Na 8 Saintréithe a bhaineann le Dea-Bhranda “V”

Saintréithe Branda Dea

Ar feadh na mblianta ba ghnách liom smaoineamh ar bhrandáil a dhéanamh. Bhí an chuma ar an scéal go raibh dornán daoine taitneamhach ag argóint faoi lí glas i lógó. Mar a rinne tag praghas na ngníomhaireachtaí brandála a ghearr na mílte nó fiú na céadta mílte dollar.

Tá mo chúlra san innealtóireacht. Ba é an t-aon chód dathanna a raibh cúram orm faoi ná rud a shreangú le chéile. An jab a bhí agam ná fabhtcheartú a dhéanamh ar an méid a bhí briste agus ansin é a shocrú. Ba iad loighic agus fabhtcheartú mo scileanna - agus thug mé iad sin isteach i margaíocht bunachar sonraí agus ar an ngréasán sa deireadh. Ba iad Analytics mo scéimre agus ní dhearna mé ach trioblóid ar ais ar na saincheisteanna a bhí ag cur cosc ​​ar chustaiméirí a rátaí comhshó a fheabhsú.

Le deich mbliana anuas, áfach, tá athrú mór tagtha ar mo thuiscint agus ar mo mheas ar bhrandáil. Cuid den tsaincheist ba ea agus muid ag fabhtcheartú go loighciúil ar fhoinse na heisiúna - is minic a d’aithníomar bearnaí in iarrachtaí ar líne na gcliant. Má bhí branda agus guth láidir ag an gcliant, bhí sé iontach cé chomh simplí agus a bhí sé dúinn an tóirse a thapú, ábhar iontach a tháirgeadh, agus é a chur ag obair.

Mura ndeachaigh an cliant trí chleachtadh brandála riamh, bhí sé pianmhar i gcónaí a thuiscint conas a bhí siad, conas a cuireadh i láthair iad ar líne, agus conas branda aontaithe a fhorbairt a dtosódh daoine ag aithint agus ag muinín ann. Is í an bhrandáil bunús gach iarracht margaíochta beagnach ... Tá a fhios agam é sin anois.

Agus mé ag breathnú ar na cliaint sin a raibh brandáil an-mhaith orthu, scríobh mé 8 dtréith shonracha atá aitheanta agam ina mbranda. Le haghaidh spraoi, d’fhéach mé ar fhocail leis an litir “V” chun gach ceann a phlé… le súil go mbeidh sé níos éasca cuimhneamh orthu.

  1. Visual - Seo a ghlacann formhór na ndaoine le branda. Is é lógó, marc, dathanna, clóghrafaíocht agus stíl na sócmhainní amhairc a bhaineann le cuideachta nó a táirgí agus seirbhísí.
  2. Guth - Taobh amuigh d’íomhánna, agus muid ag dul i dtreo straitéisí d’ábhar agus do shóisialta, caithfimid guth branda a thuiscint níos fearr. Is é sin, cad é an teachtaireacht atá againn agus conas atá á athsheoladh againn ionas go dtuigeann daoine cé muid féin.
  3. Díoltóir - Ní hionann branda agus an chuideachta - cruthaíonn sé comhionannas mothúchánach leis an gcustaiméir freisin. Cé leis a bhfreastalaíonn tú? An léirítear é sin i do chuid amharc agus i do ghuth? Tá cuma clasaiceach agus guth sona ar chóc, mar shampla. Ach tá Red Bull níos caidéalaithe agus dírithe ar a lucht éisteachta díograiseoirí spóirt crua.
  4. Dúnacht - Cé hiad na hiomaitheoirí atá thart timpeall ort? Cén tionscal ina bhfuil tú? Tá an chuid is mó de na cuideachtaí ag freastal ar thionscal ar leith agus tá sé thar a bheith tábhachtach go bhfuil siad brandáilte go sainiúil ach ailínithe leis an tionscal. Tá suaitheadh ​​ann, cinnte ... ach den chuid is mó, ba mhaith leat a bheith iontaofa agus inmharthana do do phiaraí.
  5. Athrú - Agus ós rud é nach bhfuil tú ag iarraidh cuma agus fuaim cosúil le do phiaraí, conas a dhéanann tú idirdhealú idir iad agus iad? Cad é do Tairiscint Luach uathúil? Caithfidh rud éigin a bheith soiléir sa bhranda a chuireann tú i leataobh ó d’iomaitheoirí.
  6. Bhua - Ní leor an lá atá inniu ann a bheith iontach maith ar an méid a dhéanann tú, caithfidh cáilíocht nó maoin ionmholta a bheith agat a bhaineann le do bhranda. B’fhéidir go bhfuil sé rud chomh simplí le macántacht - nó níos casta maidir leis an gcaoi a bhfreastalaíonn tú ar an bpobal áitiúil. Tá daoine ag iarraidh gnó a dhéanamh le daoine atá ag dul i bhfeidhm ar athrú - ní amháin ag déanamh boc.
  7. luach - Cén fáth gur fiú é seo a íoc leat as do tháirge nó seirbhís? Caithfidh gach rud faoi do bhranda a chinntiú go sáraíonn luach do chuid oibre an costas a bhaineann leis. D’fhéadfadh feabhsúcháin ar éifeachtúlacht a bheith i gceist leo seo, éileamh níos mó a thógáil, costais a ísliú, nó líon ar bith rudaí. Ach ba cheart go léireodh do bhranda an luach atá á thabhairt agat do do chustaiméirí.
  8. Vehemence - Cén focal grinn, eh? Cad é a bhfuil do chuideachta paiseanta faoi? Ba chóir go mbeadh paisean mar an arm rúnda i ngach próiseas brandála toisc go bhfuil vehemence tógálach. Is mothúchán é paisean a scuabann daoine as a gcosa. Conas a léiríonn do bhranda an paisean atá agat?

Coinnigh i gcuimhne, ní saineolaí brandála mé ... ach roghnaímid an áit a bhfágann saineolaithe brandála as agus fuair muid go bhfuil sé i bhfad níos éasca fadhbanna a réiteach agus folúntais ábhair a líonadh nuair a thuigeann muid, gur féidir linn branda cuideachta a mheaitseáil agus a macalla.

Más mian leat tuilleadh a léamh ar bhrandáil, mholfainn leabhar Josh Mile - Branda Trom. D'oscail sé mo shúile i ndáiríre do roinnt saincheisteanna lárnacha a bhí againn le roinnt cliant a bhí ag streachailt agus iarrachtaí eile a raibh muid ag obair orthu go hinmheánach.

Faighim anois é.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.