Google Analytics 4: Cad is gá do mhargóirí a fhios… Agus a Dhéanamh… Inniu!
On Iúil 1, 2023, Anailísíocht Uilíoch caighdeánach (UA) stopfaidh airíonna próiseáil sonraí agus moltar d'úsáideoirí Google Analytics aistriú chuig Google Analytics 4 (GA4). Tá sé ríthábhachtach go bhfuil tú láithreach Déan Google Analytics 4 a chomhtháthú le do shuíomh, áfach, ionas go mbeidh sonraí stairiúla agat i mí Iúil!
Cad é Google Analytics 4?
Is ceist í seo fós ar lasadh in aigne go leor margóirí - agus ar chúis mhaith. Ní nuashonrú amháin é Google Analytics 4; is athdhearadh úrnua é a athshamhlaíonn go hiomlán rianú agus bailiú sonraí thar láithreáin ghréasáin agus apps. Is mar gheall ar dhlíthe príobháideachta sonraí níos déine atá an t-aistriú seo, rud a thabharfaidh faoi deara gan dabht a todhchaí gan fianán.
Google Analytics 4 vs Anailísíocht Uilíoch
Is nuashonrú suntasach é seo do Google Analytics agus beidh tionchar suntasach aige ar an tionscal. Seo 6 phríomhdhifríocht… laghdaíonn cuid acu go mór an léargas atá ar mhargaitheoirí in UA a thuiscint.
- Bailiú Sonraí – Úsáideann Universal Analytics an modh traidisiúnta chun trácht láithreán gréasáin a rianú trí úsáid a bhaint as fianáin, agus úsáideann GA4 modh níos forbartha a chomhcheanglaíonn sonraí ó fhianáin, méarlorgaireacht gléasanna agus foinsí sonraí eile. Ciallaíonn sé seo gur féidir le GA4 sonraí níos cruinne agus níos cuimsithí a sholáthar faoi do chuairteoirí ar an suíomh Gréasáin.
- Rianú ID Úsáideora - Ligeann Uilíoch Analytics duit iompar úsáideora thar gléasanna a rianú ag baint úsáide as ID úsáideora, ach déanann GA4 iompar úsáideoirí a rianú níos éasca trí shonraí ó ghléasanna agus seisiúin éagsúla a nascadh go huathoibríoch.
- Foghlaim Meaisín (ML) – Ionchorpraíonn GA4 inniúlachtaí meaisínfhoghlama, ar féidir leo cabhrú leat do chuairteoirí ar an láithreán gréasáin a thuiscint níos fearr agus cinntí níos eolasaí a dhéanamh faoi d’iarrachtaí margaíochta.
- Rianú Imeachtaí - In Uilíoch Analytics, ní mór duit rianaithe imeachtaí a shocrú de láimh le haghaidh gníomhaíochtaí sonracha ar mhaith leat a rianú ar do láithreán gréasáin. In GA4, tá rianú imeachtaí uathoibríoch agus is féidir leat úsáid a bhaint as imeachtaí réamhshainithe nó do chuid imeachtaí féin a shaincheapadh chun na gníomhartha is ábhartha do do ghnó a rianú.
- Sonraí Stairiúla – Braitheann fad na sonraí stairiúla ar féidir leat tuairisc a thabhairt orthu in GA4 ar an gcineál sonraí atá á mbailiú. Bíonn tréimhse choinneála suas le 2 bhliain ag cineálacha áirithe sonraí, amhail teagmhais agus airíonna úsáideoirí, agus tá tréimhse coinneála suas le 26 mí ag cineálacha eile sonraí, amhail seisiúin agus amhairc leathanaigh. Is mór an difríocht é seo ós rud é go soláthraíonn Universal Analytics sonraí stairiúla iomlána.
