Níl a fhios agat cad is Margaíocht ann

Ar thug tú mórán machnaimh ar an bhfocal margaíocht? Mar is amhlaidh le go leor focal, rinneadh an sainmhíniú a shaobhadh agus a athshainiú le himeacht ama. Soláthraíonn Wikipedia an sainmhíniú seo a leanas:

Is próiseas leanúnach í an mhargaíocht chun an meascán margaíochta (Táirge, Praghas, Áit, Cur Chun Cinn dá ngairtear na 4 Ps) a phleanáil agus a fhorghníomhú go minic le haghaidh táirgí, seirbhísí nó smaointe chun malartú a chruthú idir daoine aonair agus eagraíochtaí. wikipedia

searsandroebuck1900Fuaimeanna pearsanta, huh? D'athraigh an mhargaíocht mar gheall ar margaí athraithe. De réir mar a d’fhás margaí agus go raibh siad ceangailte go cianda le tomhaltóirí, b’éigean do mhargaitheoirí an chaoi ar dhíol siad a dtáirge a mhodhnú.

Ag baint úsáide as catalóga agus fógraí nuachtáin… agus ag céim amach go fógraí teilifíse, rinne an margadh in margadhcailleadh ing.

Searls Doc ar a dtugtar an méid atá á dhéanamh againn Ax sa Cheann Margaíochta ina chaibidil scríofa go cuí, Is Comhráite iad Margaí i Manifesto Cluetrain.

An fhadhb leis an margadh nua ná nach raibh ann ach bealach amháin, ón “eagraíocht go dtí an duine aonair”. Rinneamar dearmad ar a raibh i ndáiríre margadh.
margadh-fheirmeoir

Is daoine iad na margaí, ní meáin iad na margaí. Is í an mhargaíocht do chumas cumarsáid a dhéanamh le daoine, ní cén meán a úsáideann tú chun cumarsáid a dhéanamh leo. Is daoine iad na margaíochta freisin, agus caithfidh siad aon mheán nó modh is féidir leo a úsáid chun cumarsáid a dhéanamh leis an margadh.

Tá an grianghraf thuas gleoite. Gan aon chomharthaíocht, gan aon bhileoga, gan teasers… ní fiú dath puball difreálach chun idirdhealú a dhéanamh idir do tháirge. Díreach daoine. Daoine ag labhairt lena chéile. Daoine ag siúl timpeall leis an táirge idir lámha. Daoine ag caint leis an ngnó. Ní haon ionadh go bhfuil margaí na bhfeirmeoirí ag fás i ngach cathair! Teastaíonn do tháirge nó seirbhís ó do chustaiméirí, níl siad tuirseach ach gan a bheith in ann labhairt le duine ar bith! Ní an-difriúil le 100 bliain ó shin, an bhfuil?

Ón Blag Grianghraf 100 Bliain d’aois

Is í an fhírinne ná go ndearna tú dearmad ar an margaíocht is. Ní margaíocht na 4 freakin P. níos mó. Tá an mhargaíocht ag glacadh páirte sa Mhargadh. Níl an mhargaíocht ag cur suíomh Gréasáin ar bun, cúpla preasráiteas a sheoladh amach, páipéar bán a chaitheamh suas agus nuachtlitir a sheoladh. Tá an mhargaíocht ag bualadh le do chustaiméirí, nó le custaiméirí peirspictíochta, agus ag cumarsáid leo go macánta agus ó chroí.

Mura bhfuil tú ag cumarsáid (ní caint amháin é sin, is é sin éisteacht agus freagairt), níl tú ag margaíocht. Mura bhfuil tú ag glacadh leis na meáin shóisialta cosúil le blaganna, líonraí sóisialta, soghluaiste (cumarsáid), físeán (cumarsáid) agus ríomhphost (cumarsáid) mar do bunscoile meáin, níl tú ag margaíocht.

Baineann mo bhlag le teicneolaíocht a ghiaráil chun do chumas cumarsáide le do mhargadh a fheabhsú. Sin an fáth go bhfuil réimse leathan ábhar agus nasc agam - tá tonn teicneolaíochta nua ann chun cabhrú leat. Suigh siar agus smaoinigh ar an bhfocal margaíocht agus conas a díorthaíodh é, ní mar a éiríonn sé.

