An Fáth go bhfuil Teip ar Do Dhuine PR

nuacht crumpled

Cé gur mór agam díospóireacht tweet ó am go ham, is fiú go leor an comhrá a roinnt anseo agus é a phlé tuilleadh. Thosaigh an sampla atá á sholáthar agam inniu le preasráiteas ar oibrigh muid le Dittoe PR air chun a gcuid nua a fhógairt láithreán gréasáin.

PRDude… féinfhógartha gCosantóirí den tionscal caidrimh phoiblí a bhfuil anaithnideacht air (straitéis shóisialta iontach) brúigh scaoileadh chun tasc a dhéanamh toisc nár oirfeadh sé dá fhís faoi cad a brúigh scaoileadh ba chóir a úsáid le haghaidh… nuacht. Ligfidh mé duit an comhrá a léamh:

prdude

Is í an íoróin ná ceann de na cúiseanna a mbainimid taitneamh as a bheith ag obair an oiread sin leis Dittoe PR is é sin go dtuigeann siad gur cuid amháin de straitéis mhargaíochta fhoriomlán a gcuid iarrachtaí caidrimh phoiblí. D'oibríomar ar roinnt cliant agus bhí torthaí eisceachtúla againn trí phreaseisiúintí a ghiaráil le straitéis láidir cuardaigh agus rannpháirtíochta sóisialta. Is céim amháin é an preasráiteas áirithe seo i straitéis fhoriomlán dúinn é sin a chur in iúl do na maiseanna.

Is ábhar díomá é nach dtuigeann cineálacha PR sean-scoile mar PRDude margaíocht isteach, barrfheabhsú tiontaithe, straitéisí leathanaigh tuirlingthe, brandáil, feasacht, barrfheabhsú inneall cuardaigh… agus uaireanta ní thuigeann siad fiú na buntáistí uile a bhaineann le straitéis mhór ábhair. Dúnadh ceann de na gnólachtaí PR is mó inár gcathair le déanaí… tá an tionscal ag athrú agus ní raibh siad in ann coinneáil suas. Buille faoi thuairim mé gurb é sin PRDude chosaint.

Trí tweetáil faoi seo - in ainneoin na trollála - chuir PRDude an fhianaise ar fáil gur éirigh go maith lenár bpreasráiteas. Is breá liom go n-admhaíonn sé gur aimsigh sé an scaoileadh i socrúchán iontach ar Google News. Tá sé sin ar fheabhas! Is léir go bhfuil lucht féachana sroichte againn nach raibh againn roimhe seo - sprioc dár ndáileadh PR. (Suimiúil go leor, is cosúil go ndeachaigh ár ndáileadh áitiúil go náisiúnta ar roinnt suíomhanna.) Fuaireamar mórán de na tweets agus luann an suíomh Gréasáin ón eisiúint.

Preasráitis ní bhaineann siad le “nuacht” a scríobh níos mó. Tá an tionscal PR tagtha chun cinn… ach tá sé ag fágáil cuid dá lucht gairme PR taobh thiar de. Tá tomhaltóirí agus gnóthais ag lorg faisnéise trí innill chuardaigh, agus mar sin tá láithreacht cuardaigh orgánaigh riachtanach. Tá tomhaltóirí agus gnóthais ag plé go sóisialta, mar sin tá straitéis shóisialta riachtanach. Mar sin féin, tá go leor gnólachtaí agus acmhainní meán fós ag brath ar sheirbhísí dáilte nuachta chun an fhaisnéis atá á lorg acu a fháil - mar sin oibríonn preaseisiúintí go maith.

A preasráiteas optamaithe go maith le dáileadh mór soláthróidh sé backlinks ó shuíomhanna a bhfuil údarás agus ábharthacht ard acu i do thionscal. Chonaiceamar go leor tarraingt ar phreaseisiúintí ónár gcliaint, chonaiceamar a rangú, agus fuaireamar go leor toradh trí iad a ghiaráil.

casaoid prdude

Leanfaidh mé ag obair le gnólacht forásach caidrimh phoiblí leanann sé sin ag fáil deiseanna dochreidte dom féin agus do mo chliaint sa tionscal, lena n-áirítear ailt san New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, srl. Agus is fearr ar fad, tá siad trédhearcach faoina gcuid oibre ... cróga go leor chun a n-ainmneacha agus a ngnólacht a roinnt ar líne.