- Tuairisciú – Soláthraíonn Universal Analytics agus GA4 araon raon tuarascálacha agus méadracht ar féidir leo cabhrú leat trácht do shuíomh Gréasáin agus iompar úsáideoirí a thuiscint. Mar sin féin, soláthraíonn GA4 roghanna tuairiscithe níos forbartha agus níos saincheaptha, chomh maith le sonraí agus léargais fíor-ama.
Cuireann GA4 léargais níos inghníomhaithe ar fáil do ghnólachtaí, mar is féidir anois léargas níos soiléire a fháil ar iompar úsáideoirí agus tuiscint níos iomlánaíoch ar thuras iomlán an chustaiméara.
Má thugann úsáideoir cuairt ar do shuíomh Gréasáin nó aip, comhcheanglaíonn feidhmeanna nua sonraí in aon fhoinse amháin agus ligeann siad duit an fhaisnéis a bhailítear a anailísiú le chéile. Tá neart cumais nua rianaithe imeachtaí agus próiseála meaisínfhoghlama ann freisin, ag oscailt an dorais duit chun sonraí a bhailiú ar bhealaí níos brí le do ghnó. Fiú má roghnaíonn tomhaltóirí diúltú do bhailiú sonraí, líonfaidh AI na bearnaí chun léargas níos fearr a thabhairt ar do bhonn custaiméirí.
Cad A Chailleann Margóirí Le GA4?
Ar mhaithe leis na buntáistí uile, níl aon míbhuntáistí ag baint le himirce GA4. Is féidir leis an neamhábaltacht faisnéis Uilíoch Analytics a aistriú isteach san ardán nua a bheith ina fhadhb mhór. Tá sé cosúil le Google Analytics a ghníomhachtú den chéad uair. Ní bheidh aon sonraí imeachtaí stairiúla agat chun breathnú siar orthu, mar níor gabhadh aon rud go fóill.
Ba cheart go mbeadh sé seo ina chúis go leor le tosú le comhtháthú GA4 a luaithe is féidir. Go deimhin, níl rochtain ráthaithe agat ar shonraí stairiúla ach ar feadh na sé mhí tar éis dheireadh bhailiú sonraí UA. Meastar gurb é GA4 an caighdeán nua cheana féin. Gan aon rogha eile fíor, is am iontach é anois chun eolas a chur ar an gcóras nua.
Tá gnéithe breise a bhí ar fáil in Universal Analytics nach bhfuil ar fáil in GA4:
- Rianú Aitheantais Úsáideora – In Uilíoch Analytics, d’fhéadfá iompar úsáideoirí thar ghléasanna a rianú ag baint úsáide as ID úsáideora. Níl an ghné seo ar fáil in GA4, toisc go nascann sé sonraí ó ghléasanna agus seisiúin éagsúla go huathoibríoch.
- Athróga Saincheaptha – In Uilíoch Analytics, d’fhéadfá athróga saincheaptha a shocrú chun iompraíocht nó tréithe sonracha úsáideora a rianú. Níl an ghné seo ar fáil in GA4, toisc go bhfuil córas rianaithe imeachtaí-bhunaithe níos solúbtha aige a ligeann duit do rianú a shaincheapadh gan gá le hathróga saincheaptha.
- Deighleog na gCuairteoirí – In Anailísíocht Uilíoch, d’fhéadfá do shonraí a dheighilt de réir cineáil an chuairteora (m.sh. cuairteoirí nua vs. cuairteoirí atá ag filleadh) agus deighleoga saincheaptha a chruthú bunaithe ar chritéir éagsúla. In GA4, is féidir leat do shonraí a dheighilt go fóill, ach tá na roghanna deighilte níos teoranta.
- Deighleoga Casta – In Anailísíocht Uilíoch, d’fhéadfá ard-mhíreanna a chruthú chun anailís a dhéanamh ar fho-thacair ar leith de do shonraí. Níl an ghné seo ar fáil in GA4, toisc go bhfuil córas rianaithe imeachtaí-bhunaithe níos solúbtha ann a ligeann duit do rianú a shaincheapadh gan gá le hard-mhíreanna.
