Margaíocht Soghluaiste agus Táibléad

Is Harbinger of Rough Waters é Google Antitrust Suit le haghaidh Athruithe IDFA Apple

Le fada an lá ag teacht, DOJ's Tá an dlí in aghaidh iontaobhais i gcoinne Google tagtha ag tráth tábhachtach don tionscal ad-theicneolaíochta, agus margóirí ag ullmhú le haghaidh sladmhargadh Apple Aitheantóir le haghaidh Fógróirí (IDFA) athruithe. Agus Apple á chúiseamh freisin sa tuarascáil 449 leathanach le déanaí ó Theach Ionadaithe na SA as mí-úsáid a bhaint as a chumhacht monaplachta faoi seach, caithfidh Tim Cook a chéad chéimeanna eile a mheá go cúramach.

An bhféadfadh an greim níos doichte atá ag Apple ar fhógróirí a dhéanamh gurb é an chéad fathach ardteicneolaíochta eile a chuirfear faoi? Is í sin an cheist atá an tionscal ad tech $ 80 billiún ag smaoineamh faoi láthair.

Go dtí seo, is cosúil go bhfuil Apple Inc. i bhfostú idir charraig agus áit chrua: tá na milliúin caite aige chun é féin a shuíomh mar chuideachta lárnach um phríobháideachas úsáideoirí, agus ag forbairt ionad nua don IDFA, a bhí mar bhunchloch phearsantaithe. fógraíocht dhigiteach ar feadh na mblianta. Ag an am céanna, deireadh a chur leis an GFT i bhfabhar a chóras dúnta dílsithe SkAdNetwork, a dhéanfadh Apple ina iarrthóir níos dóichí fós le haghaidh culaith fhrith-iontaobhais.

Mar sin féin, nuair a cuireadh na hathruithe IDFA ar athló go luath i 2021, tá am fós ag Apple a ruthag reatha a athrú agus é a leanúint i lorg Google. Bheadh ​​sé ciallmhar don fhathach ardteicneolaíochta cás Google a thabhairt dá aire agus an IDFA a choinneáil nó an SkAdNetwork a athfhorbairt ar bhealach nach gcuirfeadh fógróirí ag brath go hiomlán ar a shonraí úsáideora monaplachta.

Ina fhoirm reatha, Tá Apple beartaithe SkAdNetwork is cosúil gur bogadh níos mó fós i dtreo monaplachta ná an méid atá déanta ag Google sa tionscal cuardaigh. Cé gurb é Google an t-imreoir is mó ina réimse i bhfad, ar a laghad, tá innill chuardaigh mhalartacha eile ann ar féidir le tomhaltóirí a úsáid go saor. Ar an láimh eile, bíonn tionchar ag an IDFA ar an éiceachóras iomlán d’fhógróirí, do mhargaitheoirí, do sholáthraithe sonraí tomhaltóirí, agus d’fhorbróirí aipeanna nach bhfuil mórán rogha acu ach liathróid a imirt le Apple.

Ní hé seo an chéad uair a bhfuil Apple ag úsáid a lámh uachtair chun iallach a chur ar an margadh géilleadh. Le míonna beaga anuas, tá forbróirí aipeanna ag brú ar ais i gcoinne táille uafásach 30% Apple ó gach díolachán a rinneadh ina shiopaí aipeanna - bac mór ar airgeadú. Ní féidir ach le cuideachtaí ar éirigh go hiontach leo mar Epic Games cath dlí a shaothrú leis an bhfathach ardteicneolaíochta. Ach níor éirigh le fiú Epic go dtí seo lámh Apple a fhorchur.

Ag an luas reatha, áfach, tógfaidh sé tamall fada ar na himeachtaí leanúnacha in aghaidh trustaí athrú bríoch a chur i bhfeidhm don tionscal ardteicneolaíochta. Tá frustrachas ar na foilsitheoirí go ndíríonn an cás dlí i gcoinne Google den chuid is mó ar chomhaontuithe dáileacháin na cuideachta a fhágann gurb é an t-inneall cuardaigh réamhshocraithe é ach nach dtugann aghaidh ar a bpríomhchúram faoi chleachtais na cuideachta i bhfógraíocht ar líne.

De réir staidéir a rinne údaráis iomaíochta na RA le déanaí, níor caitheadh ​​ach 51 cent as gach 1 dollar ar fhógraíocht sroicheann an foilsitheoir. Éalaíonn na 49 cent eile sa slabhra soláthair dhigitigh. Is léir go bhfuil cúis ann go mbíonn frustrachas ar na foilsitheoirí faoi. Léiríonn cás an DOJ réaltacht gharbh ár dtionscal:

Táimid i bhfostú.

Agus próiseas an-íogair, mall agus tedious a bheidh ann nascleanúint a dhéanamh as an praiseach a chruthaíomar. Cé gur ghlac an DOJ na chéad chéimeanna le Google, is cinnte go bhfuil Apple ina radharc freisin. Más mian le Apple a bheith ar an taobh ceart den stair seo agus é á dhéanamh, ba cheart don fhathach tosú ag smaoineamh ar an gcaoi ar féidir leis oibriú leis an tionscal ardteicneolaíochta seachas iarracht a dhéanamh smacht a fháil air.

Eric Grindley

Is saineolaí margaíochta agus brandála, aturnae é Eric Grindley, agus Bunaitheoir & POF Esquire Advertising, cuideachta ardteicneolaíochta ad agus ceann de na 10 gcuideachta fógraíochta / margaíochta is fearr sa 2020 Inc. 5000.

Airteagail gaolmhara

Ar ais go barr an cnaipe
Dún

Braitheadh ​​Adblock

Martech Zone in ann an t-ábhar seo a sholáthar duit gan aon chostas mar go ndéanaimid airgead ar ár suíomh trí ioncam fógraíochta, naisc chleamhnaithe agus urraíochtaí. Bheimis buíoch dá mbainfeá do bhacadóir fógraí agus tú ag féachaint ar ár suíomh.