Teicneolaíocht FógraíochtaÁbhar MargaíochtaMargaíocht ImeachtaMeáin Shóisialta & Margaíocht Tionchair

Conas is Féidir le Brandaí Neamhchearrbhachais Tairbhe a bhaint as Obair le Tionchair Chearrbhachais

Tá sé ag éirí deacair neamhaird a dhéanamh ar thionchair chearrbhachais, fiú i gcás brandaí neamhchearrbhachais. Seans gur aisteach an rud é sin, mar sin míneoimis cén fáth.

D’fhulaing go leor tionscal de bharr Covid, ach phléasc físchearrbhachas. Tá a luach réamh-mheasta go dul thar $ 200 billiún in 2023, fás faoi thiomáint ag meastachán 2.9 billiún gamers ar fud an domhain i 2021. 

Tuarascáil Mhargaidh na gCluichí Domhanda

Ní huimhreacha amháin atá spreagúil do bhrandaí neamhchearrbhachais, ach don éiceachóras éagsúil timpeall ar chearrbhachas. Cruthaíonn an éagsúlacht deiseanna chun do bhranda a chur i láthair ar bhealaí éagsúla agus chun teacht ar lucht féachana a raibh deacrachtaí agat dul i ngleic leo roimhe seo. Tá sruthú beo-chluiche ar cheann de phoist bhrionglóidí na bpáistí, agus táthar ag súil go ndéanfaidh an margadh sruthaithe beo 920.3 milliún a bhaint amach daoine i 2024. Tá méadú suntasach freisin ar esports; táthar ag súil go sroichfidh sé 577.2 milliún duine faoin mbliain chéanna. 

Le beagnach 40% de luach na meán á thiomáint ag brandaí neamhchearrbhachais, margaíocht do gamers dosheachanta. Tá buntáiste céad-aistritheoir ríthábhachtach chun margaíocht chearrbhachais a fhoghlaim agus a thuiscint roimh do chuid iomaitheoirí. Ach ar dtús, ní mór duit a thuiscint go díreach cén chuma atá ar chearrbhachas in 2021.

Míniú ar Lucht Féachana Cearrbhachais 

B'fhéidir go gceapfá go bhfuil cearrbhachas faoi cheannas buachaillí sna déaga a bhfuil am saor gan teorainn acu - ach ní fhéadfadh sé seo a bheith níos faide ón bhfírinne. 83% de mhná agus 88% d’fhir is féidir a rangú mar gamers. Agus cé gur fíor gur cearrbhachas is coitianta i measc daoine óga, imríonn 71% de dhaoine 55-64 bliana d’aois freisin. Nuair a thagann sé go dtí suíomh, tá cearrbhachas domhanda. Maíonn 45% de na Danair cluichí a imirt i gcomparáid le 82% de Thais, ach tá na geilleagair is mó ar domhan comhsheasmhach i rannpháirtíocht láidir a bheith agat, rud atá ríthábhachtach do mhargaitheoirí. Athraíonn leasanna agus roghanna cearrbhachais freisin trasna céimeanna saoil, eitneachas agus claonadh gnéasach. 

Leis an leibhéal éagsúlachta seo sa chearrbhachas, is léir nach seasann steiréitíopaí traidisiúnta suas. Ach cén chaoi a dtéann sé seo chun tairbhe do bhranda neamhchearrbhachais? Ciallaíonn sé go bhfuil tú cinnte a fháil lucht cearrbhachais atá oiriúnach nádúrtha duit. 

Luach Tionchair Chearrbhachais ar Bhrandaí Neamh-Chearrbhachais

Tuigeann lucht tionchair chearrbhachais go nádúrtha an tionscal agus – rud atá ríthábhachtach – cultúr an chearrbhachais. Is lucht leanúna dícheallach iad a lucht éisteachta, agus iad gafa go mór agus ar an gcuma chéanna i ngach rud cearrbhachais. Tá cearrbhachas digiteach; is tomhaltóirí meán gníomhacha sofaisticiúla iad na gamers. Seans nach n-oibreodh tactics feachtais a d’oibrigh duitse go traidisiúnta anseo, go háirithe mura n-athródh tú iad. Is comhrá de Twitch nó YouTube, Ní Teilifís nó meáin shóisialta. Ní mór ciall chultúrtha a bheith ag baint le fógraíocht i gcluichí nó déanfaidh tú coimhthiú ar do lucht éisteachta, agus is bealach iontach é do lucht tionchair do bhranda a chur chun cinn go endemically.