Mar sin… b’fhéidir nach n-aontaíonn PRDude liom (tá sé á chúiseamh agam thuas go bhfuil leanúna bréige aige freisin). Tá sin go maith, is cuma liom. Ní hé mo spriocghrúpa é agus níl aon tuiscint aige ar éifeachtacht na margaíochta iomláine atá á déanamh againn. Agus é ag triall ar phreaseisiúintí gan ainm, táimid ag fáil torthaí dár gcliaint agus ag fás a ngnóthaí. Tá súil agam lá éigin go mbeidh sé in ann trádáil a dhéanamh ina chlóscríobhán agus féachaint i ndáiríre ar an gcaoi ar tháinig forbairt ar líne ar an mbealach a ndéanaimid cumarsáid lena chéile.

9 Comments

  1. 1

    N'fheadar cá fhad atá sé ó rinne an fear seo oideachas leanúnach? Tá Ollúna go dícheallach ag iarraidh fáil réidh leis an gcoincheap de “preaseisiúint” agus seasann siad gur “eisiúint na meán” a thugtar air mar… bhuel… is féidir leis gach rud a luaigh tú a chur i gcrích, Doug. 

    • 2

      Níl rud ar bith agam i gcoinne úsáid preasráiteas mar bheartaíocht margaíochta. An rud a bhí á lua agam ná ábhar an eisithe. Cathain a bhí an uair dheireanach a chuir tú isteach eagarthóir do nuachtáin nó léiritheoir clár nuachta, is é an chéad rud a iarrann siad ná preasráiteas. Ina theannta sin, nuair a sheolann tú preasráiteas den chineál seo thar an sreang, seoltar chuig boscaí isteach na n-eagarthóirí é. Sin é an fáth go bhfuil an fuath seo ag eagarthóirí do dhaoine Caidreamh Poiblí a sheolann truflais, agus i ndáiríre, is iad margaitheoirí atá ag baint úsáide as an tseirbhís seo le haghaidh ábhar nach fiú trácht air. Sin go léir atá á rá agam. Más é sin an smaointeoireacht ársa, cuir glaoch orm seanscoil, ach is dóigh liom go ndéanann sé níos mó dochar do bhranda ná cabhair agus tú ag seoladh cacamas chuig iriseoirí nach mbeidh a fhios ag aon duine a bhfuil leath-inchinn acu go deo. Is féidir linn é seo a phlé gach rud atá uait, ach is ó ghairmeacha éagsúla a thagann muid. Tá meas agam orthu siúd a gcuirim ábhar chucu agus déanaim iarracht seiceáil a dhéanamh gur rud é a bheadh ​​de dhíth orthu. Is éard atá i gceist leis ná caidrimh a thógáil seachas ríomhphost a sheoladh chuig an domhan mór. Athbhliain faoi mhaise duit!

      • 3

        PR Dude – glacaim leis go fóill gur “truflais” nó “nach fiú nuacht é”. Labhair mé faoin íoróin sa phost seo – ach tá roinnt ann i ndáiríre. Is cosúil go bhfuil ton ‘margóir vs caidreamh poiblí’ de chineál éigin amuigh ansin. Tá an DK New Media Is nuacht é caidreamh le DittoePR – gnólacht caidreamh poiblí traidisiúnta atá forbartha agus atá ag obair le gníomhaireacht meán nua. Agus… gníomhaireacht meán nua a bhfuil luach dochreidte aici sa chaidreamh poiblí. 

        Toisc nach gceapann tú gur fiú trácht air, ní chiallaíonn sé sin nach bhfuil. Tá an fhreagairt ar an bpreaseisiúint tar éis freagairt thar a bheith dearfach a thabhairt. Déanta na fírinne, ba é mise an t-aon cháineadh poiblí a d’fhéadfaimis a fháil. Agus, arís, ag déanamh breithiúnas ar an socrúchán iontach a fuaireamar – ba mhór an scéal é a raibh meas ag go leor daoine eile air.

        Is mór agam do fhreagra macánta ar an gcomhrá, áfach!

