Seicliosta Soláthraí Sonraí Skimlinks - Ag cur na gceisteanna cearta
Go dtí le déanaí, bhí margaitheoirí digiteacha agus gairmithe gníomhaireachta fógraí a bhí ag iarraidh ceannacháin fógraí ríomhchláraithe a dhéanamh ag tabhairt aghaidh ar a bosca dubh cás sonraí. Ní innealtóirí nó eolaithe sonraí iad a bhformhór, agus bhí orthu dul i muinín an chreidimh agus muinín a bheith acu as éilimh an tsoláthraí sonraí faoi cháilíocht na sonraí, ag athbhreithniú na dtorthaí tar éis cur i bhfeidhm - agus tar éis an ceannach a bheith déanta cheana féin.
Ach cad ba cheart do mhargaitheoirí agus do ghníomhaireachtaí a lorg i soláthraí sonraí? Conas is féidir leo a chinneadh cé acu soláthraí a thairgeann an réiteach is cruinne agus is trédhearcaí? Seo roinnt ceisteanna le cur:
Conas a bhailítear na sonraí?
An trí bhreathnóireacht dhíreach a dhéanamh ar gach úsáideoir, nó an bhfuil sé tátal a bhaint as sonraí, a bhraitear patrúin iompraíochta i ngrúpa beag úsáideoirí agus ansin a eachtarshuíomh do ghrúpaí níos mó? Má tá na sonraí tátal, braitheann cruinneas go mór ar mhéid an ghrúpa tomhaiste - mar sin tá sé tábhachtach méid an ghrúpa a sheiceáil agus soláthraithe á measúnú. Ach coinnigh i gcuimhne go mbíonn laghdú cruinnis i gcónaí i gceist le sonraí tátal nuair a dhéantar iad a eachtarshuíomh. Agus ná déan dearmad, nuair a mhúnlaítear sonraí i míreanna, go mbeidh tuartha bunaithe ar thuartha seachas ar fhaisnéis fhíor. Méadaíonn an dinimic seo go heaspónantúil an riosca nach bhfeidhmeoidh na sonraí.
Smaoineamh maith é ceisteanna ciallmhara coitianta a chur a cheadaíonn duit measúnú a dhéanamh ar láidreacht na sonraí ar fud an tonnadóir, ag breathnú níos faide ná déimeagrafaic shimplí chun idirbhearta, rianú meiteashonraí agus comharthaí eile a thuar níos cruinne ar intinn ceannaigh. Smeachóga gabhann sé 15 billiún comhartha rún siopadóireachta ó líonra de 1.5 milliún fearann foilsitheoirí agus 20,000 díoltóir gach lá. Trí mheaisínfhoghlaim agus anailís shaibhrithe a chur i bhfeidhm ina gciseal faisnéise táirge, tuigeann Skimlinks tacsanomaíocht agus meiteashonraí 100 milliún tagairt agus nasc táirge. Úsáideann siad an fhaisnéis seo chun teascáin lucht féachana ard-thiontaithe a chruthú bunaithe ar na táirgí agus na brandaí is dócha a cheannóidh úsáideoirí, rud a chumasaíonn feachtais taispeána, shóisialta agus fhíse níos éifeachtaí.
Cén cineál sonraí a bhailítear?
An chéad cheann eile ar an liosta ná fáil amach cén cineál sonraí a bhailítear. I measc na gcatagóirí is féidir cliceanna, naisc, meiteashonraí, ábhar leathanaigh, téarmaí cuardaigh, brandaí agus táirgí, faisnéis faoi phraghsáil, tarlú idirbhirt, dáta agus am. Dá mhéad sonraí a bhailítear, is amhlaidh is mó a chaithfidh samhlacha tuartha amhábhar a bheith ag obair leo, ar féidir leo cruinneas a fheabhsú go suntasach. Mura mbailítear ach cúpla cineál sonraí — mar shampla, imprisean nó cliceanna — beidh faisnéis theoranta ar féidir a úsáid chun tuartha a chros-seiceáil nó chun próifílí úsáideoirí a fheabhsú. Sa chás seo, tá an baol ann go gcruthófar próifílí úsáideoirí atá ró-shimplí agus míchruinn.
