Teicneolaíocht FógraíochtaÁbhar MargaíochtaFíseáin Margaíochta & DíolacháinInfographics MargaíochtaMeáin Shóisialta & Margaíocht Tionchair

Cad a Dhéanfaidh Fógraíocht Dhúchasach Gréasáin Tangled

Níl mé cinnte an bhfuil an físeán seo feicthe agat fós. Tá sé nach bhfuil sábháilte le haghaidh oibre ach tá sé thar a bheith greannmhar maidir le hábhar na mór-nuachtáin agus na bhfoilseachán nuachta traidisiúnta atá ag iarraidh ioncam a mhéadú trí fhógraíocht dhúchasach a thaispeáint, ar a dtugtar ábhar urraithe freisin.

Cad is Fógraíocht Dhúchasach ann?

Fógraíocht dhúchasach Is modh fógraíochta ar líne é ina ndéanann an fógróir iarracht aird a tharraingt trí ábhar a sholáthar i gcomhthéacs thaithí an úsáideora. Meaitseálann formáidí fógraí dúchasacha foirm agus feidhm thaithí an úsáideora ina gcuirtear iad.

Thóg mé ar shiúl dhá shaincheist a luann John Oliver maidir le fógraíocht dúchais.

  1. Tá Fógraíocht Dúchais mealltach, go háirithe nuair atá muinín as na heagraíochtaí seo ríthábhachtach dá saol féin.
  2. Tá tionscal na nuachta traidisiúnta ag plé le fógraíocht dhúchasach mar inmharthanacht, iontaofa modh airgead a dhéanamh… fad agus a tháirgeadh nuacht nach bhfuil.

Níl easaontas ar bith agam le John Oliver faoi seo. Caithfidh tú a fhiafraí díot féin cén fáth a bhfuil borradh faoi roinnt foilseachán ach nach bhfuil go leor asraonta meán traidisiúnta. Ní hé seo an fáth nach n-íocfaidh daoine as nuacht – íocaim as an nuacht trí thonna foinsí. Is é an rud a chuir siad amach cacamas agus go bhfuil siad ag súil go n-íocfar iad as.

Meáin Nuacht Traidisiúnta Sucks

I mo bhlianta deiridh i dtionscal na nuachtán, bhí mé go hiomlán dubhach faoi staid na nuachta. Cé go raibh na milliúin ioncaim ag mo rannóg margaíochta bunachar sonraí agus gach uirlis a bhí ar eolas ag an duine, bhí sean-deasc buailte ag mo mhacasamhail - taighdeoir sa seomra nuachta agus gan aon uirlisí seachas Google chun a phost a dhéanamh. Bhain sé roinnt míorúiltí amach agus d’oibrigh sé a chroí amach, ach d’fhéadfainn a rá go raibh an bíseach anuas tosaithe. Ba é an íoróin an meon frith-chorparáideach in ailt sa nuacht is dócha gur rugadh iad as saint an tionscail féin. Is cuimhin liom go soiléir nuair a bhí corrlaigh bhrabúis 40% againn agus muid ag gearradh buiséid eagarthóireachta. Ugh.

Déan athbhreithniú ar aon fhotha sóisialta a bhaineann le haon stáisiún nuachta inniu agus tá an chuma ar an scéal gur daidí cáiliúla san ollmhargadh iad. Caitheann siad méid an-mhór ama ar chnuasacha saora de réamhaisnéisí aimsire, scóir spóirt, agus coireacht smacked go léir isteach i bhfuinneog 30 nóiméad nó 60 nóiméad gan doimhneacht ar bith. Ar ndóigh, is faisnéis é seo ar féidir leat a fháil ó aon líon foinsí. Is dócha gurb iad na foinsí céanna a fhaigheann na tuairisceoirí é.

I mbliana bhí mé bródúil as a bheith ar an nuacht áitiúil chun tiomsaitheoir airgid réigiúnach a fhógairt. Chaith mé timpeall 20 soicind leis an tuairisceoir ar an tolg agus muid ag dul beo leis an deighleog. Ní raibh aon agallamh cúlra, aon léargas, aon doimhneacht ná paisean ar bith sa scéal. Bhí mé tréadaithe isteach sa stiúideo, rinne an láthair, ansin tréadaíocht amach. Ní hé go raibh mo scéal iontach, ach d'fhéadfadh cúpla lá tochailt a bheith tar éis scéalta iomadúla a tháirgeadh a chuirfeadh i dteagmháil le croíthe na ndaoine agus a chuirfeadh tonna aird ar an gcainéal.