        • 4

          Ceapaim. Níl mé cinnte cad atá i gceist agat le socrúcháin sna meáin áfach. Aon rud a théann ar an tsreang piocadh suas ag asraonta meán a síntiús a íoc lena sheirbhís, ach a chiallaíonn sé i ndáiríre go mbeidh tuairisceoir stop a bhfuil á dhéanamh aige chun clúdach den chineál seo nuachta. I 1996, tá, i 2011, uimh. Bheadh ​​ionadh orm dá dtabharfadh aon asraonta meán measúla tríú páirtí cosúil leis an Indy Star nó fiú ceirdeanna cosúil le Adweek nó Ad Age an dara cuma air seo. Má sníomh tú é mar chomhghuaillíocht nó mar chomhpháirtíocht, ansin feicim luach na nuachta. Ní leor suíomh Gréasáin athdheartha do chaighdeáin na hiriseoireachta i mo thuairim. Nílim ag cáineadh an tactic, ach an t-ábhar. Ansin arís, bhí mé ag freagairt don fella eile gan do phost.

          Ar an drochuair, tá an rud marketer vs PR ar siúl ar feadh na mblianta mar is eol duit. Gan cion a dhéanamh, ach ní thaitníonn liom go bhfuil tagairt á déanamh dom mar mhargóir. Freastalaímid ar dhá chuspóir thábhachtacha ach éagsúla do chliaint agus do bhrandaí agus ar deireadh thiar, an sprioc céanna. Bíonn daoine caidrimh phoiblí ag brath go mór ar chaidrimh a dhéantar le heagarthóirí, léiritheoirí, blagairí, srl. agus is mór an trua iad a chloisteáil ag insint dúinn go bhfaigheann siad an oiread sin eisiúintí nuachta nach mbaineann le hábhar ina mboscaí isteach. Is blagaire thú sa spás margaíochta. An rithfeá scéal faoi chliant a d’fhorbair suíomh Gréasáin athdheartha ar do bhlag? Cé na cinn a mbeifeá sásta scríobh fúthu dá dtosódh gach suíomh Gréasáin a d’athdhearadh a shuíomh ag seoladh nuachtan faoi? Conas a shocraíonn tú cad atá tábhachtach le scríobh faoi agus cad nach bhfuil? Inis dom le do thoil má tá mé dÚsachtach agus nach bhfuil aon chiall anseo. Is iad na laethanta saoire atá ann agus is iomaí lá atá caite ag ól. Slán! 🙂

          • 5

            PR Dude: Is é an freagra ná an chaoi a gcinnimid cad atá le scríobh faoi agus cad nach ceart scríobh faoi. Más maith an freagra, leanaimid ar aghaidh ag baint leasa as an straitéis. Má tá an freagra dona, a fháil againn ar cheann nua. Laethanta Saoire Shona a thabhairt duit chomh maith.

          • 6

            Go raibh maith agat. Guím gach rath ort. Cuir in iúl dom nuair a bhíonn tú san Úll Mór agus ceannóidh mé deoch duit. Gan díospóireachtaí ach scotch deas. Athbhliain faoi mhaise duit!

          • 7

            Críoch iontach don díospóireacht. Aontaím go bhfuil an iomarca “crap” amuigh ansin, ach is dóigh liom go bhfuil scaoileadh chun suíomh Gréasáin a sheoladh go breá, agus is eol dom gur caidreamh poiblí maith é - ag brath ar an gcuideachta, an lucht féachana, na hasraonta a aimsítear an scaoileadh. Tá mé go hiomlán taobh thiar de Douglas nuair a scaoileadh saor é, ach aontaím gur chóir dúinn a bheith cúramach faoi ró-eisiúintí a dhéanamh. Roinnt blitz gach rud, agus devalues ​​sé a láithreacht.

  2. 8
    • 9

      Go raibh maith agat. Níl aithne agam ar Doug go pearsanta, ach tá a fhios agam gur duine aonair é a bhfuil meas air ina ghairm, agus is cuma cén áit a dtagann duine, ba chóir dúinn go léir caitheamh le meas ar a chéile. Is mian liom gur féidir le gach duine díospóireacht a dhéanamh ar bhealach sibhialta, go háirithe iarrthóirí uachtaránachta nó aon duine a bheidh ag rith le haghaidh oifig thofa. Táim ag geallúint go bhfeicfimid níos mó ionsaithe diúltacha agus pearsanta agus na bunscoileanna ag teannadh le chéile.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.