Cad a chiallaíonn Nuashonrú Nua Fógraí Rothlacha Google d’Fheachtais AdWords?  

Google AdWords

Tá Google comhchiallach leis an athrú. Mar sin b’fhéidir nárbh aon iontas é gur chuir an chuideachta athrú eile i bhfeidhm ar a socruithe fógraíochta ar líne, an 29 Lúnasa, go sonrach le rothlú fógraí. Is í an fíorcheist - cad a chiallaíonn an t-athrú nua seo duitse, do bhuiséad fógraí agus d’fheidhmíocht fógraíochta?

Rothlú Ad AdWords Google

Ní féidir le Google raidhse sonraí a thabhairt nuair a dhéanann siad athruithe den sórt sin, rud a fhágann go mbraitheann go leor cuideachtaí sa dorchadas conas dul ar aghaidh. Conas a athróidh an t-athrú nua seo i ndáiríre dul i bhfeidhm ar do chuid fógraíochta?

Cad a Bheifí ag súil leis an Titim seo: halgartaim feabhsaithe

Maidir lena halgartaim riamh-mistéireach, thagair Google do fhócas níos troime foghlaim meaisín, agus sin go díreach an chuma atá air. De réir Google, cruthóidh an modh nua seo sonraí níos fearr chun a chinneadh cé na fógraí is ábhartha. Tá foghlaim meaisín láidir agus éifeachtach araon, ach toisc gur coincheap réasúnta nua atá ann fós, níl a lochtanna ann - mar shampla, chuir Google mearbhall ar an ngiorrúchán “hp” (gearr do each-chumhacht) le déanaí mar thagairt don fhathach corparáideach Hewlett Packard (HP), dá bhrí sin ag blocáil roinnt fógraí “HP” ar an toimhde go sáraítear trádmharc.

Agus botúin den sórt sin fós ag tarlú, ní gá go mbeadh an iomarca eagla orthu mar gheall ar “ardú an mheaisín” - ní ar a laghad fós. Is é an rud ba cheart dúinn a bheith ar an eolas faoi, áfach, ná an chaoi a bhféadfadh an “fhoghlaim meaisín” seo a bheith (go diúltach) ag dul i bhfeidhm ar do fheidhmíocht fógraíochta (cad a tharlaíonn níos airde, tiontú níos ísle) agus é ag baint leasa airgeadais do Google.

Fógra Google, Mínithe

I ríomhphost 29 Lúnasa Google chuig custaiméirí uile AdWords, thug siad faoi deara nach mbeidh ach dhá rogha rothlaithe ad ar fáil anois: “barrfheabhsú” agus “rothlú ar feadh tréimhse éiginnte.” Úsáidfidh Optamú, a deir siad, foghlaim meaisín chun fógraí a bhfuiltear ag tuar go mbeidh feidhmíocht níos fearr acu ná cinn eile i d’fheachtas, agus is beag míniú a theastaíonn ón rogha “rothlú ar feadh tréimhse éiginnte” - taispeánfar fógraí go cothrom, ar feadh tréimhse éiginnte.

Cé gur cosúil go bhfuil sé seo soiléir i dtosach, ardaíonn sé roinnt neamhchinnteachtaí i ndáiríre: an chéad cheann, maidir leis an suíomh “barrfheabhsú”, cad é go díreach atá á bharrfheabhsú? Tá go leor fachtóirí a d’fhéadfadh a bheith optamaithe in aon fheachtas AdWords ar leith, agus tá tábhacht leo uile - ag dul ó phraghas an fhógra, líon na gclic, ráta an tiontaithe, nó PÉ - gach ceann acu tar éis iarmhairtí uathúla maidir le socrúchán fógraíochta, gnóthachtáil agus foriomlán rath.

Ag fáil freagraí

Theastaigh freagraí uainn, agus theastaigh uainn anois iad. Mar sin phiocamar an fón agus ghlaoigh muid Google. A bhfreagra? Is focal ábhair é Optimize, ag brath ar an líonra sonrach atá á úsáid: Cuardaigh i gcoinne Taispeáin (nóta: is é an Líonra Cuardaigh na fógraí téacs a thaispeántar ar chuardach google, agus is fógraí íomhá iad na fógraí Taispeáin a thaispeántar ar an Idirlíon). D’fhoghlaim muid gurb é an t-aon fhachtóir atá optamaithe sa Líonra Cuardaigh ná cad a tharlaíonn nuair nár nuacht iontach é sin. Mhaígh siad go raibh siad ag uasmhéadú tiontaithe le haghaidh fógraí Taispeáin, áfach.

