Teicneolaíocht Fógraíochta

Spriocdhíriú Comhthéacsúil: An Freagra ar Thimpeallachtaí Ad Brand-Safe?

Mar gheall ar imní phríobháideachais mhéadaitheacha an lae inniu, chomh maith le dul in éag na bhfianán, ní mór do mhargaitheoirí feachtais níos pearsantaithe a sheachadadh anois, i bhfíor-am agus ar scála. Níos tábhachtaí fós, ní mór dóibh comhbhá a léiriú agus a gcuid teachtaireachtaí a chur i láthair i dtimpeallachtaí branda-sábháilte. Is é seo an áit a dtagann cumhacht na spriocdhírithe comhthéacsúla i bhfeidhm.

Is bealach é an spriocdhíriú comhthéacsúil chun díriú ar lucht éisteachta ábhartha ag baint úsáide as eochairfhocail agus topaicí a dhíorthaítear ón ábhar timpeall ar fhardal fógraí, nach dteastaíonn fianán nó aitheantóir eile leo. Seo cuid de na príomhbhuntáistí a bhaineann le spriocdhíriú comhthéacsúil, agus cén fáth go bhfuil sé riachtanach d’aon mhargóir nó d’fhógróir digiteach stuama.

Soláthraíonn Spriocdhíriú Comhthéacs Comhthéacs Thar Théacs

Is féidir le hinnill spriocdhírithe comhthéacsúla atá fíor-éifeachtach gach cineál ábhair atá ann ar leathanach a phróiseáil, chun treoir 360 céim fíor a thabhairt maidir le brí shéimeantach an leathanaigh. 

Déantar anailís ar théacs, ar fhuaim, ar fhíseáin agus ar íomháineachas le hard-spriocdhíriú comhthéacsúla chun míreanna spriocdhírithe comhthéacsúla a chruthú a mheaitseáiltear ansin le riachtanais áirithe fógraíochta, ionas go dtaispeánfar an fhógraíocht i dtimpeallacht ábhartha agus chuí. Mar sin, mar shampla, d’fhéadfadh go léireodh alt nuachta faoi Oscailte na hAstráile Serena Williams ag caitheamh bróga leadóige an chomhpháirtí urraíochta Nike, agus ansin d’fhéadfadh fógra do bhróga spóirt a bheith le feiceáil laistigh den timpeallacht ábhartha. Sa chás seo, tá an timpeallacht ábhartha don táirge. 

Tá cumas aitheantais físeáin ag roinnt arduirlisí spriocdhírithe comhthéacsúla, áit ar féidir leo anailís a dhéanamh ar gach fráma ábhar físe, lógónna nó táirgí a aithint, íomhánna sábháilte branda a aithint, le tras-scríbhinn fuaime ag cur an méid sin ar an eolas, chun timpeallacht mhargaíochta is fearr a sholáthar laistigh den phíosa sin agus timpeall air. den ábhar físe. Áirítear leis seo, rud atá tábhachtach, gach fráma laistigh den fhís, agus ní hamháin an teideal, an mionsamhail agus na clibeanna. Cuirtear an cineál céanna anailíse seo i bhfeidhm ar ábhar fuaime agus íomháineachas freisin, chun a chinntiú go bhfuil an suíomh ina iomláine sábháilte ó thaobh branda de. 

Mar shampla, is féidir le huirlis spriocdhírithe comhthéacsúil anailís a dhéanamh ar fhíseán ina bhfuil íomhánna de bhranda beorach, a aithint tríd an bhfuaim agus an físeán gur timpeallacht atá sábháilte ó thaobh an bhranda de, agus a chur in iúl do na margóirí gur bealach is fearr é agus ábhar margaíochta faoi bheoir láithriú don spriocghrúpa ábhartha.

