Teicneolaíocht FógraíochtaCuardaigh Margaíocht

Conas a Oibríonn Ceant Google Ads? (Nuashonraithe do 2023)

Fógraí Google oibríonn sé ar chóras ceant, a tharlaíonn gach uair a dhéanann úsáideoir cuardach. Chun tuiscint a fháil ar an gcaoi a n-oibríonn sé, tá sé ríthábhachtach an próiseas a bhriseadh síos ina phríomhchodanna:

  • Keywords: Roghnaíonn fógróirí eochairfhocail ar mian leo tairiscint a dhéanamh orthu. Is iad seo ainmneacha branda, ainmneacha cuideachta, focail, nó frásaí a bhaineann lena ngnó a chreideann siad a chlóscríobhfaidh úsáideoirí isteach in inneall cuardaigh agus iad ag lorg a gcuid táirgí nó seirbhísí.
  • An Cuardach: Nuair a chuardaíonn duine ar google, cinneann an t-inneall cuardaigh an bhfuil eochairfhocail sa cheist ar a bhfuil fógróirí ag tairiscint.
  • An Ceant: Spreagtar ceant má dhéanann fógróirí tairiscint ar eochairfhocail a bhaineann leis an gceist chuardaigh. Ní féidir le fógróirí níos mó ná a n-uasthairiscint a chaitheamh ar a gcuid fógraí.
  • Scór Cáilíochta: Sula bhféadfaidh an ceant cinneadh a dhéanamh maidir leis na fógraí a thaispeánfar, ní mór dó Scór Cáilíochta gach fógra a mheas. Ríomhann Google an scór seo bunaithe ar roinnt fachtóirí, lena n-áirítear ábharthacht an fhógra don cheist chuardaigh, an ráta cliceáil-trí a bhfuiltear ag súil leis (CTR), agus cáilíocht an leathanaigh tuirlingthe.
  • Rang Ad: Cinneann a Rang Ad, meascán de mhéid na tairisceana agus an Scór Cáilíochta, suíomh an fhógra ar leathanach torthaí an chuardaigh.
  • Praghsáil: Ríomhtar an méid iarbhír a íocann an fógróir bunaithe ar Rang Fógraí an fhógra faoina bhun agus a Scór Cáilíochta, móide aon cent.

Conas a Oibríonn an Próiseas Ceantála

Seo treoir céim ar chéim ar phróiseas ceantála Google Ads:

  1. Roghnú Eochairfhocal agus Cineálacha Meaitseála: Roghnaíonn fógróirí eochairfhocail ag úsáid:
    • Match Beacht chun díriú beacht.
    • Cluiche Leathan le haghaidh sroicheann uasta.
    • Cluiche Frása chun cothromaíocht a bhaint amach agus cruinneas.
    • Eochairfhocail Dhiúltacha cuardaigh nach mbaineann le hábhar a eisiamh.
  2. Roghanna Dírithe: Déanann fógróirí a lucht éisteachta a fheabhsú trí dhíriú ar roghanna amhail suíomh, déimeagrafaic, gléas agus sceidealú fógraí.
  3. Roghanna Cuardach Úsáideora agus Fógraí: Nuair a dhéanann an t-úsáideoir cuardach, seiceálann Google eochairfhocal agus spriocdhíriú ar chluichí. Tá go leor roghanna formáide fógraí le roghnú ag fógróirí:
    • Fógraí Téacs: Formáid chaighdeánach ad le ceannlínte agus línte tuairisce.
    • Fógraí Taispeána: Fógraí amhairc atá le feiceáil ar Líonra Taispeána Google.
    • Fógraí Siopadóireachta: Liostaí táirgí le haghaidh earraí miondíola.
    • Fógraí Físe: Fógraí a ritheann ar YouTube agus ar sheirbhísí físeáin eile.
    • Fógraí Aipe: Tionscnaimh le haghaidh suiteálacha app soghluaiste.
    • Fógraí Cliceáil-Chun Glao: Fógraí soghluaiste a ligeann d’úsáideoirí gnó a ghlaoch go díreach.
  4. Breithnithe Buiséid: Sula dtéann siad isteach sa cheant, ní mór d'fhógróirí a bparaiméadar buiséid a shocrú:
    • Buiséad Laethúil: An méid atá fógróir sásta a chaitheamh gach lá.
    • Tairisceana:
      • Costas in aghaidh an-Cliceáil (CPC): Is féidir le fógróirí uasthairiscint CPC a shocrú, agus is é sin an méid is mó atá siad sásta íoc as cliceáil.
      • Costas-Per-Mille (CPM): Féadfaidh fógróirí tairiscint CPM a roghnú le haghaidh fógraí taispeána agus físeáin, ag íoc in aghaidh an mhíle imprisean.
      • Costas in aghaidh an Fháil (CPA): Is féidir le fógróirí tairiscintí CPA a úsáid chun íoc as tiontuithe, mar dhíolacháin nó sínithe, seachas cliceanna nó imprisean.
      • Straitéisí Tairisceana Feabhsaithe: Straitéisí tairisceana uathoibrithe amhail CPC feabhsaithe (ECPC) agus CPA Sprioc ligeann do Google tairiscintí a choigeartú chun tiontuithe a uasmhéadú laistigh den bhuiséad socraithe.
    • Buiséid Roinnte: Má bhíonn ilfheachtais á mbainistiú acu, is féidir le fógróirí buiséad comhroinnte a úsáid chun cistí a dháileadh ar fud feachtais bunaithe ar fheidhmíocht.
  5. An Ceant: Cuireann fógraí le heochairfhocail meaitseála agus le spriocdhírithe isteach sa cheant. Breathnaítear freisin ar fhormáid an fhógra (m.sh., taispeáint, téacs, cliceáil ar ghlao) maidir leis an gcaoi a bhféadfadh sé feidhmiú i dtéarmaí rannpháirtíochta agus ábharthacht úsáideoirí.
  6. Meastóireacht Scór Cáilíochta: Faigheann gach fógra Scór Cáilíochta bunaithe ar thaithí leathanach tuirlingthe, ábharthacht fógraí, agus CTR ionchais. Is féidir le formáid na bhfógraí a roghnaítear tionchar a imirt ar na fachtóirí seo, toisc go bhféadfadh eispéireas úsáideora difriúil a bheith ag fógraí amhairc nó idirghníomhacha.
  7. Cinneadh Céim Fógraí: Ríomhtar Ad Rank tríd an Scór Cáilíochta arna iolrú faoin uasthairiscint. Is féidir leis an gcineál fógra dul i bhfeidhm ar an Scór Cáilíochta, mar go bhféadfadh rannpháirtíocht níos airde a bheith ag formáidí áirithe ar nós cliceáil ar ghlao, rud a d’fhéadfadh CTR a bheith níos fearr.
  8. Ríomh Costais: An iarbhír CPC á ríomh. Má fhaigheann an fógra spota, íocann an fógróir bunaithe ar an gcéad Rang Fógraí eile is airde roinnte ar a Scór Cáilíochta, móide aon cent. Is féidir le formáid na bhfógraí tionchar a imirt ar éifeachtúlacht costais, agus d'fhéadfadh meánchostais éagsúla a bheith ag formáidí cosúil le fógraí taispeána i gcomparáid le fógraí téacs.
  9. Socrúchán Fógraí: Taispeántar na fógraí ar leathanach torthaí an chuardaigh nó thar líonraí Google, agus cinneann Ad Rank na suíomhanna. D’fhéadfadh formáidí éagsúla fógraí a bheith le feiceáil i suíomhanna nó i líonraí éagsúla – d’fhéadfadh fógraí taispeána a bheith le feiceáil ar shuíomhanna gréasáin na gcomhpháirtithe, agus is gnách go bhfeictear fógraí téacs ar leathanaigh torthaí cuardaigh.
  10. Gníomhaíocht Iar-Cliceáil:
    • Leathanach Tuirlingthe: Dírítear an t-úsáideoir chuig leathanach tuirlingthe an fhógróra, ar cheart dó a bheith ábhartha don fhógra agus don cheist chuardaigh chun eispéireas úsáideora gan uaim a sholáthar.
    • Rianú Tiontaithe: Rianaíonn fógróirí gníomhartha úsáideoirí amhail ceannacháin, síniú suas nó íoslódálacha chun rath an fhógra a thomhas.
    • Anailís Costas: Déanann an fógróir costas na cliceáile a mheas i gcoinne ghníomhaíocht an úsáideora chun an toradh ar infheistíocht a chinneadh (Roi).
  11. Leas iomlán a bhaint: Bunaithe ar na sonraí a bailíodh ó ghníomhartha úsáideoirí, is féidir le fógróirí a gcuid fógraí, eochairfhocail, straitéis tairisceana agus leathanach tuirlingthe a bharrfheabhsú le haghaidh feidhmíocht níos fearr i gceantanna amach anseo.

