Cuardaigh Margaíocht

Cé a Shainmhíníonn Teicneolaíocht ag do Chuideachta?

Is é sainmhíniú na teicneolaíochta:

cur i bhfeidhm praiticiúil na heolaíochta ar thráchtáil nó ar thionscal

Tamall ó shin, d’fhiafraigh mé, “Dá mbeadh do roinn TF ag marú na nuálaíochta“. Ceist í a d'iarr go leor freagra! Tá sé de chumas ag go leor ranna TF nuálaíocht a bhacadh nó a chumasú ... an féidir le ranna TF táirgiúlacht agus díolacháin a bhacadh nó a chumasú?

Inniu, bhí an-áthas orm bualadh le Chris ó Compendium. Comhrá spraíúil a bhí ann agus chríochnaíomar ag dul timpeall 45 nóiméad anuas mar a theastaigh uainn.

Ceann de na píosaí suimiúla sa chomhrá a bhí ag plé cé leis an cinneadh ardán nó seirbhísí Sinsearach a cheannach. Chas an bheirt againn nuair a thit ionadaí TF faoin gcinneadh sin. Nílim ag iarraidh dímheas a dhéanamh ar ghairmithe TF ar bhealach ar bith - bím ag brath ar a gcuid saineolais ar bhonn laethúil. Blagáil do SEO is straitéis í chun ceannairí a fháil ... a freagracht margaíochta.

Is ábhar iontais é, áfach, go gcuirtear roinn TF i gceannas ar ardán nó próiseas a chinneann torthaí gnó. An iomarca uaireanta, feicim torthaí gnó (nuálaíocht, toradh ar infheistíocht, éasca le húsáid, srl.) Ag dul ar gcúl sa chinneadh ceannaigh.

Agus muid á roghnú mar a n-ardán blagála corparáideach, is minic gurb í an roinn TF a chreideann gur féidir leo a saor réiteach le haghaidh blagála. Is blag é blag, ceart?

  • Nevermind nach bhfuil an t-ábhar optamaithe
  • Nevermind nach bhfuil an t-ardán slán, seasmhach, saor ó chothabháil, iomarcach, srl.
  • Nevermind nach bhfuil an t-ardán inscálaithe do na milliúin amharc leathanaigh agus na mílte úsáideoir.
  • Nevermind gur chaith an chuideachta a thóg é na céadta mílte dollar i dtaighde agus i bhforbairt chun a chinntiú gur corpraíodh na cleachtais is fearr agus comhlíonadh innill chuardaigh.
  • Nevermind go bhfuil an comhéadan úsáideora simplí do dhuine ar bith a úsáid, gan aon ghá le dian-oiliúint.
  • Nevermind go bhfuil an córas uathoibrithe agus mar sin níl aon eolas ar chlibeáil agus ar chatagóiriú ag teastáil.
  • Nevermind go ndéanann ár bhfoireann monatóireacht ar dhul chun cinn ár gcliant chun a rath a chinntiú.
  • Nevermind go dtagann an t-ardán le hoiliúint leanúnach chun cabhrú leis na blagairí a gcuid scileanna a fhorbairt agus a dtoradh ar infheistíocht a mhéadú le himeacht ama.

Le SEO, is minic gurb í an argóint chéanna í. Bhí mé fiú ar an taobh eile den argóint Sinsearach, ag insint sin duit ní gá duit saineolaí Sinsearach. Chuir Jeremy an post seo i gcuimhne dom… doh!

Ba é mo phointe nach bhfuil barrfheabhsú inneall cuardaigh ag an iomarca cuideachtaí agus go bhfuil siad ag baint amach a lán tráchta ábhartha. Más rud é go ndearna siad díreach an íosmhéid, d’fhéadfaidís ar a laghad an suíomh álainn sin a chur ar chaith siad $ 10k air os comhair cúpla cuairteoir. Scríobhadh an post seo d’fhormhór mór na gcuideachtaí nach bhfuil aon iomaíocht acu agus nach bhfuil barrfheabhsú orthu… pléadáil a bhí ann an íosmhéid a dhéanamh ar a laghad.

Maidir le cuideachtaí i dtionscail iomaíocha, áfach, níl 80% optamaithe gar fiú. Ní leor 90%. Chun rangú # 1 a fháil ar théarma an-iomaíoch teastaíonn saineolas ceann de dhornán cuideachtaí ar domhan. Má tá tú ar leathanach torthaí innill chuardaigh atá measartha iomaíoch, níl do roinn TF ag dul chuig # 1. Beidh an t-ádh leat má fhaigheann siad tú fiú ar an gcéad leathanach de thorthaí.