Seans nach ndéanann uirlisí níos sine ach anailís a dhéanamh ar theidil físe nó fuaime, agus nach ndéanann siad mionscrúdú ar íomhánna, rud a chiallaíonn go bhféadfadh fógraí teacht suas i dtimpeallacht mhíchuí. Mar shampla, d’fhéadfadh teideal físeáin a bheith neamhchiontach agus a mheas ‘sábháilte’ le huirlis chomhthéacsúil níos sine, mar ‘Conas beoir iontach a dhéanamh’ ach d’fhéadfadh ábhar an fhíseáin féin a bheith fíor-mhíchuí, mar shampla físeán de dhéagóirí faoi aois ag déanamh. beoir – anois is rud é fógraíocht branda sa timpeallacht sin nach féidir le margóir acmhainn ar bith faoi láthair.

Tá margadh comhthéacsúil den chéad tionscal tógtha ag réitigh áirithe a chuireann ar chumas comhpháirtithe teicneolaíochta roghnaithe a gcuid halgartaim dílseánaigh a chur isteach mar shraith bhreise de spriocdhíriú, agus cosaint a thairiscint do bhrandaí ó ábhar ciníoch, míchuí nó tocsaineach - is féidir a chur i bhfeidhm chun sábháilteacht agus oiriúnacht branda a chinntiú. a bhainistiú i gceart. 

Cothaítear Timpeallachtaí atá Sábháilte ó thaobh an Bhranda de le Spriocadh Comhthéacsúil

Cinntíonn spriocdhíriú comhthéacsúil maith freisin nach bhfuil baint dhiúltach ag comhthéacs le táirge, mar sin don sampla thuas, chinnteodh sé nach dtaispeántar an fógra dá mbeadh an t-alt diúltach, nuacht bhréige, claontacht pholaitiúil nó faisnéis mhícheart. Mar shampla, ní bheadh ​​an fógra do bhróga leadóige le feiceáil má bhaineann an t-alt le cé chomh dona is atá bróga leadóige ina chúis le pian. 

Ceadaíonn na huirlisí seo cur chuige níos sofaisticiúla ná meaitseáil eochairfhocail shimplí, agus ligeann siad do mhargaitheoirí timpeallachtaí ar mian leo a áireamh, agus níos tábhachtaí fós, na cinn is mian leo a eisiamh, mar ábhar a úsáideann fuathchaint, hyperpartanship, hipearpholaitíocht, ciníochas, tocsaineacht, steiréitíopáil, etc. Mar shampla, cumasaíonn réitigh ar nós 4D eisiamh uathoibríoch ardleibhéil na gcineálacha seo comharthaí trí chomhtháthú eisiach le comhpháirtithe speisialaithe ar nós Factmata, agus is féidir comharthaí comhthéacsúla eile a chur leis chun sábháilteacht an áit a léirítear fógra a fheabhsú.

Féadann uirlis spriocdhírithe comhthéacsúil iontaofa anailís a dhéanamh ar ábhar agus tú a chur ar an airdeall maidir le sáruithe sábháilteachta branda mar:

  • clickbait
  • Ciníochas
  • Polaitíocht Hyper nó claontacht pholaitiúil
  • nuacht falsa
  • Misinformation
  • Is fuath liom óráid
  • Páirt-pháirtíocht Hyper
  • Tocsaineacht
  • Steiréitíopáil

Tá Spriocadh Comhthéacs Níos Éifeachtaí ná Fianáin Tríú Páirtí a Úsáid

Tá sé léirithe go bhfuil spriocdhíriú comhthéacsúil níos éifeachtaí ná díriú ar fhianáin tríú páirtí. Go deimhin, tugann roinnt staidéir le fios gur féidir le spriocdhíriú comhthéacsúil an rún ceannaigh a mhéadú 63%, i gcomparáid le spriocdhíriú ar leibhéal an lucht féachana nó an chainéil.

Fuair ​​​​na staidéir chéanna 73% na dtomhaltóirí mothaíonn go bhfuil fógraí a bhaineann le comhthéacs mar chomhlánú ar an ábhar iomlán nó ar an taithí físeáin. Ina theannta sin, bhí 83% níos dóchúla go molfadh tomhaltóirí a bhí dírithe ar an leibhéal comhthéacs an táirge san fhógra ná iad siúd a bhí dírithe ar leibhéal an lucht féachana nó an chainéil.