Trí na cineálacha meaitseála oiriúnacha, roghanna spriocdhírithe, agus formáidí fógraí a chomhcheangal go héifeachtach, is féidir le fógróirí straitéis Google Ads a chruthú a uasmhéadaíonn infheictheacht, rannpháirtíocht agus ROI, ag cinntiú go sroicheann a gcuid fógraí an lucht féachana atá beartaithe ar an mbealach is láidre agus is cost-éifeachtaí. Déanann anailís agus mionchoigeartú leanúnach ar na heilimintí go léir - eochairfhocail, formáidí fógraí, buiséad, Scór Cáilíochta, agus leathanach tuirlingthe - rath agus éifeachtúlacht fadtéarmach an fheachtais a chinntiú.

Is é an toradh atá ar an bpróiseas casta ceantála seo ná gur féidir le gnólachtaí fógraíocht a dhéanamh ar na costais is ísle agus is féidir, fad is a fheiceann cuardaitheoirí na fógraí ardcháilíochta is ábhartha. Tá an éifeachtúlacht seo le feiceáil sa toradh tuairiscithe 800% ar chaiteachas fógraíochta (Roas), áit a ndéanann fógróirí $8 in aghaidh gach $1 a chaitear ar Google Ads.

Trí thagairt a dhéanamh don infographic, is féidir le duine sonraí casta agus nádúr iomaíoch an phróisis ceant a thuiscint go amhairc, atá deartha chun luach a sholáthar d'fhógróirí agus d'úsáideoirí, rud a chruthaíonn staid buaite.

Conas a Oibríonn Ceant Google Ads (Féagrafach)
Foinse: WordStream

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO de OpenINSIGHTS agus bunaitheoir an Martech Zone. Chuidigh Douglas leis na dosaenacha de ghnólachtaí nuathionscanta MarTech ar éirigh leo, chuidigh sé le dícheall cuí os cionn $5 billiún in éadálacha agus infheistíochtaí Martech, agus leanann sé ag cabhrú le cuideachtaí a gcuid straitéisí díolacháin agus margaíochta a chur i bhfeidhm agus a uathoibriú. Is saineolaí agus cainteoir ar chlaochlú digiteach agus MarTech é Douglas atá aitheanta go hidirnáisiúnta. Is údar foilsithe é Douglas freisin ar threoirleabhar Dummie agus ar leabhar ceannaireachta gnó.

Airteagail gaolmhara

Ar ais go barr an cnaipe
Dún

Braitheadh ​​Adblock

Martech Zone in ann an t-ábhar seo a sholáthar duit gan aon chostas mar go ndéanaimid airgead ar ár suíomh trí ioncam fógraíochta, naisc chleamhnaithe agus urraíochtaí. Bheimis buíoch dá mbainfeá do bhacadóir fógraí agus tú ag féachaint ar ár suíomh.