An tIarthar, an Láthair, agus Todhchaí an Tírdhreacha Margaíochta Tionchair

Tírdhreach Margaíochta Tionchair

Le deich mbliana anuas tá fás ollmhór tagtha ar mhargaíocht lucht tionchair, ag bunú í mar straitéis riachtanach do bhrandaí ina n-iarrachtaí nascadh lena bpríomhlucht féachana. Agus tá sé beartaithe go mairfidh a achomharc de réir mar a fhéachann níos mó brandaí le dul i gcomhpháirtíocht le lucht tionchair chun a mbarántúlacht a léiriú. 

Le méadú ar ríomhthráchtáil shóisialta, athdháileadh ar chaiteachas fógraíochta ar mhargaíocht lucht tionchair ón teilifís agus ó na meáin as líne, agus glacadh méadaithe bogearraí blocála fógraí a chuireann bac ar fhógraí traidisiúnta ar líne, ní haon ionadh é:

Táthar ag súil go nginfidh margaíocht an lucht tionchair $22.2 billiún ar fud an domhain in 2025, suas ó $13.8 billiún anuraidh. 

Stáit Aontaithe Mheiriceá Margaíochta Tionchair, HypeAuditor

Cé go dtagann dúshláin chun cinn laistigh de mhargaíocht lucht tionchair mar go bhfuil a tírdhreach ag athrú de shíor, rud a fhágann go bhfuil sé deacair do bhrandaí, agus fiú do lucht tionchair iad féin, coinneáil suas leis na cleachtais is fearr. Is é sin an t-am iontach anois le dul i ngleic leis an méid a d’oibrigh, cad nár oibrigh, agus an chuma ar an todhchaí d’fheachtais tionchair éifeachtacha. 

Nana atá sa Todhchaí 

Agus muid ag déanamh measúnú ar cé a rinne tonnta an bhliain seo caite, bhí an réaltacht scanrúil do neamh-mhargaíochta agus do mhargaitheoirí araon. I mbliana, ní raibh an oiread sin imní ar fud an domhain ar ainmneacha móra ar nós The Rock agus Selena Gomez – d’fhan siad ar mhicrithionchar agus ar nana-thionchar.

Tá an cumas ag na tionchair seo, a bhfuil idir 1,000 agus 20,000 leantóir acu, pobail nideoige a bhaint amach, ag feidhmiú mar an cainéal is fearr le brandaí chun fo-thacar ar leith dá lucht éisteachta a bhaint amach. Ní hamháin gur féidir leo nascadh le grúpaí a dhéanann neamhaird de mhargaíocht thraidisiúnta, ach a rátaí rannpháirtíochta (ERs) níos airde. In 2021, bhí meán-thionchar ag nanaithionchar ER de 4.6%, níos mó ná trí huaire níos mó ná na daoine tionchair a bhfuil níos mó ná 20,000 leantóir acu.

Níor éalaigh an chumhacht atá ag micrithioncharóirí agus nana-thionchar ó mhargaitheoirí agus de réir mar a bhíonn brandaí ag iarraidh a straitéis meáin shóisialta a éagsúlú agus ERanna arda a ghiaráil i bhfeachtais leanúnacha, feicfimid níos mó tóir fós ar na sraitheanna tionchair seo.

Leanann an Tionscal Margaíochta Tionchar ag Aibiú

Rud uathúil freisin, tá sé léirithe ag sonraí gur tháinig méadú ar mheánaois úsáideoirí na meán sóisialta le bliain anuas.

  • Tháinig méadú 25% ar chéatadán na n-úsáideoirí ar Instagram idir 34 agus 4 bliain d’aois, agus tháinig laghdú 13% ar líon na n-úsáideoirí TikTok idir 17 agus 2 bliain d’aois.
  • Ba iad úsáideoirí TikTok idir 18 agus 24 bliain d’aois an grúpa úsáideoirí is mó ar an ardán, ag 39% de na húsáideoirí go léir.
  • Idir an dá linn, bhí 70% d’úsáideoirí YouTube idir 18 agus 34 bliain d’aois.