- Rianú Cuardach Suímh – In Universal Analytics, d’fhéadfá rianú cuardaigh suímh a shocrú chun tuiscint a fháil ar an gcaoi a raibh úsáideoirí ag idirghníomhú le do ghné cuardaigh suímh. Níl an ghné seo ar fáil in GA4, ach is féidir leat imeachtaí a úsáid chun iompar cuardaigh suímh a rianú.
- Foláirimh Chustaim – In Uilíoch Analytics, d’fhéadfá foláirimh saincheaptha a shocrú chun fógra a thabhairt duit faoi athruithe suntasacha i dtrácht do shuíomh Gréasáin nó in iompar úsáideora. Níl an ghné seo ar fáil in GA4, ach is féidir leat an ghné braite aimhrialtachta a úsáid chun athruithe suntasacha ar do shonraí a aithint.
Eolas a chur ar Ghnéithe Nua GA4
Toisc gur athdhearadh úrnua é, Cuimsíonn GA4 comhéadan úrnua, rud a d'fhéadfadh a bheith scanrúil ar dtús, go háirithe má tá taithí agat ar UA. Tá an comhéadan nua simplithe le 5 phríomhghné:
- Cuardaigh
- naisc Táirge, cabhrú, agus bainistíocht cuntas....
- Nascleanúint
- Cuir in eagar agus roinnt roghanna
- Tuarascálacha
Tá sé tábhachtach a thabhairt faoi deara, ar go leor bealaí, gur uirlis i bhfad níos cumhachtaí é freisin gan ach roinnt athruithe a dhéanamh.
Tháinig athrú ar mhéadracht iompraíochta, i gcás ceann amháin, toisc go bhfuil GA4 bunaithe ar ghníomh seachas ar sheisiún. In ionad meánfhad seisiúin nó ráta preabtha a fheiceáil, beidh tú ag rianú seisiúin ghníomhaithe nó rátaí rannpháirtíochta ina ionad sin. Is ábhar den am atá thart iad na radharcanna freisin. Tá cuntais agus airíonna fós i láthair, ach tá sruthanna sonraí (m.sh., láithreáin ghréasáin, aipeanna, agus mar sin de) ar fáil anois agus is féidir iad a chumrú ag leibhéal na maoine.
Thairis sin, gheobhaidh tú catagóirí imeachtaí nua, agus bailítear go leor díobh go huathoibríoch. Is féidir leat roinnt imeachtaí feabhsaithe tomhais agus saincheaptha a úsáid freisin. Díghlasálann gach ceann acu cumais tuairiscithe nua ar féidir leat a chur in oiriúint go beacht do riachtanais do ghnó. Mar sin féin, is lú tuairiscí caighdeánacha a thugann an t-aistriú GA4.
Ó na tuarascálacha sin, is féidir leat do shonraí a onnmhairiú isteach Stiúideo Sonraí Google nó téigh isteach sa Déan iniúchadh rannán chun do thaiscéalaíochtaí saincheaptha a thógáil, amhail tuarascálacha tonnadóir, taiscéalta cosáin, agus mar sin de.
Conas Tosaigh Le Comhtháthú GA4
Cé go bhfuil cuar foghlama beag ann, is nuashonrú simplí é comhtháthú GA4. Chun an leas is fearr a bhaint as, níl gá ach le roinnt cásanna ullmhúcháin. Seo an áit le d’aird a dhíriú ar dtús:
- Nuashonraigh do shruthanna sonraí. Leis an ascnamh GA4, bailítear sonraí anois ag leibhéal an tsrutha. Ciallaíonn sé sin go gcaithfidh tú sruthanna sonraí a bhunú do gach ardán ar fud do ghnó chun faisnéis a ghabháil agus tuairiscí a tharraingt níos déanaí. Más rud é, mar shampla, go bhfuil suíomh Gréasáin, aip Android agus aip iOS ag d’eagraíocht, beidh tú ag iarraidh gach ceann de na hardáin seo a bhunú mar shruth sonraí ar leith laistigh den mhaoin GA4 chéanna. Ligeann sé seo duit saolré iomlán an chustaiméara a leanúint agus anailís feachtas margaíochta níos cuimsithí a sholáthar.
