Léiríonn Glacadh Pleanáilte Netflix le Físeán Fógraíocht Ar Éileamh (AVOD) Treocht Níos Leithne ar fud na Seirbhísí Sruthaithe

Netflix AVOD - Físeán Fógraíocht-Bhunaithe Ar Éileamh

Níos mó ná Tá 200,000 síntiúsóir tar éis Netflix a fhágáil thar an gcéad ráithe de 2022. Tá a ioncam ag titim, agus tá an chuideachta ag caitheamh fostaithe mar chúiteamh. Tá sé seo ar fad ag tarlú ag am nuair a bhíonn an teilifís coinbhéirseach (CTV) tá an-tóir ar ardáin i measc an phobail Mheiriceá agus lucht féachana idirnáisiúnta araon, treocht a fheictear a bheith cobhsaí agus ar dócha go mbeidh fás ann. Trioblóidí Netflix, agus conas a tháinig sé go dtí an pointe seo, is scéal fada eile a bhfuil ar a laghad caibidil tuillte aige. Mar sin féin, is fiú féachaint ar a fhreagairt, mar aon le roinnt seirbhísí sruthaithe eile, ar fhíseán fógraíochta a ghlacadh ar éileamh (AVOD) múnla gnó.

Cad é AVOD?

Samhail ioncaim atá bunaithe ar fhógraíocht do thomhaltas físeáin ina mbíonn ar thomhaltóirí féachaint ar fhógraí saor in aisce chun féachaint ar an ábhar iarbhír a shocraíonn siad féachaint air. Sampla coitianta is ea YouTube. Tá AVOD brabúsach d’ardáin le lucht éisteachta mór nó dírithe ar thopaicí ós rud é go dteastaíonn líon mór lucht féachana ón tsamhail chun íoc as na costais léiriúcháin.

Físeán Fógraíocht-Bhunaithe ar Éileamh

Ciallaíonn Geilleagar Níos Tinne Breathnóirí Níos Géire

Leis an ardán ag sceitheadh ​​​​síntiúsóirí, ní haon ionadh é go bhfuil Netflix ag smaoineamh anois ar sheirbhís bunaithe ar AVOD a ionchorprú. Tá an boilsciú ina fhadhb atá ag fás sna SA agus i dtíortha eile: tá pá marbhánta agus tá costas maireachtála ag ardú, agus mar thoradh air sin, níl tomhaltóirí chomh sásta airgead a chaitheamh ar chostais neamhriachtanacha. In éineacht le Netflix ag méadú costas a shíntiúis i ndáiríre - ag dul suas ó $13.99 go $15.49 - tá custaiméirí atá feasach ar bhuiséad ag cur a mballraíochtaí ar ceal.

Trí mhúnla AVOD a ghlacadh, tá súil ag Netflix réiteach ar ilfhadhbanna a chur i bhfeidhm, lena n-áirítear iomaíocht mhéadaithe agus éileamh méadaitheach na dtomhaltóirí ar ábhar níos saoire a fhaigheann tacaíocht ó fhógraí. Agus ní Netflix amháin atá sa straitéis seo; tá glactha ag roinnt ardán eile le AVOD cheana féin. HBO, clú ar seónna teilifíse lena n-áirítear Cluiche thrones agus an Sopranos, Sheol seirbhís le tacaíocht fógraí i mí an Mheithimh anuraidh ar $9.99 mar mhalairt ar a rogha caighdeánach, saor ó fhógra, a chosnaíonn $14.99.

Ba chóir a thabhairt faoi deara freisin go bhfuil Netflix déanach go stairiúil le coincheap plean praghsanna AVOD. Tá seirbhís a fhaigheann tacaíocht ó fhógraí á thairiscint ag Hulu, mórfhathach sruthú eile, le roinnt blianta anuas, seirbhís atá 50% níos saoire ná a sheirbhís saor ó fhógraí, agus arb ionann é agus 70% de lucht féachana an ardáin. An rud é seo a d’fhéadfadh rath Netflix a iompú thart?

Ródhéanach nó Faiseanta Luath?

D'fhéadfaí a rá go bhfuil Netflix díreach déanach go faiseanta, ós rud é go bhfuil sé ag fulaingt ó thrioblóid ar éigean go bhfuil meath ag teacht air, agus tá seasamh hegemonach ag an gcuideachta fós sa mhargadh CTV. Arís, nuair a smaoiníonn lucht féachana ar CTV/OTT, is minic a smaoiníonn siad ar Netflix. Is dócha go n-éireoidh, ar chúiseanna soiléire, úsáid a bhaint as samhail AVOD chun samhail síntiúis níos saoire a sholáthar in am ina bhfuil costais ag ardú agus pá marbhánta. Ní gá dúinn ach breathnú ar shampla Hulu cúpla bliain ó shin nuair a bhí an-tóir ar thairiscint na cuideachta de shamhail saor, bunaithe ar fhógraí, agus a mheas go ndearnadh é in am le níos lú srianta eacnamaíocha.

Tá ábhar na héagsúlachta ar cheann a théann tríd na meáin Mheiriceá go mór na laethanta seo, agus tá sé beagán réamhfhiosach, mar a d’fhógair Netflix le déanaí go mbeadh sé ag caitheamh anuas ar chuid dá chuid. comhfhiosach go sóisialta oibrithe. Is ábhar é plé faoi thuillteanais airgeadais na héagsúlachta san ábhar go ceann tamaill eile, ach tá réimse eile ann ina bhfuil éagsúlacht, i bhfoirm atá fíor-thairbheach, ann – samhlacha síntiús. 

