Zombie-Followers: Tá na Marbh ag siúl i saol na margaíochta tionchair

Leanúna Bréige Zombie

Tagann tú ar phróifíl na meán sóisialta le comhaireamh leantóra níos airde ná an meán, na mílte maith, agus taithí roimhe seo ar chomhpháirtíocht branda - cleas nó cóir leighis?

Leis an líon feachtais mhargaíochta lucht tionchair ag dul i méid i gcónaí, níl sé ró-neamhchoitianta do bhrandaí a bheith thíos le meabhlaireacht a leithéid de chuntais le leanúna bréige agus lucht féachana neamhtheicneolaíoch. 

Dar leis an Mol Margaíochta Tionchair:

  • Margaíocht Influencer tá sé beartaithe go bhfásfaidh sé go dtí thart ar $ 9.7B in 2020.
  • 300% níos mó micrea-lucht tionchair á n-úsáid ag gnólachtaí móra ná mar a bhí in 2016.
  • Cuimsíonn beagnach 90% de na feachtais tionchair go léir Instagram mar chuid den mheascán margaíochta.
  • Calaois tionchair is cúis imní níos mó é do fhreagróirí agus taithí ag níos mó ná 2/3 de na freagróirí air.

Ní hé sin le rá go dtagann gach macra-thionchar sa chatagóir seo. Déanta na fírinne, is beag idir na droch-úlla agus tá líon níos mó daoine ann atá macánta agus iontaofa go hiomlán. 

Mar sin féin, tá sé tábhachtach a thuiscint go díreach conas tionchair a roghnú a bhfuil gach rún is fearr agat duit féin agus do do bhranda. 

Anois, nílimid ag iarraidh eagla a chur ar dhuine ar bith ó mhargaíocht lucht tionchair. A mhalairt ar fad i ndáiríre. Agus cabhair ó ghníomhaireacht margaíochta tionchair a liostáil, is féidir leis na brandaí tionchar a imirt ar lucht féachana dílis dílis a chabhróidh le toradh suntasach ar infheistíocht a ghiniúint.

Tá na meáin shóisialta ar cheann de na meáin amháin a d’fhás fás gan sárú le cúpla mí anuas. Feiceann aon mhargaitheoir gur gá go mbeadh gníomhaíocht chur chun cinn ar an ardán ar líne mar chuid de straitéis branda ag dul ar aghaidh. Agus tá comhpháirtíocht tionchair ar cheann de na bearta is éifeachtaí agus is orgánaí le húsáid chun é sin a dhéanamh. 

Amelia Neate, Bainisteoir Sinsearach Tioncharóir Matchmaker

Níl Amelia mícheart. Déanta na fírinne, is í margaíocht lucht tionchair an modh fála custaiméirí ar líne is mó fáis, le 22% de mhargaitheoirí freisin a lipéadaíonn sé an ceann is éifeachtaí ó thaobh costais. 

Agus mar thoradh air sin, 67% tá margaitheoirí ag brandaí thar raon earnálacha ag ullmhú chun a gcaiteachas margaíochta tionchair a mhéadú sna 12 mhí atá romhainn. 

Ach, de réir mar a thosaíonn brandaí ag cur le gníomhaíocht tionchair, míníonn Amelia conas an leas is fearr a bhaint as feachtas margaíochta tionchair, ag cinntiú go bhfuil sé chomh héifeachtach agus is féidir. 

Eagla Leanúnach Bréige

Is iomaí foirm a leanann leanúna falsa agus toradh marbh. Is díol suntais é go bhfuil leantóirí ceannaithe ar cheann de na cinn is coitianta, trína scipeann daoine aonair ar an obair chrua a bhaineann le hardú a dhéanamh ar stardom na meán sóisialta, agus ina ionad sin, íoc as leanúna bréige d’fhonn a gcuntas a dhéanamh níos mó ná mar atá sé i ndáiríre.

Cé go bhfuil sé seo ag éirí mar rud a cháineann úsáideoirí agus brandaí araon, mura bhfaightear amach iad, is féidir go mbeadh sé deacair comhaireamh fíor-leantóra ard a idirdhealú ó chomhaireamh bréige.

Cineál eile leantóra bréige is ea cuntas a bhí neamhghníomhach ar feadh tréimhse fada, cibé acu toisc go ndearna duine dearmad air, nár mhaith leis é a úsáid a thuilleadh ach nár scriosadh an phróifíl, nó eile.

Ach beag beann ar an gcúis, is féidir le cuntas nach bhfuil gníomhach tionchar diúltach a imirt ar rátálacha rannpháirtíochta.

Ag aibhsiú cé chomh díobhálach is féidir é seo a dhéanamh do bhrandaí, fuair staidéar amach go bhféadfadh an oiread agus is 95 milliún róbónna ag seasamh mar leanúna bréige ar Instagram amháin, ag costas $ 1.3 billiún do ghnólachtaí i dtorthaí agus caillteanas marbh.