Bhí fabhraíocht iomlán an bhranda 40% níos airde do thomhaltóirí atá dírithe ar an leibhéal comhthéacs, agus d’fhreastail tomhaltóirí ar fhógraí comhthéacsúla a thuairiscigh go n-íocfaidís níos mó as branda. Ar deireadh, d'eascair 43% níos mó rannpháirtíochtaí néaracha as fógraí a raibh an ábharthacht comhthéacsúla acu.

Is é an fáth atá leis seo ná go n-athshonraíonn fógraí níos fearr má dhéantar tomhaltóirí ar an meon ceart ag an am ceart, agus mar sin feabhsaíonn sé rún ceannaigh i bhfad níos mó ná fógra nach mbaineann le hábhar ag leanúint tomhaltóirí timpeall an idirlín.

Ní haon ionadh é seo. Tá tomhaltóirí faoi bhagairt ag margaíocht agus fógraíocht ar bhonn laethúil, ag fáil na mílte teachtaireachtaí gach lá. Éilíonn sé seo go ndéanann siad teachtaireachtaí neamhábhartha a scagadh go tapa go héifeachtach, agus mar sin ní dhéantar ach teachtaireachtaí ábhartha a bhreithniú tuilleadh. Is féidir linn an crá seo do thomhaltóirí a fheiceáil mar gheall ar an bombardú a léirítear san úsáid mhéadaithe a bhaineann le bacóirí fógraí. Glacann tomhaltóirí, áfach, le teachtaireachtaí a bhaineann lena gcás faoi láthair, agus méadaíonn spriocdhíriú comhthéacsúil an dóchúlacht go mbeidh teachtaireacht ábhartha dóibh faoi láthair. 

Comhthéacs Comhthéacsúil Comhlánaíonn an Clár

Is é an t-ábhar imní is mó dóibh siúd a bhfuil imní orthu go gcailltear an fianán ná an rud a d’fhéadfadh a bheith i gceist leis seo don ríomhchlárú. Mar sin féin, éascaíonn spriocdhíriú comhthéacsúla cláracha, go feadh méid a sháraíonn sé éifeachtacht an fhianáin. Is dea-scéal é seo do mhargaitheoirí, ag smaoineamh ar thuarascáil le déanaí a fuarthas amach go raibh athspriocdhíriú ríomhchláraithe ag brath ar fhianáin áibhéil 89%, an mhinicíocht gannmheasta faoi 47%, agus ganniontráil tiontú le haghaidh taispeántais agus físeáin 41%.

Mar sin féin, oibríonn an spriocdhíriú comhthéacsúil i ndáiríre níos fearr le cláracha toisc gur féidir é a sheirbheáil i bhfíor-am, ar scála, i dtimpeallachtaí níos ábhartha (agus níos sábháilte), ná mar is féidir le cláir a spreagann fianán tríú páirtí. Go deimhin, tuairiscíodh le déanaí go bhfuil comhthéacs ailínithe níos fearr le cláir ná le haon chineál eile spriocdhírithe.

Tugann ardáin nua an cumas freisin sonraí céadpháirtí a ionghabháil ó DMP, CDP, freastalaithe fógraí, agus foinsí eile, a chothaítear trí inneall faisnéise tráth, a tharraingíonn léargais chomhthéacsúla ar féidir a chur i bhfeidhm i bhfógraíocht ríomhchláraithe. 

Ciallaíonn sé seo go léir go dtugann meascán de spriocdhíriú comhthéacsúla agus sonraí céadpháirtí deis do bhrandaí nasc níos dlúithe a chruthú lena gcuid tomhaltóirí trí chomhcheangal a dhéanamh leis an ábhar a bhaineann leo.

