Conas ROAS Fógraíochta PPC a Mhéadú i 5 nóiméad le Google Analytics

anailísíocht íoc in aghaidh an cliceáil

An raibh tú ag úsáid sonraí Google Analytics chun torthaí d’fheachtais AdWords a threisiú? Mura bhfuil, tá tú ag baint amach ceann de na huirlisí is cabhraí atá ar fáil ar an idirlíon! Déanta na fírinne, tá mórán tuairiscí ar fáil maidir le mianadóireacht sonraí, agus is féidir leat na tuarascálacha seo a úsáid chun d’Fheachtais PPC a bharrfheabhsú i gcoitinne.

Úsáid Google Analytics chun do chuid a fheabhsú Fill ar Ad Caith Tá (ROAS) ag glacadh leis, ar ndóigh, go bhfuil do AdWords agat, agus Google Analytics Accounts sioncrónaithe i gceart agus go bhfuil na “Sprioc” agus “Rianú Comhshó Ríomhthráchtála” ag feidhmiú.

Na Chéad Chéimeanna

Logáil isteach i do Chuntas Google Analytics. Cliceáil ar Éadáil> AdWords> Feachtais. Cliceáil ar Úsáid Suímh agus feicfidh tú na torthaí méadracha seo: Seisiúin, Radhairc Leathanach, Fad an tSeisiúin, Seisiúin Nua, Ráta Preab, Críochnú Spriocanna agus Ioncam.

feachtais google-analytics-éadáil-adWords-feachtais

I gceann cúig nóiméad amháin, is féidir leat cúig rud a fheiceáil a chuirfidh le d’Fheachtas PPC gan ach na torthaí réamhshocraithe:

  • google-anailísíocht-seisiúinSeisiúin - Taispeánfaidh an modh réamhshocraithe na Seisiúin Iomlán duit ar do shuíomh, ach is féidir leat féachaint freisin ar na cuairteanna a thiomáin PPC ar do shuíomh. Sa bhosca seo, ní dhéanann PPC ach 1.81% de na seisiúin go léir, mar gheall ar mhéid beag caiteachais. Beidh an Céatadán Seisiúin mar thagarmharc agat maidir le conas feidhmíocht iomlán an fheachtais a thomhas.
  • google-analytics-session-lengthFad an tSeisiúin - Is é an Meán-Ré seisiún ar an láithreán ná 2:46 (le híoc) vs. 3:18. Níl sé neamhghnácha go mbeadh Meánréimhse Seisiúin níos ísle ag trácht PPC, go háirithe ar leathanaigh tuirlingthe atá tiomnaithe don láithreán, ach is é an sprioc na cuairteanna sin go léir a fháil suas le trí nóiméad ar a laghad in aghaidh an tseisiúin. Is féidir Sprioc a bhaint as an Ré Seisiúin seo a Fheabhsú.
  • ráta google-Analytics-PreabRáta Preab - Is minic a bhíonn Rátaí Preab ard ar Leathanaigh Tiomnaithe PPC Tiomnaithe, toisc gur leathanaigh aonair iad. Ní roghnaíonn muid scaoll a dhéanamh riamh ag na huimhreacha arda seo, mura bhfeicimid iad ag dreapadh os cionn 80%. Sea, is féidir linn a fheiceáil go bhfuil Rátaí Preab an fheachtais idir 28% agus 68%. Is féidir leat a roghnú na Cluaisíní Gléasanna sa chúinne uachtarach ar chlé a sheiceáil, agus a thabhairt faoi deara go bhfuil na huimhreacha i bhfad laistigh den ghnáth-raon ar gach cineál feiste (Deisce, Soghluaiste agus Táibléad). Rogha grúpa, agus gan aon fhadhbanna móra a fháil.
  • google-Analytics-comhlíonta spriocannaCríochnú Spriocanna - Cé gurb ionann ár bhfeachtais íoctha agus 1.81% de na Seisiúin iomlána, níl siad ag giniúint ach 1.72% de Chomhlánú Spriocanna Iomlán (Leads + Transaction). Go hidéalach, beidh an chandam seo cosúil le Céatadán na Seisiún, ar féidir a bhaint amach trí Chomhlánú Spriocanna a fheabhsú suas le 10.2%. Is furasta an cion de Chomhlánú Spriocanna chuig Seisiúin a fheabhsú mar Sprioc eile.
  • google-Analytics-ioncamIoncam - Is é dea-scéal an fheachtais seo nach bhfuil ach 1.81% de na Cuairteanna ag giniúint 6.87% den Ioncam iomlán. Leis na huimhreacha seo, ní féidir leat a shéanadh go bhfuil ag éirí go maith le PPC ar an suíomh seo. Is féidir leis an gcumas anailís a dhéanamh ar na huimhreacha seo a thaispeáint duit cá háit is féidir leat do bhuiséad a mhéadú agus gan riosca mór a ghlacadh go gcaillfidh tú airgead ar fheachtas PPC. Ach sula méadaíonn tú an buiséad sin, glac nóiméad chun feidhmíocht PÉ agus Imeall a mheas. Tabharfaidh féachaint ar na huimhreacha seo freagra níos daingne duit ar cheart duit méadú nó nach bhfuil ... ach níl an t-am againn aghaidh a thabhairt ar an méid sin go léir in aon phost amháin!

