Conas is Féidir le Brandaí Neamhchearrbhachais Tairbhe a bhaint as Obair le Tionchair Chearrbhachais

Tionchair Chearrbhachais

Tá sé deacair neamhaird a dhéanamh ar lucht tionchair cearrbhachais, fiú amháin i gcás brandaí neamhchearrbhachais. D’fhéadfadh sé sin a bheith aisteach, mar sin déanaimis míniú cén fáth.

D’fhulaing go leor tionscail mar gheall ar Covid, ach phléasc cearrbhachas físe. Meastar go mbeidh a luach ann dul thar $ 200 billiún in 2023, fás faoi thiomáint ag meastachán 2.9 billiún gamers ar fud an domhain i 2021. 

Tuarascáil Mhargaidh na gCluichí Domhanda

Ní amháin uimhreacha atá corraitheach do bhrandaí neamhchearrbhachais, ach don éiceachóras éagsúil timpeall ar chearrbhachas. Cruthaíonn an éagsúlacht deiseanna chun do bhranda a chur i láthair ar bhealaí éagsúla agus teacht ar lucht féachana a raibh sé deacair ort teagmháil a dhéanamh leo roimhe seo. Tá livestreamer cluiche físeáin ar cheann de na poist aislingí do leanaí, agus táthar ag súil go ndéanfaidh an margadh sruthú beo teacht 920.3 milliún daoine in 2024. Tá ardú suntasach ar esports freisin; táthar ag súil go sroichfidh sé 577.2 milliún duine faoin mbliain chéanna. 

Le beagnach 40% de luach na meán á thiomáint ag brandaí neamhchearrbhachais, margaíocht do gamers dosheachanta. Tá buntáiste céadghluaiseachta ríthábhachtach chun margaíocht cearrbhachais a fhoghlaim agus a thuiscint os comhair d’iomaitheoirí. Ach ar dtús, ní mór duit a thuiscint go díreach cén chuma atá ar chearrbhachas i 2021.

Míniú ar Lucht Féachana Cearrbhachais 

B’fhéidir go gceapfá go bhfuil an cearrbhachas faoi smacht ag buachaillí sna déaga a bhfuil am saor gan teorainn acu - ach ní fhéadfadh sé seo a bheith níos faide ón bhfírinne. 83% de mhná agus 88% d’fhir is féidir a aicmiú mar gamers. Agus cé gur fíor go bhfuil an-tóir ar chearrbhachas i measc daoine óga, imríonn 71% de dhaoine 55-64 bliana d’aois freisin. Maidir le suíomh, is cearrbhachas domhanda é. Éilíonn 45% de na Danair cluichí a imirt vs 82% de Thais, ach tá na geilleagair is mó ar domhan comhsheasmhach i rannpháirtíocht láidir, rud atá ríthábhachtach do mhargaitheoirí. Athraíonn leasanna agus roghanna cearrbhachais freisin thar chéimeanna an tsaoil, eitneachas agus claonadh gnéasach. 

Leis an leibhéal éagsúlachta seo sa chearrbhachas, is léir nach seasann steiréitíopaí traidisiúnta. Ach conas a théann sé seo chun leasa do bhranda neamhchearrbhachais? Ciallaíonn sé go bhfuil tú cinnte a fháil lucht cearrbhachais atá oiriúnach go nádúrtha duit. 

Luach Tionchair Chearrbhachais ar Bhrandaí Neamhchearrbhachais

Tuigeann lucht cearrbhachais go nádúrtha an tionscal agus - go ríthábhachtach - cultúr an chearrbhachais. Is lucht leanúna crua iad a lucht féachana, iad gafa go mór agus clúdaithe mar an gcéanna i ngach rud cearrbhachais. Tá cearrbhachas digiteach; Is tomhaltóirí gníomhacha sofaisticiúla meán iad gamers. Go traidisiúnta ní fhéadfaidh tactics feachtais a d’oibrigh duit a bheith ag obair anseo, go háirithe mura ndéanann tú iad a tweakáil. Is comhrá de Twitch nó YouTube, Ní Teilifís nó na meáin shóisialta. Caithfidh fógraíocht i gcluichí ciall chultúrtha a dhéanamh nó coimhthíonn tú do lucht féachana, agus is bealach iontach iad lucht tionchair chun do bhranda a chur chun cinn go endemically.

