Tá caos lurks sa domhan digiteach. Is féidir le cuideachta ar bith rian a dhéanamh ar a sócmhainní digiteacha go héasca i ré nuair a tharlaíonn clárúcháin fearainn ar an iliomad bealaí éagsúla agus nuair a chuireann cumaisc agus éadálacha suíomhanna Gréasáin nua leis an meascán i gcónaí.
Fearainn atá cláraithe agus nár forbraíodh riamh. Suíomhanna Gréasáin a théann blianta gan nuashonruithe. Teachtaireachtaí measctha ar fud ardáin mhargaíochta. Costais iomarcacha. Ioncam caillte.
Is timpeallacht luaineach í.
Tá timpeallachtaí digiteacha cuideachtaí ag athrú i gcónaí, agus bíonn sé deacair, mura bhfuil sé dodhéanta súil a choinneáil.
Tá a lán cuideachtaí gafa leis an praiseach digiteach seo cheana féin.
Smaoinigh ar an gcuideachta a rinne iarracht fearann áirithe a chlárú agus a fuair go raibh sé tógtha cheana féin. Agus an suíomh Gréasáin á seiceáil acu, d’aithin feidhmeannaigh ábhar a raibh cuma an-chosúil lena mbrandaí agus a dtrádmharcanna féin orthu agus a raibh ar a roinn dlí ionsaí dlíthiúil a ullmhú go tapa - chun a fháil amach go raibh an fearann cláraithe le fochuideachta nua-fhaighte.
Tuigtear go raibh imní ar an gcuideachta go raibh calaois ag dul ar aghaidh, agus go mbeadh costas mór caite orthu chun í a throid toisc nach raibh aon tuairim acu gur leis iad ar fad.
Seo sampla den chaos atá ann sa domhan digiteach. Tá sé thar a bheith deacair gach rud a rianú, i ngach áit, agus an méid atá agat i ndáiríre a thuiscint go hiomlán. Cruthaíonn sé mearbhall agus foirceannfaidh sé airgead a chosnóidh cuideachtaí.
Tá rioscaí eile ann don mhargaitheoir digiteach nua-aimseartha lena n-áirítear fostaithe bradacha ag forbairt fearainn nach bhfuil a fhios ag an C-suite faoi nó ag postáil ábhar faoi bhun caighdeáin ar chainéil oifigiúla cuideachtaí.
Is féidir go bhfuil a ngnó taobh féin á reáchtáil ag fostaithe ar fhearann atá cláraithe leis an gcuideachta. B’fhéidir gur chláraigh siad ar leithligh ach gur ionchorpraíodh táirgí nó lógónna na cuideachta. Glacann cuideachtaí go deonach go bhfuil a fhios acu go díreach cad atá acu go digiteach, ach tá sé an-choitianta nach bhfuil.
I measc na rioscaí breise tá dliteanais neamhbheartaithe - an fhéidearthacht tubaisteach go bhféadfadh trioblóid a bheith i gceist le píosa éigin ábhair ar shuíomh Gréasáin anaithnid go domhain i bpunann neamh-shainithe cuideachta.
Mura bhfuil do chuid fearainn á rialú agat, cén chaoi a bhfuil a fhios agat cad atá orthu? Má chláraíonn fostaí bradach nó gníomhaire neamhúdaraithe fearann i d’ainm corparáideach agus má phostálann sé faisnéis dhímheasúil nó mhícheart, d’fhéadfá a bheith faoi dhliteanas.
Tá an baol ann freisin go mbeidh cuideachta in iomaíocht léi féin - ní amháin ag fágáil Sinsearach agus teicneolaíochtaí margaíochta láidre eile ar an tábla, ach ag gortú aonaid ghnó aonair trí iad a chur ina gcoinne go neamhbheartaithe.