An Beir Leat

Mar sin, i gceann cúig nóiméad amháin, tá trí Sprioc aitheanta againn le feabhsú:

  1. Ag méadú an Fad an tSeisiúin go dtí os cionn 3:00 in aghaidh an leathanaigh.
  2. An Cóimheas Spriocanna le Seisiúin (tá na méadrachtaí Ríomhthráchtála go maith, agus tugann torthaí le fios gur áit iontach le tosú é Optamú Comhshó don chlár Lead Gen)
  3. Anailís a dhéanamh ar ár PÉ agus Imeall méadrachtaí chun cinneadh níos oilte agus níos riosca a dhéanamh maidir le méaduithe buiséid d’fheachtais PPC.

Tuig le do thoil go bhfuil do láithreacht gréasáin difriúil ná ár láithreacht féin, agus beidh gach taithí uathúil. B’fhéidir nach mbeidh do thorthaí mar an gcéanna lenár dtorthaí féin, ach cuideoidh na huirlisí seo leat na torthaí sin a anailísiú, is cuma cad iad na huimhreacha.

Ba mhaith linn roinnt cúnaimh a thabhairt duit freisin chun na Spriocanna a leag tú síos le linn do sheisiún cúig nóiméad a fheabhsú. Seo cúpla bealach simplí inar féidir leat na Spriocanna sin a fhíorú agus cabhrú le d’fheachtas PPC Roi níos mó a fháil gan do bhuiséad a mhéadú os cionn an méid is féidir leat a íoc.

Fad an tSeisiúin a Fheabhsú

Ar dtús, táimid chun filleadh ar Foinsí Tráchta> Fógraíocht> AdWords.

Ansin, féachaimid ar ár bhfeidhmíocht de réir feachtais. As ár gcúig fheachtas gníomhacha, tá Meánréimeanna Seisiúin níos mó ná 3:30 ag dhá cheann acu. Mar sin, beimid ag díriú ar na trí cinn eile.

Tá 40 Grúpa Ad againn, agus tá Meánréanna Seisiúin <10:2 ag 00 gcinn acu sin.

Faoi AdWords> Keywords, déanaimid sórtáil de réir Meán-Ré an tSeisiúin, agus aimsímid 36 Eochairfhocal le Meán Seisiúin <1:00.

Anois sula dtosóimid ag Eochairfhocail a mhúchadh, déanaimis féachaint ar fheidhmíocht le Keyword Positions.

  1. Roghnaigh Eochairfhocal agus socraigh Toise Tánaisteach do Mheán-Ré Seisiúin.
  2. Déan Anailís ar Thorthaí.

Sa sampla seo, tá ag éirí go maith leis an Eochairfhocal a roghnaigh muid ar fud an domhain:

  1. Barr 1 - 02:38 (Seasamh 1)
  2. Barr 2 - 07:43 (Seasamh 2)
  3. Barr 3 - 05:08 (Seasamh 3)
  4. Taobh 1 - 03:58 (Seasamh 4)

Is é ár Meán Seasamh Ad don Eochairfhocal seo - de réir AdWords - ná 2.7, agus mar sin táimid ag bualadh cheana féin inár láthair milis dó. Mar sin féin, dá mbeadh ár Meánphost Ad níos airde ná 2.0 (1.0 go 1.9), bheimis ag smaoineamh ar ár Tairiscint Max CPC a ísliú chun titim isteach sna Poist Ad ardfheidhmíochta.

D’fhéadfadh feidhmíocht Eochairfhocail eile a mholadh go méadófaí na Tairiscintí CPC Max má tá a bhfeidhmíocht láidir i Poist Ad níos fabhraí.

Is léir gur fiú “scor” roinnt Eochairfhocail agus stadfaimid nó scriosfaimid iad inár gCuntas AdWords.

Faoin Daypart Tab, faighimid amach na rudaí seo a leanas:

  1. 4am - 00:39
  2. 5am - 00:43
  3. 6am - 00:20

Bunaithe ar na torthaí seo, táimid chun ár gCuntas AdWords chun Sceidealú Ad a choigeartú chun a chinntiú nach mbeidh ár bhfógraí ag rith idir 4am agus 7am.

