An Luaitear Margaíocht Fhreagrach?

glas

Fadó, Seth Godin penned an frása cáiliúil Margaíocht Cheada agus scríobh sé leabhar iontach air. Tá cóip dhíograiseach agam a thaitníonn liom agus cheannaigh mé gach leabhar ó shin. Tá margaíocht bunaithe ar chead iontach iontach toisc gur thug do chustaiméir a gcead duit margaíocht a dhéanamh orthu - comhaontú breá.

Tá mé díreach tar éis piocadh suas Geilleagar Domhain: Saibhreas na bPobal agus an Todhchaí Inmharthana by Bille McKibben ar ordú ó chara maith Pat Coyle. Tá an chéad chaibidil léite agam agus táim crosta. Imíonn an leabhar i dtreo thaobh ‘Sábháil an Domhan’ den ghnó ach tugann sé léargas difriúil air a bhfuil meas agam air.

Ní cineál duine 'glas de réir ciontachta' mé. Is duine mé i ndáiríre a chreideann sa chaipitleachas agus sa tsaoirse. Más mian leat dul chun SUV a thiomáint a dhólann tonna gáis, sin do shainchumas. Más mian leat a bheith mífhreagrach agus an domhan a scriosadh, ansin téigh ar aghaidh agus déan iarracht. Ar ndóigh creidim freisin i gcothromaíocht na cumhachta agus an daonlathais chun iarracht a dhéanamh tú a stopadh. An chuid is mó ar fad, creidim i bhfreagracht phearsanta as gníomhartha duine… a thugann margaíocht fhreagrach dom.

Anseo in Indiana, tabharfaidh siad iasacht bhaile do bheagnach aon duine. Cé go bhfuil na tithe inacmhainne, tá ceann de na rátaí imfhálaithe is tapa fáis sa tír ag Indiana. Cá bhfuil an chuntasacht do dhaoine a dhíolann na tithe seo le daoine nach eol dóibh nach féidir leo iad a íoc? Dá bhforordódh Dochtúir marú pian andúileach ar andúileach, bheimis réidh iad a chaitheamh i bpríosún. Ach ní amháin go bhfuil margóir mífhreagrach a dhíolann táirgí nó seirbhísí le daoine nach bhfuil gá acu le patted ar a chúl, tugtar luach saothair airgeadais dóibh. Díol níos mó le níos mó ... sin an mana tiomána!

Fillfidh mé ar mo nóta faoi chuntasacht phearsanta ar feadh nóiméad… Creidim go bhfuilimid freagrach as ár ngníomhartha féin. Sílim freisin go gcaithfimid brú a chur i bhfeidhm orthu siúd a dhéanann iarracht riachtanais agus mianta daoine a ionramháil nó a úsáid. Ba cheart go mbeadh an mhargaíocht fhreagrach i réim. Ciallaíonn margaíocht fhreagrach margaíocht a dhéanamh ar tháirge nó seirbhís a bhfuil aithne agat ar dhuine le duine a bhfuil sé de dhíth air. Is fearr le margaitheoirí freagracha tomhaltóirí, agus sábhálann siad am nó airgead dóibh…. gan rud a dhíol leo ach ar mhaithe lena dhíol.

Sa chéad chaibidil de Deep Economy, tugann sé dúshlán an smaoineamh 'tá níos mó níos fearr' - cultúr a bhrúnn an rialtas agus lucht margaíochta araon. Spreagtar tú i gcónaí an bréagán nua, an carr nua, an teach nua a cheannach… ithe, ithe, ithe agus beidh tú níos sona. Ach nílimid níos sona. Ní thabharfaidh mé mionchuntas air seo - tá sé ar fad i mo Manifesto Sonas. Níl súil agam ach nuair a léigh mé an leabhar nach screamann sé ‘glas’ ach go gcuireann sé brú ar shochaithe íostach a choinníonn iad féin cuntasach go pearsanta.

Stop ag díol níos mó le níos mó. Díol níos mó trí na daoine a bhfuil aithne agat orthu a fháil! Más é aidhm do éadála ach do choinneáil a bhrostú, is dócha nach bhfuil tú ag díol do chuid earraí leis an slua ceart - nó b’fhéidir nach bhfuil táirge nó seirbhís mhaith agat i dtosach.

3 Comments

  1. 1

    Is é mo thuairim i gcónaí nach bhfuil tú ag díol i ndáiríre, go bhfuil tú ag cur seirbhís ar fáil do dhuine a bhfuil sé de dhíth air. Is cuma cé chomh mór nó beag, beidh tú i gcónaí níos rathúla san fhadtréimhse (ní i gcónaí sa ghearrthréimhse) má choinníonn tú i gcuimhne gan “dhíol”, ach “freastal”. Mura rud é, ar ndóigh, RonCo an t-ainm atá ort agus go bhfuil preas gairleog / oinniún mionghearrtha agat / ach má tá níos mó smaoineamh agat, éireoidh leat le daoine cosúil liomsa a bhfuil grá acu ar ghiuirléidí agus nach bhfuil in ann codladh mar sin, a luadh isteach. ag ceannach rudaí nach bhfuil de dhíth orthu. Chun fónamh, is é sin ár sainordú ar an Domhan seo i ndáiríre, nach ea?

    • 2

      Bhuel a dúirt Jules. Sílim gur cheart go mbeadh an sainordú againn fónamh. Tá mé fós ag iarraidh a dhéanamh amach cé dó a bhfreastalóidh sé agus cad a dhéanfaidh mé freastal orthu.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.