An Fáth go bhfuil Teip ar Do Dhuine PR

nuacht crumpled

Cé gur mór agam díospóireacht tweet ó am go ham, is fiú go leor an comhrá a roinnt anseo agus é a phlé tuilleadh. Thosaigh an sampla atá á sholáthar agam inniu le preasráiteas ar oibrigh muid le Dittoe PR air chun a gcuid nua a fhógairt láithreán gréasáin.

PRDude… féinfhógartha gCosantóirí den tionscal caidrimh phoiblí a bhfuil anaithnideacht air (straitéis shóisialta iontach) brúigh scaoileadh chun tasc a dhéanamh toisc nár oirfeadh sé dá fhís faoi cad a brúigh scaoileadh ba chóir a úsáid le haghaidh… nuacht. Ligfidh mé duit an comhrá a léamh:

prdude

Is í an íoróin ná ceann de na cúiseanna a mbainimid taitneamh as a bheith ag obair an oiread sin leis Dittoe PR is é sin go dtuigeann siad gur cuid amháin de straitéis mhargaíochta fhoriomlán a gcuid iarrachtaí caidrimh phoiblí. D'oibríomar ar roinnt cliant agus bhí torthaí eisceachtúla againn trí phreaseisiúintí a ghiaráil le straitéis láidir cuardaigh agus rannpháirtíochta sóisialta. Is céim amháin é an preasráiteas áirithe seo i straitéis fhoriomlán dúinn é sin a chur in iúl do na maiseanna.

Is ábhar díomá é nach dtuigeann cineálacha PR sean-scoile mar PRDude margaíocht isteach, barrfheabhsú tiontaithe, straitéisí leathanaigh tuirlingthe, brandáil, feasacht, barrfheabhsú inneall cuardaigh… agus uaireanta ní thuigeann siad fiú na buntáistí uile a bhaineann le straitéis iontach ábhair. Dúnadh ceann de na gnólachtaí PR is mó inár gcathair le déanaí… tá an tionscal ag athrú agus ní raibh siad in ann coinneáil suas. Buille faoi thuairim mé gurb é sin PRDude chosaint.

Trí tweetáil faoi seo - in ainneoin na trollála - chuir PRDude an fhianaise ar fáil gur éirigh go maith lenár bpreasráiteas. Is breá liom go n-admhaíonn sé gur aimsigh sé an scaoileadh i socrúchán iontach ar Google News. Tá sé sin ar fheabhas! Is léir go bhfuil lucht féachana sroichte againn nach raibh againn roimhe seo - sprioc dár ndáileadh PR. (Suimiúil go leor, is cosúil go ndeachaigh ár ndáileadh áitiúil go náisiúnta ar roinnt suíomhanna.) Fuaireamar mórán de na tweets agus luann an suíomh Gréasáin ón eisiúint.

Preasráitis ní bhaineann siad le “nuacht” a scríobh níos mó. Tá an tionscal PR tagtha chun cinn ... ach tá sé ag fágáil cuid dá lucht gairme PR taobh thiar de. Tá tomhaltóirí agus gnóthais ag lorg faisnéise trí innill chuardaigh, agus mar sin tá láithreacht cuardaigh orgánaigh riachtanach. Tá tomhaltóirí agus gnóthais ag dul i mbun rannpháirtíochta go sóisialta, mar sin tá straitéis shóisialta riachtanach. Mar sin féin, tá go leor gnólachtaí agus acmhainní meán fós ag brath ar sheirbhísí dáilte nuachta chun an fhaisnéis atá á lorg acu a fháil - mar sin oibríonn preaseisiúintí go maith.

A preasráiteas optamaithe go maith le dáileadh mór soláthróidh sé backlinks ó shuíomhanna a bhfuil údarás agus ábharthacht ard acu i do thionscal. Chonaiceamar go leor tarraingt ar phreaseisiúintí ónár gcliaint, chonaiceamar a rangú ag feabhsú, agus fuaireamar go leor toradh trí iad a ghiaráil.

casaoid prdude

Leanfaidh mé ag obair le gnólacht forásach caidrimh phoiblí leanann sé sin ag fáil deiseanna dochreidte dom féin agus do mo chliaint sa tionscal, lena n-áirítear ailt san New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, srl. Agus is fearr ar fad, tá siad trédhearcach faoina gcuid oibre ... cróga go leor chun a n-ainmneacha agus a ngnólacht a roinnt ar líne.

