Níl a fhios agat cad is Margaíocht ann

Ar thug tú mórán machnaimh ar an bhfocal margaíocht? Mar is amhlaidh le go leor focal, rinneadh an sainmhíniú a shaobhadh agus a athshainiú le himeacht ama. Soláthraíonn Wikipedia an sainmhíniú seo a leanas:

Is próiseas leanúnach í an mhargaíocht chun an meascán margaíochta (Táirge, Praghas, Áit, Cur Chun Cinn dá ngairtear na 4 Ps) a phleanáil agus a fhorghníomhú go minic le haghaidh táirgí, seirbhísí nó smaointe chun malartú a chruthú idir daoine aonair agus eagraíochtaí. wikipedia

searsandroebuck1900Fuaimeanna pearsanta, huh? D'athraigh an mhargaíocht mar gheall ar margaí athraithe. De réir mar a d’fhás margaí agus go raibh siad ceangailte go cianda le tomhaltóirí, b’éigean do mhargaitheoirí an chaoi ar dhíol siad a dtáirge a mhodhnú.

Ag baint úsáide as catalóga agus fógraí nuachtáin… agus ag céim amach go fógraí teilifíse, rinne an margadh in margadhcailleadh ing.

Searls Doc ar a dtugtar an méid atá á dhéanamh againn Ax sa Cheann Margaíochta ina chaibidil scríofa go cuí, Is Comhráite iad Margaí i Manifesto Cluetrain.

An fhadhb leis an margadh nua ná nach raibh ann ach bealach amháin, ón “eagraíocht go dtí an duine aonair”. Rinneamar dearmad ar a raibh i ndáiríre margadh.
margadh-fheirmeoir

Is daoine iad na margaí, ní meáin iad na margaí. Is í an mhargaíocht do chumas cumarsáid a dhéanamh le daoine, ní cén meán a úsáideann tú chun cumarsáid a dhéanamh leo. Is daoine iad na margaíochta freisin, agus caithfidh siad aon mheán nó modh is féidir leo a úsáid chun cumarsáid a dhéanamh leis an margadh.

Tá an grianghraf thuas gleoite. Gan aon chomharthaíocht, gan aon bhileoga, gan teasers… ní fiú dath puball difreálach chun idirdhealú a dhéanamh idir do tháirge. Díreach daoine. Daoine ag labhairt lena chéile. Daoine ag siúl timpeall leis an táirge idir lámha. Daoine ag caint leis an ngnó. Ní haon ionadh go bhfuil margaí na bhfeirmeoirí ag fás i ngach cathair! Teastaíonn do tháirge nó seirbhís ó do chustaiméirí, níl siad tuirseach ach gan a bheith in ann labhairt le duine ar bith! Ní an-difriúil le 100 bliain ó shin, an bhfuil?

Ón Blag Grianghraf 100 Bliain d’aois

Is í an fhírinne ná go ndearna tú dearmad ar an margaíocht is. Ní margaíocht na 4 freakin P. níos mó. Tá an mhargaíocht ag glacadh páirte sa Mhargadh. Níl an mhargaíocht ag cur suíomh Gréasáin ar bun, cúpla preasráiteas a sheoladh amach, páipéar bán a chaitheamh suas agus nuachtlitir a sheoladh. Tá an mhargaíocht ag bualadh le do chustaiméirí, nó le custaiméirí peirspictíochta, agus ag cumarsáid leo go macánta agus ó chroí.

Mura bhfuil tú i mbun cumarsáide (ní caint amháin é sin, is é sin éisteacht agus freagairt), níl tú ag margaíocht. Mura bhfuil tú ag glacadh leis na meáin shóisialta mar bhlaganna, líonraí sóisialta, soghluaiste (cumarsáid), físeán (cumarsáid) agus ríomhphost (cumarsáid) mar do bunscoile meáin, níl tú ag margaíocht.

Baineann mo bhlag le teicneolaíocht a ghiaráil chun do chumas cumarsáide le do mhargadh a fheabhsú. Sin an fáth go bhfuil réimse leathan ábhar agus nasc agam - tá tonn teicneolaíochta nua ann chun cabhrú leat. Suigh siar agus smaoinigh ar an bhfocal margaíocht agus conas a díorthaíodh é, ní mar a éiríonn sé.

