Teicneolaíocht FógraíochtaÁbhar MargaíochtaMargaíocht Soghluaiste agus TáibléadMeáin Shóisialta & Margaíocht Tionchair

Bealaí Margaíochta um Chóineasú Teilifíse agus Idirlín

Léiríonn cóineasú na teilifíse agus an idirlín ceann de na hathruithe is suntasaí ar iompraíocht tomhaltais meán agus ar straitéisí dáileacháin ábhair le blianta beaga anuas.

Tá éabhlóid radacach ag teacht ar thionscal na teilifíse, le borradh ar theicneolaíochtaí agus ar sheirbhísí nua a fhreastalaíonn ar éileamh an lucht féachana nua-aimseartha ar sholúbthacht, rogha agus áisiúlacht. Thug na nuálaíochtaí seo isteach sraith acrainmneacha a léiríonn ré nua tomhaltais ábhair:

  • Thar fóir (OTT): Seirbhísí sruthú díreach ar líne do thomhaltóirí, ag tabhairt dúshlán do shamhlacha craolta traidisiúnta.
  • Teilifís nasctha (CTV): Teilifíseáin atá cumasaithe leis an Idirlíon a cheadaíonn ábhar a shruthú trí aipeanna atá ionsuite sa teilifís nó gléasanna nasctha.
  • Físeán Fógraíocht-Bhunaithe ar Éileamh (AVOD): Ábhar saor in aisce le tacaíocht ó fhógraíocht, ag tairiscint rogha eile seachas samhlacha síntiús.
  • Físeán Síntiúis ar Éileamh (SVOD): Samhail ina n-íocann lucht féachana táille rialta as rochtain neamhtheoranta ar leabharlann ábhair.
  • Físeán Idirbheartaíochta ar Éileamh (TVOD): Seirbhísí íoc in aghaidh an ábhair, áit a n-íocann lucht féachana as gach scannán nó seó a bhféachann siad air.
  • Dáileoir Ríomhchlárúcháin Ilchainéil (MVPD): Seirbhísí traidisiúnta cábla nó satailíte a thairgeann bealaí éagsúla ina bpacáiste.
  • Dáileoir Ríomhchlárú Físeáin Ilchainéil Fíorúil (VMVPD): Seirbhísí ar líne a sholáthraíonn pacáistí cainéal teilifíse beo ar an idirlíon gan nasc cábla nó satailíte a bheith ag teastáil.
  • Teilifís Prótacail Idirlín (IPTV): Ábhar teilifíse a sheachadtar ar an idirlíon ag baint úsáide as prótacal líonra atá deartha le haghaidh aistriú sonraí ardluais.

Is feiniméan ilghnéitheach é atá á thiomáint ag dul chun cinn teicneolaíochta, ag athrú roghanna tomhaltóirí, agus ag ainlithe straitéiseacha úinéirí líonra agus soláthraithe ábhair.

Úinéireacht Líonra agus Cóineasú

Baineann cóineasú úinéireachta líonra le rialú ábhar agus bealaí dáileacháin a chomhtháthú. Tá mórchorparáidí meán ag comhdhlúthú chun eintitis níos mó a chruthú a bhfuil smacht acu ar líonraí teilifíse agus ardáin bunaithe ar an idirlíon. Mar shampla, cheadaigh éadáil Disney ar 21st Century Fox don dara ceann ábhar a dháileadh trí bhealaí traidisiúnta agus trí sheirbhísí sruthú ar nós Disney+. Athsainmhíníonn an treocht seo teilifís ó mheán craolta go docht go seirbhís il-ardáin.

Ábhar agus Síntiúis ar Éileamh

Chuir an t-ardú ar sheirbhísí ábhair ar-éileamh ar nós Netflix, Amazon Prime Video, agus Hulu isteach ar mhúnlaí sceidealaithe agus dáileacháin clár teilifíse traidisiúnta. Cuireann na hardáin seo samhlacha bunaithe ar shuibscríbhinní ar fáil a ligeann do lucht féachana rochtain a fháil ar raon leathan ábhar de réir mar a bhíonn siad áisiúil, ag seachaint síntiúis cábla traidisiúnta.

Idirghníomhaíocht Idir Gléasanna

Tá méadú tagtha ar an idirghníomhaíocht idir scáileáin teilifíse agus gléasanna soghluaiste nuair a glacadh le feidhmchláir dara scáileáin agus teilifíseáin chliste. Is féidir le lucht féachana a ngléasanna soghluaiste a úsáid anois chun idirghníomhú le hábhar i bhfíor-am, rud a osclaíonn doirse nua d'fhógróirí chun dul i ngleic le tomhaltóirí ar bhealach níos dinimiciúla agus freagraí a thomhas ar an toirt.