Cad a thugann rochtain duit i gcomhpháirtíocht le lucht tionchair cearrbhachais? Lucht féachana éagsúil nach bhfuil le fáil in aon áit eile - go háirithe ar an scála céanna. Is gnách go mbíonn sruthanna Twitch uaireanta fada, agus a ghné comhrá beo ag cur ar chumas cumarsáide leanúnach idir streamer agus lucht féachana. Bhuail Cearrbhachas YouTube anonn 100 billiún féachaint ar uaireanta ama in 2020, líon nach féidir a thuar beagnach. Ach ní bhaineann sé le méid ar fad. 

Is í barántúlacht lucht tionchair cearrbhachais a luíonn lena lucht féachana, ag cruthú caidreamh an-ghníomhach. I Meán Fómhair 2020, chonaic an tionscal cearrbhachais an an meánráta rannpháirtíochta is airde de 9% ó lucht tionchair nana (1,000-10,000). Bhí an dara ráta is airde ag 1% ag lucht tionchair mega (5.24 mhilliún leantóir nó níos mó), rud a thugann le tuiscint go bhfuil fiú na daoine cáiliúla cearrbhachais is mó in ann aird a lucht féachana a ordú go seasta. Mothaíonn ábhar cearrbhachais fíor do dhaoine, agus tá uirlisí dúchasacha mar Twitch chat deartha chun é sin a mhéadú.

Conas is Féidir le Do Bhranda Comhoibriú le Tionchair Chearrbhachais 

Tá bealaí éagsúla ann chun comhoibriú le lucht cearrbhachais. Seo thíos na príomh-mhodhanna a mholtar do bhrandaí neamhchearrbhachais.

  • Comhtháthú Urraithe - Is éard atá i lua branda ná scairteanna dearfacha ar do tháirge nó seirbhís atá comhtháite le hábhar tionchair. Reáchtáil Cloutboost feachtas ar son Hotspot Shield VPN chun feasacht branda a mhéadú agus íoslódálacha táirgí a thiomáint, ag déanamh urraíochta ar lucht tionchair Twitch. Is éard a bhí i gceist leis an urraíocht Twitch seo ná a gcuid streachailtí pearsanta a réitíodh leis an táirge a chur in iúl, chomh maith le buntáistí an táirge i gcoitinne a phlé. San áireamh san urraíocht bhí deonacháin, Sciath Hotspot a áireamh ar bhratacháin fógraí agus lógónna, agus úsáideadh glao chatbot rialta ar ghníomhartha.

    Díríonn branda VPN iomaitheora, NordVPN, go mór ar mhargaíocht lucht tionchair - ar YouTube den chuid is mó. Gheobhaidh tú a mbranda ar fud an radharc cearrbhachais ar fad, ó lucht tionchair cearrbhachais níos lú go PewDiePie. Cuireann NordVPN béim ar an sochair fhadtéarmacha de YouTube; féachfaidh lucht féachana ar fhíseán míonna nó blianta roimhe sin toisc nach ndíríonn algartam agus comhéadan úsáideora an ardáin go heisiach ar uaslódálacha nua. I gcomparáid leis sin, tá ardáin mar Twitch agus Instagram dírithe ar ábhar reatha.

    Taispeánann LG sampla eile de bhranda neamhchearrbhachais a dhíríonn ar gamers. Tá stair ag an gcuideachta dul i gcomhpháirtíocht le YouTubers cearrbhachais, ag aibhsiú conas is féidir le teilifís LG a bheith ina rogha iontach do gamers. Chruthaigh Cluichí Daz Físeán urraithe ag LG a chuireann an táirge i láthair ar bhealach nádúrtha, ag tairiscint sampla iontach den chaoi ar féidir le brandaí neamhchearrbhachais comhtháthú barántúil a bhaint agus lucht féachana nua a bhaint amach.