Mar sin… b’fhéidir nach n-aontaíonn PRDude liom (tá sé á chúiseamh agam thuas go bhfuil leanúna bréige aige freisin). Tá sin go maith, is cuma liom. Ní hé mo spriocghrúpa é agus níl aon leid aige faoi éifeachtacht na margaíochta iomláine atá á déanamh againn. Agus é ag triall ar phreaseisiúintí gan ainm, táimid ag fáil torthaí dár gcliaint agus ag fás a ngnóthaí. Tá súil agam lá éigin go mbeidh sé in ann trádáil ina chlóscríobhán agus féachaint i ndáiríre ar an gcaoi ar tháinig forbairt ar líne ar an mbealach a ndéanaimid cumarsáid lena chéile.

9 Comments

  1. 1

    N’fheadar cá fhad atá sé ó rinne an fear seo roinnt oideachais leanúnaigh? Tá Ollúna i gcónaí ag iarraidh fáil réidh le coincheap “preasráiteas” agus seasann siad gur “scaoileadh meán” a thugtar air mar gheall ar… bhuel… is féidir leis gach rud a luaigh tú a chur i gcrích, Doug. 

    • 2

      Níl aon rud agam i gcoinne preasráiteas a úsáid mar bheart margaíochta. Rud nach raibh á lua agam ach ábhar an eisiúna. Cathain a bhí an uair dheireanach a chuir tú eagarthóir i láthair do nuachtán nó do léiritheoir do chlár nuachta, is é an chéad rud a iarrann siad ná preasráiteas. Ina theannta sin, nuair a sheolann tú preasráiteas den chineál seo thar an sreang, seoltar chuig boscaí isteach eagarthóirí é. Sin é an fáth go bhfuil an ghráin seo ag eagarthóirí ar dhaoine PR a sheolann truflais, nuair is iad na margóirí atá ag úsáid na seirbhíse seo le haghaidh ábhar nach bhfuil fiúntach leis. Sin uile atá á rá agam. Más smaoineamh seanchaite é sin, glaoigh orm ar an sean-scoil ansin, ach is dóigh liom go ngortaíonn sé branda níos mó ná cúnamh nuair a bhíonn cacamas á sheoladh agat chuig iriseoirí nach bhfuil a fhios ag duine ar bith a bhfuil leath inchinne air go deo. Is féidir linn é seo go léir a theastaíonn uait a phlé, ach is ó ghairmithe éagsúla a thagann muid. Tá meas agam orthu siúd a gcuirim ábhar chucu agus déanaim iarracht a sheiceáil gur rud é a theastódh uathu. Baineann sé le caidrimh a thógáil seachas ríomhphost a phléascadh leis an domhan. Athbhliain faoi mhaise daoibh!

      • 3

        PR Dude - Tá ceist agam fós gur “truflais” é nó “nach bhfuil sé fiúntach”. Labhair mé faoin íoróin sa phost seo - ach tá roinnt ann i ndáiríre. Is cosúil go bhfuil cineál éigin ‘marketer vs caidreamh poiblí’ amuigh ansin. Tá an DK New Media Is nuacht é an caidreamh le DittoePR - gnólacht PR traidisiúnta atá tagtha chun cinn agus atá ag obair le gníomhaireacht meán nua. Agus… gníomhaireacht meán nua a bhfuil luach dochreidte aici sa chaidreamh poiblí. 

        Toisc nach gceapann tú go bhfuil sé fiúntach le nuacht, ní chiallaíonn sin nach bhfuil. Tá an freagra ar an bpreasráiteas tar éis freagairt thar a bheith dearfach a chruthú. Déanta na fírinne, ba mise an t-aon cháineadh poiblí a d’fhéadfaimis a fháil. Agus, arís, ag breithiúnas ar an socrúchán iontach a fuaireamar - ba nuacht é a raibh meas ag go leor eile air.

        Is mór agam do fhreagra macánta ar an gcomhrá, áfach!

