Fachtóirí is Fearr le haghaidh Rannpháirtíocht Fógraíochta Brúigh Aip Soghluaiste Éifeachtach

Fachtóirí Fógraíochta Brúigh App Soghluaiste

Imithe tá na hamanna nuair ba leor ábhar iontach a tháirgeadh. Caithfidh foirne eagarthóireachta smaoineamh anois ar a n-éifeachtúlacht dáileacháin, agus is é rannpháirtíocht an lucht féachana na ceannlínte.

Conas is féidir le feidhmchlár meán a úsáideoirí a fhostú (agus a choinneáil)? Conas a dhéanamh do méadrachtaí i gcomparáid le meáin an tionscail? Rinne Pushwoosh anailís ar fheachtais fógra faoi bhrú de 104 asraon nuachta gníomhacha agus tá sé réidh le freagraí a thabhairt duit.

Cad iad na hAipeanna Meán is Rannpháirtí?

Ón méid a thugamar faoi deara ag Pushwoosh, cuireann méadrachtaí fógra brú go mór le rath app meán i rannpháirtíocht úsáideoirí. Ár le déanaí taighde tagarmharcanna fógra a bhrú nocht:

  • An meán ráta cliceáil-trí (CTR) le haghaidh aipeanna meán tá 4.43% ar iOS agus 5.08% ar Android
  • An meán ráta rogha isteach is 43.89% ar iOS agus 70.91% ar Android
  • An meán minicíocht teachtaireachtaí faoi bhrú is 3 bhrú in aghaidh an lae.

Tá sé ráite againn freisin go bhfuil aipeanna meán in ann:

  • 12.5X níos airde rátaí cliceáil-trí ar iOS agus 13.5X CTRanna níos airde ar Android;
  • 1.7X níos airde rátaí rogha an diúltaithe ar rátaí roghnóireachta níos airde iOS agus 1.25X ar Android.

Suimiúil go leor, tá an mhinicíocht fógra brú céanna ag na feidhmchláir meán leis na méadrachtaí rannpháirtíochta úsáideora is airde: seolann siad 3 bhrú gach lá, díreach cosúil leis an meán.

8 Fachtóir a Bhaineann le Rannpháirtíocht Úsáideoirí Aipeanna Soghluaiste 

Conas a éiríonn leis na príomh-aipeanna meán cumarsáide a gcuid léitheoirí a mhealladh Go go héifeachtach? Seo na teicnící agus na prionsabail a dhearbhaigh staidéar Pushwoosh.

Fachtóir 1: Luas na Nuachta a Seachadtar i bhFógraí Brúigh

Ba mhaith leat a bheith ar an gcéad duine a bhris an nuacht - tá ciall iomlán leis seo, ach conas a chinntíonn tú é?

  • Úsáid an ardluais bhrú fógra teicneolaíocht chun foláirimh nuachta 100X a sheachadadh níos tapa ná an meán

Ónár dtaithí, nuair a chuireann aipeanna meán dlús lena seachadadh fógra brú, déanann a Is féidir le CTRanna 12% a bhaint amach. Tá sé seo dhá uair ar a laghad an meán a nochtamar inár staidéar sonraí.

  • Sruthlínigh an próiseas eagarthóireachta chun fógraí faoi bhrú a sheoladh

Déan cinnte go bhfuil sé tapa agus simplí ábhar a chur chun cinn trí bhrú duine ar bith a i d’fhoireann app meán. Roghnaigh na bogearraí fógra brú a cheadaíonn nuacht agus longreads a dháileadh laistigh de nóiméad - gan a fhios a bheith agat conas cód a dhéanamh. Le linn bliana, féadfaidh sé seacht lá oibre iomlána a shábháil duit!

Fachtóir 2: Pras Roghnaithe Saincheaptha le haghaidh Fógraí Brúigh

Seo cleas simplí: cuir ceist ar do lucht féachana na hábhair ba mhaith leo go gcuirfí ar an eolas iad in ionad fiafraí díobh an bhfuil siad ag iarraidh iad a fháil aon fógraí ar chor ar bith.

Ar an láthair, cinnteoidh sé seo ráta roghnach níos airde i d’aip. Ansin, ligfidh sé seo deighilt gráinneach níos mó agus díriú beacht. Ní chaithfidh tú a bheith cinnte an bhfuil an t-ábhar atá á chur chun cinn agat ábhartha - ní bhfaighidh léitheoirí ach an t-ábhar a rinne siad go deonach a fháil! Mar thoradh air sin, fásfaidh do mhéadrachtaí rannpháirtíochta agus coinneála.