Trí airgead a ghlacadh le haghaidh fógraíocht dhúchasach, níl na asraonta nuachta seo ag rá linn nach féidir muinín a chur iontu… tá siad ag insint dúinn ní chuireann siad muinín iontu féin fiú. Tá siad tar éis éirí as.

Tá an tÉileamh ar Fhaisnéis Ardaithe

Is í an íoróin bhrónach, ar ndóigh, ná gur iriseoirí oilte agus cumasacha iad seo a dhéanann taighde agus a scríobhann níos fearr ná aon duine ar domhan. Tá an t-éileamh ar ábhar ag méadú go mór agus tá nuachtáin agus stáisiúin teilifíse ag gearradh siar ar a mbuiséid níos mó agus níos mó.

Ní hé an fhadhb atá ann nach féidir le nuacht a dhíol, is é nach bhfuil asraonta nuachta ag soláthar an luach go bhfuil daoine ag súil leis. Is asraon bolscaireachta do pholaiteoirí í an nuacht anois, is frithghnó é i ngeilleagar nuair a bhíonn gá againn le fiontraíocht níos mó ná riamh, agus tá sé ar son caiteachais nuair is gá dúinn ár criosanna a ghearradh. Ní hamháin go bhfuil na daoine a stiúrann an nuacht ag sárú an iontaoibh i bhfógraíocht dhúchasach, tá a muinín sa phobal méadaithe as a gcuid fiontair iriseoireachta shoddy, éadomhain agus buí.

Is iad na cúiseanna a léigh mé blag teicneolaíochta nó éisteacht le podchraoladh corparáideach in ionad na meáin traidisiúnta ná toisc go bhfuil an t-ábhar a tháirgtear le daoine gairmiúla a thuigeann an t-ábhar intimately, tá sé tráthúil mar a dhéanann siad an fionnachtain, agus tá sé amh agus go minic uncensored a fháil ar an fhírinne. Féachaim ar an nuacht ag caint faoin teicneolaíocht agus is minic a cheiltím m’aghaidh le náire faoin easpa eolais. Is féidir liom na meáin shóisialta a úsáid freisin chun an fhaisnéis ó asraonta corparáideacha a sheiceáil agus chun peirspictíochtaí éagsúla a fháil ó ghrúpaí de dhaoine gairmiúla a bhfuil eolas maith agam orthu a mbím ag líonrú leo. Cuireann sé seo ar mo chumas an t-eolas ar fad atá ar mo chumas a aimsiú agus a fhorbairt a úsáid seachas tuairim mhí-eolasach iriseoir atá faoi lán seoil.

Nóta taobh ... cuimhnigh nuair a bhí an tionscal nuachta ag iarraidh blagairí agus blagáil a mhilleadh? Bhí fuath acu don tionscal agus throid siad fiú chun a gcosaintí a bhaint faoi shaoirse an phreasa. Nuair a chaill siad, d'iompaigh nuachtáin chuig blagáil agus anois tá siad ag dul isteach i dtáirgeadh ábhair do ghnólachtaí? Wow… labhair faoi aon ochtó!

Ba chóir do Ghnólachtaí Fógraíocht Dúchais a Sheachaint

Is é an tionchar diúltach is mó a bhíonn ag fógraíocht dhiúltach do shuíomhanna nuachta ná creidiúnacht. Rinne úsáideoirí gréasáin SAM suirbhé go hábhartha chun a fháil amach cé acu an mbeadh nó nach mbeadh muinín acu as suíomh a raibh ailt urraithe ar siúl acu:

nuacht-suíomh-creidiúnacht-aois

 

D’fhéadfadh sé seo a bheith ina fhadhb do ghnólachtaí freisin. San obair ar fad atá déanta againn le cliaint ar líne, ag cur blagáil chorparáideach agus na meáin shóisialta chun cinn – ba é an croílár iomlán a bhí ann ná muinín agus údarás an léitheora a bhaint amach. Gan muinín, is fíorbheagán daoine a thógfaidh an fón agus ar mian leo gnó a dhéanamh leat. Tá muinín gach rud agus seo fógraíocht dhúchasach Is é an sainmhíniú an-an mheabhlaireachta ... bratach beag a chur air a deir nach n-athraíonn ábhar urraithe an fhíric go bhfuil sé ann chun meabhlaireachta.