Chun dul i ngleic leis na héifeachtaí díobhálacha a bhíonn aige seo ar bhranda, is féidir le saineolas gníomhaireachta margaíochta tionchair cabhrú le hintinn a chur ar a suaimhneas agus a chinntiú go sroichfidh an feachtas na mílte, mura milliúin leantóirí ardghníomhacha iad.

Unmasking The Issue

Bhí roinnt cásanna ann thar na blianta nuair a fuarthas daoine aonair a bhfuil stádas tionchair acu ciontach as leanúna bréige a cheannach chun tuiscintí ar a gcumhacht agus a bhfeiceálacht ar ardáin a fheabhsú. 

Mar shampla, na Bake Off's Fuair ​​Paul Hollywood é féin i scannal leantóra bréige nuair a ghlac sé sos ó Twitter tar éis gur thit a chomhaireamh leantóra i ndiaidh don láithreán líonraithe sóisialta cuntais bhréige a bhaint den ardán.   

Nochtann staidéir eile leibhéal iontach ard céatadán leantóir bréige do lucht tionchair cáiliúla, mar shampla Kourtney Kardashian agus lucht tionchair éagsúla eile ar na meáin shóisialta.  

Níl ann ach uimhir ag deireadh an lae, ceart? Ach chomh fada agus a bhaineann le brandaí, ba cheart go gcuirfeadh sé seo cloig aláraim ag bualadh. Nuair a chuireann branda feachtas tionchair i bhfeidhm, déanann siad é sin faoin tuiscint go sroichfidh a mbranda lucht féachana níos leithne - agus ceann gafa leis sin. Féadann lucht tionchair suimeanna móra airgid a ghearradh ar phost amháin, mar sin ní mór do bhrandaí a bheith cinnte go bhfuil an toradh, mar shampla, sa bhaint nó sa nochtadh a gheobhaidh siad, sizable go leor chun an caiteachas a chosaint.

Amelia Neate, Bainisteoir Sinsearach ag gníomhaireacht margaíochta tionchair dhomhanda, Tioncharóir Matchmaker

Mar sin, Cad ba Chóir Brandaí a Dhéanamh? 

Míníonn Amelia go bhfuil roinnt rudaí le breathnú orthu agus í i gcomhpháirtíocht le lucht tionchair.  

  • rannpháirtíocht - Seachas díriú ar chomhaireamh leantóirí, cuir níos mó béime ar rátálacha rannpháirtíochta. Cé go bhféadfadh méid an lucht féachana a shroicheann d’fheachtas a bheith níos lú, is dóichí go mbeidh na daoine a shroicheann sé ag idirghníomhú leis. Agus sin an chaoi a mbainfidh tú torthaí amach agus do chuspóirí margaíochta a bhaint amach.
  • Micrea-Tionchair - Is gnách go mbíonn rátálacha rannpháirtíochta níos airde ag micrea-lucht tionchair. Cé nach bhfuil siad mór, bíonn a lucht féachana níos idirghníomhaí agus níos barántúla go ginearálta agus dá bhrí sin, d’fhéadfadh siad a bheith i bhfad níos luachmhaire do bhrandaí.
  • Is maith - Cé go bhfuil uirlisí amuigh ansin chun rátálacha rannpháirtíochta a sheiceáil, is féidir leat do thaighde féin a reáchtáil trí chomhaireamh leantóirí a chur i gcomparáid le líon na dtaitneamhach a fhaigheann na poist próifílí. 
  • Comments - Má tá tú fós neamhchinnte faoi dhlisteanacht tionchair, is fachtóir eile é na tráchtanna. Seiceáil an bhfuil aon trácht á fháil acu ar dtús agus sa dara háit, an bhfuil aon phatrúin nó gníomhaíocht cosúil le turscar iontu. Mar shampla, is dócha gur bots iad tráchtanna ó úsáideoirí difriúla, ach a léann go léir mar an gcéanna.

Nó is féidir leat cabhair ó ghníomhaireacht a liostáil le haghaidh do chuid feachtais. Chomh maith le huirlisí agus léargas tionscail, tá rochtain ag gníomhaireachtaí ar mhéid ollmhór sonraí chun cabhrú le brandaí le rath a bhfeachtais. Is iondúil go dtógann agus go gcothaíonn gníomhaireachtaí margaíochta tionchair caidrimh láidre le lucht tionchair, a bhfuil a fhios acu go bhfuil rátálacha barántúla agus rátálacha rannpháirtíochta acu.

Mar sin, sula mbuailfidh tú doirse phróifílí na meán sóisialta chun cabhair a fháil le do chéad fheachtas tionchair eile, bí cinnte go gcomhlíonfar d’infheistíocht le déileálann agus ní le cleasanna. Le tuilleadh faisnéise a fháil:

Tabhair cuairt ar Influencer Matchmaker

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.