Seo thíos dhá shampla tipiciúla de leideanna síntiúis a thaispeántar san aip CNN Breaking US & World News (ar chlé) agus san aip USA Today (ar dheis).

teachtaireachtaí soghluaiste saincheaptha optin teachtaireachtaí pras 1

Bí cúramach, áfach: agus tú ag iarraidh fás a dea-deighilte bonn na n-úsáideoirí roghnaithe, b’fhéidir nár mhaith leat liosta do shíntiúsóirí fógra brú a leathnú ar gach bealach.

Taispeánann staidéar sonraí Pushwoosh nach ráthaíocht é ráta ard rogha an diúltaithe do rannpháirtíocht ard úsáideoirí le do chumarsáid.

Teachtaireachtaí App Soghluaiste Optamaithe isteach agus comparáid ráta CTR iOS vs Android

An beir leat? Tá deighilt ríthábhachtach, mar sin déanaimis fanacht air.

Fachtóir 3: Deighilt Úsáideora Fógra a Bhrú

Chun a gcuid rannpháirtíochta lucht féachana a uasmhéadú, díríonn na príomh-aipeanna meán ar a gcuid fógraí de réir na dtréithe úsáideora (aois, tír), roghanna síntiúis, tomhaltas ábhair san am atá thart, agus iompar fíor-ama.

Is é ár dtaithí féin, seo an chaoi ar fhás roinnt foilsitheoirí a CTRanna faoi 40% agus fiú 50%.

Fachtóir 4: Pearsanú Fógra Brúigh

Cuidíonn deighilt  aitheantas a thabhairt do leasanna do léitheoireachta. Idir an dá linn, cabhraíonn pearsanú do lucht féachana / éisteachta aithnigh d’aip meán i measc na ndaoine eile go léir.

Saincheap gach gné d’fhógraí brú d’aip meán le tabhairt faoi deara - ón teideal go dtí an fhuaim a shíníonn seachadadh do theachtaireachta.

teachtaireachtaí pearsantaithe aip soghluaiste 1

Eilimintí d’fhógra faoi bhrú is féidir a phearsanú

Cuir teagmháil mhothúchánach le emojis (nuair is ábhartha) agus pearsanaigh tairiscintí síntiúis trí ainm úsáideora a thosú. Le hábhar dinimiciúil den sórt sin, is féidir le d’fhógraí faoi bhrú borradh 15-40% a fháil i CTRanna.

Samplaí Pearsanaithe Teachtaireachta Aipeanna Soghluaiste

Samplaí de bhrú pearsantaithe is féidir le feidhmchláir meán a sheoladh

Fachtóir 5: Uainiú Fógra Brúigh

De réir na staitisticí atá comhiomlánaithe againn ag Pushwoosh, bíonn na CTRanna is airde ann Dé Máirt, idir am áitiúil 6 agus 8 in. Is í an fhadhb atá ann, tá sé dodhéanta do aipeanna meán a gcuid fógraí go léir a sceidealú don tréimhse bheacht seo. Go minic, ní féidir le heagarthóireachta a gcuid foláirimh bhrú a phleanáil roimh ré ar chor ar bith - caithfidh siad an nuacht a sheachadadh a luaithe a tharlaíonn sé.

Is é an rud is féidir le haon aip meán a dhéanamh, áfach, an t-am a bhrath nuair is iad na húsáideoirí is mó a dhéanann seans cliceáil ar fhógraí agus iarracht a dhéanamh tuairimí agus léamha fada a sheachadadh ansin. Cúpla comhairle le go n-éireoidh leat:

  • Smaoinigh ar chriosanna ama do léitheoirí
  • Socraigh uaireanta ciúine dá réir
  • Frámaí ama agus formáidí tástála A / B seachadta
  • Cuir ceist ar do lucht féachana go díreach - cosúil leis an aip SmartNews a chuireann fáilte roimh úsáideoirí nua le síntiús go pras ag fiafraí cathain is fearr leo brú a fháil

teachtaireachtaí fógra um bhrú soghluaiste pooshwoosh 1

Seo mar is féidir le feidhmchlár meán an fhadhb a réiteach le fógraí gan am agus gan chliceáil, rogha an diúltaithe a íoslaghdú agus rannpháirtíocht úsáideoirí a uasmhéadú.

Fachtóir 6: Minicíocht Fógra Brúigh

An níos mó brú a sheolann aip meán, is lú na CTRanna a fhaigheann siad - agus a mhalairt: an gcreideann tú go bhfuil an ráiteas seo fíor?

Léirigh staidéar sonraí Pushwoosh nach bhfuil minicíocht fógra faoi bhrú agus CTR ag brath ar a chéile - ina ionad sin, tá comhghaol luaineach idir an dá mhéadracht.

minicíocht fógra bhrú app soghluaiste 1

Is é an cleas, is foilsitheoirí níos lú iad seo chun na brú is lú a sheoladh in aghaidh an lae - i go leor cásanna, ní féidir leo CTRanna arda a fháil toisc nach bhfuil tuiscint leordhóthanach acu ar a gcuid roghanna lucht féachana. Os a choinne sin, is minic a sheolann foilsitheoirí níos mó timpeall 30 fógra in aghaidh an lae - ach fós féin, fanann siad ábhartha agus tarraingteach.

