Tá ePR ag Briseadh Margaíochta… san Eoraip

Rialachán r-Phríobháideachta

Tugadh GDPR isteach Bealtaine 2018 agus bhí sé go maith. Bhuel sin síneadh. Níor thit na spéartha isteach agus chuaigh gach duine thart ar a lá. Roinnt níos gan bhriseadh ná a chéile. Cén fáth? Mar gheall gur chinntigh sé go raibh toiliú sonrach, eolasach agus gan athbhrí ag teastáil go saor ó shaoránach Eorpach sula bhféadfadh cuideachta ríomhphost a sheoladh chucu. 

Ceart go leor…

Ach déanaimis athshlánú.

Nár dhúirt fathach uathoibrithe margaíochta an domhain, na HubSpots, Marketos srl linn go bhfuil ábhar rí?

Má chruthaíonn tú é, agus má gheataíonn tú é, agus má chuireann tú chun cinn é, tiocfaidh siad!

Cruthaigh ábhar curadh x10, barrfheabhsú a dhéanamh air, blagáil faoi agus gheobhaidh ionchais é, déan é a íoslódáil agus féach go mbeidh a gcuid sonraí teagmhála agat agus beidh tú in ann iad a chothú trí fheachtais ríomhphoist uathoibrithe a úsáid le foláirimh atá deartha chun a chur in iúl duit nuair a bheidh siad réidh le ceannach (toisc go mbeidh siad ar do shuíomh Gréasáin ag féachaint ar bhun ábhar an tonnadóir m.sh. cás-staidéir, vids taispeána srl.).

Ní níos mó - ní i saol B2C ar aon nós. Nuair a dhéanann siad an t-ábhar curadh x10 sin a íoslódáil, agus a gcuid sonraí teagmhála a fhágáil, caithfidh siad tic a chur i mbosca beag a deir:

Táim sásta go gcuirfidh tú teachtaireachtaí díolacháin agus margaíochta ó am go chéile chugam.

Mar sin ... cé a roghnóidh go toilteanach teachtaireachtaí díolacháin agus margaíochta? 

Dá bhrí sin tá an t-ord traidisiúnta / ábhar isteach / margaíochta ríomhphoist tarraingthe-cothaithe-dlúth briste anois le haghaidh margaíochta B2C.

Ansin tháinig fuaim na gáire faint.

"Cad é an torann sin?”A dúirt lucht margaíochta B2C, a n-aghaidheanna daite cuimilte ag féachaint timpeall ar chéasadh cruálach.

Ba é torann mhargaitheoirí B2B a bhí ag spochadh as. 

Feiceann tú nár bhain GDPR le margaíocht ríomhphoist B2B (a bhíodh rud beag níos trócaire go traidisiúnta). Ní raibh uait anois ach a chruthú go raibh bunús dleathach agat le haghaidh cumarsáide fuar ríomhphoist. Níorbh fhéidir toiliú a thabhairt. Ach d’fhéadfadh sé a bheith freisin ... leas dlisteanach. Chomh fada agus a d'fhéadfá:

… Taispeáin go bhfuil an bealach a úsáideann tú sonraí daoine comhréireach, an tionchar is lú ar phríobháideacht, agus ní bheadh ​​ionadh ná seans ar dhaoine agóid a dhéanamh in aghaidh a bhfuil á dhéanamh agat…

Oifig an Choimisinéara Faisnéise, Na rialacha maidir le margaíocht gnó go gnó, an GDPR agus PECR

Agus rinne margóirí B2B féar agus an ghrian ag taitneamh.  

Níor lonraigh an-fhada áfach.

Rialachán r-Phríobháideachta

Tá an Rialachán r-Phríobháideachta (ePR go gairid) ag dul in áit na Treorach Eorpach um r-Phríobháideacht (a léirmhínítear ar bhealaí atá chomh difriúil riamh ar fud bhallstáit an AE - sa Ríocht Aontaithe tugtar an PECR).

An Thuairiscigh DMA i mí Iúil na bliana seo caite go n-éileodh an ePR sin ... 'toiliú sainráite a roghnú le haghaidh gach margaíochta ríomhphoist B2B'.

Uh-oh.

Gan níos mó liostaí. Níl níos mó íoslódálacha mar mhalairt ar shonraí teagmhála. Slán margaíochta B2B. Tá sé seo ollmhór. 