An chéad smaoineamh a bhí againn? Maidir leis an gcuardach, ní chuireann sé sin ciall leis. Cén fáth? Toisc go bhfuil aithne ar Líonra Cuardaigh Google as líon mór luaidhe a thabhairt (rinneadh comhghaolú ar bharrfheabhsú cliceáil agus gan ach níos mó cuairteanna ar láithreáin agus níos mó costas). Maidir leis an Líonra Taispeána, áfach, d’fhéadfadh sé seo a bheith ina rud maith. Is eol do fhógraí taispeána faoi láthair go bhfuil rátaí comhshó i bhfad níos ísle acu, agus is é an fíorbhuntáiste atá acu ná méadú ar fheasacht an bhranda a thabhairt, rud a fhágann go bhfuil an baol ann go n-íocfaidh siad go leor as cad a tharlaíonn nuair nach bhfuil mórán tiontaithe ann. Mar sin, má tá Líonra Taispeána níos rathúla i gceist leis na tiontaithe optamaithe, is toradh dearfach é seo - ach labhraíonn gníomhartha níos airde ná focail, mar sin is rud é seo a mbeidh dlúthfhaireachán á dhéanamh againn air.

Conas ba chóir do do chuideachta na nuashonruithe seo a láimhseáil

Mar is amhlaidh le haon rud sa saol, tá sé deacair rud atá tógtha le bonn láidir a chroitheadh ​​go fírinneach. Baineann an rud céanna le nuashonruithe nua Google AdWords. Má tá feachtas fógraíochta ar ardchaighdeán agat cheana féin, ní bheidh sé á scriosadh. Ach tá roinnt céimeanna is féidir leat a ghlacadh chun a chinntiú go mbeidh do tháille fógraí chomh maith agus is féidir sna hathruithe atá ar feitheamh.

Is é an chéad cheann díobh seo an dara sracfhéachaint a thabhairt ar fheachtais straitéis tairisceana. Tá go leor gnéithe tairisceana in AdWords ar cheart leas a bhaint astu chun feachtas rathúil a chinntiú, go háirithe anois go n-úsáidfear na sonraí ó straitéisí tairisceana den sórt sin níos mó trí na “foghlaim meaisín” atá le teacht. I measc na ngnéithe sin tá costas-in-cliceáil feabhsaithe, sprioc-aischur ar chaitheamh, tiontaithe uasmhéadaithe, nó spriocchostas in aghaidh an éadála.

Fachtóir eile atá le breithniú ná cé chomh minic agus a bhíonn d’fheachtais athbhreithniú ar ag duine iarbhír as cáilíocht agus cruinneas. Tá sé seo riachtanach chun na fógraí ísealfheidhmíochta a fiailí agus chun na fógraí ardfheidhmíochta a fheabhsú tuilleadh (cinn le costais chomhshó íseal, rátaí cliceáil-trí ard, agus ROAS is fearr). Seinn timpeall le foclaíocht d’fhógra chun a fháil amach céard atá i ndáiríre ag brath ar do spriocghrúpa. Bain triail as cúpla tástáil A / B go rialta le fáil amach cé na bearta is rathúla, ach déan iad sin agus na fógraí ard-rathúlachta á gcur i ngníomh i gcónaí.

Níl na hathbhreithnithe láimhe seo éifeachtach, áfach, má dhéantar iad ar bhealach an-mhaith bhonn rialta. Tá comhsheasmhacht ríthábhachtach chun feachtas rathúil AdWords a chothú. Mura seiceálann tú an cuntas go rialta, d’fhéadfá bratacha dearga a chailliúint go hiomlán a dhéanann dochar mór do ráta rathúlachta an ghrúpa fógraíochta. Ina theannta sin, imeachtaí áitiúla (tubaistí nádúrtha, corraíl shibhialta - cad nach bhfuil chonaiceamar le déanaí?) d’fhéadfadh tionchar a bheith aige ar fheidhmíocht do chuid fógraí. Caithfidh tú fanacht ar bharr na n-athruithe seo.

Conclúid

Go hachomair, ní hé seo an chéad uair a chaith Google rud mar seo ar fhógróirí, agus is dócha nach é seo an ceann deireanach. Cé nach cúis le scaoll é, ba cheart duit comhairle Google a ghlacadh chun staonadh ó ghníomh a dhéanamh le gráinne salainn - mar is iad na daoine sin a dhéanann an cion is fearr sna míonna amach romhainn.

Má tá gníomhaireacht sheachtrach agat atá i gceannas ar do chuntas, ba cheart go mbeadh pleananna á ndéanamh acu cheana féin maidir le conas an nuashonrú seo a chomhrac agus an leas is fearr a bhaint as. An fhoireann ag Techwood Consulting tuigeann sé go bhféadfadh impleachtaí tromchúiseacha a bheith ag nuashonruithe Google, agus leanfaidh siad ag déanamh monatóireachta orthu go laethúil. Ná fan go dtí go mbeidh sé rómhall - déan cinnte go bhfuil tú ag obair le gníomhaireacht a chinnteoidh go mbeidh do chuid fógraí réidh le haghaidh na n-athruithe atá le teacht inniu.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.