Ní chuirfeá do roinn TF i gceannas ar d’fhoireann díolacháin, ach cuirfidh tú iad i gceannas ar theicneolaíocht a chuirfeadh cosc ​​ar do chuideachta díolacháin a fháil. Má tá tú chun an teicneolaíocht a chur i bhfeidhm go praiticiúil ... déan cinnte go ndéanfaidh tú imscrúdú iomlán ar na deiseanna agus na buntáistí sula gceapann tú gur féidir leat é a dhéanamh leat féin!

Douglas Karr

Douglas Karr Is é bunaitheoir an Martech Zone agus saineolaí aitheanta ar chlaochlú digiteach. Is é Doug a Príomhchainteoir agus Margaíocht Cainteoir Poiblí. Tá sé an VP agus cofounder de Highbridge, gnólacht a dhéanann sainfheidhmiú ar chabhrú le cuideachtaí fiontar a n-infheistíocht teicneolaíochta a athrú agus a uasmhéadú trí theicneolaíochtaí Salesforce a úsáid. D'fhorbair sé straitéisí margaíochta digiteacha agus táirgí do Dell Technologies, GoDaddy, Salesforce, WebTrends, agus SmartFOCUS. Is é Douglas údar Blagáil Chorparáideach do Dummies agus comh-údar An Leabhar Gnó Níos Fearr.

Airteagail gaolmhara

5 Comments

  1. Tá domhan de dhifríocht idir blagáil ardán agus Sinsearach straitéis.

    Níl in ardán blagála ach meascán de bhogearraí agus de chrua-earraí, agus tá ranna TF sách maith ag cur le chéile iad. Tá go leor díoltóirí ann freisin a dhéanann an obair seo, toisc go bhfuil bogearraí dílseánaigh acu, nó toisc go bhfuil crua-earraí acu cheana féin nó ar léas iad, nó toisc go bhfuil go leor saineolais acu ar an gcruach áirithe TF seo a chothabháil. Is í an cheist maidir le conas a dhéanann tú bainistíocht ar d’ardán blagála a roinnt idir daoine intí agus daoine seachfhoinsithe ná an fhadhb TF chanónach a bhaineann le “ceannach/tógáil/iasacht”.

    Tá straitéis Sinsearach, áfach, beagnach go hiomlán neamhspleách ar d'ardán blagála. Is féidir leat Sinsearach iontach nó uafásach a bheith agat beag beann ar an ardán. Ach tá úsáid a bhaint as cuideachta Sinsearach nach bhfuil cosúil le cuideachta TF tríú páirtí a úsáid. Tá sé níos cosúla le cóipscríbhneoirí a fhostú ar féidir leo do chuid smaointe a aistriú go teanga Google.

    Cinnte, is féidir leat bogearraí blagála foinse oscailte saor in aisce a úsáid. Agus bímis cothrom, ritheann Doug-WordPress ar bhonneagar atá slán, cobhsaí agus an-iomarcach. I measc na n-úsáideoirí WordPress tá Dow Jones, The New York Times, People Magazine, Fox News agus CNN - agus éiríonn leo go léir do thástáil “na milliúin amhairc leathanaigh, na mílte úsáideoir”. Tá na mílte isteach ag Automattic (na daoine a dhéanann WordPress). maoiniú fiontair, rud atá ina bhuiséad sách fairsing taighde agus innealtóireachta, dar liom. Ní bréagán é WordPress.

    Mar sin féin, níl i WordPress ach ardán blagála. I ndáiríre, tá sé díreach leath ardán blagála - na bogearraí foinse oscailte WordPress (cé go bhfuil seirbhísí óstála WordPress iomadúla ann, lena n-áirítear WordPress.com.) Má tá suim agat in aon leibhéal iontaofachta nó inscálaithe, ní mór duit infheistíocht a dhéanamh sna crua-earraí agus sa saineolas ábhartha.

