Fógraíocht Dhúchasach i Margaíocht Ábhar: 4 Leid agus Seifte

Fógraíocht Dhúchasach

Tá margaíocht ábhair uilechumhachtach agus tá sé ag éirí níos deacra ionchais a iompú ina gcustaiméirí lánaimseartha na laethanta seo. Is ar éigean is féidir le gnó tipiciúil aon rud a bhaint amach le meicníochtaí ardú céime íoctha, ach is féidir leis feasacht a ardú agus ioncam a thiomáint ag úsáid fógraíocht dhúchasach.

Ní coincheap nua é seo sa réimse ar líne, ach teipeann ar an iomarca brandaí fós é a shaothrú a mhéid is féidir. Tá botún mór á dhéanamh acu toisc go gcruthóidh fógraíocht dhúchasach go bhfuil sí ar cheann de na bearta cur chun cinn is brabúsaí a ráthaíonn beagnach an toradh inmhianaithe ar infheistíocht a sheachadadh.

Ach conas a fheidhmíonn sé? An féidir leat an chothromaíocht cheart a fháil idir fógraíocht dhúchasach agus margaíocht ábhair? Mura bhfuil tú cinnte i ndáiríre conas an dá cheist seo a fhreagairt, coinnigh ort ag léamh chun bunphrionsabail na fógraíochta dúchasaí i margaíocht ábhair a fhoghlaim. 

Níl aon rún ann go bhfuil margaíocht ábhair chun tosaigh sa chruinne dhigiteach, ach céard faoi fhógraíocht dhúchasach? Más mian leat a fháil amach conas a oibríonn sé, ní mór duit a bhfuil i gceist leis a thuiscint agus na stats bunúsacha sa réimse seo a sheiceáil.

Cad is Fógraíocht Dhúchasach ann?

Is éard atá i bhfógraíocht dhúchasach ná fógraí íoctha a mheaitseálann cuma, mothú agus feidhm na formáide meán ina bhfuil siad le feiceáil. Is minic a fheicfidh tú fógraí dúchasacha mar chodanna de do nuacht nuachta ar na meáin shóisialta nó ar na suíomhanna Gréasáin is fearr leat mar mholtaí alt. 

Outbrain

Staitisticí Fógraíochta Dúchasacha

Tá formáidí ábhair den sórt sin cosúil leis an ngnáthroghnú eagarthóireachta ar ardán cumarsáide ar leith. Seo go díreach a fhágann go bhfuil fógraíocht dhúchasach chomh héifeachtach agus iontaofa:

  • Táirgeann fógraí taispeána dúchasacha ráta cliceáil-trí (CTR) 8.8 amanna níos airde ná fógraí taispeána tipiciúla. 
  • 70% de chustaiméirí b’fhearr leo foghlaim faoi tháirgí trí ábhar seachas fógraí traidisiúnta. 
  • Aimsíonn dhá thrian de na húsáideoirí ábhar molta a bheith ar an bhfoirm is úsáidí d’fhógraíocht dhúchasach.
  • Caitheann fógróirí na SA beagnach $ 44 billiún ar fhógraí dúchasacha gach bliain. 

Buntáistí a bhaineann le Fógraíocht Dhúchasach i Margaíocht Ábhar

Is léir go bhfuil fógraíocht dhúchasach cumhachtach, ach ba chóir go mbeadh a fhios agat go mbaineann sí le raon leathan buntáistí praiticiúla. Seo na príomhbhuntáistí a bhaineann le fógraíocht dhúchasach i margaíocht ábhair:

  • Níl fógraí dúchasacha treallúsach: Murab ionann agus formáidí promo eile, tá fógraí dúchasacha so-úsáidte agus neamh-ionrach. Díreach mar a thugann an t-ainm le tuiscint, is cosúil go bhfuil fógraí den sórt sin nádúrtha agus orgánach, rud a fhágann go bhfuil siad níos cosúla ná fógraí meirge nó popups. 
  • Tá fógraí dúchasacha iontaofa: Is minic a mheasann daoine go bhfuil fógraí dúchasacha iontaofa agus iontaofa. Ní haon iontas é, go háirithe má chruthaíonn tú meascán foirfe d’fhógraíocht agus de mhargaíocht ábhair. Sa chás seo, ní féidir leat ach ábhar promo léargasach a chur ina luí ar an lucht féachana.
  • CTR níos airde: Tá ráta cliceáil-trí (CTR) i bhfad níos airde ag fógraí dúchasacha ná foirmeacha caighdeánacha fógraíochta, agus is iarmhairt iad sin ar a gcreidiúnacht agus ar a n-iontaofacht. Níl an cineál fógraíochta seo ró-bhrúiteach, mar sin ní miste le húsáideoirí an t-ábhar a chaitheamh agus dul i dteagmháil leis sa deireadh. 
  • Oireann fógraí dúchasacha do gach duine: Oireann meascán d’fhógraíocht dhúchasach agus cruthú ábhair go foirfe do gach duine a bhfuil baint acu leis an ngnó. Is breá le tomhaltóirí é toisc go seachadann sé ábhar ardchaighdeáin, agus is maith le foilsitheoirí é toisc nach gcuireann sé isteach ar phoist orgánacha. Mar fhocal scoir, is breá le fógróirí fógraíocht dhúchasach toisc go dtugann sí torthaí spriocdhírithe. 
  • Oireann fógraíocht dhúchasach do gach ardán: Is féidir leat fógraí dúchasacha a fhoilsiú ar bheagnach gach cainéal cumarsáide atá ann. Ó na meáin shóisialta agus láithreáin ghréasáin go hirisí agus bróisiúir thraidisiúnta, tá fógraíocht dhúchasach infheidhmithe maidir le gach meán. 

4 Bealaí chun Fógraí Dúchasacha a Fheabhsú 

Anois go dtuigeann tú gnéithe criticiúla na fógraíochta dúchasaí, is é an t-aon rud atá fágtha ná foghlaim conas é a phéireáil le d’iarracht margaíochta ábhair. Ullmhaímid liosta de cheithre leideanna agus cleasanna praiticiúla duit:

Leid #1: Déan é leis an lucht féachana ar d’intinn

Ní hé an chéad riail maidir le fógraíocht dhúchasach a bheith branda-lárnach agus scríobh leis an spriocghrúpa ar d’intinn. Ná déan dearmad nach bhfuil i bhfógraí dúchasacha den scoth ach píosaí níos fearr d’ábhar a spreagann léitheoirí le díograis agus cáilíocht láidir. 

Is é do phost anailís a dhéanamh ar leasanna d’ionchais agus díriú ar ábhair a oireann dá n-ionchais, dóchais, riachtanais agus creidimh. 

Jake Gardner, an soláthraí sannacháin at seirbhísí scríbhneoireachta gairmiúla, a deir go bhfuil sé tábhachtach tuiscint a fháil ar an gcaoi a smaoiníonn tomhaltóirí ar ábhar ar leith: “Déan iarracht na fadhbanna a bhfuil siad ag déileáil leo a dhéanamh amach. Ar an mbealach sin, is féidir leat ábhar ardchaighdeáin a ullmhú a spreagann daoine chun dul i mbun léitheoireachta. "

Ag an am céanna, ba cheart duit smaoineamh ar na bealaí dáilte is fearr. Ar mhaith leat fógraí a thaispeáint trí líonraí sóisialta nó dul le leathanaigh mholta? Is é ár moladh ná leas a bhaint as an gcainéal a bhfuil a fhios agat a fhéadfaidh teacht ar do spriocghrúpa go háirithe. 

