Faisnéise SaorgaÁbhar MargaíochtaMargaíocht Ríomhphoist & UathoibriúInfographics MargaíochtaMeáin Shóisialta & Margaíocht Tionchair

Staid Margaíochta Ábhar In 2023: Sochair, Meán, Cainéil agus Treochtaí

Is straitéis í margaíocht ábhair chun ábhar luachmhar, ábhartha agus comhsheasmhach a chruthú agus a dháileadh chun spriocghrúpa a mhealladh agus a mhealladh. Is féidir an t-ábhar seo a bheith i bhfoirmeacha éagsúla, ó bhlagphoist agus físeáin go infographics agus podchraoltaí. Ar chúiseanna láidre éagsúla, tá cuideachtaí sa ghnó gnó (B2B) nó gnó-go-tomhaltóir (B2C) infheistíonn earnálacha i margaíocht ábhair.

Cén Fáth a Infheistíonn Cuideachtaí i Margaíocht Ábhar

  1. Údarás Bunaithe agus Iontaobhas: Ligeann margaíocht ábhair do chuideachtaí a gcuid saineolais agus údaráis a thaispeáint ina dtionscail faoi seach. Trí fhaisnéis luachmhar a sholáthar go seasta, is féidir le cuideachtaí muinín agus creidiúnacht a chothú i measc a lucht éisteachta.
  2. Giniúint luaidhe: Úsáideann cuideachtaí B2B agus B2C margaíocht ábhair le haghaidh leadgen. Is féidir le hábhar faisnéiseach tarraingteach custaiméirí ionchasacha a mhealladh, iad a chothú tríd an tonnadóir díolacháin go dtí go bhfuil siad réidh le ceannach.
  3. Optamú Inneall Cuardaigh (Sinsearach): Is féidir le hábhar ardcháilíochta feabhas suntasach a chur ar rátálacha inneall cuardaigh cuideachta. Nuair a chruthaíonn gnó ábhar iontach a ailíníonn le hiarratais úsáideoirí, is minic a chuirtear chun cinn é agus is dócha go mbeidh sé le feiceáil i dtorthaí cuardaigh, ag tiomáint tráchta orgánach.
  4. Feasacht Brand: Méadaíonn margaíocht ábhair infheictheacht branda. Trí ábhar a roinnt trí bhealaí éagsúla ligeann do chuideachtaí teacht ar lucht éisteachta níos leithne agus tuiscint bhuan a chruthú in aigne a spriocchustaiméirí.
  5. Margaíocht Cost-Éifeachtach: I gcomparáid le modhanna fógraíochta traidisiúnta, is cur chuige éifeachtach ó thaobh costais é margaíocht ábhar. Soláthraíonn sé torthaí fadtéarmacha, rud a fhágann gur infheistíocht inbhuanaithe é.

Meán agus Cainéil le haghaidh Margaíocht Ábhair

Tá an iliomad meán agus cainéal ar fáil do chuideachtaí le haghaidh margaíocht ábhair:

  • Ailt: Is straitéis choitianta margaíochta ábhair é postálacha agus altanna faisnéiseacha a scríobh. Cuidíonn blaganna le faisnéis luachmhar a sholáthar don lucht féachana agus feabhsaítear infheictheacht chuardaigh. Féadfaidh cuideachtaí blag inmheánach a bheith acu nó ábhar a chur go gníomhach le foilseacháin tríú páirtí a shroicheann an spriocghrúpa atá ag teastáil.
  • Ríomhphost Margaíocht: Is bealach éifeachtach é nuachtlitreacha agus ábhar luachmhar a sheoladh go díreach chuig síntiúsóirí chun treoracha a chothú agus caidreamh custaiméara a chothabháil.
  • infographics: Comhdhlúthaíonn infographics faisnéis chasta ina amhairc atá éasca le léamh, rud a fhágann go bhfuil siad inroinnte agus tarraingteach.
  • Podchraoltaí: Cuireann podchraoltaí bealach áisiúil ar fáil chun nascadh le lucht féachana trí ábhar fuaime.
  • Na meáin shóisialta: Úsáidtear ardáin cosúil le Facebook, X (Twitter roimhe seo), agus Instagram chun ábhar a roinnt agus chun dul i dteagmháil leis an lucht féachana.
  • Video: Tá ábhar físe ag éirí níos coitianta. Is féidir é a bheith i bhfoirm taispeántais táirgí, treoracha conas is féidir, agus fiú scéalaíocht.
  • Webinars: Is seimineáir nó cur i láthair ar líne beo nó taifeadta iad seimineáir. Is ardán iontach iad chun eolas domhain a roinnt agus chun dul i dteagmháil le lucht féachana i bhfíor-am. Áirítear go minic webinars Q & A seisiúin, rud a fhágann go mbeidh siad idirghníomhach agus oideachasúil.
  • Páipéir bhána agus Ríomhleabhair: Soláthraíonn na píosaí fada seo léargas domhain ar ábhar agus is minic a úsáidtear iad chun luaidhe a ghiniúint.

