Cur Chuige Nua maidir le Fógraíocht Dhigiteach Tar éis Fianán Tríú Páirtí Níl Níos Mó

Fianán Fógraíocht Dhigiteach-Níos lú

Le déanaí Google fógra go dtiocfaidh deireadh le fianáin tríú páirtí de réir a chéile in 2023 chun Google Topics a sheoladh, agus tá domhan na bhfianán i lár na héabhlóide. Nó tubaiste, ag brath ar cé leis a labhraíonn tú.

Fógróirí fidget en masse nuair a fhógraítear athrú sa domhan digiteach. Go tobann, níl aon bhainne ná arán sa siopa grósaeireachta agus tá Armageddon buailte linn - nó mar sin is é seo an chaoi a n-imoibríonn fógróirí. Mar sin, ós rud é go mbraitheann na milliúin gairmithe fógraíochta faoi láthair ar fhianáin tríú páirtí le haghaidh fógraíochta spriocdhírithe, beidh deireadh céimnithe Google ina mhórthubaiste nó ina dheis cheannródaíochta.

Domhan Iomlán Nua Gan Fianán

Léiríodh gur melodrama imní scagtha faoi chailliúint sonraí tríú páirtí san am atá caite. Mar sin féin, ní mór faisnéis a oiriúnú don athrú, agus ní haon eisceacht é deireadh a chur le fianáin. Tá sé tábhachtach smaoineamh ar conas straitéisí fógraíochta a choigeartú le go n-oibreoidh fógraí gan fianáin.

Tá go leor cuideachtaí ag déanamh seo cheana féin. Mar ullmhúchán do scor fianáin tríú páirtí, tá imreoirí digiteacha tar éis míonna a chaitheamh ag smaoineamh ar na réitigh is rathúla amach anseo. Bhain go leor cuideachtaí triail as sonraí céadpháirtí, Aitheantas Uilíoch, agus Google Topics mar réitigh cheana féin, agus tá cuideachtaí ag aimsiú a meaitse nó ag tréigean na loinge ar bhealach eile le fógraíocht a dhéanamh.

Trí thástáil a dhéanamh ar gach ceann acu (ina n-aonar, teaglaim, nó gach ceann acu), is féidir le do chuideachta a chinneadh cé acu ceann - más ann dóibh - is tairbhí a úsáid.

  1. Sonraí Céadpháirtí – Ag dul ar ais go dtí na bunghnéithe le sonraí chéad pháirtí ní féidir le fógróir a stiúradh mícheart riamh. Is é an nasc díreach seo le tomhaltóirí an bealach is iontaofa chun a bheith eolach ar mhargaíocht do spriocghrúpa, agus ní thuigeann an chuid is mó de ghairmithe na meán cé mhéad taisce a chaithfidh siad oibriú leis. Is féidir le liostaí ríomhphoist, CRManna, íoslódálacha láithreáin, na meáin shóisialta, suirbhéanna custaiméirí, agus go leor bealaí eile chun sonraí a bhailiú a bheith ann laistigh de chuideachta - gan a bheith ag an gcuideachta sin faisnéis tomhaltóirí a cheannach ó fhoinsí eile.
  2. Aitheantais Uilíoch - Aitheantais Uilíoch is aitheantóirí aonair iad a aithníonn úsáideoir thar ardáin iolracha. Cuireann siad faisnéis a bhaineann leis an úsáideoir folaithe, anaithnid sin i láthair do chomhpháirtithe ceadaithe. Murab ionann agus fianáin tríú páirtí, tugann Aitheantas Uilíoch aghaidh ar imní phríobháideachais úsáideoirí. Ag an am céanna, is féidir le fógróirí ID a chruthú agus a roinnt le faisnéis chéad pháirtí do riachtanais an éiceachóras fógraíochta digiteach ar fad. Is féidir an t-aitheantas seo a úsáid thar gach meán: cainéil shóisialta, fógraí Google, fógraí taispeána, fógraí meirgí agus teilifís dhigiteach. Tá IDanna Uilíoch cosúil le Avengers gach rud digiteach mar go gceadaíonn siad aitheantas aonair ar fud an tslabhra soláthair fógraíochta gan fianáin a shioncronú.

    Ach tá míbhuntáiste ann: Is costasach é IDanna uilíocha a úsáid chun fógraí a dhíriú. Ní fheicfidh go leor brandaí, agus fiú gníomhaireachtaí, mar roghanna iad mar ní cheadóidh a mbuiséid iad. Trí spriocanna a chaolú ar iompraíochtaí aonair, tomhaltóirí a shainaithint agus a dturas uathúil tomhaltóra a thuiscint (agus roinnt AI a fhostú chun imní maidir le faisnéis inaitheanta phearsanta a shárú), féadfaidh fógróirí a gcuid teachtaireachtaí a chur in oiriúint do riachtanais tomhaltóirí. Comhlíonann siad, ar a seal, a gcuid riachtanas féin ar bhealach níos éifeachtaí agus níos éifeachtúla.

  3. Déan Bealach do Thopaicí Google … B’fhéidir – Shíl go leor fógróirí go sábhálfadh réiteach uile-chuimsitheach ar nuacht mionbhruthaithe Google iad (rud atá beagán íorónta, an dúnmharfóir agus an slánaitheoir?). Mar sin féin, bhí iontas ar go leor de na fógróirí sin nuair a D'fhógair Google go raibh sé ag tréigean tionscnaimh Foghlama Cónaidhme Cohóirt, nó FLoC, chun bogadh i dtreo API na dTopaicí. Ag a chroílár, is é Topics an sean-spriocdhíriú comhthéacsúil céanna atá i láthair cheana féin i margaíocht fógraí - ach le hainm mór nua tapáilte air. Ní nach ionadh, ba ghearr a bhí an moladh don réiteach seo.

    Ní cosúil go bhfuil na hábhair chomh hiontach sin agus atá sé faoi láthair laistigh d'ardán Google Ads. Níl an-tógtha le fógróirí, agus is minic a bhíonn a thorthaí róghinearálta le dul in áit ar bith gar don leibhéal spriocdhírithe gráinneach a mbíonn siad i dtaithí air. Ar an ábhar sin, tá an-suim ag fógróirí i cad is féidir le héabhlóidí nua teacht iarbhír as an spriocdhírithe oirbheartaíochta Slánaitheoir.

Tá Todhchaí na nIar-Fianáin fós Ró-gheal

Ní bheidh apocalypse i gceist le fianáin a théann ar scor Google. Cuirfidh bealaí níos nuaí agus níos gile le spriocdhíriú bealaí sármhaithe ar fáil do ghairmithe gníomhaireachta agus meán chun fógraí a dhíriú go rathúil ar thomhaltóirí ar líne. Cibé an bhfuil sé le spriocdhíriú comhthéacsúil, le sonraí céadpháirtí, nó le modh eile ar fad, ní bheidh an modh cruinn ina dhúshlán ach amháin le hintleacht agus nuálaíocht a shárú.

Le sonraí iontach tagann cumhacht iontach. Táimid fós ag dul a bheith in ann díriú; tá sé ag dul chun breathnú beagán difriúil do gach cuideachta. Mar sin féin, cuirfidh tosú láithreach an deis is fearr ar fáil chun tarraingt a fháil, mar sin ná déan moill.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.