Sula Sos Grúpaí Ad, caithfimid athbhreithniú a dhéanamh ar ár Leathanaigh Landing le haghaidh ábhar ardchaighdeáin. Tá cáilíocht an ábhair ríthábhachtach chun go n-éireoidh leis.

  • Ábhar atá mearbhall, míchruinn, mícheart nó as dáta a aithint agus a athbhreithniú nó a scriosadh.
  • Ceist an bhfuil píosaí áirithe ábhair de dhíth i ndáiríre.
  • Déan tástáil ar ábhar chun árachas gur féidir le Cuairteoirí treoracha a leanúint go héasca agus na gníomhartha atá ag teastáil a chur i gcrích.
  • Feabhas a chur ar ábhar le méadrachtaí feidhmíochta lag.
  • Íoschaighdeáin feidhmíochta a fhorbairt agus aon ábhar nach bhfuil ag feidhmiú go maith a athbhreithniú nó a scriosadh.
  • Cruthaigh Leathanaigh Landing nua chun Fiosrúcháin Chuardaigh, Ábhar Ad, agus Ábhar Leathanach Landing a ailíniú níos fearr.

Mar fhocal scoir, níl Físeán ar ár Leathanaigh Landing atá ann faoi láthair, agus seasfaimid go gcuirfear leo (níos mó thíos faoi Optamú Tiontú).

Optimization Comhshó

Bunaithe ar ár dtorthaí le linn na hanailíse tosaigh, chinneamar go bhfuil an chuid Lead Gen dár gclár ag tearcfheidhmíocht. Is é ár Sprioc gar-téarma ár Ráta Comhshó Luaidhe Gen a mhéadú díreach os cionn 10%. Seo an áit a dtosóimid (ar an láithreán agus laistigh dár gCuntas AdWords)

  1. Meastóireacht ar ár Leathanaigh Landing. Cá bhfuil muid ag cur daoine? Fágfaidh úsáideoirí mura bhfaighidh siad a bhfuil uathu nó a theastaíonn uathu láithreach.
    • An bhfuil sainiú soiléir déanta againn ar cad é nó a dhéanann ár ngnó?
    • An bhfuil muid ag cur béime ar réitigh Táirgí nó Seirbhíse in ionad gnéithe?
    • An bhfuil Ábhar uathúil againn dár dTáirge nó dár Seirbhís nach bhfuil le fáil ar Láithreáin Iomaitheoirí?
    • An bhfuil muid ag iarraidh an iomarca faisnéise?
    • An bhfuil Físeán againn ar na Leathanaigh Landing? Mura bhfuil, beidh muid ag iarraidh cur leis. In ár dtaithí féin, láithreacht Soláthraíonn físeán ardaitheoir idir 20% -25% i Rátaí Comhshó, cibé acu a fheiceann úsáideoirí iad i ndáiríre nó nach bhfuil!
  2. Mura bhfuil Leathanaigh Landing PPC tiomnaithe againn, an bhfuil úsáideoirí á seoladh againn chuig leathanaigh láithreáin ghréasáin ábhartha ina bhfuil an fhaisnéis is úsáidí agus is cruinne faoin Táirge nó an sochar / na sochair atá á lorg acu?
  3. Cad é an Tairiscint atá againn? Cé chomh maith agus atá sé ag obair i ndáiríre? Rinneamar tástáil le déanaí ag tairiscint Taispeántas nó Triail, agus rinne tairiscint na Trialach níos mó ná 100% ar an Taispeántas. Níos measa fós, thit Díolacháin Dhíreacha 75% i measc úsáideoirí a bhí nochtaithe don tairiscint Taispeána. D'fhulaing an Toirt Luaidhe agus na Coimisinéirí Ioncaim araon.
  4. An bhfuil Glao chun Gnímh láidir againn?
  5. An ndearna muid gach rud is féidir linn chun ionchais a réamhcháiliú nó cinn neamh-inmhianaithe a dhíspreagadh? Mar shampla, tá roinnt dár gcliaint sáraithe le “Teagmhálacha.” Ceartaíodh é seo trí Eochairfhocail Diúltacha a úsáid inár bhfeachtais chun fiosrúcháin den sórt sin (agus caiteachas amú) a bhaint.
  6. Cruthaigh nó Cuir Téacsanna Ad in eagar chun feidhmíocht Ad a fheabhsú.
  7. Athbhreithnigh Rátaí Comhshó do gach Eochairfhocal. Scor iad siúd atá ag feidhmiú faoi bhun na dtairseach feidhmíochta íosta (TBD).
  8. Cá háit agus cén fáth a bhfuil Cuairteoirí ag titim amach as ár dTollán (anna) Comhshó Sprioc?