Nochtann Díriú Comhthéacsúil Sraith Nua Faisnéise do Mhargaitheoirí

Is féidir leis an gcéad ghlúin eile d'uirlisí atá cliste ó thaobh comhthéacsúla deiseanna cumhachtacha a oscailt do mhargaitheoirí chun leas níos fearr a bhaint as treochtaí tomhaltóirí agus pleanáil agus taighde meán a neartú, go léir trí léargas níos doimhne a sholáthar ar threochtaí agus ábhar cuí.

Ní hamháin go méadaíonn spriocdhíriú comhthéacsach rún ceannacháin, déanann sé amhlaidh freisin le níos lú caiteachais, rud a fhágann go bhfuil an costas iar-fhianán in aghaidh an chomhshó i bhfad níos ísle – éacht ríthábhachtach san aeráid eacnamaíoch reatha. 

Agus tús á chur againn le huirlisí spriocdhírithe comhthéacsúla níos mó a fheiceáil a ghiaráil sonraí céadpháirtí ó aon DMP, CDP, nó Freastalaí Fógraí le tacaíocht, is féidir linn tosú anois a fheiceáil conas is féidir é seo a chlaochlú go faisnéis chomhthéacsúil chun cumhacht comhthéacsanna omnichannel inchaingne, rud a shábháil margóirí gann-am. agus déanann fógróirí cuid mhór ama agus iarrachta tríd an gcomhthéacs foirfe a chruthú agus a úsáid ag an am céanna. Cinntíonn sé seo ansin go seachadtar teachtaireachtaí optamach i dtimpeallacht branda sábháilte trasna teilifíse taispeána, físeáin, dúchais, fuaime agus seoltaí.

Mar gheall ar fhógraíocht chomhthéacsúil a úsáideann AI, déantar branda níos inathraithe, níos ábhartha agus cuireann sé luach níos mó ar fáil do thomhaltóirí, i gcomparáid le fógraí atá dírithe ar an leibhéal iompraíochta ag baint úsáide as fianáin tríú páirtí. Rud atá tábhachtach, cuidíonn sé le brandaí, gníomhaireachtaí, foilsitheoirí agus ardáin fógraí cúinne úr a iompú sa ré iar-fhianán, ag cinntiú go bhfuil fógraí ailínithe le hábhar agus le comhthéacs sonrach ar fud gach cainéal, go héasca agus go tapa. 

Ag bogadh ar aghaidh, ligfidh spriocdhíriú comhthéacs do mhargaitheoirí filleadh ar a bhfuil á dhéanamh acu - nasc fíor, barántúil agus tuisceanach a chruthú le tomhaltóirí san áit cheart agus ag an am ceart. De réir mar a théann margaíocht ‘ar ais go dtí an todhchaí’, is é spriocdhíriú comhthéacsúil an bealach níos cliste agus níos sábháilte chun cinn chun teachtaireachtaí margaíochta níos fearr agus níos bríonna a chur chun cinn ar scála.

Faigh tuilleadh eolais faoi spriocdhíriú comhthéacsúil anseo:

Íoslódáil ár bPáipéar Bán ar Dhíriú Comhthéacsúil

Tim Beveridge

Is sainchomhairleoir straitéiseach é Tim le breis agus 20 bliain de thaithí ag obair ag crosbhealach na margaíochta agus na teicneolaíochta. Paiseanta faoi eispéiris níos fearr do chustaiméirí agus torthaí gnó níos láidre a thiomáint, chuaigh Tim le Silverbullet mar GM of Strategic Consulting i mí na Nollag 2019.

Airteagail gaolmhara

Ar ais go barr an cnaipe
Dún

Braitheadh ​​Adblock

Martech Zone in ann an t-ábhar seo a sholáthar duit gan aon chostas mar go ndéanaimid airgead ar ár suíomh trí ioncam fógraíochta, naisc chleamhnaithe agus urraíochtaí. Bheimis buíoch dá mbainfeá do bhacadóir fógraí agus tú ag féachaint ar ár suíomh.