Leanann Éabhlóid Dhinimiciúil na Teilifíse ar aghaidh

teilifís

De réir mar a bhíonn modhanna fógraíochta digiteacha ag dul i méid agus ag moirfiú, déanann cuideachtaí níos mó airgid a fhógairt i bhfógraíocht teilifíse chun lucht féachana a shroicheadh ​​a chaitheann 22-36 uair an chloig ag féachaint ar an teilifís gach seachtain.

In ainneoin na rudaí a d’fhéadfadh a bheith mar thoradh ar ráflaí thionscal na fógraíochta go gcreidfimid le cúpla bliain anuas ag lua meath na teilifíse mar is eol dúinn é, tá fógraíocht teilifíse beo, bhuel, agus tá torthaí láidre aici. Le déanaí Staidéar MarketShare a rinne anailís ar fheidhmíocht fógraíochta ar fud asraonta tionscail agus meán cosúil le teilifís, taispeáint ar líne, cuardach íoctha, fógraíocht chlóite agus raidió, fuair MarketShare go bhfuil an éifeachtúlacht is airde ag an teilifís maidir le príomhtháscairí feidhmíochta, nó KPIanna, cosúil le díolacháin agus cuntais nua a bhaint amach. Nuair a dhéantar comparáid idir feidhmíocht ag leibhéil chaiteachais chosúla, rinne an teilifís ceithre huaire an t-ardú díolachán digiteach ar an meán.

Déanta na fírinne, d’fhéadfadh go mbeadh deireadh le 2016 mar cheann de na blianta is brabúsaí riamh maidir le fógraíocht teilifíse, a bhuíochas sin do Super Bowl 50 - a leag an stáitse lena chuid fógraíochta $ 4.8 milliún, 30 soicind. De réir Aois Fógraíochta, ba é an caiteachas iomlán ar fhógraí sa Super Bowl ó 1967 go 2016 (agus arna choigeartú le haghaidh boilscithe) ná $ 5.9 billiún.

Ba é sciar measta Super Bowl 50 de chaiteachas fógraí teilifíse líonra craolacháin na SA 2016 ná 2.4%, an leibhéal is airde i 2010 (1.2%), ceithre huaire an leibhéal i 1995 (0.6%), agus sé huaire an leibhéal i 1990 (0.4% ). Lean an cluiche mór i lorg ceathrú ceathrú an-láidir maidir le caiteachas ar fhógraí teilifíse, rud a, de réir Innéacs Caighdeánach Meán, tháinig méadú 9 faoin gcéad ar chaiteachas iomlán na teilifíse ag deireadh 2015. Ba í Deireadh Fómhair 2015 an mhí fógraíochta is fearr ó Eanáir 2014 - ach táscaire amháin eile ar chumas leanúnach agus méadaitheach na fógraíochta teilifíse.

Ní féidir a shéanadh, áfach, in ionad meath na teilifíse, gur cheart an comhrá a athrá go bhfuilimid ag fulaingt éabhlóid leanúnach na teilifíse agus an lucht féachana - mar atá nádúr na beatha. Fiú amháin leis an iliomad scáileáin agus roghanna seachadta éagsúla atá ar fáil, is breá le lucht féachana féachaint ar an teilifís - agus na fógraí a ghabhann leis. De réir The Wall Street Journal's Má cheapann tú go bhfuil an teilifís marbh, b’fhéidir go bhfuil tú ag tomhas mícheart, caitheann daoine fásta de gach aois níos mó ama leis an teilifís ná le haon ardán eile. Ag lua tomhais Nielsen, cuireann an t-alt in iúl go gcaitheann daoine fásta thart ar 36 uair in aghaidh na seachtaine ag féachaint ar an teilifís, agus go gcaitheann siad timpeall seacht n-uaire an chloig ar a bhfóin chliste. Caitear beagnach 18 uair an chloig ag féachaint ar an teilifís do dhaoine 34-22 bliana d’aois agus caitear thart ar 10 n-uaire an chloig ar fhóin chliste.

Nuair a chuirtear le chéile iad, péinteálann na huimhreacha agus na réaltachtaí seo an pictiúr de thimpeallacht fógraíochta teilifíse atá bríomhar, éifeachtach agus brabúsach go soiléir. Agus cé go bhfuil an meán bashed le fada a bheith daor - éileamh a d’fhás de réir mar a chuaigh roghanna digiteacha níos saoire isteach sa phictiúr - chonaiceamar athbheochan láidir spéise sa teilifís i go leor cineálacha éagsúla fógróirí. Mar sin, cé go bhféadfadh sé go mbeadh sé níos saoire fógraí meirge agus taispeána a chruthú agus a fhoilsiú i dtosach, tá meánráta cliceáil-trí na bhfógraí sin ar fud na formáidí agus na socrúchán go léir fós an-íseal 0.06 faoin gcéad. Chomh maith leis sin, ní chliceálann 54% d’úsáideoirí fógraí meirge toisc nach bhfuil muinín acu astu, agus is mó an seans go ndéanfaidh daoine idir 18 agus 34 bliana d’aois neamhaird ar fhógraí ar líne, mar shampla meirgí agus iad siúd ar na meáin shóisialta agus innill chuardaigh, i gcomparáid le fógraí traidisiúnta teilifíse, raidió agus nuachtáin.