Meastóireacht Buiséid

Le linn ár n-anailíse 5 nóiméad, fuaireamar amach go raibh PPC ag feidhmiú níos fearr ná na Foinsí Tráchta eile go léir maidir le Céatadán na nDíolachán Iomlán vs Céatadán na Tráchta Iomlán. Anois, filleann muid ar Google Analytics chun méadú ar Bhuiséad PPC a bhailíochtú.

Maidir leis an anailís seo, rinneamar logáil isteach inár gCuntas Google Analytics agus chuamar chuig Tiontú> Attribution agus faoi Chineál, roghnaigh AdWords. Is é an Socrú Réamhshocraithe an Idirghníomhaíocht Dheireanach agus is é an Toise Príomhúil Feachtas.

Soláthraíonn an Amharc seo sonraí dúinn maidir le Feachtas, Caiteachas, Tiontú Idirghníomhaíochta Deireanach, CPA Idirghníomhaíochta Deireanach, Luach Idirghníomhaíochta Deireanach, agus Toradh ar Chaiteachas Ad (ROAS).

Tá dhá phríomhfhachtóir le coinneáil i gcuimhne sula rachaimid ar aghaidh. Sa sampla seo, tá corrlaigh chaola ag an gcuideachta agus ní mór di ROAS de 1,000% (10 go 1 Roi) a bheith brabúsach, agus bhí sí ag feidhmiú ar Bhuiséad beag, a sholáthraíonn deis fáis.

Sracfhéachaint, feicimid ceann de chúig fheachtas le ROAS> 1,000%. Ansin, aistrímid chun dearcadh feidhmíochta Ad Group a fháil, agus aimsímid trí Ghrúpa Ad le ROAS idir 2,160% agus 8,445% faoi seach.

Tá an dara feachtas agus an tríú Grúpa Ad ag feidhmiú faoi láthair le ROAS> 800%.

Is féidir linn an sprioc Sprioc 1,000% ROAS a bhaint amach sa dara feachtas trí Ghrúpa Ad amháin nó níos mó a dhíchumasú. Tá an feachtas eile ag feidhmiú cheana féin + 38% vs Sprioc. Is féidir linn a mholadh go muiníneach ár mBuiséad míosúil a mhéadú ar dhá fheachtas.

Ní hionann trí Ghrúpa Ad maidir le méaduithe Buiséid; is féidir leis an gceathrú dul ar ár liosta tar éis barrfheabhsú (Eochairfhocal nó Liostaí Táirgí nach bhfuil ag feidhmiú go maith a mhúchadh).

Cé nach ráthaítear rath, glacaimid leis go mbeidh léim Ioncaim chomhfhreagrach mar thoradh ar mhéadú 50% ar chaiteachas, agus gach rud á mheas. Sa chás seo, i gcás gach $ 700 breise de chaiteachas spriocdhírithe, bheimis ag súil le méadú de $ 11,935 sna Coimisinéirí Ioncaim!

Cén Fáth go mBíonn Seo Uile

Mar Bhainisteoir SEM, ní thagann deireadh le do phost nuair a thiomáineann tú trácht chuig láithreán; níl ann ach tús.
Léim isteach i do Chuntas Google Analytics, tosú le tuarascáil amháin, agus féach cé mhéid is féidir leat a fháil i gceann cúig nóiméad. Samhlaigh cé mhéad eile a gheobhaidh tú amach nuair a fhéachann tú ar an iliomad tuairiscí eile is féidir leat a anailísiú!

2 Comments

  1. 1

    Hi Chris, is faisnéis spéisiúil í seo, ach is cosúil go bhfuil sí as dáta mar d’athraigh Google a dtéarmaíocht ón méid atá á úsáid agat ar ais in 2013. http://marketingland.com/google-changes-menu-options-adds-new-reports-in-google-analytics-61060 Mar shampla, d’athraigh siad “Foinsí Tráchta” go “Éadáil” agus is “Seisiúin” iad “Cuairteanna” anois.

    Freisin, do chonair: Foinsí Tráchta> Fógraíocht> AdWords> Feachtais
    An bhfuil anois: Fáil> AdWords> Feachtais

    Agus, tá an chéad ghrianghraf a thaispeánann tú difriúil anois freisin ... Ní bhfaigheann tú Fad Seisiúin sa scáileán sin níos mó. Bealach amháin chun é a fháil anois is ea dul chuig Sealbhú> Gach Trácht> Foinse / Meánach agus ansin scagadh le haghaidh CPC.

    Is eolas an-mhaith é, ach bheadh ​​sé go deas é seo a fheiceáil le screenshots, próiseas agus sonraí cothrom le dáta.

    Go raibh maith agat as do léargas!

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.