    Mar sin, tá an roinn TF ceart nach bhfuil i bhlag ach blag agus is féidir leo uirlisí saor in aisce a úsáid chun an chuid blag a chur chun cinn. Ach níl an chuid is mó den obair agus an chuid is mó den luach féideartha sna bogearraí. Is féidir beagnach an pointe iomlán a bhaineann le blag a bheith agat trí straitéis Sinsearach cuimsitheach agus leanúnach. Agus nuair a thuigeann tú gurb é sin atá uait, is rud é ar cheart duit a bheith sásta íoc as.

    Is é an dúshlán atá ann ná ranna TF a thuiscint nach dornán cleasanna amaideach é Sinsearach maith, go bhfuil sé deacair, go bhfuil sé ag athrú i gcónaí, agus go ndéanann sé an difríocht ar fad ar fud an domhain.

    @robáil marú

    1. Dia duit Robby!

      Níl mé cinnte an aontaíonn nó nach n-aontaíonn tú liom. Tá a fhios agat féin agus agamsa nach bhfuil an Dow Jones, The New York Times, People Magazine, Fox News agus CNN ag rith WordPress 'mar atá'. Tá siad á reáchtáil gan aon chostais bhonneagair bhreise, costais forbartha téama, costais leas iomlán a bhaint inneall cuardaigh, etc.? Ní dóigh leat go bhfuil airgead á chaitheamh acu ar oideachas a chur ar a bhfoireann maidir le húsáid na n-ardán sin? Nó forbairt chun ábhar a chur ar aghaidh chuig na hardáin sin? Ar ndóigh tá siad! Tá go leor airgid infheistithe ag gach ceann de na gnólachtaí sin chun ardán 'saor in aisce' a chur ar fáil dóibh.

      Níl i bhlag ach blag, ach NÍ ardán blagála amháin é ardán blagála. Is difreálaithe ollmhóra iad an méadar neart eochairfhocal, uathoibriú clibeála, catagóiriú agus socrúchán ábhair in Compendium. Éilíonn sé go gcaitheann an t-úsáideoir níos lú ama ag déanamh imní faoi 'conas' blagáil, 'conas' chun a n-ábhar a bharrfheabhsú, agus níos mó ama ag déanamh imní faoi 'cad' le blagáil. Ba cheart go mbeadh blagairí gnó ag díriú ar a dteachtaireacht – ní ar a n-ardán.

      Geallaim duit gur féidir le duine ar bith Compendium a oscailt agus postáil go hintuigthe agus go ndéanfar an postáil sin a bharrfheabhsú. Ní hé seo an cás le WordPress. Ní raibh aon smaoineamh ag formhór na ndaoine a mhúin mé go pearsanta conas blagáil go héifeachtach le WordPress cé mhéad a bhí in easnamh orthu le gach postáil.

      Arís, ní minic a bhíonn fócas na roinne TF ar an ngnó. Bhí meas agam i gcónaí ar mo chomhghleacaithe TF as 'athbhreithniú' a dhéanamh ar mo cheannacháin bogearraí lena chinntiú nach bhfuil mé ag cur an chuideachta i mbaol; áfach, ní bheidh siad in ann buntáistí an ardáin nó na straitéise agus an tionchar a bheidh aige ar an ngnó a aithint. Ní hé sin an rud a dtugtar oideachas dóibh, cén taithí atá acu ann, ná cad ba cheart úsáid a bhaint astu.

      Lig do lucht gnó na cinntí gnó a dhéanamh! Bíodh IT mar chomhairleoirí iontaofa acu.

      1. Níl mé ag aontú nó ag easaontú le do phointe iomlán, níl mé ach ag soiléiriú do chuid tuairimí.

        Ní dúirt aon duine go bhfuil úsáideoirí móra WordPress ag rith na mbogearraí gan costais bhreise saincheaptha agus bonneagair. Dúirt tú "Ná bíodh cuimhne agam nach bhfuil an t-ardán inscálaithe do na milliúin amharc leathanaigh agus na mílte úsáideoir", ach níl sé sin fíor. Is léir gur féidir WordPress (nó Blogger, nó Drupal nó DotNetNuke nó Compendium agus mar sin de) a scála go dtí an leibhéal seo, ach caithfidh tú infheistíocht a dhéanamh sna crua-earraí, bogearraí tacaíochta agus saineolas teicniúil. Níl an cheist an bhfuil sé is féidir, is cuma cé acu is mian leat é a dhéanamh leat féin nó má tá tú ag iarraidh go ndéanfadh duine éigin eile ar do shon.