Leid #2: Cruthaigh cóipeanna seasaimh

Measann mórchuid na margóirí go bhfuil an dara barr ríthábhachtach mar déanann sé an difríocht idir feachtais rathúla agus fógraí atá ag tearcfheidhmíocht. Eadhon, ba cheart duit gach a thógann sé chun cóip standout a ullmhú do gach fógra dúchais ina n-aonar. 

Céard is brí leis? 

Ar an gcéad dul síos, caithfidh an t-ábhar a bheith an-fhaisnéiseach, oideachasúil agus / nó siamsúil. Ar an dara dul síos, táthar ag súil go mbeidh fógraí dúchasacha oibiachtúil agus neamhchlaonta. Is é an pointe ná conclúidí bunaithe ar shonraí a dhéanamh agus tacú le do ráitis le fianaise. 

Ag an am céanna, caithfidh do phoist a bheith foirfe ó thaobh litrithe agus gramadaí de. Féadann botún amháin do cháil a mhilleadh, mar sin is fearr duit gach píosa den ábhar a sheiceáil faoi dhó sula dtéann tú beo. Murab é an rud díreach atá i gceist le léamh profaí, molaimid go láidir duit ardáin dhigiteacha mar a úsáid Grammarly or Hemingway

Leid #3: Leathanach tuirlingthe a bharrfheabhsú

Is é cuspóir deiridh gach fógra dúchais úsáideoirí a atreorú chuig an leathanach tuirlingthe comhfhreagrach. In imthosca den sórt sin, caithfidh tú a chinntiú go n-oireann do leathanach tuirlingthe go hidéalach do theachtaireacht an ábhair a chruthaigh tú. 

Tá sé tábhachtach an stíl agus an ton céanna de chóipscríbhneoireacht a úsáid d’fhonn an leibhéal is fearr comhsheasmhachta brandála a chinntiú. Ar ndóigh, caithfidh an leathanach tuirlingthe an táirge nó an tseirbhís a léann d’ionchais a chur chun cinn. 

Faoi dheireadh, caithfidh glao chun gnímh (CTA) atá soiléir agus an-infheicthe a bheith ar an leathanach seo. Tugann cnaipe CTA atá suite go maith treoracha breise do chuairteoirí agus taispeánann sé dóibh conas dul i dtír.

Leid #4: Beart chun feabhsú

Is é an leid dheireanach ar ár liosta torthaí d’ábhar fógraíochta dúchais a thomhas toisc gurb é an t-aon bhealach é chun feachtais amach anseo a fheabhsú. Tá an tasc seo i bhfad níos éasca má shocraíonn tú na haidhmeanna cearta agus má chinneann tú príomhtháscairí feidhmíochta (KPI). 

Go ginearálta, díríonn a lán fógróirí ar dhá pharaiméadar - tuairimí agus cad a tharlaíonn. Cé go bhfuil an dá KPI suntasach go deimhin, molaimid díriú ar an tríú fachtóir a nochtann go díreach rath nó teip d’fheachtais. Táimid ag caint faoi rannpháirtíocht iar-chliceáil, príomh-pharaiméadar a thaispeánann feidhmíocht na fógraíochta dúchasaí go soiléir.

An Bun Líne

Tá cruthú ábhair ar cheann de na coincheapa margaíochta is mó tionchair inár ré, ach níl sé éasca d’áit a fháil sa ghrian dhigiteach leis an oiread sin iomaitheoirí i ngach nideoige. Seo an áit a dtéann fógraíocht dhúchasach isteach chun cabhrú le gnóthais rannpháirtíocht úsáideoirí a threisiú. 

Sa phost seo, mhíníomar coincheap na fógraíochta dúchasaí agus thaispeánamar ceithre bhealach duit chun í a chomhcheangal go rathúil le margaíocht ábhair. Ba cheart duit na leideanna agus na cleasanna seo a úsáid chun feachtais fógraíochta dúchasacha níos fearr a dhearadh, ach déan cinnte trácht a scríobh má theastaíonn tuilleadh moltaí uait ónár taobh - bheimis sásta freagra a thabhairt!

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.