Léiríodh dinimic an lucht éisteachta a bhí ag dul in aibíocht agus iad ag tabhairt aghaidh ar réaltachtaí sobering i leantóirí na n-ábhar a bhí á lorg. Cé gur lean úsáideoirí ar aghaidh ag treabhadh chuig Instagram le haghaidh Beyonce agus na Kardashians, léiríonn taighde gurb iad Airgeadas & Eacnamaíocht, Sláinte & Leigheas, agus Gnó & Gairmeacha na catagóirí is mó a mheall. leanúna nua i 2021.

Glacfaidh Méadú Uchtála, Nuálaíochta, agus an Metaverse Margaíocht Tionchair go dtí an Chéad Leibhéal Eile

Tá an tionscal margaíochta tionchair in 2022 i bhfad níos sofaisticiúla ná mar a bhí sé réamhphaindéimeach, agus tá aird tugtha ag páirtithe leasmhara. Is cuid mhór de leabhair imeartha an chuid is mó de na margaí anois iad na tionchair, agus ní hamháin do na tionscadail aonuaire a bhí coitianta cúpla bliain ó shin. Tá comhpháirtíochtaí leanúnacha á lorg ag brandaí le lucht tionchair de réir a chéile.

Idir an dá linn, tá ardáin meáin shóisialta ag tabhairt uirlisí nua do chruthaitheoirí agus níos mó bealaí chun ioncam a ghiniúint. In 2021, chuir Instagram siopaí cruthaitheoir leis, creataí nua margaí cur chun cinn, agus feabhsuithe ar an margadh tionchair chun cabhrú le brandaí nascadh le húsáideoirí. Sheol TikTok tipping físeáin agus bronntanais fhíorúla, chomh maith le cumas sruthú beo. Agus nocht YouTube an Ciste Shorts $ 100 milliún mar bhealach chun lucht tionchair a dhreasú chun ábhar a chruthú dá fhreagra ar TikTok.

Ar deireadh, tháinig fás meitéarach ar shiopadóireacht ar líne le linn na paindéime, ach…

Táthar ag súil go dtiocfaidh méadú trí huaire ar thráchtáil shóisialta chomh tapa sin, go $1.2 trilliún faoi 2025

Cén Fáth a bhfuil Réabhlóid Shóisialta ag Siopadóireacht, Accenture

Tá ardáin meán sóisialta ag rolladh amach comhtháthaithe ríomhthráchtála, mar Titeann Instagram agus Comhpháirtíocht TikTok le Shopify, chun éascú agus leas a bhaint as an amhantar sin.

Le blianta beaga anuas tá tionchar cruthaithe ag na meáin shóisialta mar acmhainn luachmhar, rud a fhágann go dtiocfaidh éabhlóid as a dtagann an tionscal i riocht maith don chéad rud eile. Sin cad a thagann ina dhiaidh is dócha gur fás agus glacadh na réaltachta méadaithe agus an metaverse.

Beidh sé ar an gcéad deis mhór eile margaíocht tionchair a thógáil ó dhá ghné go trí ghné, mar is léir ón athrú straitéise Facebook chun díriú ar gach rud Meta. Ná déan aon bhotún, cruthóidh sé neart dúshlán freisin. Ciallóidh tógáil agus roinnt eispéiris thumoideachais cuar mór foghlama do lucht tionchair fíorúla. Ach ag cur san áireamh mar a tháinig an tionscal tríd an bpaindéim agus an fórsa ollmhór atá ag teacht air, táimid muiníneach go bhfuil lucht tionchair ag tabhairt faoin dúshlán sin.

Íoslódáil Tuarascáil HypeAuditor ar Staid an Tionchair Margaíochta SAM 2022