Feachtas #GetVaccinated Earns Influencers Meas Príomhshrutha

Feachtas Margaíochta Tionchair #GetVaccinated

Fiú sular tugadh an chéad vacsaíniú COVID-19 sna SA i mí na Nollag 2020, bhí figiúirí ardphróifíle i siamsaíocht, rialtas, cúram sláinte agus gnó ag impí ar Mheiriceánaigh vacsaíniú a fháil. Tar éis borradh tosaigh, áfach, thit luas na vacsaínithe fiú agus na vacsaíní ar fáil níos forleithne agus de réir mar a d’fhás liosta na ndaoine a bhí incháilithe chun iad a fháil.

Cé nach gcuirfeadh aon mhéid iarrachta ina luí ar gach duine a d’fhéadfadh vacsaíniú a dhéanamh, tá grúpaí áirithe daoine ann a d’fhéadfaí a chur ina luí, ní amháin trí fhógraí meirgí nó ón Dr. Anthony Fauci. Maidir leis sin, nocht an brú chun daoine a vacsaíniú teorainneacha na mbeartas seanbhunaithe PR, margaíochta agus fógraíochta maidir le déimeagrafaic áirithe a bhaint amach agus, á dhéanamh sin, ghnóthaigh siad meán atá ag teacht chun cinn - lucht tionchair na meán sóisialta - glacadh agus meas príomhshrutha.

Go raibh maith agat go mór mór le $ 1.5 billiún PR agus blitz fógraíochta a sheol an Teach Bán i Márta 2021, vacsaíníodh 41% den daonra go hiomlán faoi dheireadh mhí na Bealtaine, de réir sonraí ó na hIonaid um Rialú agus Cosc ar Ghalair (CDC). Ach ba chosúil go raibh éifeachtacht na n-iarrachtaí for-rochtana traidisiúnta sin ag dul in olcas agus an samhradh ag druidim, agus luas na vacsaínithe ag moilliú.

Bhí cur chuige nua, níos máinliachta ag teastáil ón Teach Bán chun aghaidh a thabhairt ar na pócaí éiginnteachta agus drogall vacsaíne a bhí ann ar fud na tíre. Chinn an riarachán arm de lucht tionchair a earcú chun mífhaisnéis na vacsaíne a bhrú ar ais agus feasacht a mhéadú i measc grúpaí a léirigh a gcuid taighde go raibh siad in aghaidh an vacsaín a fháil ní mar gheall ar reiligiún nó idé-eolaíocht pholaitiúil, ach ar chúiseanna níos pearsanta.

Bhí baill de Gen Z ag caoineadh nach raibh oifigigh sláinte poiblí ag oiriúnú a dteachtaireachtaí don Giniúint Instagram. Mar shampla, luaigh bean 22 bliain d’aois sa asraon nuachta atá dírithe ar eolaíochtaí beatha STAT i mí Aibreáin tugadh le fios nár mhínigh aon cheann de na teachtaireachtaí ag an am cén fáth ar chóir do dhuine sláintiúil 19 mbliana d’aois an vacsaín a fháil.

Tá sracfhéachaint ar shonraí Instagram úsáideach chun tuiscint a fháil ar an gcúis gur iompaigh an Teach Bán ar lucht tionchair chun daoine cosúil léi a bhaint amach, agus cuidíonn sé le léiriú conas is cosúil gur scaipeadh an tionscnamh sin go horgánach ar fud an réimse tionchair. Sa chéad ocht mí de 2021, rinne 9,000 tionchar ar Instagram sna SA 14,000 post san iomlán ag spreagadh a lucht leanta vacsaíniú a fháil agus na hashtags a ionchorprú #vaccinated, #getvaccinated, #vaccineswork, #fullyvaccinated agus #getthevax. Díríodh na poist sin ar lucht féachana de bheagnach 61 milliún duine, agus bhí 32% díobh sin san aoisghrúpa 13-24 bliana d’aois. Tháinig píosaí móra den líon sin ó phoist le hainmneacha tí mar Reese Witherspoon, le breis agus ceithre mhilliún leantóir, agus Oprah Winfrey, le trí mhilliún go leith.

Ach i saol an lucht tionchair, ní fearr i gcónaí níos mó. Rud atá chomh tábhachtach le méid iomlán an lucht féachana is ea gur ó ainmneacha marquee a tháinig 58% de na poist ach ó nana-lucht tionchair, tá idir 1,000 agus 10,000 acu siúd a bhfuil leantóir acu. Is eol do lucht leanúna nana-lucht tionchair an-gafa agus dílis, ag taispeáint leibhéal deabhóid agus, sea, tionchar nach féidir leis an Dr. Fauci beloved teagmháil a dhéanamh leis. Trína gcuid scéalta féin faoin vacsaíniú a roinnt, agus a lucht leanúna a spreagadh chun é a mheas, léirigh na lucht tionchair barántúlacht nach raibh le fáil i bhfeachtais fógraíochta urraithe ag an rialtas nó ag iontrálacha oifigiúla sláinte a raibh béarlagair leighis ag baint leo.

Le bheith soiléir, ní raibh lucht tionchair ina piléar airgid agus iad ag iarraidh daoine a vacsaíniú. Cé gur dhreap an ráta vacsaínithe go 41% sa chéad chúpla mí tar éis do na vacsaíní a bheith ar fáil don phobal, níor dhreap céatadán na Meiriceánaigh atá vacsaínithe go hiomlán ach 14% breise le cúig mhí anuas [go 9/20]. Mar a inseoidh aon mhargaitheoir maith duit, díolann eagla, agus ráthaíonn an reitric mhífhaisnéise agus frith-vacsaínithe atá parroted i ngach áit ó nuacht cábla go seomraí ranga naíolanna gur saincheist í seo nach dtiocfaimid ar chomhthoil náisiúnta go deo.

An ráta vacsaínithe i measc daoine óga idir 12 agus 17 mbliana d’aois, ceann de na déimeagrafaic a raibh súil ag an Teach Bán díriú air le lucht tionchair a úsáid, d’fhás sé ó 18% i lár mhí an Mheithimh go 45% amhail an 20 Meán Fómhair de réir sonraí CDC. Agus beag beann ar na figiúirí agus na céatadáin, níl aon cheist ach go bhfuil an-acmhainn ag lucht tionchair a n-ardán a úsáid go maith. Níl ann ach an sampla is infheicthe go dtí seo ag scaipeadh teachtaireachta a mheallann an pobal a chuirfidh ina luí ar níos mó Meiriceánaigh iad féin a chosaint ar COVID-19, agus is cinnte nach í an ceann deireanach í.

Nuair a thabharfaí sainorduithe um fhadú sóisialta agus masc ar ais mar gheall ar an leagan Delta den víreas, bheadh ​​sé ciallmhar do bhrandaí agus do ghnólachtaí treoir an Tí Bháin a leanúint agus lucht tionchair a mheas mar ghné riachtanach ina n-iarrachtaí daoine a spreagadh chun vacsaíniú a fháil, gan trácht ar uirlis atá ag éirí níos tábhachtaí ina mbosca uirlisí margaíochta agus caidrimh phoiblí i gcoitinne.

HypeAuditor

Amharc ar shuirbhé HypeAuditor le déanaí ar 1,600 tionchar domhanda, ag soláthar léargas ar na modhanna cumarsáide is fearr le lucht tionchair le brandaí.

Íoslódáil Torthaí Suirbhé Margaíochta Tionchair HypeAuditor

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.