Níl ábhar íoctha againn ar an mblag seo. Rinneamar tástáil air san am a chuaigh thart agus theip go mór air agus rinne sé dochar dár gclú. Anois tá urraitheoirí láithreán foriomlána againn a gcuirimid fógraí dinimiciúla chun cinn dóibh agus fiú trácht orthu ó am go chéile inár n-ábhar - ach le séanadh ró-aireach ar ár gcaidreamh airgeadaíochta. Ní thugaimid aon gheallúint freisin dár n-urraitheoirí ar cad a scríobhfaimid nó nach scríobhfaimid fúthu.

Nuair a fhaigheann muid aoi-údar ar bord, is é an chéad treoir atá againn ná má tá siad ag fáil íoctha ar bhealach ar bith chun an t-ábhar a shuíomh, cuirfimid tine orthu, scriosfaimid an postáil, agus b'fhéidir go dtógfaimid caingean dlí fiú. Deirtear leo a dhíol ina n-údar beathaisnéis, riamh san ábhar. Teastaíonn uainn go mbeadh ár bpoist faisnéiseach - agus deiseanna gnó timpeallaithe againn ach gan iarracht a dhéanamh é a thiomáint go mealltach. Hmmm… seanlaethanta na nuachta traidisiúnta i gcuimhne duit?

Má theastaíonn cabhair ó ár gcliaint chun ábhar cosúil le infographic agus bánpháipéir a tháirgeadh, cruthóimid é agus foilseoimid é n- suíomh, é a chur chun cinn ar n- líonraí… agus ansin féadfaimid é a thaispeáint – le séanadh – ónár suíomh. Beidh fiú ár lua suíomh daoine a bhrú ar ais chuig a suíomh, áfach. Nílimid ag iarraidh dul san iomaíocht le haghaidh liathróidí súl, táimid ag iarraidh luach a chur ar fáil dár léitheoirí. Táirgeadh mórán píosa ábhair do chliaint nár roinneamar anseo riamh.

Ní asraon nuachta sinn fiú agus aithnímid an fhreagracht atá orainne mar gheall ar fhás ár lucht éisteachta agus ár bpobal anseo. Ach ansin ní gá dúinn íoc as maorlathas agus a bhainistiú le sraitheanna iomadúla bainistíochta, ach an oiread. B’fhéidir go bhfuil luach an nuacht atá á sholáthar ag na hasraonta seo á choigeartú go simplí le gur fiú don phobal é. B'fhéidir go gcaithfidh siad féachaint lena bhfoireann eagarthóireachta a neartú agus díriú ar cháilíocht a sholáthar in ionad ioncam méadaithe. Tagann na Coimisinéirí Ioncaim le iontaobhas.

Fás Fógraíochta Dúchais

Roinn Mopub cé chomh tapa agus atá an méadú atá tagtha ar chaiteachas fógraí dúchasach laistigh dá líonra féin:

Fógraí Dúchais Mopub

Grianghraf: An Seachtaine seo caite le John Oliver

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO de OpenINSIGHTS agus bunaitheoir an Martech Zone. Chuidigh Douglas leis na dosaenacha de ghnólachtaí nuathionscanta MarTech ar éirigh leo, chuidigh sé le dícheall cuí os cionn $5 billiún in éadálacha agus infheistíochtaí Martech, agus leanann sé ag cabhrú le cuideachtaí a gcuid straitéisí díolacháin agus margaíochta a chur i bhfeidhm agus a uathoibriú. Is saineolaí agus cainteoir ar chlaochlú digiteach agus MarTech é Douglas atá aitheanta go hidirnáisiúnta. Is údar foilsithe é Douglas freisin ar threoirleabhar Dummie agus ar leabhar ceannaireachta gnó.

Airteagail gaolmhara

Ar ais go barr an cnaipe
Dún

Braitheadh ​​Adblock

Martech Zone in ann an t-ábhar seo a sholáthar duit gan aon chostas mar go ndéanaimid airgead ar ár suíomh trí ioncam fógraíochta, naisc chleamhnaithe agus urraíochtaí. Bheimis buíoch dá mbainfeá do bhacadóir fógraí agus tú ag féachaint ar ár suíomh.