Grianghraf nua-aimseartha ó shuíomh Gréasáin San Rafael. Grianghraf margaidh 1908 ón Blag Grianghraf 100 Bliain d’aois.

4 Comments

  1. 1

    Táim an-sásta gur scríobh tú an Douglas seo! Oibrím sa mhargaíocht ach tá níos mó ag teacht salach ar a chéile leis an mbealach a bhfuiltear ag dul i ngleic leis agus leis an mbealach ba cheart dom a bheith.
    Is í an chúis is breá liom na meáin shóisialta ná toisc go nascann sé agus go n-athcheanglaíonn sé sinn lenár riachtanais shóisialta.
    Ní oibríonn margaíocht (dearcadh na 4 p) mar a bhí roimhe seo. Níl daoine sásta go n-inseofaí dóibh agus éighníomhach a thuilleadh, ní raibh sé i gceist againn maireachtáil ar an mbealach seo - is ainmhithe sóisialta sinn!
    D’fhéadfadh roinnt daoine a mhaíomh nach bhfuil formáidí digiteacha pearsanta agus nach dtugann siad cuireadh do rannpháirtíocht ‘sa saol mór’ ach creidim go bhfuil a mhalairt fíor.
    Dá mhéad a fhoghlaimíonn tú, a chomhoibríonn tú, a ghlacann páirt sa domhan digiteach, is amhlaidh is láidre a bheidh do mhian le déanamh amhlaidh le ‘daoine fíor.
    Go raibh maith agat as seo.

    • 2

      Go raibh maith agat Lynn! Is mór agam an t-aiseolas agus gabhaim buíochas leat as an moladh. Tá sé in am anois gur thosaigh daoine ag creidiúint i ndáiríre ina gcuid táirgí agus seirbhísí – ansin is fusa é a dhíol agus ní gá duit áibhéil a dhéanamh.

  2. 3

    Níorbh fhéidir aontú leat a thuilleadh Doug.

    Áit éigin ar an mbealach, chuaigh an mhargaíocht ó 'Big M' go 'Little M' i meon daoine. Is ionann é i ndáiríre agus an ghné bolscaireachta le béim ar casadh. Feicimid é seo go fóill sa lá atá inniu ann fiú sa timpeallacht pholaitiúil ina bhfuil sé de chúram iarrthóirí a choinneáil ‘ar theachtaireacht’. Is cosúil gur tháinig glúin de mhargaitheoirí as seo ar fad a smaoiníonn ón taobh istigh agus nach ndíríonn ach ar leibhéal a gcruthaitheachta chun briseadh tríd an tranglam cumarsáide. Mar thoradh air seo tá roinnt frustrachas ollmhór leis na ceannairí gnó a chuireamar faoi agallamh le haghaidh ár leabhar ar an taobh seo ... féachann siad ar mhargaíocht mar ionad costais atá ar fáil ar shiúl nach gcuireann go mór leis an ngnó agus nach mór a rialú.

    Tá tú ag bualadh na faidhbe díreach ar aghaidh anseo. Ní raibh an sainmhíniú seo ar mhargaíocht mar a d'fhoghlaim mé gur cheart don disciplín a bheith. Go bunúsach, tá an post níos bunúsaí agus níos tábhachtaí ná mar atá á dhéanamh ag an gcuid is mó ... is post é 'naisc dhomhain a thógáil leis na rudaí is luachmhaire ag ceannaitheoirí'. Tosaíonn sé le tuiscint iomlán a fháil ar a gcuid riachtanas agus roghanna ionas go mbeidh do chuideachta ag obair i ndáiríre ar tháirgí foirgníochta a bhfuil daoine ag iarraidh a cheannach agus ansin díríonn sé ar bhealaí barántúla chun a chur in iúl cad chuige a bhféadfadh spéis a bheith ag custaiméirí. Níl aon úsáid ag béicíl ‘ceannaigh mo tháirge’ (níl aon duine ag éisteacht a thuilleadh) … tá sé i bhfad níos éifeachtaí úsáid a bhaint as na meáin shóisialta agus as cineálacha eile ábhar a fhoilsiú chun naisc a bhunú.

    Tá an-suim agam sa líon pobal atá ag forbairt go saor thart ar rudaí den chineál seo … in amanna agus in áiteanna nár smaoinigh muid orthu riamh cheana i gcomhthéacs margaíochta. Go raibh maith agat as do chuid smaointe agus do chuid oibre anseo.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.