Cad a thugann comhpháirtíocht le lucht tionchair chearrbhachais rochtain duit air? Lucht féachana éagsúla nach bhfuil le fáil in aon áit eile b'fhéidir - go háirithe ar an scála céanna. Is gnách go mbíonn sruthanna Twitch uaireanta ar fad, agus cuireann a ghné comhrá beo cumarsáid leanúnach ar fáil idir an sruthóir agus an lucht féachana. Bhuail Cearrbhachas YouTube os a chionn 100 billiún uaireanta faire in 2020, líon nach féidir a thuiscint. Ach nach bhfuil sé ar fad faoi mhéid. 

Is í barántúlacht lucht tionchair an chearrbhachais a shamhlaíonn a lucht féachana agus a lucht éisteachta, rud a chruthaíonn caidreamh an-ghafa. I mí Mheán Fómhair 2020, chonaic an tionscal cearrbhachais na meánráta rannpháirtíochta is airde de 9% ó nana-tionchair (1,000-10,000). Bhí an dara ráta ab airde ag 1% ag lucht tionchair mega (5.24 milliún leantóir nó níos mó), rud a thugann le tuiscint go bhfuil fiú na daoine cáiliúla cearrbhachais is mó in ann aird a lucht féachana a ordú go seasta. Mothaíonn ábhar cearrbhachais fíor do dhaoine, agus tá uirlisí dúchasacha cosúil le comhrá Twitch deartha chun é sin a mhéadú.

Conas is Féidir le do Bhranda Comhoibriú le Tionchar Cearrbhachais 

Tá bealaí éagsúla ann chun comhoibriú le lucht tionchair an chearrbhachais. Seo thíos na príomh-mhodhanna a mholaimid do bhrandaí neamhchearrbhachais.

  • Comhtháthaithe Urraithe – Is éard is tagairtí branda ann ná glórthaí dearfacha ar do tháirge nó do sheirbhís atá comhtháite in ábhar an imbhuailteora. Reáchtáil Cloutboost feachtas do Hotspot Shield VPN chun feasacht branda a mhéadú agus íoslódálacha táirgí a thiomáint, ag tabhairt urraíochta do lucht tionchair Twitch. Is éard a bhí i gceist leis an urraíocht Twitch seo a gcuid streachailtí pearsanta a réitigh an táirge a chur in iúl, chomh maith le buntáistí an táirge go ginearálta a phlé. Áiríodh san urraíocht bronntanais a thabhairt, cuimsiú Hotspot Shield ar mheirgí fógraí agus lógónna, agus baineadh úsáid as glaonna chatbot rialta chun gníomhartha.

    Díríonn branda iomaitheora VPN, NordVPN, go mór ar mhargaíocht tionchar - go príomha ar YouTube. Gheobhaidh tú a mbranda ar fud an ardán cearrbhachais ar fad, ó lucht tionchair chearrbhachais níos lú go PewDiePie. Leagann NordVPN béim ar an sochair fhadtéarmacha de YouTube; féachfaidh lucht féachana ar fhíseán ó na míonna nó na blianta roimhe sin toisc nach ndíríonn algartam agus comhéadan úsáideora an ardáin go hiomlán ar uaslódála nua. I gcomparáid leis sin, tá ardáin mar Twitch agus Instagram dírithe ar ábhar reatha.

    Léiríonn LG sampla eile de bhranda neamh-chearrbhachais a dhíríonn ar gamers. Tá stair chomhpháirtíochta ag an gcuideachta le YouTubers cearrbhachais, ag cur béime ar conas is féidir le teilifís LG a bheith ina rogha iontach do gamers. Chruthaigh Daz Games an Físeán urraithe ag LG a chuireann an táirge i láthair ar bhealach nádúrtha, a thairgeann sampla iontach den chaoi ar féidir le brandaí neamhchearrbhachais lánpháirtithe barántúla a bhaint agus lucht féachana nua a bhaint amach.
  • Bronntanais do Thionóntaí - Is bealach iontach iad bronntanais i gcónaí chun rannpháirtíocht a ghiniúint timpeall do bhranda. Reáchtáil KFC comhpháirtíocht cluichíochta le sruthóirí Twitch bronntanais a thairiscint don lucht féachana le haghaidh earraí branda agus cártaí bronntanais nuair a bhuaigh siad cluiche. D'iontráil úsáideoirí trí iomrá KFC a chlóscríobh (
    straoiseoga a bhaineann go sonrach le Twitch) sa chomhrá Twitch, agus rinneadh na duaiseanna a shaincheapadh de réir an chluiche a bhí á imirt. Is bealach iontach é do bhranda a scaoileadh le táirge atá in oiriúint don chluiche chun é a chomhtháthú go nádúrtha. 
  • Imeachtaí Cearrbhachais – Ghiaráil Hershey ceann de na himeachtaí bliantúla is mó de chuid an chearrbhachais, TwitchCon 2018, chun a mbarra seacláide nua Reese's Pieces a chur chun cinn. Ós rud é gur thug TwitchCon na sruthóirí is mó ar an ardán le chéile faoi aon díon amháin, rinne Hershey urraíocht ar Ninja agus DrLupo le haghaidh sruth beo comhoibríoch. Bhain an gníomhachtú seo leas as an deis uathúil a bhí ann rochtain a fháil ar shruthóirí le chéile go pearsanta, leis an gcomhoibriú ag imirt ar an smaoineamh gur duo iontach iad Ninja agus DrLupo - díreach cosúil le Hershey's agus Reese's.

