Marpipe: Margóirí Armtha leis an Intleacht a theastaíonn uathu chun Ad Buaiteach a Thástáil agus a Fháil

Tástáil Ilbhliantúil Uathoibrithe Marpipe le haghaidh Ad Creative

Le blianta, bhí margaíochta agus fógróirí ag brath ar shonraí a dhíríonn ar lucht féachana chun a fhios a bheith acu cá háit agus os a gcomhair chun a gcuid ad cruthaitheach a reáchtáil. Ach d’fhág an t-aistriú le déanaí ó chleachtais ionracha mianadóireachta sonraí - toradh na rialachán príobháideachta nua agus riachtanach a chuir GDPR, CCPA, agus iOS14 Apple i bhfeidhm - go raibh foirne margaíochta ag scramáil. De réir mar a roghnaíonn níos mó agus níos mó úsáideoirí an rianú, bíonn sonraí a dhíríonn ar lucht féachana níos lú agus níos iontaofa.

Tá brandaí atá chun tosaigh sa mhargadh tar éis a bhfócas a aistriú chuig rud atá faoina smacht a bhféadfadh tionchar ollmhór a bheith aige fós ar chomhshó: feidhmíocht a gcuid ad cruthaitheach. Agus cé gurb é tástáil A / B an caighdeán chun cumhacht tiontaithe fógraí a thomhas, tá na margóirí nuálacha seo ag lorg bealaí anois le dul níos faide ná modhanna traidisiúnta trí thógáil agus tástáil ilbhliantúil ad cruthaitheach ar scála.

Forbhreathnú ar Réiteach Marpipe

Marpach cuireann sé ar chumas foirne cruthaitheacha agus margóirí na céadta athruithe fógraíochta a thógáil i nóiméid, íomhá statach agus físeán cruthaitheach a imscaradh go huathoibríoch chuig a lucht féachana le haghaidh tástála, agus léargas feidhmíochta a mhiondealú de réir eilimint chruthaitheach aonair - ceannlíne, íomhá, dath cúlra, srl.

Le Marpach, is féidir le brandaí agus gníomhaireachtaí:

  • Méadú mór ar líon na ndaoine cruthaitheacha uathúla le haghaidh tástála, rud a mhéadaíonn go mór an seans go bhfaighidh tú ardfheidhmithe
  • Bain claontacht ón bpróiseas cruthaitheach trí thacaíocht a thabhairt do chinntí dearaidh le sonraí tiontaithe
  • Bí níos cliste faoi na fógraí agus na heilimintí cruthaitheacha atá ag obair agus cén fáth ionas gur féidir leo cinntí níos gasta a dhéanamh maidir le cé acu ad cruthaitheach de réir scála agus cé na rudaí a mhúchadh
  • Fógraí níos fearr a thógáil i níos lú ná leath an ama - 66% níos tapa ar an meán

Tástáil Chruthaitheach Traidisiúnta vs Marpipe
Tástáil Chruthaitheach Traidisiúnta vs Marpipe

Foirgneamh Ad Uathoibrithe, Ar Scála

Go traidisiúnta, bíonn an bandaleithead ag foirne cruthaitheacha dhá nó trí fhógra a choincheapadh agus a dhearadh le haghaidh tástála. Marpach sábhálann sé am dóibh, rud a chuireann ar chumas na mílte nó na céadta fógraí a dhearadh ag an am céanna. Déantar é seo trí gach teaglaim féideartha d’eilimintí cruthaitheacha a sholáthraíonn an fhoireann chruthaitheach a chomhcheangal. Cuireann athruithe fógraí suas go han-tapa ar an mbealach seo. Mar shampla, déantar cúig fhógra (30x5x3) de chúig cheannlíne, trí íomhá, agus dhá dhath cúlra le cliceáil cnaipe. Ní amháin go méadaíonn an próiseas seo líon na bhfógraí uathúla cruthaitheacha le haghaidh tástála, ach bunaíonn sé foirne margaíochta freisin chun tástáil ilbhliantúil a reáchtáil ar an ardán Marpipe - ag cur gach athrú ad i gcoinne a chéile agus ag rialú gach athróg chruthaitheach a d’fhéadfadh a bheith ann.

