Infographic: Tá Straitéisí Nua ag Teacht Chun Cinn Fás Miondíola le Fógraí Google
Ina cheathrú staidéar bliantúil ar fheidhmíocht an tionscail mhiondíola in Google Ads, Carrcharranna molann sé do mhiondíoltóirí ríomhthráchtála athmhachnamh a dhéanamh ar a gcuid straitéisí agus an spás bán a aimsiú. D'fhoilsigh an chuideachta an taighde ina Tuarascáil Tagarmharcanna 2020: Google Ads in Retail, staidéar cuimsitheach ar fheidhmíocht na hearnála miondíola in Google Ads.
Léiríonn torthaí Sidecar príomhcheachtanna le breithniú ag miondíoltóirí le linn 2020, go háirithe i measc na timpeallachta sreabhán a chruthaigh an ráig de COVID-19. Bhí 2019 níos iomaíche ná riamh, ach bhí miondíoltóirí in ann ioncam a choinneáil go rathúil trí oiriúnú don aeráid, ag díriú ar a straitéis lucht féachana, agus ag tabhairt tosaíochta d’fhás incriminteach, seachas méaduithe ollmhóra. Is é an muscle oiriúnú sin an eochair chun gnólachtaí a choinneáil ag gluaiseacht agus chun tacú le tomhaltóirí le linn na tréimhse luaineachta seo.
Mike Farrell, Stiúrthóir Sinsearach ar Straitéis Chomhtháite Dhigiteach ag Sidecar
Príomhfhachtóirí Feidhmíochta Miondíola Google Ad:
Nocht Sidecar na fachtóirí seo a leanas a raibh tionchar acu ar fheidhmíocht miondíoltóirí in 2019:
- Aistrithe buiséid – Rinne miondíoltóirí caiteachas Google Ads a athailíniú in 2019, ag tabhairt tosaíochta do ghníomhaíocht tonnadóir íseal ar Google Shopping agus ag ath-uirlisí a bhfeachtais cuardaigh íoctha chun costais a shábháil.
- Tosaíocht ar éifeachtúlacht – Chuir miondíoltóirí béim ar éifeachtúlacht i gcuardach íoctha, go páirteach trí infheistíocht a dhéanamh i bhfógraí soghluaiste níos lú costasaí, rud a fhágann go bhfaightear ioncam comhchosúil bliain i ndiaidh bliana.
- Comórtas ó Amazon – Laghdaigh an comórtas seo rátaí comhshó Google Shopping thar ghléasanna, rud a chuir iallach ar mhiondíoltóirí caiteachas a mhéadú chun fás ioncaim a choinneáil.
- Béim ar straitéis lucht féachana – Mhéadaigh miondíoltóirí a bhfócas ar lucht féachana níos gráinneach a dhíriú chun Google Ads a mhapáil níos fearr chuig gach céim den tonnadóir ceannaigh.
- Aird gan staonadh ar Google – Choinnigh miondíoltóirí ioncam ó ardán Google Ads le fada, agus tá siad ag iarraidh gnóthachain bhreise trí ardáin fógraí níos nuaí, mar Amazon agus Pinterest.
Ag féachaint amach romhainn, tá Google cinnte go leanfaidh sé ag múnlú a ardán Google Ads chun dul san iomaíocht le hardáin mhargaíochta atá ag fás agus iomaíoch mar Facebook, Instagram, agus Amazon.
Príomhthorthaí na Tagarmharcanna Miondíola Google Ads:
- Thug miondíoltóirí aghaidh ar an dúshlán iomaíoch. D'fhás miondíoltóirí níos éifeachtaí i gcuardach íoctha, rud a shábháil 8% ar chostais bliain i ndiaidh bliana, agus ioncam comhchosúil á thiomáint acu. Bhí miondíoltóirí in ann ticeáil 7% a dhéanamh ar ioncam Google Shopping le méadú 7% ar chomhchéim ar an gcaiteachas.
- Aistríodh caiteachas fógraí miondíoltóirí. Rinne Google Shopping suas 80% de bhuiséid na miondíoltóirí idir an dá chainéal seo, toisc go bhfuil ról méadaitheach aige maidir le ceannaitheoirí bun-tonnadóir a thiontú. Cé gur chuardaigh íoctha an 20% eile den chaiteachas, tá miondíoltóirí ag druidim leis na fógraí seo le níos mó gráinneachta chun siopadóirí a mhealladh go héifeachtach ag barr an tonnadóir.
- Shroich sciar imprisean Google Shopping Amazon 60% le haghaidh ingearach B2B, teach & baile, agus ollcheannaí i R3 2019. Tháinig laghdú beag ar sciar imprisean Amazon i R4, rud a thug deis do mhiondíoltóirí nochtadh éigin a fháil ar ais le linn am ríthábhachtach den bhliain.
- Ghluais sciar imprisean Amazon beagán sa chuardach íoctha in 2019, ag hovering thart ar 40% nó níos ísle do na miondíoltóirí go léir a ndearnadh anailís orthu. Tháinig laghdú de thart ar 7 go 8 pointe céatadáin ina gcuid deighleoga i measc na miondíoltóirí sna hearraí sláinte & áilleachta agus tí & tí i gcomparáid le 2019. Léiríonn na torthaí seo gur féidir le cuardach íoctha a bheith ina uirlis luachmhar do mhiondíoltóirí chun déileáil le Amazon agus iomaitheoirí eile ' láithreacht ar an SERP íoctha.
- Cuireann Prime Day deiseanna nua ar fáil do mhiondíoltóirí ar Google Ads. Chonacthas fás bliain i ndiaidh bliana ar imprisean agus ioncam thar ghléasanna le linn na seachtaine iomlán de Prime Day ar Google Shopping. Maidir le fógraí siopadóireachta ar fhóin phóca, bhí fás bliain i ndiaidh bliana ar na príomh-KPIanna (4% le haghaidh orduithe, 6% le haghaidh cliceanna, agus 13% le haghaidh ioncaim). Ina theannta sin, chonacthas gnóthachain shuntasacha ar fhógraí soghluaiste cuardaigh íoctha le harduithe de 25% ar orduithe agus 28% ar ioncam bliain i ndiaidh bliana.
Faigh rochtain ar an tuarascáil iomlán agus is féidir leat KPIanna a fháil le haghaidh do mhiondíola ingearach ar leith, lena n-áirítear treochtaí móra a bhfuil tionchar acu ar an tírdhreach miondíola mar aon le moltaí Sidecar.
Íoslódáil Tuarascáil Tagarmharcanna Sidecar 2020
Maidir le Sidecar
Cuireann Sidecar sármhaitheas margaíochta feidhmíochta ar fáil do mhiondíoltóirí agus do bhrandaí. Cuidíonn ardteicneolaíocht agus sonraí dílseánaigh Sidecar, mar aon le blianta de shaineolas margaíochta feidhmíochta, lena chustaiméirí lánacmhainneacht na mbealaí cuardaigh, siopadóireachta, sóisialta agus margaidh is cumhachtaí sa lá atá inniu ann a bhaint amach.