Tionchar ar Fhógraíocht

Bhí tionchar suntasach ag an gcóineasú ar straitéisí fógraíochta. Ní féidir le fógróirí brath a thuilleadh ar spriocdhíriú leathan déimeagrafach trí shliotáin teilifíse traidisiúnta. Mar sin féin, ní mór dóibh tírdhreach ilroinnte a threorú ina ionad sin le spriocdhíriú beacht, anailísíocht sonraí agus fógraíocht ríomhchláraithe a ghiaráil chun teacht ar lucht éisteachta sainiúil thar ardáin éagsúla.

Teicneolaíochtaí atá ag Teacht Chun Cinn

Teicneolaíochtaí atá ag teacht chun cinn cosúil le 5G, Intleacht Shaorga (

AI), agus Idirlíon na Rudaí (IoT) an cóineasú seo a mhúnlú tuilleadh. Le rátaí aistrithe sonraí níos tapúla, pearsanú faoi thiomáint AI, agus líonra de ghléasanna nasctha atá ag méadú i gcónaí, tá na pointí tadhaill féideartha d’fhógróirí ag fás go heaspónantúil.

Bealaí Bealaí Straitéiseacha do Mhargaitheoirí

  • Glac le Feachtais Tras-Ardáin: Ní mór do mhargaitheoirí feachtais a dhearadh a thrasnaíonn ardáin iolracha, ag soláthar eispéireas branda gan uaim ón teilifís go gléasanna soghluaiste.
  • Infheistiú in Anailísíocht Sonraí: Tá sé ríthábhachtach iompraíocht an lucht féachana ar fud na n-ardán a thuiscint. Is féidir le hanailísíocht sonraí cuidiú le straitéisí fógraíochta spriocdhírithe a chruthú.
  • Fógraíocht Ríomhchláraithe Giarála: Tá ceannach agus díol uathoibrithe spáis fógraíochta, ag baint úsáide as AI chun socrúcháin fógraí a bharrfheabhsú i bhfíor-am, ríthábhachtach le haghaidh éifeachtúlachta.
  • Fócas ar Chaighdeán an Ábhair: Agus níos mó roghanna ag an lucht féachana ná riamh, tá ábhar ardcháilíochta tarraingteach ríthábhachtach chun aird an lucht féachana a ghabháil agus a choinneáil.
  • Idirghníomhaigh agus Rannpháirtigh: Úsáid a bhaint as gnéithe idirghníomhaíochta gléasanna cliste chun fógraíocht mhealltach fhreagrúil a chruthú a spreagann rannpháirtíocht an lucht féachana.
  • Ullmhaigh do Theicneolaíochtaí Nua: Coinnigh ar an eolas faoi dhul chun cinn teicneolaíochta ar nós AR/VR chun iad a ionchorprú i straitéisí fógraíochta amach anseo.
  • Monatóireacht a dhéanamh ar Rialacháin Príobháideachta: Agus imní ag dul i méid faoi phríobháideachas sonraí, tá sé ríthábhachtach fanacht ar an eolas faoi rialacháin a d’fhéadfadh tionchar a bheith acu ar chur chuige fógraíochta.

Cruthaíonn éabhlóid an chóineasaithe teilifíse agus idirlín dúshláin agus deiseanna d’fhógróirí. De réir mar a leanann an tírdhreach ag forbairt, ní mór freisin na straitéisí a úsáideann margaitheoirí chun teagmháil éifeachtach a dhéanamh lena lucht éisteachta agus teagmháil a dhéanamh leo.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO de OpenINSIGHTS agus bunaitheoir an Martech Zone. Chuidigh Douglas leis na dosaenacha de ghnólachtaí nuathionscanta MarTech ar éirigh leo, chuidigh sé le dícheall cuí os cionn $5 billiún in éadálacha agus infheistíochtaí Martech, agus leanann sé ag cabhrú le cuideachtaí a gcuid straitéisí díolacháin agus margaíochta a chur i bhfeidhm agus a uathoibriú. Is saineolaí agus cainteoir ar chlaochlú digiteach agus MarTech é Douglas atá aitheanta go hidirnáisiúnta. Is údar foilsithe é Douglas freisin ar threoirleabhar Dummie agus ar leabhar ceannaireachta gnó.

Airteagail gaolmhara

Ar ais go barr an cnaipe
Dún

Braitheadh ​​Adblock

Martech Zone in ann an t-ábhar seo a sholáthar duit gan aon chostas mar go ndéanaimid airgead ar ár suíomh trí ioncam fógraíochta, naisc chleamhnaithe agus urraíochtaí. Bheimis buíoch dá mbainfeá do bhacadóir fógraí agus tú ag féachaint ar ár suíomh.