3 Réimse Athraithe d’Ardáin Taobh Éilimh in 2017

ardán taobh éilimh 1

Is féidir a rá gur tháinig 2016 mar ré na gceisteanna iar-in aghaidh an tsoicind (QPS) do Ardáin Taobh an Éileamh (RCS) agus réitigh ceannaigh meán tras-chainéil. Cibé an féidir le RCS infheictheacht 500,000 imprisean / dara nó 3 mhilliún imprisean / soicind a thiomáint, ní raibh difreálaí iomaíoch níos lú ar fáil do gach ardán ceannaigh meán tras-chainéil.

Sa lá atá inniu ann, glacann an chuid is mó de na brandaí leis gur cheart DSPanna a chomhtháthú go huathoibríoch leis na príomh-mhalartuithe ad go léir agus iad ag seachadadh sroicheadh ​​tras-chainéil le 1 mhilliún QPS ar a laghad. Ag an am céanna, má tá easpa comhtháthaithe ad-malairte ag ardán, déanfaidh cuideachtaí cúiteamh trí chomhtháthú BidSwitch agus leas a bhaint as an soláthar atá in easnamh.

Mar sin, maidir le díriú ar úsáideoirí tras-ghléas agus tras-chainéil, cad iad cuid de na difreálaithe atá le teacht a mbeidh DSPanna ag giaráil in 2017? Cé mhéad de thionchar a bheidh mór Fortune 1000 an bhfuil brandaí fógraíochta ag athfheidhmiú feidhmiúlachtaí nua an RCS?

Cad atá le Lorg in 2017:

  1. Sonraí Céadpháirtí

Ní scríobhann sonraí céadpháirtí, foghlaim meaisín, tairgeoirí saincheaptha le haghaidh taispeáint clár, halgartaim dílseánaigh, agus comhtháthú feabhsaithe le cruacha teicneolaíochta margaíochta - mar IBM Unica agus Adobe Neolane - dromchla na bhforbairtí féideartha do RCSanna. Níl iontu seo ach cuid de na téamaí a bhfuil an cumas acu a bheith ina ndifreálaithe do chuideachtaí AdTech.

Sa lá atá inniu ann, tá sonraí chéad pháirtí ar cheann de na sócmhainní is mó is féidir le heagraíocht ar bith a bheith acu. Tá níos mó brandaí ag tosú ag tuiscint luach sonraí céadpháirtí trí dheighleoga a bhainistiú, samhaltú cosúil le cuma, agus sonraí lucht féachana a bhrú ar RCSanna chun éadálacha custaiméirí fíor-ama nó feachtais lorgaireachta a thiomáint. Is dúshlán i gcónaí é a bhainistiú, a ghiaráil, agus a chur i bhfeidhm i bhfíor-am chun margaíocht tras-chainéil a thiomáint.

De ghnáth, tuigeann mórchuid na mbrandaí an tábhacht a bhaineann le sonraí céadpháirtí. An chuid seo agus tá siad ag dul chun cinn tríd an spás seo le cúpla bliain anuas. Is cruthúnas é freisin ar a thábhachtaí agus atá sé seo Ardáin Bainistíochta Sonraí (DMP), uirlisí lucht féachana agus foinsí sonraí arna ngiaráil ag mórchuid na mbrandaí (2 go 3 in aghaidh an bhranda miondíola mór).

Is é mo thuairim gurb é an chéad chéim eile i saol na sonraí céadpháirtí ná uathoibriú atá á thiomáint ag foghlaim meaisín agus barrfheabhsú fíor-ama bunaithe ar fhothaí sonraí ó iliomad foinsí. Seasfaidh DSPanna a bhfuil cumais láidre DMP agus bainistíochta lucht féachana acu níos mó i gcomparáid leo siúd a bhfuil réiteach de chineál tairgeora acu. Feicfimid cuideachtaí móra Fortune 1000 ag éirí níos sofaisticiúla ag ríomhchlárú agus tosóimid ag oiriúnú a gcuid RCS le huirlis foghlama meaisín dílseánaigh a athraítear chun éagsúlacht sonraí céadpháirtí a ionghabháil.

  1. Sonraí a ghabháil

Tá brandaí Fortune 1000 ag tosú ag aibiú ar an mbealach a ghlacann siad sonraí móra - ag cur bogearraí i bhfeidhm mar Hadoop agus Kafka a oiread agus is féidir a fháil. Tá na brandaí Fortune 1000 seo ag smaoineamh ar na sonraí seo a ghiaráil ar bhealaí a chabhróidh leo tuiscint níos fearr a fháil ar a gcuid custaiméirí, chomh maith lena gcuid margaíochta “truicir” fíor-ama nó tras-chainéil atá tiomáinte ag imeachtaí a fheabhsú. Tá go leor brandaí móra ag tosú ar fhoghlaim meaisín dílseánaigh mar dhifreálaí agus b’fhéidir gur buntáiste suntasach é.

Cibé an uathoibriú margaíochta nó ceannach meán é, tá raidhse féidearthachtaí ag baint le foghlaim meaisín. Ar an drochuair, tá tag praghas ard agam fós agus méid suntasach ama ag teastáil chun tionscadal den chineál seo a chur ar an bhfód.

  1. Cumasc le RCSanna

De réir mar a thosaíonn AdTechs ag cumasc níos mó le RCSanna, is gnách go mbíonn siad i gcásanna ina gcaithfidh siad cumarsáid a gcuid sonraí feachtais a fheabhsú. Thairis sin, beidh orthu tosú ag sioncrónú a gcuid faisnéise maidir le teacht lucht féachana le héiceachórais réitigh a úsáideann brandaí móra aicme fhortún.

Ina theannta sin, is dócha go bhfeicfimid níos mó stíl UBX API Geataí ag trasnú ardáin mhóra scamall margaíochta ó ardáin mhéid IBM, Adobe, agus SAS le dílseánaigh nó 3rd DSPanna páirtí agus ardáin sonraí lucht féachana. Bunaithe ar an treocht seo, is dócha go mbeidh níos mó éadálacha i stíl Adobe ag fanacht le tarlú in 2017. Tá cuideachtaí ag dul trí éadálacha - cosúil le DemDex agus TubeMogul a cheannach le Adobe chun RCS agus DMP a chur lena mbosca uirlisí.

Mar sin, cad a chiallaíonn sé seo go léir?

Dealraíonn sé gur bliain dhúshlánach eile atá romhainn do RCSanna toisc go mbíonn tionchar ag tuiscint QPS ar dhíriú tras-fheiste, tuairisciú, infheictheacht agus réimsí feidhme eile agus tosaíonn siad ag éirí mar ghnéithe caighdeánacha. Tá réimsí de AdTech ann ina mbeidh guth suntasach ag brandaí móra ar an gcaoi a mhúnlóidh an chéad tonn eile d’fheidhmiúlacht an RCS. Mar mhargaitheoir, tá suim agam a fheiceáil cad atá amach romhainn.

Cad é do bharúil?

Úsáideann an suíomh seo Akismet chun spam a laghdú. Foghlaim conas a dhéantar próiseáil ar do chuid tráchta.