- Nuashonraigh d'imeachtaí le haghaidh spriocanna riachtanacha. Agus tú ag dul trí chomhtháthú GA4, tabharfaidh tú faoi deara go bhfuil imeachtaí cosúil leis na cinn in UA. Mar sin féin, b'fhéidir go mbeadh ort aon spriocanna gaolmhara a shaincheapadh - ar a dtugtar tiontuithe anois - chun a chinntiú go rianaíonn tú cad atá tábhachtach do do ghnó. Tóg rud éigin cosúil le sprioc de chineál ceann scríbe. Ní féidir leat sprioc amhairc leathanaigh a chruthú. Tá an tsamhail sonraí an-difriúil i Google Analytics 4 vs Universal Analytics. Mar gheall air seo, d'fhéadfá sprioc foirm a chur isteach a shocrú trí imeacht a chruthú in GTM a spreagtar nuair a tharlaíonn an teagmhas amhairc leathanaigh ar an leathanach atá uait.
Conas Imeachtaí a Aistriú Ó UA go GA4
- Monatóireacht a dhéanamh ar mhéadracht rannpháirtíochta nua do do fheachtais. Athrú suntasach amháin is ea go bhféadfadh sé nach mbeadh ráta preab do shuíomh Gréasáin ar fáil a thuilleadh tar éis comhtháthú GA4. Is féidir, áfach, méadracht eile atá bunaithe ar rannpháirtíocht a fháil trí Analytics. Is é an ráta rannpháirtíochta, is é sin an ráta inbhéartach preab, an ceann is soiléire agus is féidir leat a chinneadh conas a idirghníomhaíonn úsáideoirí le d'ábhar. Má tá an ráta rannpháirtíochta íseal, is féidir leat tochailt níos doimhne isteach i dtuarascálacha agus iniúchtaí éagsúla féachaint an bhfuil sé comhsheasmhach íseal nó an bhfuil sé mar thoradh ar chainéal, leathanach, foinse, agus mar sin de ar leith.
Ligean le rá go bhfuil ráta rannpháirtíochta íseal ag cúpla leathanach. Féadfaidh tú a mheas ansin an bhfuil comhghaol maith idir an t-ábhar agus do mhargaíocht chun úsáideoirí a thiomáint chuig na leathanaigh sin. B’fhéidir nach dtugann ceann de na leathanaigh sin cosán éasca nó loighciúil chuig an gcéad chéim eile is mian leat a dhéanamh. Is féidir leat ceartúcháin a dhéanamh ansin de bharr léargais a chuir nuashonrú GA4 ar fáil.
Níor oibrigh aon duine le bheith ina mhargaitheoir digiteach ach go bhfanfadh rudaí mar a chéile. Is uirlis chumhachtach nua eile é GA4 a thairgeann feidhmeanna éagsúla chun próifílí custaiméirí a fheabhsú, chun tuilleadh monatóireacht a dhéanamh ar threochtaí, agus chun athmhargaíocht a chumasú ar bhealaí nua spreagúla. Agus an t-am á thógáil agat chun é a fhoghlaim anois agus an líontán sábhála UA fós agat le titim siar air, beidh tú céim amháin chun tosaigh nuair a bheidh GA4 i gceannas mar an leanbh mór ar an mbloc.
Conas Cúntóir Socraithe a Úsáid Chun GA4 a Chumrú Cláraigh le haghaidh Google Analytics 4 Oiliúint agus Deimhniú