Straitéisí Margaíochta Ábhar

Braitheann rath straitéis margaíochta ábhair ar fhachtóirí éagsúla. I measc roinnt straitéisí éifeachtacha tá:

  • Taighde Lucht Féachana: Tá sé ríthábhachtach do spriocghrúpa a thuiscint. Déan taighde críochnúil chun a gcuid riachtanas, roghanna agus pointí pian a aithint.
  • Pleanáil Ábhar: Cruthaigh féilire ábhair chun comhsheasmhacht a chinntiú. Déan d’inneachar a phleanáil timpeall ar phríomhimeachtaí, laethanta saoire nó treochtaí tionscail.
  • Cáilíocht thar Cainníocht: Is fearr cúpla píosa ardcháilíochta a bheith agat ná raidhse ábhar meánach. Fócas ar ábhar luachmhar, tarraingteach agus uathúil a chruthú. Molaim dár gcliaint go léir forbairt a leabharlann ábhair.
  • Cuardaigh Optamú: Cuir isteach eochairfhocail agus frásaí ábhartha chun infhaighteacht d’ábhar ar innill chuardaigh a fheabhsú.
  • Cur Chun Cinn: Ná déan dearmad do chuid ábhar a chur chun cinn. Roinn é thar bhealaí iomadúla agus spreag do lucht féachana an rud céanna a dhéanamh.
  • Déan anailís agus oiriúnú: Déan anailís rialta ar fheidhmíocht d'ábhar. Úsáid sonraí agus aiseolas chun do straitéis a oiriúnú agus a bheachtú.

Uirlis chumhachtach is ea margaíocht ábhair do chuideachtaí B2B agus B2C araon. Trí infheistíocht a dhéanamh i gcruthú agus i ndáileadh ábhair luachmhar, is féidir le gnólachtaí cuspóirí éagsúla a bhaint amach, ó iontaoibh agus údarás a thógáil go treoraí a thiomáint agus feasacht branda a mhéadú. Ba cheart go mbeadh an rogha meán, cainéal agus straitéisí ar aon dul le sainspriocanna agus spriocghrúpa na cuideachta. Nuair a dhéantar i gceart é, féadann margaíocht ábhair tairbhí fadtéarmacha agus buntáiste iomaíoch láidir a bhaint amach sa tírdhreach digiteach.

Treochtaí Margaíochta Ábhar 2023

Is réimse dinimiciúil é margaíocht ábhair a fhorbraíonn go leanúnach chun freastal ar éilimh athraitheacha an tírdhreacha dhigitigh. Tá sé ríthábhachtach do ghnóthais atá ag iarraidh dul i ngleic lena lucht éisteachta go héifeachtach go bhfanfaidh siad ar an eolas faoi na treochtaí margaíochta ábhair is déanaí. Seo cuid de na treochtaí margaíochta ábhair is suntasaí de 2023:

  1. Físeáin Ghearr i Láthair - Is iad físeáin ghearrfhoirmeacha an t-ábhar ceannasach anois. Leis an toradh ard ar infheistíocht (Roi) agus éifeachtacht maidir le teachtaireachtaí a chur in iúl go tapa, tá 90% de mhargaitheoirí ag méadú a n-infheistíochtaí san fhormáid seo. Tá éileamh mór déanta ar ardáin mar TikTok agus Instagram Reels físeáin ghearra mhealltacha, rud a fhágann go bhfuil siad riachtanach do straitéisí margaíochta inneachair.
  2. Brandaí Béim ar Luachanna – Tá tomhaltóirí ag súil go mbeidh brandaí ar aon dul lena luachanna agus lena gcreidimh inniu. Is fearr le 82% de shiopadóirí dul i ngleic le brandaí a roinneann a gcuid roghanna, agus bheadh ​​75% ag scaradh uathu siúd a bhíonn ag teacht salach ar a gcuid luachanna. Ba cheart go gcuirfeadh straitéisí margaíochta ábhair luachanna agus prionsabail an bhranda in iúl chun ceangal níos doimhne a dhéanamh leis an lucht féachana.
  3. Éiríonn Margaíocht an Tionchair Riachtanach – Tá margaíocht lucht tionchair ag dul i méid i gcónaí. Faoi láthair, úsáideann duine as gach ceathrar margóirí margaíocht tionchar, agus plean breise 17% chun infheistíocht a dhéanamh inti in 2023. Trí chomhoibriú le lucht tionchair ligeann do bhrandaí leas a bhaint as a lucht éisteachta seanbhunaithe, creidiúnacht a fháil agus a raon a leathnú.
  4. Greann, Treochtaí, agus Relatability – Is príomhstraitéisí iad greann a ionchorprú, fanacht ar bharr na dtreochtaí is déanaí, agus ábhar inghaolmhar a chruthú chun naisc phearsanta a chruthú leis an lucht féachana. Ba cheart go mbeadh baint ag an ábhar a bhíonn ag plé le heispéiris agus mothúcháin an lucht féachana, rud a fhágann go mbeidh sé níos inroinnte agus níos cuimhneacháin.
  5. Tá na Meáin Shóisialta fós mar Rogha Gen Z – Tá na meáin shóisialta fós mar phríomhbhealach chun teagmháil a dhéanamh leo GenZ. Léiríonn staidéir le déanaí go dtugann déagóirí 2 uair agus 43 nóiméad ar an meán in aghaidh an lae do rannpháirtíocht na meáin shóisialta. Tá an déimeagrafach seo an-ghníomhach ar ardáin mar Instagram, Snapchat, agus TikTok, rud a fhágann gur príomhspriocanna iad maidir le margaíocht inneachair.
  6. Ní mór a bheith ag Tactics Sinsearach Straitéiseacha – Tá Sinsearach fós lárnach do rath margaíochta inneachair. Tá teicnící straitéiseacha Sinsearach, lena n-áirítear taighde eochairfhocal cuimsitheach agus optimizations teicniúla, riachtanach chun infheictheacht ar líne a fheabhsú agus chun trácht orgánach a thiomáint. Cuidíonn Sinsearach le hábhar a rangú níos airde i dtorthaí innill chuardaigh, rud a fhágann go bhfuil sé níos infhionnachtana.
  7. Sonraí, AI, Uathoibriú, agus an Metaverse – Sonraí a ghiaráil, intleacht shaorga (AI), uathoibriú, agus an metaverse ag dul chun cinn suntasach. Cumasaíonn na teicneolaíochtaí seo eispéiris hipearphearsanta, sroicheann siad lucht féachana ar scála, spreagann siad rannpháirtíocht, agus cothaíonn siad naisc dhigiteacha níos doimhne le custaiméirí. Tá níos mó úsáide á baint ag margaitheoirí as AI le haghaidh anailíse sonraí agus oiriúnú sonraí.
  8. Glacann Ábhar Pearsantaithe an Spotsolas – Is cuid lárnach de mhargaíocht éifeachtach ábhair é pearsanú. Infheistíonn formhór (89%) de ghnólachtaí digiteacha, lena n-áirítear brandaí cáiliúla mar Coca-Cola, Fabletics, Netflix, Sephora, USAA, agus Wells Fargo, in ábhar pearsantaithe. Feabhsaítear rannpháirtíocht agus tiomáineann dílseacht an chustaiméara trí ábhar a chur in oiriúint do roghanna aonair.
  9. Tiomáineann Ábhar Idirghníomhach Rannpháirtíocht Lucht Féachana – Is fearr le hábhar idirghníomhach, amhail tráth na gceist, pobalbhreitheanna agus físeáin idirghníomhacha ná ábhar éighníomhach. Trí rannpháirtíocht ghníomhach an lucht féachana, gineann ábhar idirghníomhach dhá oiread tiontaithe. Tá gnólachtaí ag fáil amach gur bealach éifeachtach é ábhar idirghníomhach chun aird a spriocghrúpa a ghabháil agus a choinneáil.

De réir mar a fhorbraíonn an tírdhreach margaíochta inneachair, tá sé ríthábhachtach fanacht ar an eolas faoi na treochtaí seo agus do straitéis a oiriúnú dá réir chun buntáiste iomaíoch a choinneáil agus chun do lucht éisteachta a bheith rannpháirteach go héifeachtach. Léiríonn na treochtaí seo roghanna agus iompraíochtaí athraitheacha na dtomhaltóirí san aois dhigiteach, rud a fhágann gur nithe ríthábhachtacha iad maidir le d’iarrachtaí margaíochta inneachair.

Treochtaí margaíochta inneachair infographic 1
Foinse: outgrow

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO de OpenINSIGHTS agus bunaitheoir an Martech Zone. Chuidigh Douglas leis na dosaenacha de ghnólachtaí nuathionscanta MarTech ar éirigh leo, chuidigh sé le dícheall cuí os cionn $5 billiún in éadálacha agus infheistíochtaí Martech, agus leanann sé ag cabhrú le cuideachtaí a gcuid straitéisí díolacháin agus margaíochta a chur i bhfeidhm agus a uathoibriú. Is saineolaí agus cainteoir ar chlaochlú digiteach agus MarTech é Douglas atá aitheanta go hidirnáisiúnta. Is údar foilsithe é Douglas freisin ar threoirleabhar Dummie agus ar leabhar ceannaireachta gnó.

Airteagail gaolmhara

Ar ais go barr an cnaipe
Dún

Braitheadh ​​Adblock

Martech Zone in ann an t-ábhar seo a sholáthar duit gan aon chostas mar go ndéanaimid airgead ar ár suíomh trí ioncam fógraíochta, naisc chleamhnaithe agus urraíochtaí. Bheimis buíoch dá mbainfeá do bhacadóir fógraí agus tú ag féachaint ar ár suíomh.