        • 4

          Ceapaim. Níl mé cinnte céard atá i gceist agat le socrúcháin meán áfach. Faigheann asraonta meán a liostálann dá sheirbhís aon rud a théann ar an tsreang, ach an gciallaíonn sé i ndáiríre go stopfaidh tuairisceoir an méid atá á dhéanamh aige chun an cineál nuachta seo a chlúdach. I 1996, sea, in 2011, níl. Ba mhaith liom a bheith ionadh dá dtabharfadh aon asraonta measúla tríú páirtí mar an Indy Star nó fiú ceirdeanna mar Adweek nó Ad Age an dara breathnú air seo. Má sníomhadh tú é mar chomhghuaillíocht nó mar chomhpháirtíocht, feicim luach na nuachta. Ní leor suíomh Gréasáin athdheartha do chaighdeáin na hiriseoireachta i mo thuairim. Níl mé ag cáineadh an tactic, ach an t-ábhar. Ansin arís, bhí mé ag freagairt don fella eile gan do phost.

          Ar an drochuair, tá an rud marketer vs PR ar siúl le blianta mar is eol duit. Gan cion a dhéanamh, ach ní maith liom go ndéantar tagairt dom mar mhargaitheoir. Freastalaíonn muid ar dhá chuspóir thábhachtacha ach difriúla do chliaint agus do bhrandaí agus ar deireadh thiar tá an aidhm chéanna acu. Tá daoine PR ag brath go mór ar chaidrimh a thógtar le heagarthóirí, léiritheoirí, blagairí, srl. Agus tá sé greannmhar iad a chloisteáil ag rá linn go bhfaigheann siad an oiread sin eisiúintí nuachta nach mbaineann le hábhar ina mboscaí isteach. Is blagálaí tú sa spás margaíochta. An rithfeá scéal faoi chliant a d’fhorbair suíomh Gréasáin athdheartha ar do bhlag? Cé na cinn a mbeifeá sásta scríobh fúthu dá dtosódh gach suíomh Gréasáin a rinne athdhearadh ar a shuíomh eisiúint nuachta a sheoladh faoi? Conas a chinneann tú cad atá tábhachtach le scríobh faoi agus cad nach bhfuil? Inis dom, le do thoil, an bhfuil mé dÚsachtach agus gan aon chiall a dhéanamh anseo. Is iad na laethanta saoire atá ann agus tá go leor laethanta caite ag ól. Cheers! 🙂

          • 5

            PR Dude: Is é an freagra ná conas a chinneann muid cad is ceart a scríobh faoi agus cad nach scríobhfaidh muid faoi. Má tá an freagra maith, leanaimid orainn ag úsáid na straitéise. Má tá an freagra go dona, faighimid ceann nua.Happy Holidays chugat freisin.

          • 6

            Go raibh maith agat. Guím gach rath ort. Cuir in iúl dom nuair a bheidh tú san Aip Mór agus ceannóidh mé deoch duit. Gan aon díospóireachtaí ach scotch deas. Athbhliain faoi mhaise daoibh!

          • 7

            Críoch an-deas leis an díospóireacht. Aontaím go bhfuil an iomarca “cacamas” amuigh ansin, ach is dóigh liom go bhfuil scaoileadh le haghaidh seoladh suíomh Gréasáin ceart go leor, agus is eol dom gur PR maith é - ag brath ar an gcuideachta, an lucht féachana, asraonta a fhaightear an scaoileadh Táim, go hiomlán, taobh thiar de Douglas nuair a scaoileadh saor é, ach aontaím gur cheart dúinn a bheith cúramach faoi eisiúintí atá ag dul thar fóir. Déanann cuid acu blitz ar gach rud, agus déanann sé a láithreacht a luacháil.

  2. 8
    • 9

      Go raibh maith agat. Níl aithne phearsanta agam ar Doug, ach tá a fhios agam gur duine mór le rá é ina ghairm, agus is cuma cá as a dtagann duine, ba chóir dúinn go léir meas a bheith againn ar a chéile. Is mian liom gur féidir le gach duine díospóireacht a dhéanamh ar bhealach sibhialta go háirithe iarrthóirí uachtaránachta nó aon duine atá ag rith le haghaidh oifige tofa. Táim geallta go bhfeicfimid níos mó ionsaithe diúltacha agus pearsanta de réir mar a théamh na bunscoileanna.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.