Tóg go huathoibríoch gach teaglaim ad is féidir le Marpipe.
Tóg go huathoibríoch gach teaglaim ad is féidir

Socrú Tástála Uathoibrithe, Rialaithe

Nuair a bheidh gach athrú ad ginte go huathoibríoch, Marpach ansin uathoibríonn tástáil ilbhliantúil. Tomhaiseann tástáil ilbhliantúil feidhmíocht gach teaglaim féideartha athróg. I gcás Marpipe, is iad na hathróga na heilimintí cruthaitheacha i ngach ad-chóip, íomhánna, glaonna chun gnímh agus go leor eile. Cuirtear gach fógra ina shraith fógraí féin agus déantar an buiséad tástála a dháileadh go cothrom eatarthu maidir le hathróg eile a rialú a d’fhéadfadh na torthaí a sceitheadh. Is féidir le tástálacha rith ar feadh seacht nó 14 lá, ag brath ar bhuiséad agus spriocanna an chustaiméara. Agus ritheann na héagsúlachtaí fógraíochta os comhair lucht féachana nó lucht féachana an chustaiméara atá ann cheana féin, agus léargas níos bríomhaire mar thoradh air.

Tiomáineann struchtúr tástála ilbhliantúil éifeachtúlacht agus rialaíonn sé gach athróg.
Tiomáineann struchtúr tástála ilbhliantúil éifeachtúlacht agus rialaíonn sé gach athróg

Faisnéis Chruthaitheach

De réir mar a ritheann tástálacha a gcúrsa, Marpach seachadann sé sonraí feidhmíochta do gach fógra chomh maith le gach gné chruthaitheach aonair. Sroicheann rianta an ardáin, cad a tharlaíonn, tiontaithe, CPA, CTR, agus go leor eile. Le himeacht ama, comhiomlánaíonn Marpipe na torthaí seo chun treochtaí a shainaithint. Ón áit seo, is féidir le lucht margaíochta agus fógróirí cinneadh a dhéanamh faoi na fógraí le scála agus cad ba chóir a thástáil ina dhiaidh sin bunaithe ar thorthaí na tástála. Faoi dheireadh, beidh sé de chumas ag an ardán a mholadh cé na gnéithe d’eilimintí cruthaitheacha ba cheart do bhranda a thástáil bunaithe ar fhaisnéis chruthaitheach stairiúil.

Faigh fógraí den scoth agus eilimintí cruthaitheacha.
Faigh fógraí den scoth agus eilimintí cruthaitheacha

Cuir in áirithe Turas 1: 1 ar Marpipe

Dea-Chleachtais Tástála Cruthaitheach Ad Ilbhliantúil

Is próiseas réasúnta nua é tástáil ilbhliantúil ar scála, próiseas nach raibh indéanta roimhe seo gan uathoibriú. Mar sin, ní chleachtaítear go forleathan fós na sreafaí oibre agus na meonta aigne atá riachtanach chun ad cruthaitheach a thástáil ar an mbealach seo. Faigheann Marpipe amach go leanann na custaiméirí is rathúla dhá chleachtas is fearr go háirithe a chabhraíonn leo luach an ardáin a fheiceáil go han-luath:

  • Cur chuige modúlach cruthaitheach a ghlacadh i leith dearadh fógraí. Tosaíonn cruthaitheach modúlach le teimpléad, a bhfuil áititheoirí ann le go mbeidh gach gné chruthaitheach in ann maireachtáil go hidirmhalartaithe. Mar shampla, spás do cheannlíne, spás d’íomhá, spás do chnaipe, srl. Is féidir le smaoineamh agus dearadh ar an mbealach seo a bheith dúshlánach, mar go gcaithfidh gach gné chruthaitheach aonair ciall a bhaint as agus a bheith taitneamhach ó thaobh aeistéitiúla de agus iad péireáilte le chéile. gné chruthaitheach. Ligeann an leagan amach solúbtha seo gach athrú ar gach gné chruthaitheach a mhalartú go ríomhchláraithe.
  • An bhearna idir foirne margaíochta cruthaitheacha agus feidhmíochta a líonadh. Is iondúil go mbainfidh foirne cruthaitheacha agus foirne margaíochta feidhmíochta a oibríonn ar chéim glais luach saothair na Marpach níos tapúla. Pleanálann na foirne seo a gcuid tástálacha le chéile, iad uile ag dul ar an leathanach céanna faoi na rudaí a theastaíonn uathu a fhoghlaim agus faoi na heilimintí cruthaitheacha a gheobhaidh iad ansin. Ní amháin go ndéanann siad fógraí agus eilimintí cruthaitheacha den scoth a dhíghlasáil níos minice, ach cuireann siad torthaí tástála i bhfeidhm sa chéad bhabhta eile de ad cruthaitheach chun léargas níos doimhne a fháil ar gach tástáil.

Ní amháin go gcuidíonn an fhaisnéis chruthaitheach a aimsíonn custaiméirí Marpipe leo tuiscint a fháil ar an ad cruthaitheach atá le rith anois ach freisin ar an gcéad rud eile atá le tástáil.
Ní amháin go gcuidíonn an fhaisnéis chruthaitheach a aimsíonn custaiméirí Marpipe leo tuiscint a fháil ar an ad cruthaitheach atá le rith anois ach freisin ar an gcéad rud eile atá le tástáil.

Mar a Chuir Branda Éadaí na bhFear Taylor Stitch a Spriocanna Fáis faoi 50% le Marpipe

Ag nóiméad tábhachtach i dtréimhse aníos na cuideachta, rinne an fhoireann margaíochta ag Stitch Taylor fuair siad saincheisteanna bandaleithid ar fud bainistíocht chruthaitheach agus chuntas. Bhí a sreabhadh oibre tástála cruthaitheach fada agus slachtmhar, fiú le foireann dearthóirí sár-chumasach agus comhpháirtí gníomhaireachta ad iontaofa. Bhí an próiseas chun fógraí a thógáil lena dtástáil, a sheachadadh chuig an ngníomhaireacht lena n-uaslódáil, lena lucht féachana a roghnú agus a lainseáil go héasca dhá sheachtain ar fad. Le spriocanna ionsaitheacha leagtha síos chun custaiméirí nua a fháil - 20% YOY - b’éigean d’fhoireann Taylor Stitch bealach a aimsiú chun a gcuid iarrachtaí tástála fógraíochta a scála gan an fhoireann ná na costais a mhéadú go mór.

Trí úsáid a bhaint Marpach chun tógáil agus tástáil fógraí a uathoibriú, bhí Taylor Stitch in ann a líon cruthaitheach fógraí uathúla a mhéadú le haghaidh tástála faoi 10x. Is féidir leis an bhfoireann dhá thástáil chruthaitheacha a sheoladh in aghaidh na seachtaine anois - gach ceann acu le níos mó ná 80 athrú uathúil ar fhógraí, gach ceann acu agus é mar aidhm amháin custaiméirí nua a lorg. Ligeann an scála nua seo dóibh línte táirge agus éagsúlachtaí cruthaitheacha a thástáil nach mbeadh siad in ann riamh cheana. Fuair ​​siad léargas iontais, cosúil leis an bhfíric gur dóichí go n-athróidh custaiméirí nua le teachtaireachtaí maidir le hinbhuanaitheacht agus cáilíocht fabraice seachas lascainí. Agus siad chuir siad a gcuid spriocanna fáis YOY ​​faoi 50%.

Léigh an Cás-Staidéar Iomlán Marpipe