Tá an teilifís mar mheán traidisiúnta fós tábhachtach. Nuair a bhíonn sceideal trom teilifíse á reáchtáil againn, feicimid ardú i ndíolachán agus feasacht ar tháirgí. Ní mór dúinn coicís dhigiteach a reáchtáil chun teacht ar lá craolta amháin, Rich Lehrfeld, margaíocht agus cumarsáid branda VP-domhanda sinsearach ag American Express

Anois, cé go bhfuil sár-obair á déanamh ag fógraíocht teilifíse chun a cuid féin a choinneáil, ní chiallaíonn sin nach n-imríonn sí go maith le modhanna fógraíochta nua-aimseartha “níos cromáin” agus teastaíonn feachtas omni-chainéil uait chun a bheith go hiomlán éifeachtach ar fud gach ardán. Mar sin, cé go bhfuil sé fós mar imreoir do chuideachtaí ar fud go leor deighleoga gnó éagsúla, comhtháthaíonn an teilifís go maith agus ardaíonn sé na hiarrachtaí fógraíochta do gach bealach eile cosúil le físeán ar líne, fógraí ríomhchláraithe, sóisialta, soghluaiste agus mar sin de.

Mar ardán agnostach feiste, mar shampla, tugann an teilifís an deis d’fhógróirí giaráil a dhéanamh ar an bpríomhábhar (ie, tagraíonn OTT do sheachadadh fuaime, físe agus meán eile ar an Idirlíon gan baint a bheith ag oibreoir ilchórais leis an an t-ábhar a rialú nó a dháileadh) agus deiseanna eile chun a lucht féachana a shroicheadh ​​ar fud an iliomad ardán éagsúil (m.sh., cábla, líonra, agus neamhspleácha mar Netflix agus Hulu).

Is fianaise é an feachtas uachtaránachta atá ann faoi láthair ar chumhacht na teilifíse mar mheicníocht seachadta teachtaireachta agus ábhair. De réir Nielsen, caitheann daoine fásta vótála 447 nóiméad ar an meán in aghaidh an lae ag féachaint ar an teilifís, 162 nóiméad ag éisteacht leis an raidió, agus gan ach 14 nóiméad agus 25 nóiméad ag féachaint ar fhíseán ar a gcuid fóin agus táibléad (faoi seach).

De réir Derek Willis ón New York Times, ní dhéanfaidh aon rud an teilifís a dhíchur mar chroílár straitéis na meán feachtais uachtaránachta in 2016.

Chaith daoine fásta a bhí ag breathnú ar an teilifís 7.5 uair an chloig in aghaidh an lae ar an meán os comhair na sraithe le linn na chéad trí mhí de [2015]… i bhfad níos mó ama ná mar a chaitheann daoine ar a gcuid ríomhairí pearsanta, fóin chliste agus táibléad. Agus Meiriceánaigh níos sine - i measc na vótálaithe is iontaofa - ag féachaint ar níos mó teilifíse ná a gcomhghleacaithe níos óige. Cén Fáth go bhfuil an Teilifís fós mar Rí ar Chaiteachas Feachtais.

Ní féidir a shéanadh gurb í an teilifís an infheistíocht fógraíochta is fearr fós ann ach ní mór duit feachtas a chomhtháthú ar fud ardáin eile (gréasáin, sóisialta, soghluaiste, srl.) - is é sin toisc nach ngintear freagairt go díreach ón teilifís i gcónaí - ach ag ag baint úsáide as soladach Analytics is féidir leat an éifeacht Haló atá ag an teilifís ar an bhfeachtas iomlán. Mar sin, cé go bhfuil gairis ag iomadú agus timpeallacht na meán ag éirí níos cluthar, ní luíonn na 36 uair an chloig sin a chaitheann daoine fásta ag féachaint ar an teilifís in aghaidh na seachtaine (agus 22 uair an chloig le haghaidh millennials) - agus ní dhéanann an toradh ar infheistíocht a leanann fógróirí ag baint leasa as a gcuid infheistíochtaí. sna meáin agus i cruthaitheach.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.