Infographic: Tá Straitéisí Nua ag Teacht Chun Cinn Fás Miondíola le Fógraí Google

Tuarascáil Tagarmharcála Iomaíoch Google Ads le haghaidh Miondíola

Ina cheathrú staidéar bliantúil ar fheidhmíocht an tionscail mhiondíola in Google Ads, Carrcharranna Molann miondíoltóirí ríomhthráchtála athmhachnamh a dhéanamh ar a gcuid straitéisí agus an spás bán a fháil. D’fhoilsigh an chuideachta an taighde ina Tuarascáil Tagarmharcanna 2020: Google Ads in Retail, staidéar cuimsitheach ar fheidhmíocht na hearnála miondíola in Google Ads.

Léiríonn torthaí Sidecar príomhcheachtanna do mhiondíoltóirí a mheas le linn 2020, go háirithe i measc na timpeallachta sreabhach a chruthaigh an ráig COVID-19. Bhí 2019 níos iomaíche ná riamh, ach bhí miondíoltóirí in ann ioncam a choinneáil go rathúil trí oiriúnú don aeráid, díriú ar a straitéis lucht féachana, agus tosaíocht a thabhairt d’fhás incriminteach, seachas méaduithe ollmhóra. Is í an muscle sin le hoiriúnú an eochair chun gnóthais a choinneáil ag gluaiseacht agus tacú le tomhaltóirí le linn na tréimhse luaineachta seo.

Mike Farrell, Stiúrthóir Sinsearach na Straitéise Digití Comhtháite ag Sidecar

Príomhfhachtóirí Feidhmíochta Miondíola Google Ad:

Nocht Sidecar na tosca seo a leanas a raibh tionchar acu ar fheidhmíocht miondíoltóra in 2019:

  • Athruithe buiséid - Rinne miondíoltóirí athailíniú ar Google Ads a chaitheamh in 2019, ag tabhairt tosaíochta do ghníomhaíocht íseal-tonnadóir ar Google Shopping agus ag athfheistiú a bhfeachtais cuardaigh íoctha le haghaidh coigilteas costais.
  • Tosaíocht ar éifeachtúlacht - Chuir miondíoltóirí béim ar éifeachtúlacht i gcuardach íoctha, go páirteach trí infheistíocht a dhéanamh i bhfógraí soghluaiste nach raibh chomh costasach, rud a d’fhág go raibh éadáil ioncaim den chineál céanna ann bliain i ndiaidh bliana.
  • Comórtas ó Amazon - D'ísligh an comórtas seo rátaí tiontaithe Google Shopping ar fud feistí, ag cur iallach ar mhiondíoltóirí caiteachas a mhéadú chun fás ioncaim a choinneáil.
  • Béim ar straitéis an lucht féachana - Mhéadaigh miondíoltóirí a bhfócas ar spriocdhíriú lucht féachana níos gránaí chun Google Ads a mhapáil níos fearr ag gach céim den tonnadóir ceannaigh.
  • Aird gan staonadh ar Google - Choinnigh miondíoltóirí ioncam ón ardán Google Ads le fada an lá, agus tá gnóthachain bhreise á lorg acu trí ardáin fógraí níos nuaí, mar Amazon agus Pinterest.

Ag féachaint chun cinn, is cinnte go leanfaidh Google ag múnlú a ardáin Google Ads chun dul san iomaíocht le hardáin mhargaíochta iomaíocha atá ag fás mar Facebook, Instagram, agus Amazon.

Príomhthorthaí Tagarmharcanna Miondíola Google Ads:

  • D'éirigh le miondíoltóirí an dúshlán iomaíoch a bhaint amach. D’fhás miondíoltóirí níos éifeachtaí i gcuardach íoctha, ag sábháil 8% ar chostais bliain i ndiaidh bliana, agus ioncam den chineál céanna á thiomáint acu. Bhí miondíoltóirí in ann tic a chur le hioncam Siopadóireachta Google 7% le méadú comhréireach 7% ar chaiteachas.
  • Athraíodh caiteachas ad miondíoltóra. Bhí Google Shopping comhdhéanta de 80% de bhuiséid na miondíoltóirí idir an dá chainéal seo, toisc go bhfuil ról méadaitheach aige maidir le ceannaitheoirí bun-tonnadóir a thiontú. Cé gur chuimsigh cuardach íoctha an 20% eile den chaiteachas, tá miondíoltóirí ag druidim leis na fógraí seo le gráinneacht níos mó chun siopadóirí a mhealladh go héifeachtach ag barr an tonnadóir.
  • Bhí sciar tuiscint Amazon Shopping de Amazon níos airde ná 60% don B2B, don teach agus don bhaile, agus ingearach ceannaí i Q3 2019. Tháinig laghdú beag ar sciar tuiscint Amazon i Ráithe 4, rud a lig do mhiondíoltóirí roinnt nochta a fháil ar ais le linn tréimhse chriticiúil den bhliain.
  • Ghluais sciar tuiscint Amazon beagán sa chuardach íoctha in 2019, ag dul thart ar 40% nó níos ísle do na miondíoltóirí uile a ndearnadh anailís orthu. Chonaic miondíoltóirí i réimse na sláinte agus na háilleachta agus ingearach tí agus tí laghdú de thart ar 7 go 8 bpointe céatadáin ar dheighleoga Amazon ina ndeighleoga thar 2019. Taispeánann na torthaí seo gur féidir le cuardach íoctha a bheith ina uirlis luachmhar do mhiondíoltóirí chun déileáil le Amazon agus le hiomaitheoirí eile láithreacht ar an SERP íoctha.
  • Tugann Prime Day deiseanna nua do mhiondíoltóirí ar Google Ads. Chonacthas fás bliain i ndiaidh bliana ar imprisean agus ioncam ar fud na bhfeistí le linn na seachtaine iomláine de Prime Day ar Google Shopping. Maidir le fógraí siopadóireachta ar fhón póca, bhí fás bliain i ndiaidh bliana ar fud KPIanna lárnacha (4% le haghaidh orduithe, 6% le haghaidh cad a tharlaíonn nuair, agus 13% le haghaidh ioncaim). Ina theannta sin, chonacthas gnóthachain suntasacha i bhfógraí soghluaiste cuardaigh íoctha le méaduithe 25% in orduithe agus 28% in ioncam bliain i ndiaidh bliana.

Faigh rochtain ar an tuarascáil iomlán agus is féidir leat KPIanna a fháil le haghaidh do mhiondíola ingearach, lena n-áirítear treochtaí móra a mbíonn tionchar acu ar an tírdhreach miondíola mar aon le moltaí Sidecar.

Íoslódáil Tuarascáil Tagarmharcanna 2020 Sidecar

tagarmharcanna miondíola google ad infographic

Maidir le Sidecar

Cuireann Sidecar sármhaitheas margaíochta feidhmíochta ar fáil do mhiondíoltóirí agus do bhrandaí. Cuidíonn ardteicneolaíocht agus sonraí dílseánaigh Sidecar, in éineacht le blianta de shaineolas margaíochta feidhmíochta, lena chustaiméirí lán-acmhainn na gcainéal cuardaigh, siopadóireachta, sóisialta agus margaidh is cumhachtaí sa lá atá inniu ann a dhíghlasáil.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.