Mar shampla, oibrím go leor i dtionscal TF na RA. Tá an cainéal TF tógtha go bunúsach ar shots ríomhphoist. Tá go leor tionscail B2B. Maidir lena lochtanna uile, cuireann sé Roi láidir ar fáil fós agus do go leor cuideachtaí níos lú, is é an t-aon chineál margaíochta a shíleann siad is féidir leo a íoc (níos mó faoi sin níos déanaí). 

Do dhuine ar bith agaibh a shíleann go bhfuil an chuma air go bhfuil an reachtaíocht seo neamhréadúil agus is dócha go mbeidh margaíocht ríomhphoist B2B go maith, is fiú smaoineamh freisin ar an tionchar a bheidh ag ePR ar fhianáin. 

I mí an Mhárta i mbliana, d’eisigh comhairleoir neamhspleách don chúirt is airde san AE, an tAbhcóide Ginearálta Szpunar tuairim maidir le fianáin agus dúirt siad go bunúsach nár chomhlíon bosca toilithe fianán réamh-tic na coinníollacha maidir le toiliú bailí toisc nach raibh an toiliú gníomhach ná tugtha go saor.

Cé mhéad suíomh Gréasáin a dtugann tú cuairt orthu le dornálaithe fianán réamh-tic? An chuid is mó acu ceart?

Táimid ag féachaint go réalaíoch ar thodhchaí nach féidir leat ríomhphost a sheoladh chuig daoine aonair ag cuideachtaí (mura dtoilíonn siad leis) agus nach féidir leat daoine a rianú nuair a bhíonn siad ar do shuíomh Gréasáin (mura roghnaíonn siad fianáin). Tá gné na bhfianán den tuar seo tagtha chun críche sa Ríocht Aontaithe anois: an Deir ICO go dteastaíonn toiliú le haghaidh fianáin neamhriachtanacha agus rinne tú buille faoi thuairim air, tá an anailísíocht ceart sa chatagóir neamhriachtanach (téigh chuig suíomh Gréasáin an ICO - déantar anailísíocht a mhúchadh de réir réamhshocraithe * gasps of horror *). 

Cad le déanamh?

Ceapadh go scaoilfí an ePR taobh le GDPR ach cuireadh moill air. Tógann sé tamall leasuithe a dhaingniú i bParlaimint na hEorpa agus níl aon dáta scaoilte oifigiúil ann (deir cúpla blag dlíthiúil nach dócha roimh 2021) ach tá sé ag teacht agus níl mórán ama luachmhar le hullmhú.

Cibé an dtugann tú tonnadóir nó lingneán air, is cosúil go bhfuil an sean-mhodheolaíocht isteach briste. 

Mar sin d’iarramar ar ár gcomhpháirtí uathoibrithe margaíochta cad atá le déanamh (an comhrá ríomhphoist focal ar fhocal le fáil ar ár mblag), ach TL: DR: déan dearmad ar an gcothú, téigh ag lorg bun an tonnadóir, réidh le luaidhe a cheannach - ionchais ardcháilithe.

Agus ní raibh mé in ann aontú níos mó. 

Is é an rud dearfach, tá SEO (déanta ar an mbealach ceart), fós beo agus ag ciceáil. Faigheann cuardach orgánach fós formhór mór na gclic i gcoinne fógraí íoctha (seo duit na sonraí sruth cliceáil is déanaí ar sin) agus ba mhaith le Google go gcuirfeá SEO i gceart agus rinne sé níos éasca ná riamh é treoracha iontacha agus leagan nuashonraithe de Search Console. 

Tosaigh ag smaoineamh ar an éifeacht a d’fhéadfadh a bheith ag ePR ar do ghnó. Cé mhéid a bhfuil tú ag brath ar mhargaíocht ríomhphoist? Cé mhéad de do bhunachar B2B a roghnaigh tú? An féidir leat iad a athcheadú roimh ré? An gá duit iarrachtaí uathoibrithe margaíochta a athailíniú chun díriú ar chustaiméirí atá ann cheana a mhéadú seachas cinn nua a chothú? An bhfuil tú ag obair go gníomhach ar do phróifíl cuardaigh orgánaigh? Agus an rud is tábhachtaí, cad atá le déanamh agat anois go gcaithfidh úsáideoirí toiliú le rianú a dhéanamh ar do shuíomh? Déan do chainéil eile a shórtáil agus réidh chun an leac a thógáil, agus ansin gach uair a thabharfar ePR isteach, cibé foirm a thógann sé sa deireadh, ní fhágfar tú ag bailiú na bpíosaí.   

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.