Ba chóir dúinn Stop a rá Tionchar a imirt nuair a chiallaíonn muid Coitianta

snúcaí

Chonaic mé arís é inniu ... Liosta Tionchair eile 2012. Ní raibh mé in ann dul tríd an liosta iomlán, áfach, mar bhí mé ró-ghnóthach ag racáil mo tairní síos m’aghaidh agus ag tarraingt mo chuid gruaige amach. Ní liosta tionchair a bhí ann ar chor ar bith, ní raibh ann ach liosta móréilimh eile. Le bheith cinnte go dtuigeann muid go léir an difríocht, déanaimis dul ar aghaidh agus an dá rud a shainiú:

  • Coitianta: Thaitin, meas, nó taitneamh a bhaint as go leor daoine nó ag duine nó grúpa áirithe.
  • Tionchar: Tionchar mór a bheith aige ar dhuine nó ar rud éigin.

Do mhargaitheoirí amuigh ansin, tá idirdhealú ollmhór idir an dá cheann. Tá sé liathróidí súl i gcoinne rún. Más mian leat a lán daoine féach do chuid rudaí ... téigh go dtí tóir. Ach más mian leat a lán daoine cheannach do chuid rudaí ... téigh i gcomhair tionchair. Tá a lán daoine ag daoine nó brandaí coitianta sin cosúil iad. Tá daoine ag brandaí nó brandaí tionchair muinín Them.

SnúcaíFós nach bhfaigheann? Is féidir a rá gurb é Nicole “Snooki” Polizzi ceann de na mamaí is mó éilimh in 2012. Ar Twitter, tá 6.1 milliún leantóir ag Snooki. Tá scór Klout de 88 ag Snooki. Ábhair Snooki áirítear grianghrafadóireacht, pizza, bácáil, an t-arm, agus bróga. Tá ainm Snooki comhchiallach le máithreachas i mbliana ar go leor liostaí.

Gan dabht tá Snooki tóir. Ach cibé an bhfuil sí nó nach bhfuil tionchar is féidir argóint a dhéanamh ar na hábhair seo. B’fhéidir go bhféachfaidh daoine ar Snooki chun na stíleanna bróg is déanaí a fháil ós rud é gur deilbhín pop í… ach tá amhras ann go gcabhróidh sí le tionchar a imirt ar do thuairim ar do chéad cheannachán ceamara eile, ceannach pizza, ceist an fhórsa armtha, oideas bácála nó ceist tuismitheoireachta. Níl mé ag bualadh Snooki ... ach ag cur in iúl dom go bhfuil an-tóir ar Snooki, ach go bhfuil tionchar amhrasach aige.

Is í an fhadhb iad seo tionchar a imirt níl tionchar mór ag scóir agus liostaí ar chor ar bith. Níl sé cruinn ach Snooki a liostáil mar thioncharóir. Má theastaíonn tuairim uaim ar ghrianghrafadóireacht, táim chun é a lorg Paul D'Andrea. Pizza? Tá mé ag dul chuig mo chara James ar leis é Brozinni's. Bácáil? Mo Mham.

Faigheann tú an pointe. Ach an dtugann tú rud éigin faoi deara faoi mo lucht tionchair? Níl clú orthu agus níl na milliúin leantóirí nó lucht leanúna acu. Tá muinín acu as mar tá caidreamh pearsanta tógtha agam le gach duine acu le himeacht ama agus thuill siad mo mhuinín. Níl mé ag lascainiú gur féidir le daoine móréilimh a bheith tionchair ... tá neart. Mar sin féin, tá mé ag maíomh go gcaithfidh tóir a bheith ag duine le go mbeidh tionchar aige. Ní hamhlaidh atá.

Mar shampla pearsanta, tá a fhios agam go bhfuilim anois tionchar sa spás teicneolaíochta margaíochta. Chuaigh mé i gcomhairle le héadálacha agus infheistíochtaí ar fiú os cionn $ 500 milliún iad le cúpla bliain anuas agus thug mé treo iontach do go leor cuideachtaí. É sin ráite, níl an-tóir orm sa spás. Ní bhfaighidh tú mé sna 10 barr as an iomarca liostaí agus nílim i gceannas ar imeachtaí sna meáin shóisialta agus sa mhargaíocht. Creidim, dá scríobhfaí na liostaí bunaithe ar cheannaireacht agus muinín an tionscail, ba mhaith liom a bheith rangaithe i bhfad níos airde. Ní gearán é sin ... ach breathnóireacht.

Caithfimid bealach a aimsiú chun idirdhealú níos fearr a dhéanamh idir tionchar agus tóir, áfach. Ní mór do mhargaitheoirí lucht tionchair a aithint agus infheistíocht a dhéanamh le lucht tionchair chun cabhrú lena gcuid táirgí agus seirbhísí a roinnt. Mar sin féin, ní mór do mhargaitheoirí airgead a chur amú orthu siúd nach bhfuil ach tóir orthu agus nach mbíonn tionchar acu ar rud ar bith.

6 Comments

  1. 1

    I think we need a third category beyond “popular” and “influential” which is merely “visible.” I wouldn’t argue that Snooki is all that popular (“like, admired or enjoyed”) as much as she is simply highly visible.

    Thanks for sharing, though, Doug!

  2. 2

    Douglas, as you’ve seen, we at Little Bird believe that popularity among niche topic specialists is a good proxy in the direction of influence, expertise, etc. How well does that do in your opinion as a better way to measure influence?

    • 3

      Hi @marshallkirkpatrick:disqus ! Little Bird does such a great job at providing different dimensions of a given topic that we’re able to identify the influencers. Even within a niche there are hazards in looking at popularity only. I wonder if there are actions such as retweets, additional sharing, etc. that uncover the ability for a person to influence another to take action. Given two twitter accounts – one with many followers and one with a few followers but more retweets – I would focus on the latter.

      • 4

        Douglass, thanks for writing this. But now I’ve GOT to ask what this means: “Little Bird does such a great job at providing different dimensions of a
        given topic that we’re able to identify the influencers.”

        I’m a Little Bird beta participant but I simply don’t see this being a beneficial tool for me. Obviously I’m missing something and that something is what you’re getting at in this comment. Will you please consider being more specific? Thanks so much.

        • 5

          Hi @google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb:disqus – with Little Bird, I like the fact that activity is one of the filters and that I can compare activity, listening, and the topic leaders against the most followed column. It’s not producing an instantaneous list of influencers, but it enables me to bounce back and forth and do a bit more analysis of the accounts.

          Truth be told, tools like this weren’t the motivation for writing this post. It was all the nonsensical Top Influencer lists for 2012 that motivated me. I’m appreciative of tools like Klout, Appinions, and Little Bird – who are trying to formulate the algorithms to provide better results. It’s quite a complex problem!

  3. 6

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.