar d’ábhar, is mó a roinnfear d’ábhar agus a nascfar leis. Cinneann innill chuardaigh má tá tú ag roinnt go mór ar ábhar, is dóigh gur acmhainn luachmhar é. Má fheiceann Google an comhghaol seo i d’ábhar, beidh níos mó údaráis ag do bhranda agus tosóidh sé ag feiceáil níos airde i SERPanna agus tabharfaidh níos mó daoine cuairt ar do shuíomh. De ghnáth ciallaíonn níos mó cuairteoirí níos mó tiontaithe.

Cén fáth go bhfuil sé ríthábhachtach do ghnólachtaí branda údarásach a thógáil ar an Idirlíon?

Bíonn sé de nós ag daoine cuideachtaí a lorg toisc go bhfuil muinín acu as a mbranda, nó go soláthraíonn siad an fhaisnéis a bhí á lorg acu, nó go raibh taithí dhearfach acu roimhe seo. Trí níos mó údarás branda a thógáil, tá muinín agat as freisin. Nuair a bhíonn muinín ag daoine as do chuideachta agus nuair a fhéachann tú ort mar cheannaire, d’fhéadfadh go mbeadh níos mó toradh agus ioncam mar thoradh air.

Tá sé seo tábhachtach go háirithe ar an Idirlíon. An níos údarásaí atá do bhranda, is ea is dóichí a bheidh sé ard i dtorthaí an chuardaigh. Dá airde a rangaíonn do ghnó ar leathanach torthaí cuardaigh Google, is amhlaidh is infheicthe do bhranda, agus is mó infheictheachta a bheidh ann. Níl ort ach a chur, ní cheannaíonn aon duine riamh ó shuíomh Gréasáin nach féidir leo a fháil.

An bhfuil sampla de bhranda ann a chuir an straitéis mhargaíochta seo i bhfeidhm go rathúil?

Tá roinnt cuideachtaí ann a d’úsáid taighde príomhúil go rathúil chun údarás a mbranda a thógáil. D'éirigh go hiontach le cuideachta amháin go háirithe an straitéis seo a chur i bhfeidhm - Moz. Tá Moz ina údarás ar bharrfheabhsú inneall cuardaigh (SEO) le beagnach deich mbliana. Mar iarracht, áfach, a stádas a choinneáil mar phríomhfhoinse le haghaidh acmhainní Sinsearach, féachann siad freisin ar thaighde príomhúil.

Rinne Moz suirbhé ar níos mó ná 120 príomh-mhargaitheoir Sinsearach chun a dtuairimí a bhailiú ar níos mó ná 80 fachtóir rangú innill chuardaigh. Bhailigh Moz na sonraí agus d’fhorbair sé graif agus achoimrí sonraí atá furasta le léamh le haghaidh inléiteachta agus inroinnteacht uasta. D'éirigh thar barr lena gcinneadh dul chuig cuardach príomhúil toisc gur chuir siad taighde úsáideach inchreidte ar fáil do mhargaitheoirí Sinsearach nach bhféadfadh aon duine eile a thairiscint. Thuill an iarracht seo beagnach 700 nasc dóibh agus níos mó ná 2,000 scair shóisialta (agus comhaireamh!). Ní amháin go méadaíonn infheictheacht den chineál seo údarás a mbranda, ach déanann sé a gcáil a dhaingniú freisin mar fhoinse measúil faisnéise agus dea-chleachtas Sinsearach.

Cad iad na moltaí atá agat do chuideachtaí eile atá ag smaoineamh ar thaighde príomhúil a úsáid chun údarás a mbranda a thógáil?

Tuig go dtógann sé go leor ama agus iarrachta taighde bunscoile ar ardchaighdeán a chruthú. Mar is amhlaidh le haon mhórthionscadal, tá straitéis agus pleanáil ríthábhachtach. Seo cúpla ceist ba cheart duit a chur ort féin sula dtosaíonn tú ag bailiú sonraí:

  1. Cad ba mhaith liom a fháil amach?
  2. Conas is féidir liom an cineál seo faisnéise a bhailiú? Fiafraigh díot féin an é an bealach is fearr chun na sonraí a bhailiú ná suirbhé inroinnte a chruthú, nó agallamh a chur ar ghrúpa beag saineolaithe, nó an féidir leat na sonraí a bhailiú trí do bharúlacha féin a thabhairt.
  3. Conas a bheidh torthaí an tionscadail seo úsáideach do mo chustaiméirí nó do lucht féachana? Féadfaidh tú dul tríd na rúin agus an obair chrua go léir chun sonraí ardchaighdeáin a bhailiú, ach mura bhfuil sé úsáideach, suimiúil agus furasta a roinnt, conas a chabhróidh sé le d’údarás a thógáil?

Má thugann tú aghaidh ar na ceisteanna seo tá tú chun tosaigh ar go leor de do chuid iomaitheoirí cheana féin.

Ar úsáid tú taighde príomhúil riamh chun údarás do bhranda a ardú? Roinn do scéal nó do bharúlacha thíos le do thoil.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.