An Fáth go bhfuil Martech ina Riachtanas Straitéiseach maidir le Fás Gnó

Fás Gnó

Teicneolaíocht mhargaíochta Tá sé ag méadú le deich mbliana anuas, gan trácht ar bhlianta. Mura bhfuil tú tar éis glacadh le Martech go fóill, agus ag obair i margaíocht (nó díolacháin, ar an ábhar sin), is fearr duit dul ar bord sula bhfágtar i do dhiaidh tú! Thug teicneolaíocht mhargaíochta nua deiseanna do ghnóthais feachtais mhargaíochta éifeachtacha agus intomhaiste a thógáil, anailís a dhéanamh ar shonraí margaíochta i bhfíor-am, agus a gcuid margaíochta a uathoibriú chun tiontaithe, táirgiúlacht agus PÉ a ardú, agus costais, am agus neamhéifeachtachtaí a ísliú. Sin an méid a bheidh muid ag caint níos mó air san alt seo - conas a chabhraíonn teicneolaíocht mhargaíochta le brandaí fás, agus luach inláimhsithe gnó á giniúint aici.

Ciallaíonn Margaíocht Lúfar PÉ níos fearr

Tá an chuid is mó de na ranna margaíochta an-aireach faoi ag caitheamh a gcuid airgid ar fhógraíocht toisc nach gceapann siad go bhféadann siad a rá go díreach cé a fheicfidh na fógraí. Bheadh ​​sé seo fíor i sean-shaol na margaíochta, ach, i saol an lae inniu, tá an fhaisnéis seo go léir ar mhéar na roinne margaíochta.

Le teicneolaíocht mhargaíochta, tá margóir, gnó mór nó úinéir cuideachta in ann breathnú go beacht ar fheidhmíocht feachtais fógraíochta agus seiceáil cé atá ag feiceáil an fhógra sin, agus cén cineál tionchair atá aige faoi láthair agus a leanfaidh de bheith aige. Is féidir na tosca seo a tweaked an oiread agus is gá chun a fháil ar an líon is mó custaiméirí teacht tríd an doras.

Is é sin le rá, cuireann Martech ar chumas feabhsúchán leanúnach chun trácht níos spriocdhírithe a thiomáint, níos mó toradh a ghiniúint, agus Roi a thuairisciú ar ais sa ghnó ar bhealach trédhearcach. Dan Purvis, Stiúrthóir ag Ais Comms

Tá níos mó deiseanna ag cuideachtaí a gcuid straitéisí a fheabhsú agus a fhorbairt go cruinn agus sonraí a dhéanamh níos éasca. Is é PÉ atá gach gluaiseacht margaíochta deartha chun a bhaint amach. Ba mhaith leat níos mó a fháil amach ná mar a chuir tú isteach, agus leis an oiread sin sonraí le hanailísiú agus le húsáid chun láidreachtaí agus laigí a chur in iúl, is féidir le do straitéisí a bheith níos cruinne agus níos indéanta ná riamh.

Tá tréimhse iontach athraithe dearfach tagtha ar an margaíocht, agus is trí theicneolaíochtaí agus phróisis nua a fhorbairt a bhí sé indéanta.

Cuireann Martech do Chustaiméir ar dtús

Bhí an mhargaíocht i gcónaí ag brath ar shonraí agus léargas custaiméirí. Ach, de réir mar a tháinig níos mó sonraí ar fáil, tá na próisis agus na modhanna chun na sonraí seo a úsáid agus a anailísiú níos sofaisticiúla.

Tá an tionscal tar éis dul i gcion go mór ar an oiread sin sonraí a bheith aige agus gan a thuiscint i ndáiríre cad a chiallaíonn sé nó conas is féidir leis cabhrú leo, a bheith in ann é a rianú i bhfíor-am agus léargas luachmhar agus inghníomhaithe a fháil uaidh.

Dá réir sin, tá ról an mhargaitheora (agus aon roinn margaíochta) tagtha chun cinn thar chruthaitheacht. Tá sé riachtanach anois maidir le fás gnó trí shraith eolaíochta agus déine a chur le hanailís feachtais. Níl aon áit le dul i bhfolach, ach i ngach áit le fás.

An t-ardú ar Oibríochtaí Margaíochta

Mar sin tá oibríochtaí margaíochta tagtha chun cinn mar réimse corraitheach a bhí ag bailiú móiminteam mar gheall ar an tionchar díreach atá aige ar chumas gnó Roi inláimhsithe agus intomhaiste a thiomáint. Eagraíonn sé do straitéis agus do phróisis go córasach, trí theicneolaíocht agus de réir gníomhaíochtaí gnó lasmuigh den roinn margaíochta. Oibríochtaí margaíochta éifeachtacha Tá sé ríthábhachtach chun an gnó iomlán a shineirgiúnú agus do chroíchuspóirí a bhaint amach.