        Sea, níl in ardán blagála ach ardán blagála. Is meascán de bhogearraí agus crua-earraí é a tháirgeann blag. Cinnte, tá gnéithe éagsúla ag cuid acu, agus d'fhéadfadh go mbeadh luach níos mó ag na gnéithe sin agus fiú níos mó airgid. Cibé an bhfuil IndyCar, BMW lán-feiceáil nó trucail iontaofa agat, tá feithicil feithicleach agat is féidir a thiomáint ó phointe A go pointe B. An bhfuil sé fíor go bhfuil cuid de na feithiclí sin níos oiriúnaí do thascanna áirithe? Cinnte. Is í an cheist: cén tasc atá tú ag iarraidh a bhaint amach?

        Tá mé cinnte, má chuireann tú úsáideoir taobh le taobh le Compendium agus aon ardán blagála foinse oscailte, go mbeadh an post ar an bhlag Compendium thiomáint níos mó tráchta - fiú dá mbeadh na poist focal ar fhocal comhionann. Is luach iontach é sin do do chuideachta! Má tá an cás úsáide seo ionadaíoch, is pointe díola iontach é do SL.

        Ach déanaimis scrúdú cén fáth chuirfeadh an post aonair sin níos mó tráchta. Is é an chúis is mó mar gheall ar Compendium an comhlacht tá oibríocht straitéise leanúnach aige. Tá an bunachar cód á nuashonrú agat an t-am ar fad. Tá tú ag nascadh le postálacha cliant chun cabhrú leo clú a chothú. Buaileann tú le cliaint agus cuireann tú oiliúint agus acmhainní breise ar fáil. Coinníonn tú bonneagar an-iontaofa. Go leor, más rud é nach bhfuil an chuid is mó de bhuntáiste Compendium thar uirlis saor in aisce ná an tseirbhís agus an tacaíocht leanúnach a sholáthraíonn tú do do bhogearraí, do chliaint, agus a n-ábhar.

        Agus arís, is buntáiste iontach é sin agus tá go leor de do chustaiméirí an-sásta. Ach nach bhfuil sé mar chuid bhunúsach de do bhogearraí agus crua-earraí "ardán blagála." D’fhéadfá an toradh céanna a bhaint amach trí úsáid a bhaint as bogearraí éagsúla (ach bheadh ​​níos mó oibre i gceist!) Sin é i ndáiríre is maith le cuideachtaí DK New Media dhéanamh gach lá. Ní mór d'aon duine a bhfuil baint aige le cinnteoireacht le haghaidh blagáil chorparáideach na nuances seo a thuiscint.

        Is í an bhuncheist anseo ná nuair a thagann deireadh le freagracht roinn amháin agus nuair a thosaíonn freagracht duine eile. Níl freagraí éasca ar an gceist sin. Níos measa fós, má thrasnaíonn aon chuid den líne sin lasmuigh den chuideachta chuig díoltóir tríú páirtí, tosóidh spásanna doiléir idir eintitis agus bíonn sé níos deacra rioscaí agus sochair a mheas. Conas a chosnaíonn tú d’imlíne má tá rochtain ag daoine ón taobh amuigh? Nó, ó thaobh na margaíochta de: cén chaoi a bhfuil tú cinnte nach bhfuil an soláthraí ardán seachfhoinsithe chun do bhranda a scrios agus a mhilleadh? Féadfaidh na rioscaí seo a bheith beag nó mór, ach níl siad nialas.

        Táim cinnte go ndéanann TF go leor cinntí maidir le teicneolaíocht gan dóthain aird a thabhairt ar impleachtaí gnó. Ach téann an fhadhb ar an dá bhealach - ní mór do dhaoine gnó níos mó a thuiscint faoi TF agus vice versa. Rachaidh sé chun tairbhe gach duine oibriú le chéile seachas in aghaidh a chéile.

        1. Go raibh maith agat as an soiléiriú sin, Robby! Seasfaidh mé leis na tuairimí deireanacha. Tá muinín agam as mo chuid acmhainní TF a bheith mar chomhairleoirí agam ionas nach ndéanaim rud éigin dúr. Mar sin féin, ní thabharfaidh mé an cinneadh deiridh dóibh maidir le hardáin agus straitéisí ar mhaithe leis an ngnó a chur ar aghaidh. Tá ár láidreachtaí féin ag gach duine againn agus ní mór iad a ghiaráil go cuí.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.

Ar ais go barr an cnaipe