Mar shampla, abair go ndíolann tú trí chineál giuirléidí, iad uile tógtha ag rannáin éagsúla de do chuideachta. Má fhoilsíonn tú é seo i gceart, feicfidh innill chuardaigh tú mar chumhacht cumhachta giuirléidí agus cuirfidh siad tú go barr a liostaí. Ach gan comhordú, feiceann na hinnill chuardaigh trí chuideachta atá dícheangailte go hiomlán, agus in ionad borradh a fháil ó do mhéid, buaileann tú ar gcúl.
Cruthaíonn na fachtóirí seo go léir - ó chostas ilchláraitheoirí fearainn go cuideachtaí a bhfuil na mílte suíomh Gréasáin anaithnid acu go liteartha - mearbhall a chruthú, brandaí a lagú agus ar deireadh thiar stop a chur le cuideachtaí taitneamh a bhaint as lorg digiteach gairmiúil, éifeachtach agus so-úsáidte.
Sular féidir le cuideachta fiú smaoineamh ar an lorg sin a fheabhsú, caithfidh sí é a shainiú go hiomlán. Tosaíonn sé sin le sócmhainní digiteacha cuideachta a mhapáil go hiomlán, gan aon ghníomh i ré nuair a athraíonn ríochtaí ar líne i gcónaí.
"Cén chaoi a bhfuil a fhios agat cad iad na bearta atá le déanamh mura bhfuil a fhios agat cad atá agat?" a fhiafraíonn Russell Artzt, bunaitheoir agus POF Digital Associates. “Nuair a bheidh an fhaisnéis seo agat, féadfaidh tú cinntí cliste a dhéanamh maidir le do thimpeallacht dhigiteach a leigheas."
Iontráil Comhlaigh Dhigiteacha, an chuideachta margaíochta digití a chuidíonn le cliaint a dtimpeallacht dhigiteach iarbhír a thuiscint sula moltar cúrsa gníomhaíochta. Ag croílár Digital Associates tá Domain Discovery, táirge nua atá in ann gach fearann atá cláraithe le cuideachta ar leith a fháil amach. Baineann sé úsáid as bunachar sonraí cumhachtach domhanda de níos mó ná 200 milliún fearann agus 88 milliún cuideachta, agus cuirtear milliún fearann nua leis gach seachtain.
Is réiteach bogearraí an-inscálaithe é Domain Discovery a dhéanann athbhreithniú ar 88 milliún cuideachta dhomhanda agus níos mó ná 200 milliún fearann cláraithe - agus cuirtear milliún níos mó leis an mbunachar sonraí go seachtainiúil - chun lorg digiteach cuideachta a chinneadh.
Inscálaithe do ghnólachtaí de gach méid, úsáideann Domain Discovery a bhunachar sonraí corparáideach d’fhonn struchtúr mionsonraithe corparáideach níos mó ná 88 milliún cuideachta ar fud an domhain a dhíspreagadh - gach rud ó sheoltaí IP go huimhreacha gutháin go feidhmeannaigh C-Suite - chun clárúcháin ar dóigh dóibh a dhéanamh a bheith in easnamh ar ghnáthuirlisí cuardaigh fearainn.
Chomh luath agus a thuigeann cuideachta a sócmhainní digiteacha i ndáiríre, is féidir le Digital Associates anailís a dhéanamh ar fheidhmíocht ar líne na cuideachta sin agus straitéis a fhoirmiú chun teachtaireachtaí margaíochta a chomhordú, costais dhigiteacha a laghdú agus brabúsacht a uasmhéadú.
Is iad na cuideachtaí sin a bhfuil láimhseáil dáiríre acu ar a lorg iomlán digiteach a n-éireoidh leo i ngeilleagar an lae inniu. Faoi láthair, áfach, ní thuigeann mórchuid na gcuideachtaí chomh beag láimhseáil atá acu ar a gcuid sócmhainní digiteacha agus conas is féidir le roinnt seiceálacha agus iarmhéideanna teicneolaíochta an difríocht go léir a dhéanamh.
