Ábhar MargaíochtaMargaíocht Soghluaiste agus Táibléad

Trí Bhealach chun a Chinntiú go mbeidh Tionchar Mór ag Do Rannpháirtíocht Scáileáin Bheaga

Gan dabht tá iompraíochtaí agus ionchais athraithe tomhaltóra athraithe paindéime ag tabhairt ar mhiondíoltóirí bealaí nua agus níos fearr a aimsiú le dul i dteagmháil ar líne. Ar bharr an chaiteachais mhéadaithe ar líne in 2020 - ardú 44% ó 2019 go dtí níos mó ná $ 861 billiún sna SA - tá méadú mór tagtha ar na roghanna um chomhlíonadh ar líne, le 80% de shiopadóirí ag súil go méadóidh siad a n-úsáid de Buy-Online-Pickup-In-Store (BOPIS) agus piocadh ó thaobh an chosáin agus is fearr le 90% anois seachadadh baile seachas cuairt siopa.

Tá tomhaltóirí níos sábháilte ná riamh maidir le siopadóireacht ar líne agus beidh éifeachtaí fadtéarmacha ag an siopadóireacht nua agus níos compordaí seo i saol digiteach ar líne an lae inniu. Sin an fáth go gcaithfidh brandaí a chinntiú go bhfuil gach pointe tadhaill amhairc-tapa, tapa agus gan locht, is cuma cá bhfuil a lucht féachana agus custaiméirí ag gabháil. Ós rud é go beagnach 80% d’úsáideoirí fón cliste anois ag siopadóireacht ar a bhfeistí soghluaiste, tá deis iontach ann freastal ar ghléasanna scáileáin bheaga na gcustaiméirí.

Tá buntáistí nach bhfuil chomh beag ag baint le cumhacht scáileáin bheaga lena n-áirítear rannpháirtíocht mhéadaithe, tiontaithe, agus dílseacht branda fadtéarmach. Ba cheart do bhrandaí aird a thabhairt ar thrí threocht ar leith - micrea-fhíseáin, micrea-ghluaisteáin agus barrfheabhsú soghluaiste - lena chinntiú go bhfuil siad ag teacht go héifeachtach leis an líon méadaitheach tomhaltóirí ar líne.

Dul i dteagmháil le Micrea-Físeán

In aois TikTok agus Instagram Reels, tá cur amach ag tomhaltóirí ar chnaipí gearra siamsaíochta nó faisnéise ar a ngléas soghluaiste. Ba cheart do bhrandaí leas a bhaint as an treocht seo trí ghearrthóga micrea-fhíseáin a chruthú a tharraingíonn aird an lucht féachana go gasta agus a choinníonn áthas agus gabháil orthu. Gan ach cúpla soicind d’ábhar ann, is féidir le brandaí teachtaireacht mhealltach a sheachadadh a mhéadaíonn tuairimí agus tiontaithe.

De ghnáth ní bhíonn ábhar micrea-fhíseáin ach 10-20 soicind ar fhad, rud a chiallaíonn go mbíonn beagán ama ag brandaí lena chinntiú go ndéantar gach gearrthóg a sheachadadh gan uaim agus go lánacmhainneacht. Chun é seo a bhaint amach, ba cheart do bhrandaí a chinntiú ar dtús go n-athraíonn an t-ábhar chun scáileán gach feiste a líonadh, cibé acu ríomhaire deisce, taibléad nó fón póca é. Caithfear an t-ábhar go léir a choigeartú freisin le haghaidh portráid nó tírdhreacha chun méideáil statach a sheachaint a fhéadfaidh leagan amach leathanaigh a bhriseadh, an íomhá a shaobhadh nó barraí dubha a thaispeáint timpeall an fhíseáin. Is féidir le margóirí agus forbróirí cumais AI agus foghlama meaisín a úsáid chun iliomad leaganacha de gach físeán a theastaíonn le haghaidh gach méid scáileáin, treoshuímh agus feiste a chruthú go héifeachtúil.

Ina theannta sin, ba cheart do mhargaitheoirí agus d’fhorbróirí aird chúramach a thabhairt ar an téacs a bhaineann le gach físeán, lena n-áirítear an ceannlíne agus na fotheidil. Is gnéithe tábhachtacha iad seo den ábhar a sholáthraíonn comhthéacs don lucht féachana, go háirithe ó shin 85% d’ábhar físe breathnaítear ar Facebook gan fuaim. Ina theannta sin, tá sé tábhachtach fotheidil chruinne a sholáthar chun cloí le treoirlínte inrochtaineachta agus ADA. Féadann úsáid AI téacs a ghiniúint go huathoibríoch agus fotheidil a chur i bhfeidhm ar gach físeán.

Leas a bhaint as Cumhacht na Microbrowsers

Is réamhamharcanna beaga iad microbrowsers ar shuíomh a iomadaíonn plé taobh istigh in aipeanna teachtaireachtaí príobháideacha mar Slack, WhatsApp agus Facebook Messenger. Mar shampla, smaoinigh ar nuair a sheol tú nasc iMessage chuig do mham le buataisí ar do liosta mian lá breithe. Gineann suíomh Gréasáin an mhiondíoltóra íomhá mionsamhlacha nó réamhamharc físe ábhartha go huathoibríoch. Cuidíonn sé seo léi a fheiceáil cad é an nasc agus tógann sé an chéad tuiscint mhaith ar an mbranda, ag méadú an dóchúlacht go gcliceálfaidh sí agus go gceannóidh sí na buataisí sin mar bhronntanas.