Bailíonn agus déanann Skimlinks sonraí a bhailiú agus a anailísiú agus patrúin a bhrath thar iliomad foilsitheoirí agus ceannaithe chun iompraíochtaí ceannaigh a thuar go cruinn. Mar shampla, d’fhéadfaí an teaglaim d’úsáideoir amháin a thugann cuairt ar 10 leathanach thar chúig shuíomh Gréasáin éagsúla a shainaithint mar phatrún a léiríonn spéis i gceannach a dhéanamh an tseachtain seo chugainn. Ní fhéadfadh aon fhoilsitheoir amháin na sonraí a tháirgeadh Smeachóga rochtain trína líonra de 1.5 milliún fearann, ach níl in fhaisnéis foilsitheora ach cuid amháin de na sonraí comhartha. Déanann Skimlinks anailís freisin ar na sonraí a fuarthas ón 20,000 díoltóir ina líonra, lena n-áirítear faisnéis praghsála, luach ordaithe, agus stair cheannaigh.
Agus é sin á dhéanamh, Smeachóga comhcheanglaíonn sé comharthaí ón éiceachóras miondíola ar fad.
Conas a dhéantar na sonraí a bhailíochtú?
Cumas ríthábhachtach eile le cuardach a dhéanamh agus soláthraithe sonraí á meas ná an cumas tuartha a bhailíochtú go praiticiúil. Mar shampla, ba cheart d’aon soláthraí a mhaíonn go ndéanfaidh a dheighleoga tiontuithe a thiomáint sonraí idirbhirt a ghabháil lena dheimhniú go ndéantar an ceannach. Gan sonraí idirbhirt, ní féidir an tairiscint luacha a bhailíochtú.
Tá seirbhís dírithe ar lucht féachana cláir ag Skimlinks a chuidíonn le fógróirí díriú ar úsáideoirí de réir an áit ina bhfuil siad sa timthriall ceannach. Baintear úsáid as sonraí comhthéacsúla, táirge agus praghsála le tuartha, agus déantar iad a bhailíochtú trí úsáid a bhaint as faisnéis idirbhirt. Déantar úsáideoirí a rianú chun a sheiceáil an ndearna siad an ceannach ionchais, agus déantar oiliúint leanúnach ar an gcóras meaisínfhoghlama a chruthaíonn deighleoga bunaithe ar an bhfaisnéis seo. Cuidíonn sé sin le ceannaitheoirí cás a sheachaint ina ndírítear orthu ar thomhaltóirí a bhfuil taighde déanta acu ar tháirge nach bhfuil sé d’acmhainn acu nó nach bhfuil aon rún acu é a cheannach. Is é an toradh feidhmíocht deighleog níos fearr.
Ní mór do mhargaitheoirí digiteacha agus do ghníomhaireachtaí a bhíonn páirteach i bhfógraíocht ríomhchláraithe an soláthraí sonraí ceart a roghnú chun a gcostas in aghaidh an mhíle imprisean (CPM) nó costas in aghaidh na gníomhaíochta (CPA) a bharrfheabhsú. Is féidir leis an ráta fáis sna hearnálacha fógraíochta cláir agus margaíochta faoi thiomáint sonraí a bheith deacair fios a bheith agat conas an soláthraí ceart sonraí a roghnú. Ach trí na trí cheist ciallmhar seo a chur i bhfeidhm agus tairiscint luacha soláthraí sonraí á measúnú, is féidir le margóirí digiteacha agus gníomhaireachtaí an bosca dubh a oscailt agus an meascán ceart sonraí a aimsiú.