Trí níos mó roghanna a sholáthar do thomhaltóirí a bhfuil leibhéil éagsúla praghais acu, cinntíonn tú gur lú an seans go n-aistarraingeoidh custaiméirí go tubaisteach ar d’ardán, go háirithe le linn cruatan eacnamaíoch. Leathnaíonn leibhéil éagsúla síntiúis an baol go dtarlóidh tarraingt siar suibscríobhaí, go háirithe má tá tairiscint ar leibhéal buiséid á sholáthar ag d’ardán, rud is dócha go bhfuil Netflix ar an eolas faoi anois. 

Tá buntáiste breise (agus sách suntasach) ann freisin sa mhéid is go bhfuil méadú as cuimse ag teacht ar chaiteachas fógraíochta ar sheirbhísí CTV-bhunaithe sna SA:

Tá méadú tagtha ar sheirbhísí CTV-bhunaithe go $13 billiún in 2021 agus is dócha go mbainfidh siad os cionn $17 billiún amach i mbliana.

TVSquared, Staid na teilifíse coinbhéirseach

Is margadh atá ag dul i méid agus spéis shoiléir ó infheisteoirí agus ó thomhaltóirí araon, agus fiú mura raibh na fadhbanna atá ag Netflix faoi láthair, is dócha go mbeadh an chuideachta tar éis bogadh isteach i gcríoch AVOD faoi dheireadh.

Cáilíocht Fógraí Thar Cainníocht

Is féidir linn a bheith ag súil le roinnt athruithe sa tionscal teilifíse chun cinn in 2022 agus ina dhiaidh sin, agus is dócha go mbeidh AVOD ar thús cadhnaíochta an phróisis seo, go háirithe ós rud é go bhfuil an fhormáid á ghlacadh níos mó ag ardáin mhóra CTV. D’fhéadfadh go mbeadh níos lú fógraí á rith le linn scannáin agus seónna teilifíse mar shaintréith ag an treocht seo – mar ní bheidh seirbhísí CTV ag iarraidh a bheith i mbaol custaiméirí nua a thiomáint as a bhfuil an iomarca fógraí, go háirithe má bhreathnaítear ar na fógraí sin a bheith neamhábhartha don úsáideoir . Féadfaidh Hulu idir 9-12 nóiméad d’fhógraí in aghaidh na huaire a reáchtáil faoi láthair, ach tá sé beartaithe ag úinéir na cuideachta Disney a reáchtáil chomh beag le ceithre nóiméad in aghaidh na huaire nuair a sheolfaidh sé a chóras AVOD féin i mbliana.

Má leanann an treocht seo de níos lú fógraí in aghaidh na huaire ar aghaidh, agus tá gach rud le tuiscint go ndéanfaidh sé amhlaidh agus Disney ag ceapadh go mbeidh sé ina phríomh-imreoir sa mhargadh, is saincheist thábhachtach d’fhógróirí a chinntiú go nglacfaidh siad cur chuige atá bunaithe ar ardleibhéal. - spriocdhíriú cáilíochta. Ní mór do chruthaitheoirí fógraí atá ag obair in AVOD é seo a chur san áireamh agus na huirlisí sonraí agus anailíse atá ar fáil dóibh a úsáid lena chinntiú go bhfuil siad ag díriú ar an lucht féachana cearta ag na hamanna cearta.

Chomh maith leis sin, tá níos mó seans ag úsáideoirí a gcuid cuntas a roinnt, rud a léiríonn dúshlán mar go bhféadfadh sé a bheith níos deacra ábhar fógraíochta a dhíriú air. Má chreideann tú gur dóichí go roinnfidh do lucht féachana a bpasfhocail ná an meánmhéid, smaoinigh ar dhíriú ar aoiseanna sonracha agus de réir inscne, mar is gnách go mbíonn daoine a roinneann pasfhocail níos óige agus nach bhfuil an buntáiste eacnamaíoch céanna acu. Is cur chuige níos leithne é seo, agus ba cheart go bhfanfadh spriocdhíriú beachta ar an rogha is fearr d’fhógróirí, ach cé go bhfuil an feiniméan comhroinnte seo ann, d’fhéadfadh an cur chuige níos leithne a bheith úsáideach. Mar sin féin, tá comharthaí ann cheana féin go bhféadfadh sé a bheith níos deacra d’úsáideoirí a roinneann pasfhocail é sin a dhéanamh go luath amach anseo.

Tá sé beartaithe ag Netflix táille bhreise a ghearradh de bhreis ar na pacáistí síntiúis a bhí ann cheana féin gach uair a roinntear pasfhocal. I dtrialacha atá ar siúl i dtrí thír éagsúla, is é an táille roinnte ná thart ar $2.13 in aghaidh na míosa i Peiriú, $2.99 ​​i Costa Rica, agus $2.92 sa tSile. Is léir go nginfidh sé seo ioncam do Netflix, ach ag am a bhfuil an chuideachta ag pleanáil seirbhís AVOD a thairiscint chun airgead a shábháil do thomhaltóirí, níl sé soiléir an bhféadfadh an tionscnamh nua seo níos mó úsáideoirí a thiomáint ar shiúl.

A fhad is a mhairfidh an ghéarchéim costais mhaireachtála, leanfaidh AVOD ar aghaidh ag méadú sa tóir i measc ardáin sruthú ar líne. Beidh sé suimiúil a fheiceáil conas a imríonn cinneadh Netflix brainse isteach AVOD amach don chuideachta, ach beag beann ar rath nó teip, beidh AVOD i gcoitinne ar aghaidh ag taitneamh a bhaint as seasamh láidir. Chomh fada agus a bheidh fógróirí réidh chun ábhar nuálach agus tarraingteach a chruthú, is dócha go leanfaidh siad ag dul chun cinn sa tírdhreach eacnamaíoch reatha.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.