    Má mheasann tú go bhfuil do bhranda imithe i bhfad ón gcearrbhachas, ná bí ag súil le hinspioráid a fháil ó MAC Cosmetics. Rinne MAC urraíocht ar TwitchCon in 2019, bronntanais a reáchtáil, seirbhísí feidhmchláir makeup a thairiscint, agus earcú rathúil streamers baineann ar nós Pokimane chun cluichí a imirt ag a mboth. Chuir MAC SVP Philippe Pinatel béim ar an gcaoi a spreagann Twitch indibhidiúlacht agus féin-léiriú ina phobal, gnéithe a shainíonn MAC mar bhranda.
  • Esports – Is réimse sonrach de chearrbhachas gairmiúil é Esports inar féidir le brandaí a bheith páirteach ann. Chuaigh Aldi agus Lidl i gcomhpháirtíocht le heagraíochtaí gairmiúla esports urraíocht a dhéanamh ar gheansaithe agus ábhar a chruthú trí chomhghníomhaíochtaí. Chuaigh Aldi agus Team Vitality i gcomhpháirtíocht chun teachtaireachtaí branda lárnacha Aldi a chur chun cinn maidir leis an tábhacht a bhaineann le aiste bia sláintiúil, agus é á cheangal le cuardach buan Vitality le haghaidh feidhmíochta.
  • Cruinniú agus Beannachtaí – Cosúil le himeachtaí cearrbhachais, cuireann bualadh le chéile agus beannú bealach ar fáil chun lucht tionchair an chearrbhachais lasmuigh den domhan digiteach a ghiaráil. Mar shampla, seiceáil amach Buaileann Shroud le Zumiez agus beannaíonn sé. Cruthaíonn idirghníomhaíochtaí pearsanta le cruthaitheoirí cearrbhachais den chéad uair luach ollmhór agus tugann siad pobail thiomanta le chéile.

Teacht ar Chearrbhachas

Ní hé an tionscal cearrbhachais an foghrúpa eisiach a bhí ann tráth a thuilleadh. Tá cearrbhachas domhanda, agus seasann sé legions de lucht leanúna thar aoiseanna, inscne, agus eitneachas. Cé nach ionadh go bhfuil brandaí cearrbhachais fite fuaite i margaíocht cluichíochta cheana féin, tá deis iontach ann do bhrandaí neamhchearrbhachais leas a bhaint as lucht féachana nár úsáideadh roimhe seo.

Is ionann lucht tionchair chearrbhachais agus an modh seasamh amach chun rochtain a fháil ar lucht féachana cearrbhachais. Tá bealaí éagsúla ann le bheith cruthaitheach agus feasacht branda agus díolacháin a ghiniúint timpeall do bhranda. Cuimhnigh a choinneáil i gcuimhne gur tomhaltóirí sofaisticiúla iad gamers. Tá sé ríthábhachtach go mbeidh do chuid feachtais tionchair chearrbhachais in oiriúint don tionscal agus do na daoine a mbíonn tionchar acu orthu ar leith a roghnaíonn tú.

Polina Haryacha

Is Bunaitheoir Polina Haryacha ag CloutBoost, gníomhaireacht margaíochta atá dírithe ar éadáil atá dírithe ar shonraí agus a aontaíonn brandaí le gamers ar aon intinn. Le breis agus deich mbliana de thaithí i margaíocht táirgí, éadáil úsáideoirí agus anailísíocht margaíochta, is saineolaí aitheanta í Polina atá le feiceáil ar TechCrunch, AdExchanger, Adweek, agus meáin tionscail eile. Is cainteoir í freisin ag na gnáthchoinbhinsiúin margaíochta digiteacha, lena n-áirítear Digital Summit agus PubCon, áit a roinneann sí a saineolas maidir le cluichí soghluaiste, ríomhaire agus consól a lainseáil agus a fhás.

Airteagail gaolmhara

Ar ais go barr an cnaipe
Dún

Braitheadh ​​Adblock

Martech Zone in ann an t-ábhar seo a sholáthar duit gan aon chostas mar go ndéanaimid airgead ar ár suíomh trí ioncam fógraíochta, naisc chleamhnaithe agus urraíochtaí. Bheimis buíoch dá mbainfeá do bhacadóir fógraí agus tú ag féachaint ar ár suíomh.