Soláthraíonn na naisc mhicreafhreagraithe seo deis rannpháirtíochta ollmhór a mbíonn brandaí ag breathnú orthu go minic. Ba cheart do bhrandaí a chinntiú go dtaispeántar na híomhánna nó na físeáin réamhamhairc seo go barrmhaith ar fud na n-aipeanna comhrá agus teachtaireachtaí go léir, chomh maith le heireaball fada scáileáin eile cosúil le gairis cluiche ríomhaire boise agus fearais chliste.

Ba cheart d’fhorbróirí a chinntiú go bhfuil naisc ag scaoileadh laistigh de mhicrea-úsáideoirí trí:

  • Anótáil gach rud ar fud an mharcála HTML, agus an teideal a theorannú go 10 bhfocal agus an tuairisc go 240 carachtar
  • Bain úsáid as Open Graph i gcónaí mar mharcáil chun cuntas a thabhairt ar mhicrea-úsáideoirí éagsúla
  • Íomhá neamhshoiléir ar leith a roghnú atá tarraingteach ó thaobh amhairc de agus a chuireann iallach ar an bhfaighteoir cliceáil chun tuilleadh faisnéise a fháil
  • Ag baint úsáide as “nanastories” físe gearra don bheagán micrea-lucht a thaispeánann físeán faoi láthair

Trí na leideanna seo a leanúint, is féidir le brandaí an leas is fearr a bhaint as a n-ábhar micrea-sheoltóra agus moltaí piara-le-piaraí a thiomáint a mbíonn cliceáil agus díolachán mar thoradh orthu. Ina theannta sin, is féidir leo na sonraí a úsáid chun léargas a thabhairt ar phatrúin agus ar roghanna lucht féachana, chomh maith leis an méid tráchta atá ag teacht ó atreoruithe piaraí, nó “sóisialta dorcha.” Is deis órga í an trácht indíreach micrea-sheirbhíse seo do mhargaitheoirí - an níos mó sonraí atá acu maidir le cé atá ag roinnt na nasc trí scaireanna príobháideacha agus comhráite grúpa, is mó is féidir leo an t-ábhar agus cumhacht an atreoraithe a mhéadú.

Déan an Suíomh Soghluaiste-Chairdiúil

De réir mar a bhíonn tomhaltóirí ag brath níos mó agus níos mó ar siopadóireacht ar líne, tá sé níos tábhachtaí fós do bhrandaí ábhar gréasáin atá saibhir sna meáin a thairiscint a luchtaíonn go maith ar ghléas soghluaiste. Tá custaiméirí ag lorg eispéireas tarraingteach agus sruthlínithe atá tapa agus sofhreagrach. Ní bheidh siad ag fanacht thart chun leathanach a luchtú. Déanta na fírinne, is féidir go mbeidh a Laghdú 16 faoin gcéad i sástacht chustaiméirí. 

Caithfidh brandaí díriú ar cháilíocht, formáid agus méid a gcuid sócmhainní digiteacha chun na hionchais sin a bhaint amach. Maidir le híomhánna, ba cheart d’fhorbróirí íomhánna a athrú le haghaidh toisí sonracha leagan amach, ag oiriúnú do mhéid, taifeach agus leagan amach an ábhair chun timpeallacht an fheidhmchláir a oiriúnú. Baineann na caighdeáin chéanna le físeán, agus cáilíocht na físe á cur san áireamh freisin chun freastal ar dhálaí líonra úsáideora. Tríd an suíomh Gréasáin a dhéanamh so-ghluaiste, is féidir le brandaí a bheith muiníneach go mbainfidh úsáideoirí taitneamh as eispéireas siopadóireachta ar líne gan frithchuimilt a spreagann trácht agus díolacháin.

Tagann Torthaí Móra ó Shonraí Beaga

Tá sé ag éirí níos tábhachtaí do bhrandaí breathnú go maith ar a straitéis scáileáin bheaga agus a chinntiú go bhfuil siad ag freastal ar úsáideoirí soghluaiste. Beidh ionchorprú dea-chleachtas micrea-fhíseáin, micrea-oibrithe agus optamaithe soghluaiste ríthábhachtach chun ionchais thomhaltóirí ar líne an lae inniu a chomhlíonadh agus torthaí móra a bhaint amach sa domhan soghluaiste.

Juli Greenwood

Le 20 bliain de thaithí i margaíocht, tá Juli i gceannas ar chlár cumarsáide domhanda agus margaíochta custaiméirí Cloudinary. Sula ndeachaigh sí le Cloudinary, reáchtáil Juli a comhairleacht margaíochta comhtháite féin áit ar fhorbair sí agus a chuir i gcrích cláir mhargaíochta rathúla do chuideachtaí ardteicneolaíochta agus cúram sláinte agus neamhbhrabúis, ag bainistiú gach rud ó bhrandáil agus PR go margaíocht ábhair agus imeachtaí.

Airteagail gaolmhara

Ar ais go barr an cnaipe
Dún

Braitheadh ​​Adblock

Martech Zone in ann an t-ábhar seo a sholáthar duit gan aon chostas mar go ndéanaimid airgead ar ár suíomh trí ioncam fógraíochta, naisc chleamhnaithe agus urraíochtaí. Bheimis buíoch dá mbainfeá do bhacadóir fógraí agus tú ag féachaint ar ár suíomh.