Grianghraf nua-aimseartha ó shuíomh Gréasáin San Rafael. Grianghraf margaidh 1908 ón Blag Grianghraf 100 Bliain d’aois.

4 Comments

  1. 1

    Táim chomh sásta gur scríobh tú an Douglas seo! Oibrím i margaíocht ach bhí mé ag teacht salach ar a chéile leis an mbealach a rachfar i dteagmháil leis agus leis an mbealach a cheapaim gur chóir dó a bheith.
    Is é an chúis is breá liom na meáin shóisialta ná toisc go nascann siad agus go n-athcheanglaíonn muid lenár riachtanais shóisialta.
    Ní oibríonn margaíocht (dearcadh na 4 p) a thuilleadh mar a bhí sí roimhe seo. Níl daoine sásta a rá go bhfuil siad éighníomhach níos mó, ní raibh sé i gceist againn maireachtáil ar an mbealach seo riamh - is ainmhithe sóisialta muid!
    D’fhéadfadh roinnt a mhaíomh nach formáidí digiteacha iad formáidí digiteacha agus nach dtugann siad cuireadh do rannpháirtíocht ‘sa saol fíor’ ach creidim go bhfuil a mhalairt fíor.
    An níos mó a fhoghlaimíonn tú, a chomhoibríonn tú, a ghlacann tú páirt sa domhan digiteach, is láidre an fonn atá ort é sin a dhéanamh le ‘daoine fíor.
    Go raibh maith agat as seo.

    • 2

      Go raibh maith agat Lynn! Is mór agam an t-aiseolas agus gabhaim buíochas leat as an moladh. Tá sé thar am gur thosaigh daoine ag creidiúint i ndáiríre ina gcuid táirgí agus seirbhísí - ansin tá sé níos éasca iad a dhíol agus ní gá duit áibhéil a dhéanamh.

  2. 3

    Níorbh fhéidir aontú leat níos mó Doug.

    Áit éigin ar an mbealach, chuaigh an mhargaíocht ó ‘Big M’ go ‘Little M’ in intinn daoine. Ní hionann é agus an ghné chur chun cinn i ndáiríre agus béim ar casadh. Feicimid é seo fós inniu sa tírdhreach polaitiúil ina bhfuil sé de phost iarrthóirí a choinneáil ‘ar theachtaireacht’. Is cosúil gur chruthaigh gach ceann díobh glúin de mhargaitheoirí a smaoiníonn taobh istigh agus nach ndíríonn ach ar leibhéal a gcuid cruthaitheachta le briseadh tríd an tranglam sa chumarsáid. Mar thoradh air seo bhí frustrachas mór ar na ceannairí gnó a ndearna muid agallamh orthu le haghaidh ár leabhair maidir leis seo ... féachann siad ar mhargaíocht mar ionad costais runaway nach gcuireann go mór leis an ngnó agus a chaithfear a rialú.

    Tá tú ag bualadh na faidhbe díreach anseo. Níor fhoghlaim mé an sainmhíniú seo ar mhargaíocht riamh. Go bunúsach, tá an post níos bunúsaí agus níos tábhachtaí ná mar atá á dhéanamh ag an gcuid is mó de ... is obair é 'naisc fhíor agus dhomhain a thógáil leis an luach is mó atá ag ceannaitheoirí'. Tosaíonn sé le tuiscint iomlán a fháil ar a gcuid riachtanas agus a roghanna ionas go mbeidh do chuideachta ag obair i ndáiríre ar tháirgí foirgníochta atá daoine ag iarraidh a cheannach agus ansin díríonn sé ar bhealaí barántúla chun a chur in iúl cén fáth a mbeadh suim ag custaiméirí. Tá an úsáid a bhaineann le ‘ceannaigh mo tháirge’ gan úsáid (níl éinne ag éisteacht níos mó ar aon nós)… tá sé i bhfad níos éifeachtaí na meáin shóisialta agus cineálacha eile ábhar foilsitheoireachta a úsáid chun naisc a bhunú.

    Cuireann an líon pobail atá ag forbairt go saor timpeall na gcineálacha rudaí seo spéis orm… uaireanta agus áiteanna nár cheapamar riamh roimhe seo i gcomhthéacs margaíochta. Go raibh maith agat as do chuid smaointe agus as do chuid oibre anseo.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.