  • Tionchair Tabhair tionchar - Is bealach iontach iad giveaways i gcónaí chun rannpháirtíocht a ghiniúint timpeall do bhranda. Reáchtáil KFC comhpháirtíocht cearrbhachais le streamers Twitch bronntanais don lucht féachana a thairiscint le haghaidh earraí branda agus cártaí bronntanais nuair a bhuaigh siad cluiche. Úsáideoirí a iontráiltear trí emote KFC a chlóscríobh (Straoiseoga a bhaineann go sonrach le Twitch) i gcomhrá Twitch, agus bhí duaiseanna saindeartha de réir an chluiche a bhí á imirt. Bealach iontach chun é a chomhtháthú go nádúrtha is ea táirge a chur in oiriúint don chluiche. 

  • Imeachtaí Cearrbhachais - Ghiaráil Hershey ceann de na himeachtaí bliantúla is mó sa chearrbhachas, TwitchCon 2018, go a mbarra seacláide Reese's Pieces nua a chur chun cinn. Ó thug TwitchCon na streamers is mó ar an ardán le chéile faoi aon díon amháin, rinne Niners agus DrLupo urraíocht ar Hershey le haghaidh sruth beo comhoibritheach. Thapaigh an gníomhachtú seo an deis uathúil rochtain a bheith acu ar streamers le chéile go pearsanta, agus an comhoibriú ag imirt ar an smaoineamh gur duo iontach é Ninja agus DrLupo - díreach cosúil le Hershey's agus Reese.

    Má mheasann tú go bhfuil do bhranda i bhfad ó chearrbhachas, féach níos faide ná MAC Cosmetics le haghaidh inspioráide. Rinne MAC urraíocht ar TwitchCon in 2019, ag tabhairt bronntanais, ag tairiscint seirbhísí feidhmchlár smididh, agus ag earcú go rathúil streamers baineann mar Pokimane chun cluichí a imirt ag a mboth. Chuir MAC SVP Philippe Pinatel béim ar an gcaoi a spreagann Twitch indibhidiúlacht agus féinléiriú ina phobal, gnéithe a shainmhíníonn MAC mar bhranda.

  • Esports - Is réimse sonrach cearrbhachais ghairmiúil é Esports inar féidir le brandaí a bheith páirteach ann. Bhí Aldi agus Lidl i gcomhpháirtíocht le heagraíochtaí esports gairmiúla urraíocht a dhéanamh ar geansaithe agus ábhar a chruthú trí chomhghníomhachtúcháin. Chuaigh Aldi agus Team Vitality i gcomhpháirtíocht le croítheachtaireachtaí Aldi a chur chun cinn maidir le tábhacht aiste bia sláintiúil, agus é a cheangal le cuardach buan Vitality ar fheidhmíocht.

  • Cruinniú agus Beannachtaí - Cosúil le himeachtaí cearrbhachais, cuireann cruinnithe agus beannachtaí bealach ar fáil chun lucht cearrbhachais a ghiaráil lasmuigh den domhan digiteach. Mar shampla, féach ar Buaileann agus beannacht Shroud ag Zumiez. Cruthaíonn idirghníomhaíochtaí pearsanta le cruthaitheoirí cearrbhachais taibhiú luach ollmhór agus tugann siad pobail thiomnaithe le chéile.

Reach an Chearrbhachais

Ní hé an tionscal cearrbhachais an foghrúpa eisiach a bhí ann riamh. Is cearrbhachas domhanda é, agus léiríonn sé legions de lucht leanúna ar fud aoiseanna, inscne agus eitneachas. Cé nach ionadh go bhfuil brandaí cearrbhachais fite fuaite i margaíocht chearrbhachais cheana féin, tá deis ollmhór ann do bhrandaí neamhchearrbhachais leas a bhaint as lucht féachana nár úsáideadh roimhe seo.

Léiríonn lucht tionchair cearrbhachais an modh seasaimh chun rochtain a fháil ar lucht féachana cearrbhachais. Tá bealaí éagsúla ann chun a bheith cruthaitheach agus feasacht agus díolacháin branda a ghiniúint timpeall do bhranda. Cuimhnigh a choinneáil i gcuimhne gur tomhaltóirí sofaisticiúla iad gamers. Tá sé ríthábhachtach go bhfuil d’fheachtais tionchair cearrbhachais curtha in oiriúint don tionscal agus do na lucht tionchair ar leith a roghnaíonn tú.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.