De réir dealraimh, tá tábhacht le minicíocht, ach caithfidh tú triail a bhaint as an líon idéalach laethúil brú a chinneadh do aip meán.

Fachtóir 7: Ardán iOS vs Android

Ar thug tú faoi deara an chaoi a mbíonn CTRanna níos airde de ghnáth ar Android ná ar iOS? Tá sé seo den chuid is mó mar gheall ar an difríocht idir UX na n-ardán.

Ar Android, tá brú níos infheicthe ag an úsáideoir: fanann siad greamaithe go barr an scáileáin, agus feiceann an t-úsáideoir iad gach uair a tharraingíonn siad anuas an tarraiceán fógra. 

Ní bhíonn brú ar iOS le feiceáil ach ar an scáileán glas - nuair a dhíghlasáiltear an gléas, cuirtear brú i bhfolach san ionad fógra. Agus leis na gnéithe nua ag srianadh fógraí in iOS 15, beidh go leor foláirimh as fócas na n-úsáideoirí.

Tabhair faoi deara go bhfuil an uimhir de léitheoirí ar féidir leat dul i ngleic le fógraí faoi bhrú ar iOS agus beidh Android difriúil ó thír go tír.

Sa Ríocht Aontaithe, níor sháraigh céatadán na n-úsáideoirí iOS sciar úsáideoirí Android ach i Meán Fómhair 2020, agus anois lucht féachana ardáin soghluaiste beagnach comhionann.

Sna Stáit Aontaithe, áfach, Tá níos mó ná úsáideoirí feistí Android ag úsáideoirí iOS faoi ​​chobhsaí 17%.

Ciallaíonn sé seo go bhféadfadh aip meán níos mó úsáideoirí iOS a bheith ag gabháil do SAM ná sa Ríocht Aontaithe. Coinnigh seo i gcuimhne agus do mhéadrachtaí rannpháirtíochta á gcur i gcomparáid i dtíortha éagsúla nó ag tagarmharcáil.

Fachtóir 8: Éadáil vs Tweaks Rannpháirtíochta

Sonraí Pushwoosh Taispeánann sé go mbuaileann CTRanna nuair a bhíonn 10–50K ag aip meán agus ansin síntiúsóirí 100-500K.

Ar dtús, tagann méadú ar rannpháirtíocht úsáideoirí nuair a bhíonn a chéad síntiúsóirí 50K faighte ag asraon nuachta. Má leanann aip meán ag díriú ar leathnú lucht féachana, titeann CTRanna go nádúrtha.

Mar sin féin, má thugann foilsitheoir tosaíocht do rannpháirtíocht úsáideoirí maidir le húsáideoirí a fháil, féadfaidh siad a CTR ard a athchruthú. Faoin am a mbailíonn aip meán síntiúsóirí 100K, de ghnáth rinne sé liosta de thástálacha A / B agus d’fhoghlaim sé a roghanna lucht féachana go maith. Féadfaidh foilsitheoir deighilt iompraíochta a chur i bhfeidhm anois chun ábharthacht na bhfógraí dáilte agus a rátaí rannpháirtíochta a mhéadú.

Cé na Teicnící Fógraíochta Brúigh a Choinneoidh Do Léitheoirí Ceangailte?

Tá liosta de na tosca agat a chuir rannpháirtíocht úsáideoirí chun cinn le fógraí brú 104 aip meán. Cé na modhanna is éifeachtaí duitse? Inseoidh turgnaimh agus tástálacha A / B.

Bunaigh do straitéis ar na prionsabail deighilte agus pearsantaithe. Tabhair faoi deara an cineál ábhair is mó a thaitníonn le do léitheoirí. Ag deireadh an lae, oibríonn buneilimintí na hiriseoireachta i margaíocht aipeanna meán freisin - baineann sé le faisnéis fhiúntach a sholáthar don lucht féachana ceart agus iad a choinneáil gafa.

Is ardán uathoibrithe margaíochta tras-chainéil é Pushwoosh a cheadaíonn seoladh fógraí a bhrú (soghluaiste agus brabhsálaí), teachtaireachtaí in-app, ríomhphoist, agus cumarsáidí ilchineálach a spreagann imeachtaí. Le Pushwoosh, chuir níos mó ná 80,000 gnóthas ar fud na cruinne borradh faoi rannpháirtíocht, coinneáil agus luach a saoil do chustaiméirí.

Faigh Taispeántas Pushwoosh

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.