Is minic a labhraítear faoi ilroinnt idir-rannach, ach is minic a dhéantar neamhaird de shíolta laistigh de na ranna. Mar shampla, laistigh de do roinn margaíochta, d’fhéadfadh go mbeadh scaradh agus neamhord breise ann. Féadfaidh feidhmeanna margaíochta éagsúla oibriú ina n-aonar gan aon nasc níos leithne leis an straitéis; féadfar sonraí a mhí-láimhseáil, a ionchur go mícheart mar gheall ar earráid dhaonna, nó a stóráil i bhformáidí éagsúla agus in áiteanna ar leithligh. Easpa cumarsáide tá ról lárnach ag an iomarca freisin maidir le roinn atá comhtháite comhtháite a choinneáil óna chéile.

Sa lá atá inniu ann, tá an mhargaíocht faoi thiomáint ag an teicneolaíocht. Fiú mura n-aithníonn tú go bhfuil do ghnó tiomáinte go teicneolaíochta, is féidir leat a bheith cinnte go bhfuil stac teicneolaíochta margaíochta aige i ngníomh. Cibé an é sin an feidhmchlár is bunúsaí agus is cáiliúla mar Google Analytics,Hootite nó Mailchimp, nó bogearraí níos speisialaithe do do nideoige.

Is féidir leis an teicneolaíocht a bheith lárnach chun a chinntiú go dtugtar na próisis ilroinnte seo le chéile. D’fhéadfadh go mbeadh difríochtaí idir na spriocanna laistigh de do roinn margaíochta ach is féidir iad a lárú, a shruthlíniú agus a ailíniú anois. Tá os cionn 4,000 cuideachta anois infheistíocht i dteicneolaíocht na margaíochta, agus is tionscal é atá ag fás, ar féidir le gach gnó leas a bhaint as.

Measann go leor gairmithe margaíochta gur “daoine cruthaitheacha” iad. Agus le cúis mhaith, freisin, toisc gur gné riachtanach dá ról é agus ceann a bhfuil margaíocht ardaithe aige seachas “deas a bheith ginearálta”, chun tionchar follasach a bheith aige ar an ngnó. Ach, in ainneoin seo, níor éirigh leis i gcónaí a bheith á mheas mar riachtanas straitéiseach ag an mBord agus ag C-Suite.

Mar sin féin, de réir mar a leanann teicneolaíochtaí cliste agus Big Data ag múnlú an chaoi a ndéantar feachtais mhargaíochta a fhoirmiú, tá sé thar am glacadh leis gur eolaíocht í an mhargaíocht. Tiomáinte ag an teicneolaíocht, ach fós ag ionchorprú léargas cruthaitheach d’fhoireann, tá an mhargaíocht anois ina healaín eolaíoch ar féidir í a thomhas, a rianú agus monatóireacht a dhéanamh uirthi go dlúth, chun na torthaí is fearr is féidir a chinntiú.

80% de na cuideachtaí anois tá príomhtheicneolaí margaíochta nó a chomhionann de réir Shuirbhé Caiteachais CMO Gartner 2015-16. Tacaíonn sé seo leis an bpointe go bhfuil an teicneolaíocht margaíochta anseo le fanacht agus go dtéann sí níos faide ná a bheith mar bhreis tacaíochta don mheascán margaíochta. Toisc go gcumasaíonn sí díolacháin a thiomáint, éifeachtúlacht a fheabhsú, agus Roi gnó inláimhsithe a ghiniúint, is féidir an mhargaíocht a shuíomh anois mar riachtanas straitéiseach a chuidíonn go díreach le fás aon ghnó a luathú.

Le feachtais atá dírithe go dlúth, ba cheart giniúint luaidhe agus díolacháin a mhéadú chun PÉ níos airde a sholáthar. Ba cheart go ligfeadh sé seo duit, dá bhrí sin, gach ionchas ó do spriocmhargadh a chomhlíonadh, mar tá na sonraí agat lena chinntiú go bhfuil a fhios agat cad atá á lorg acu.

Níl Martech nua ...

Ní coincheap nua é Martech, áfach, agus nuair a dhéantar é a chomhleá le hoibríochtaí margaíochta féadfaidh sé turas do chustaiméirí a shruthlíniú agus fás do ghnó a luathú ó fheasacht an bhranda go dtí gen agus díolacháin a threorú. Is féidir leat a bheith cinnte go bhfuil na hiomaitheoirí i do nideoige ag tógáil a gcruacha margaíochta, mura bhfuil siad á n-úsáid cheana féin, mar sin ní mór duit a bheith ag déanamh an rud céanna.

Má roghnaíonn tú neamhaird a dhéanamh ar na buntáistí a d’fhéadfadh teicneolaíocht mhargaíochta a thabhairt do do ghnó, tá tú ag roghnú go gníomhach tú féin a chur faoi mhíbhuntáiste do d’iomaitheoirí. Tá an tírdhreach díolacháin agus margaíochta nua-aimseartha athraithe ar bhealach an-dearfach a bhuíochas leis an teicneolaíocht; ní mór do do ghnó a chinntiú go n-athraíonn sé freisin.

Más mian leat a fháil amach conas is féidir le Martech cabhrú le do ghnó a fhás, déan seiceáil le do thoil Ais Comms'seirbhísí - is breá linn comhráite gan oibleagáid!

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.