Analytics & TástáilÁbhar MargaíochtaMargaíocht Ríomhphoist & UathoibriúCuardaigh MargaíochtMeáin Shóisialta & Margaíocht Tionchair

Na Línte Doiléir Toradh Margaíochta ar Infheistíocht

Inné, rinne mé seisiún ag Social Media Marketing World ar a dtugtar Conas Aistriú ó Leanúna atá ag Fás go Torthaí a Tháirgeadh leis na Meáin Shóisialta. Is minic go mbím contrártha leis an gcomhairle a bhíonn á brú go leanúnach sa tionscal seo ... fiú ag leanacht leis an gconspóid. Is é an bunphrionsabal ná go leanann gnóthais ar aghaidh ag lorg fás lucht leanúna agus leantóra sna meáin shóisialta - ach déanann siad sár-obair chun an lucht féachana nó an pobal iontach atá ann cheana a thiontú.

Laistigh den seisiún, chuaigh mé fiú chomh fada le go leor de na Tomhas ROI éilimh amuigh ansin maidir le toradh ar infheistíocht do d’iarrachtaí ar na meáin shóisialta. Ar dhuine de chairde is fearr an bhlag seo tá Eric T. Tung… a rinne tweetáil go pras:

Bhí sé an-ghreannmhar ós rud é go raibh meas mór ag mo chomhghleacaí (agus máistir karaoke), Nicole Kelly, ag roinnt a seisiún ag an am céanna: Tarraingíonn Brandaí an Cuirtín ar Roi na Meán Sóisialta a Thomhas. Doh!

Ní hé nach gcreidim go bhfuil toradh ar infheistíocht - Creidim go bhfuil toradh mór ar infheistíocht i gcomhair sóisialta. Déanta na fírinne, creidim go bhfuil sé i bhfad níos fearr ná mar a chreideann mórchuid na gcuideachtaí faoi láthair. Is í an fhadhb an tomhas. Is iomaí bealach a mbíonn tionchar ag d’iarrachtaí ar na meáin shóisialta ar fháltas ar infheistíocht:

  1. Tréith Dhíreach - chonaic daoine an teachtaireacht agus rinne siad an ceannach.
  2. Tréith Indíreach - roinn daoine an teachtaireacht nó chuir siad duine éigin ar aghaidh chugat go sóisialta agus rinne siad an ceannach.
  3. Tréith Branda - feiceann daoine ar líne agus féach leat mar údarás i do thionscal, rud a thugann orthu taighde a dhéanamh ar do tháirgí agus seirbhísí.
  4. Tréith Iontaobhais – leanann daoine tú ar líne, agus faigheann tú a muinín, rud a fhágann go gceannaíonn siad do tháirgí agus seirbhísí.

Is furasta sannadh díreach a thomhas… rianú maith feachtais agus tá deireadh curtha agat leis. An fhadhb le ROI na meán sóisialta a thomhas Tagann sé leis na cinn eile. Ní úsáideann siad rianú do fheachtais i gcónaí - nó sroicheann siad agus ceannaíonn siad ar do shuíomh trí bhealaí margaíochta ar líne eile.

Tá uirlis iontach ag Google Analytics ar a dtugtar an Amharcóir Comhshó Il-Mhuir nIocht áit ar féidir leat a fheiceáil ar bhain do chuairteoirí úsáid as an iliomad modhanna chun teacht ar do shuíomh. Sa ghrianghraf iarbhír seo thíos - is féidir leat a fheiceáil cá bhfuil na línte ag éirí doiléir. Tháinig céatadán an-mhór de na tiontaithe ar an láithreán seo ó dhaoine a rinne rochtain ar an láithreán ar níos mó ná bealach amháin.

Cé gur féidir leat a thabhairt i gcrích nach bhfuil clár margaíochta ríomhphoist an-mhaith acu - tá sé dodhéanta ROI cruinn a chur i bhfeidhm ar thrácht atreoraithe i gcoinne cuardach orgánach toisc nach féidir leat ceann gach cuairteora a fháil agus cinneadh a dhéanamh ar an gcainéal a rinne an infheistíocht cinneadh a cheannach. .

meán-sannadh

Chuirfinn isteach nach ea a, is cothromaíocht iad go léir. Beidh ar mhargaitheoirí tuiscint a fháil ar an tionchar a bhíonn ag gach straitéis dá gcuid ar a chéile. Nuair a laghdaíonn tú iarrachtaí na meáin shóisialta, mar shampla, féadfaidh sé tionchar a bheith aige ar do chuid tiontuithe cuardaigh orgánacha! Cén fáth? Toisc nach n-éiríonn daoine fiosrach faoi do tháirgí agus do sheirbhísí agus mar sin ní dhéanann siad cuardach duit. Nó níl muinín acu, mar sin déanann siad cuardach ar iomaitheoirí a bhfuil láithreacht shóisialta níos fearr acu agus athraíonn siad leo ina ionad sin. Nó tá gach duine ag caint faoi do chuid iomaitheoirí cé do láithreacht shóisialta den scoth a bheith agat ... as a dtagann ailt bhreise faoi do chomórtas ... as a dtagann rangú níos fearr orthu.

Mar mhargaitheoirí, teastaíonn tuar uainn Analytics uirlisí a aithníonn tionchar agus gaol ár n-iarrachtaí go léir – ag cuidiú linn tuiscint a fháil ar an gcaoi a gcothaíonn siad a chéile AGUS conas a oibríonn siad lena chéile. Ní hé a thuilleadh más mian linn toradh na hiarrachta sin a roinnt go sóisialta agus an toradh ar an iarracht sin a thomhas i leithroinnt dhíreach, is ceist é ár n-iarrachtaí meáin shóisialta a thástáil agus a choigeartú agus féachaint ar thionchar foriomlán na straitéise ar fud ár n-iarrachtaí margaíochta digiteacha go léir.

Ní hé an post atá againn a thuilleadh a chinneadh cén meán a úsáidfear… is ceist é acmhainní a chothromú chun an méid iarracht a chuireamar i ngach ceann acu a bharrfheabhsú. Samhlaigh do phainéal mar chlár fuaime, ag casadh suas agus síos na dials go dtí go bhfuil an ceol go hálainn. Toradh ar infheistíocht do na meáin shóisialta Is féidir a thomhas - ach tá an réaltacht níos doiléire ná cuid den chomhairle atá amuigh ansin.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO de OpenINSIGHTS agus bunaitheoir an Martech Zone. Chuidigh Douglas leis na dosaenacha de ghnólachtaí nuathionscanta MarTech ar éirigh leo, chuidigh sé le dícheall cuí os cionn $5 billiún in éadálacha agus infheistíochtaí Martech, agus leanann sé ag cabhrú le cuideachtaí a gcuid straitéisí díolacháin agus margaíochta a chur i bhfeidhm agus a uathoibriú. Is saineolaí agus cainteoir ar chlaochlú digiteach agus MarTech é Douglas atá aitheanta go hidirnáisiúnta. Is údar foilsithe é Douglas freisin ar threoirleabhar Dummie agus ar leabhar ceannaireachta gnó.

Airteagail gaolmhara

Ar ais go barr an cnaipe
Dún

Braitheadh ​​Adblock

Martech Zone in ann an t-ábhar seo a sholáthar duit gan aon chostas mar go ndéanaimid airgead ar ár suíomh trí ioncam fógraíochta, naisc chleamhnaithe agus urraíochtaí. Bheimis buíoch dá mbainfeá do bhacadóir fógraí agus tú ag féachaint ar ár suíomh.